サツマイモ販売のライブ配信は鍾雪高氏を救えなかった

鍾雪高は再び処刑を余儀なくされた。ライブ配信でサツマイモを売って借金返済するという話は失敗に終わったようだ。ライブストリーミングはこのネットセレブブランドを救うことができず、鍾雪高の状況は依然として良くない。その理由を知りたい方は、この記事を読むことをお勧めします。皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 鍾雪高は再び処刑を強いられた

「新品楽金融」は、8月5日に元ネットスターのアイスクリームブランドである鍾雪高が再びホット検索に登場したことに注目したが、今回はサツマイモを販売するためのライブストリーミングではなく、「鍾雪高が542万元以上の強制執行を強いられた」という話題だった。

南方財経網などのメディアの報道によると、天眼茶の訴訟情報によると、最近、中学高食品（上海）有限公司と中茂（上海）食品科学技術有限公司が執行対象者に関する新たな情報を追加したという。執行対象は542万元余りの契約紛争事件で、執行裁判所は舒城県人民法院である。

天眼茶の情報によれば、中学高食品（上海）有限公司は現在、執行対象者5人の情報を持っており、執行総額は1,840万元を超えている。

同時に、さらに悲観的なのは、中学高にも消費制限命令と株式凍結情報があることです。実は、中学高の消費制限命令は当時すでにメディアで報道され、話題にもなっていた。

今年4月、新浪金融のCEO、鄧清旭氏は微博に、中学高の創業者、林生氏が「移動を制限された」後、夜間に緑色の列車で北京へ向かったと投稿した。

林生と鄧清旭のこの生放送中に、林生は初めて、たとえサツマイモを売らなければならないとしても借金を返済すると明言した。その後、林勝は借金を返済するためにサツマイモを売りたいと公の場で何度も述べた。

こうして、サツマイモを売って借金を返済することが、鍾雪高さんの新たな方向性となった。サツマイモを売るにはどうすればいいですか？林盛氏と鍾雪高氏が出した答えは、「商品を売るためにライブストリーミングする」というものでした。

今年5月28日、林生は予定通り初めて「中学高老林」生放送ルームに登場し、商品を販売した。もちろん、販売された商品には、中学高のアイスクリーム、醤油などの食品、そしてもちろんサツマイモも含まれていました。

しかし、当時ネットユーザーから不満の声が上がったのは、中雪高がアイスクリームの販売と同様にサツマイモの販売でも依然として高級路線をとっており、サツマイモ製品の価格が5キログラム当たり42.9元だったからだ。

それ以来、鍾雪高さんは借金を返済するためにライブストリーミングで商品を販売し始めた。当初、林生さんと鍾雪高さんがライブ配信で商品を販売することが話題となり、借金返済のためにサツマイモを売ることがトラフィックポイントとなった。

中学高は苦境に立たされているが、創業者の林生氏は他のネットセレブブランドのように簡単に諦めることはなかった。むしろ、彼は打開策や突破口を見つけようとしており、それは称賛に値する。

2. サツマイモ販売のライブ配信は鍾雪高を救えなかった

リン・シェンさんとジョン・シュエガオさんが借金返済のためにサツマイモを売るライブ配信を始めたとき、番組初日には大きな反響を呼び話題性も高かったが、その後は市場の注目度は下がった。

インターネットには記憶がある。鍾雪高の生配信販売が最後に話題になったのは6月27日だった。その日、「鍾雪高老林」生放送室では白い服を着たキャスターが素早く商品を紹介していた。突然、彼の体は制御不能に左右に震えた。彼は無意識に腕でテーブルを支えていたが、すぐにバランスを崩して倒れてしまった。

倒れた瞬間、キャスターはまだセリフを早口で暗唱していたが、声は疲れてぼんやりしていた。その時、キャスターが突然気を失い、鍾雪高老林の生放送室の観客数は10万8000人に達した。

全体的に見ると、ライブストリーミング電子商取引業界では、林生と鍾雪高に関する声、ホットな検索、メディアの報道はほとんどありません。鍾雪高さんが借金返済のためにサツマイモを売るライブ配信の話は、ただ騒がしいだけで、成果はほとんどない。

「新品楽金融」によると、8月5日現在、Douyin上で「中学高公式旗艦店」のファン数は50.4万人、店舗の商品はゼロ、最終更新日は2024年3月1日。「中学高公式アカウント」のフォロワー数は23.2万人、「中学高公式旗艦店ライブルーム」のフォロワー数は13万人。

