次の人気観光都市は若者自身によって発見されるのでしょうか？

最近は観光都市が頻繁に出現していますが、こうしたニッチな観光都市はどのようにして目立つのでしょうか。発掘調査ではどのようなアイデアが使われますか?

「寿県、ガイドのいらない場所」「みんなで試してみたけど、逆旅は本当に楽しい」「本当に人気のない郡の町、誰もいない」...

シティウォークの後、若者のグループは「田舎町の若者」の生活を体験することに夢中になりました。 Ctripのデータによると、今年のメーデー連休中、第4級都市以下の観光市場、特に県鎮観光が大幅に増加した。以前人気のあった「寝そべりツアー」「バッドツアー」「寺院ツアー」「特殊部隊ツアー」「シティウォーク」から、現在人気の「逆ツアー」まで、若者の旅行ニーズはますます多様化、没入型になっています。わざと人気に反抗しているわけではなく、人混みの多い人気のオンラインアトラクションにチェックインするよりも、「便利な旅行」を好んでいるのだ。

その結果、若者のグループが「人気のない地方都市」に狙いを定め、大手ソーシャルプラットフォームの旅行ブロガーや「地元」のアイデンティティを持つIDが、地元の商品を宣伝したりリスクを回避したりするための主な「戦略家」となった。これらのIDの背後には、故郷に貢献したいと願う無数の人々がいます。 「この圧倒的な富はいつ私の街にやってくるのでしょうか？」

実際、文化観光の衰退と地方都市の消費の向上は切り離せない関係にある。近年、沈没市場、特に3、4級都市は、新しい茶飲料、ホテルなど、大手ブランドが競争する新たな戦場となっています。また、淄博、ハルビン、開封、天水などの人気により、ニッチ都市の人気の交通コードが解除されました。

（花火＋費用対効果）×動画

次に、都会から脱出したい若者のグループは、この交通の公式に従って次の旅行先を探します。

この観点からすると、天水の次に人気が出る観光都市は、この世代の若者たち自身によって発見される可能性が高いだろう。

1. 街歩きから反大衆観光へ

「私は予言者です。2024年には県内観光が流行するでしょう…」これは小紅書で絶賛されたメモの内容です。このメモで、あるブロガーは、2600年の歴史を持つ都市建設と数え切れないほどの史跡があるだけでなく、北宋時代の詩人蘇軾の「痕跡」も持つ故郷、河北省定州を紹介した。 「楊世奇」は、定州はかつて彼にとって大都市から逃れるための「安全な避難場所」に過ぎなかったと語った。彼は休日はいつも横になって過ごし、故郷の様子をじっくりと見ることはなかった。

出典：小紅書

今年初め、彼女はシティウォークという形で故郷を体感する体験に参加しました。ペースを落とした後、彼女は故郷の景色が「いつも輝いている」ことに気づき始めた。彼女はさらにこう述べた。「全国には、知られていないが輝いている定州のような小さな町が無数に隠れているに違いない。」

そこで彼女は自分の感情に触発されてこのメモを書き、それはすぐにネットユーザーの間で大きな反響を呼びました。彼らは皆、中国にはどんな大きな名所にも劣らない小さな場所がまだたくさんあり、私たちは積極的にそれらを理解し発見する必要がある、と語りました。

ニッチな都市観光を求める「爆発的な時期」は、今年のメーデーの連休中に起こった。 4月中旬、小紅書は「#逆行旅行したい#」というテーマイベントを立ち上げ、旅行中のリラックス感を解き放つために、誰もが自分のあまり知られていない宝の観光地を共有するよう呼びかけた。現在までにこのトピックは9449万3千回閲覧されています。あるユーザーは、メーデーの休暇中に居心地の良い地方都市である龍游を訪れた様子をシェアした。 「誰もいない」という言葉が、すぐに多くの人々をそこへ行かせました。コメント欄には「地元民」のグループが現れ、彼の次回の訪問のための旅行ルートを計画した。

出典：小紅書

実は、こうした逆観光「作戦」は以前から登場していた。若者たちは長い間、人気観光地の「混雑」に飽き飽きしており、新しい旅行方法の波が「続いた」。例えば、以前から人気があった寝そべり旅行。旅行ガイドがなくても、多くの若者は毎日自然に目覚めるまで寝たり、ホテルで横になったりすることを楽しんでいます。あるネットユーザーは「急いでチェックインする必要がなく、毎日十分な睡眠が取れるこのような旅行は、充実した旅行だ」とコメントした。

その後もゴミツアー、寺院ツアー、特殊部隊ツアー、シティウォークなどのニッチな旅行方法が人気を集め続けました。今話題のリバース・ツーリズムは、実はシティ・ウォークのアップグレード版ともいえる。どちらもゆっくりとした旅を基本とし、没入感のある体験を重視した旅の方法です。

2. 逆観光の交通規則は何ですか?

主要なソーシャルメディアプラットフォームでは、逆方向の旅行先を探している人のほとんどが、「おいしい食事と低価格」という非常に明確な要求を持っています。

ここで言う「美味しい」というのは、味だけではなく、その土地ならではの風味も指します。最近では、王増奇さんのように、旅行を通じて都会の喧騒を体験する若者が増えています。一部のネットユーザーはこう言っています。「新しい場所に行くときは、地元の人々の生活習慣や風習をすぐに体験できるように、野菜市場や博物館を訪れるのが大好きです。」

出典：小紅書

「低価格」はコスト効率が良いことを意味します。航空券やホテルの高騰、景勝地の食料品価格の高騰、ダイビングの追加料金などのニュースが飛び交う中、独自のコストパフォーマンスを備えた小都市の利点が十分に発揮されます。例えば、以前から大変人気があった東北朝市は、ビザ免除後、多くのロシア人の友人を黒龍江省に「チェックイン」するために引き付けました。今のところ、朝市に関連したグルメ動画はDouyinで依然として非常に人気があります。その中で、@沛沛が撮影した「あなたもこんな人情味あふれる東北朝市が好き」と題した動画は、数百万件ものいいねを獲得した。