「中学高老林」のタオバオライブ放送ルームのファン数は96,000人で、店の紹介文は「良い製品を作り、借金をうまく返済し、仲良く暮らしましょう」だ。

中雪高はライブストリーミング電子商取引業界では目立った存在ではない。明らかに、Dongfang Zhenxuan、Yuhui Tongxing、Luo Yonghao などのトップライブストリーミングルームと比較することはできません。彼らは同じリーグにいませんし、その差は非常に大きいです。

メディアも、鍾雪高のライブストリーミング販売実績など、関連データやニュースをほとんど報道していない。今回も鍾雪高が処刑されたというニュースから、鍾雪高のライブストリーミング販売事業が好調ではないことがわかり、サツマイモのライブストリーミング販売は鍾雪高を救うことができなかったようだ。

リン・シェンはマーケティングの専門家であり、いくつかのアイスクリームブランドを成功裏に立ち上げました。鍾雪高はかつて非常に人気があり、すぐにインターネットの有名人ブランドになりました。これは確かに彼の実力が依然として非常に強いことを証明しました。

しかし、事態は予想に反して進みました。中学高はピークから急速に反転し、市場の予想を超えるスピードで下落した。現在、市場が鍾雪高について思い浮かべるレッテルは、ネットセレブのアイスクリームではなく、賃金滞納、処刑、借金返済、消費制限などである。

3. ライブ配信で借金を返済するという話は失敗に終わった

近年、ライブストリーミングは、多くの中年起業家にとって、変革、起業、借金返済のための万能薬となっている。国を挙げてのライブ配信を背景に、アクセスや話題に事欠かない多くの起業家がライブ配信に携わるようになった。

林生が鍾雪高を率いてライブ配信でサツマイモを販売し、借金を返済しようとする前に、すでに多くの企業や起業家がライブ配信を通じて人気を博し、力強く立ち上がり、灰の中から蘇る不死鳥の物語を演出していた。

最初の話はもちろんユ・ミンホンとオリエンタルセレクションについてです。 2021年、ニューオリエンタルは家庭教師業界における大きな政策調整により絶望に陥りました。すぐにオリエンタルセレクションを設立し、ライブストリーミングeコマースの分野に参入しました。

董玉輝氏に代表される若手キャスターと知識普及を特徴とするライブ放送モデルを頼りに、ライブ放送電子商取引業界の大手組織へと急速に成長しました。それは、オリエンタルセレクションを創っただけでなく、董玉慧と去ったばかりの玉慧の仲間たちを育てたのです。

2つ目のストーリーは、ライブ配信でグッズを販売してカムバックし、ライブ配信で数億の借金を返済し、「本当の返済ストーリー」を演出した羅永浩についてです。

羅永昊氏は、ライブ配信で商品を販売し、借金を返済した人の代表的な例の1人だ。最近、宇輝星星が東方選抜を脱退し、董宇輝が東方選抜を辞任するという話題を背景に、羅永浩は生放送室で批判を続け、宇敏紅を「ケチな人」と評した。

しかし、羅永浩が董玉慧の辞任について話していたとき、誰かが我慢できなくなった。 Smartisan TechnologyとZihui Venture Capitalの投資家であるZheng Gang氏は、Luo Yonghao氏を「暴露」するビデオを公開した。

紫輝ベンチャーキャピタルの鄭剛氏は、約4億元のうち3億元は、スマーティサン・テクノロジーのスマーティサン・テクノロジーへの投資で株主が形成した資産から得たものだと語った。これらの資産を使って借金を返済するということは、実際には、羅永浩氏が借金を返済するためにSmartisan Technologyの資産を売却することを意味していました。

現在、羅永浩は鄭剛の発言に対して公に反応していないが、この事件から、羅永浩の物販生放送「真帰来」がそれほど完璧ではないかもしれないことが分かる。収益も上がっているはずだし、長期にわたるホットな話題や爆発的なトラフィックもある。

おそらく、鍾雪高の林生もライブストリーミング販売の市場効果を見て、東方選抜から学び、鍾雪高のライブストリーミングルームを次の東方選抜に変えたいと思ったのでしょう。

つまり、リン・シェンは、ルオ・ヨンハオの例に倣い、ライブストリーミングで商品を販売し、借金を積極的に返済する人物のイメージを構築し、話題を作り、アクセス数を獲得したいと考えていた。もしかしたら彼は本当に人気者になるかも知れません。