淄博、ハルビン、開封、天水などのニッチな都市の人気は、花火とコスト効率の二重の恩恵と切り離せないものです。これらの場所のトラフィックの公式は次のように要約できます。

（花火＋費用対効果）×動画

淄博市を例に挙げましょう。バーベキューはなぜどこでも人気があるのに、淄博だけなのでしょうか?時系列から判断すると、淄博市で最初の人気波をもたらしたのが大学生たちだった。大学生のグループが淄博市にバーベキューを食べに行くという内容のコンテンツが、主要なソーシャルプラットフォームに頻繁に登場した。量で勝った大学生たちは、「淄博バーベキュー」などのトピックに数億回の視聴をもたらし、淄博を交通の中心地にした。

大学生たちが自発的に淄博を推薦する理由は、疫病流行中に淄博の人々の人間味と強い花火感覚を感じたからだ。疫病流行中、淄博市は大学生のために豪華な食事を用意しただけでなく、疫病終息後に大学生に別れを告げるためにすべての焼肉レストランを予約し、全員にささやかな贈り物を贈った。こうして、物語の種は時間とともにゆっくりと芽生えていったのです。その後、数百万人のフォロワーを持つブロガーの@B太が淄博市を訪れ、10軒の焼肉屋台を調査したところ、どの店も客をだましていないことがわかり、淄博市のコストパフォーマンスと誠実さが新たな高みに達した。 「淄博BBQ」はインターネット上でも最新の一流グルメとなっている。

現在、リバースツーリズムに熱心な若者たちは、この方程式に従って、新たな「ニッチな宝の街」を再現しようとしている。

若者が逆旅先を選ぶ基準の一つに「人が少ない」ことが挙げられます。ただし、ここで言う「少数」というのは、渡航先の人口や面積を指すものではありません。インターネットの文脈では、「人気のない」場所を意味します。しかし、「少数の人々」というのは不確かです。例えば、休日と平日、平日と週末では人の流れが異なります。

その結果、一部のネットユーザーは、逆方向の旅行先を見つけるための「独占秘密」をソーシャルプラットフォーム上で共有した。彼女は、慣れない場所で混雑に遭遇して旅行体験に影響が出るのを避けるために、休暇が始まる直前に宿泊施設を探すつもりだと語った。 「ここのホテルが休日でも安いということは、ここがあまり人気のない観光地だということだ。」

さらに、お気に入りのブロガーをフォローして「お宝観光地」を発見することも、現代の若者にとって逆旅行先を見つける手段となっている。以前、旅行ブロガーの@银行兄弟の「泉州へ行こう！まだ有名じゃないうちに」という動画が泉州に人気の波をもたらし、多くのファンが訪れました。

3. 「期待を下げる」ことで逆方向の旅行がより楽しくなる

大手消費財ブランドやホテルなどの施設は、沈みゆく市場に目を向け、リバースツーリズムの豊富な消費者オプションを提供しているが、それに伴ういくつかの問題は無視できない。交通の便が悪く、インフラが比較的遅れている地域では、観光客は宿泊施設の悪さや交通渋滞などの問題に直面する可能性があります。

ネットユーザーの中には、ソーシャルメディアのプラットフォームで自分たちの体験をシェアした人もいる。旅行で地方都市に行ったら雨天に遭遇し、その日のタクシー待ちの列は200人以上に上ったという。別のネットユーザーは「地方都市にはたくさんの人がいて、平穏な生活などあり得ない。すべては良いフィルター次第だ」とコメントした。ネットユーザーの中には、盲目的にトレンドに従わないようにと「アドバイス」し始めた者もいる。一部のネットユーザーはこう述べた。「自分たちの観察によれば、休暇中は島や小さな町、辺鄙な観光地といった小さな場所に旅行しないのが最善だ」小さな場所は観光客を受け入れる能力が比較的低いため、人が少なければ「交通麻痺」が発生します。

出典：小紅書

しかし、こうした問題があっても、若者のリバース・ツーリズムへの熱意は衰えていない。それどころか、この「不便さ」を課題として捉える人も多くいます。彼らの考えでは、旅行はもはや目的地に到着して写真を数枚撮るだけの単純なものではなく、一種の文化交流、物語の発見、そして自己価値の実現なのです。

羅翔はかつてこう言った。「この世に完璧な場所などない。金も純金もなく、景色も完璧ではない。美しい景色には必ず欠点がある。私はこれまで多くのビーチに行った。ビーチチェアで冷たいビールを飲みながら快適に小説を読みたいのだが、いつも日差しが強すぎたり、蚊に刺されたりして、読書は装飾になってしまい、長く続けられないことがほとんどだ。」

観光業界にとって、リバースツーリズムの台頭は課題であると同時にチャンスでもある。今後、若者が描いた「秘密の庭」がソーシャルプラットフォーム上にさらに増えていくだろう。これらの場所には、豪華な施設や便利な交通機関はないかもしれませんが、独特の自然景観、豊かな文化遺産、素朴な民俗習慣があります。ソーシャルプラットフォーム上にマークされたこれらの「秘密の庭園」は、探索する人をさらに多く惹きつけ、彼らは自分の個人的な体験を通じてこれらの場所をより多くの人々と共有するでしょう。

次の「天水」は、あなたと私の指の間に静かに生まれるかもしれません。あなたの心の中の「天水」とは「誰」ですか？議論のためにコメント欄にコメントを残してください。