現在、ライブストリーミング販売の傾向はある程度落ち着いてきています。ライブストリーミング販売を利用して借金を返済するという話はもはや市場では信じられず、ライブストリーミング販売は手っ取り早くお金を稼いで借金を返済する良い方法ではなくなりました。

「新品楽金融」は以前、鍾雪高が次期東方選抜になるのは難しいと分析した。第一に、鍾雪高はライブストリーミング販売の黄金期を逃したためであり、第二に、鍾雪高には爆発的なポイントがなく、良い性格もなかったためです。

中学高はかつてはネットセレブブランドだったが、多くのネガティブな事件が発生し、そのブランドイメージはもはや回復不能となっている。鍾学高と林生の個性はネットユーザーを納得させることも、いいねや購入に値するものにすることもできない。

4. 鍾雪高に残された時間は多くない

今のところ、鍾雪高のライブ配信販売は人気が出ず、「鍾雪高効果」は再び形成されなかったようだ。鍾雪高も第2回東方選抜にはなれず、ライブストリーミング販売業界に大きな波紋を呼ぶこともなかった。

外部の世界は鍾雪高のライブストリーミング販売のビジネスデータと商品価値を知らないが、彼が再び実行を余儀なくされたという情報から判断すると、彼の借金返済の道は予想ほど順調ではないはずだ。

少なくとも今のところ、中学高という会社は運営を続けており、主要プラットフォームのアカウントはそれほど頻繁に更新されておらず、ライブストリーミング事業も継続している。しかし全体的には、鍾雪高に残された時間はあまりありません。

ライブストリーミング電子商取引の全体的な環境から見ると、Zhong Xuegaoは間違いなく黄金期を逃しています。過去に失敗したネットセレブというイメージがあるため、鍾雪高が再びライブストリーミング電子商取引のネットセレブブランドになることは困難だ。

ライブストリーミング電子商取引業界は、深水期と正常な発展期に突入しました。すべてがとても普通に見え、商品を販売することは普通のオンラインビジネスに過ぎません。

主要なライブストリーミング電子商取引代理店はすべて市場戦略を調整しており、トップアンカーは徐々に舞台裏に退き始めています。たとえば、李佳琦や肖洋歌などのトップキャスターは、より多くのビジネスを模索するために、ライブストリーミングの電子商取引番組の数をずっと前から減らしてきました。

かつて、ライブストリーミングルームは商品を販売するための単なるプラットフォームであり、仲介役として機能していました。しかし現在、大手ライブストリーミング販売代理店は長期的な発展を望んでおり、着実かつ持続可能な発展を考えています。

例えば、オリエンタルセレクションはライブストリーミング開始当初から自社製品の開発を行ってきました。独自の製品を開発するには、強力なサプライチェーン機能、ブランドプレミアム機能、そしてさらに重要なことに、十分なファンと購買力が必要です。

オリエンタルセレクションを脱退したばかりの董玉輝は、自身のグループ「玉輝」を率いて、単に商品を販売してネットセレブになるだけではなく、より多様な形のライブストリーミングを模索している。

ライブストリーミングEコマース企業にとって、ファンや商品力といった基本に加えて、独自の特徴を持ち、商品を専門的かつ独自に説明し、それをサポートするアフターサービスを備えていることがより重要です。

明らかに、鍾雪高はあらゆる面で優位性を持っているわけではありません。かつて「中学高」はネット上で大人気で、注目度も高く、人気の絶頂期にあったが、その後、状況は急激に悪化し、否定的な声が渦巻くようになった。少なくともブランド価値の面では、中​​雪高が再び生まれ変わることは極めて困難だろう。

鍾雪高は当初からライブストリーミングを通じてサツマイモを販売すると述べていた。話題性はあったものの、一夜にして大ヒットとなることは難しい運命だった。しかし、ライブストリーミングは鍾雪高にとって数少ない選択肢の一つとなり、あるいは無力な動きとなるかもしれない。

現在の市場と消費環境から判断すると、消費のアップグレードの波の中で、林生が以前のように中雪烟のようなネットで有名なアイスクリームのヒット商品を生み出すことは難しい。

「新製品金融」は、林生と鍾雪高にとって、ライブストリーミングは一時的な措置に過ぎない可能性があると考えている。もっと大切なのは、新たな活路を見出したり、次のヒット商品を生み出したりすることです。しかし、市場には鍾雪高に残された時間があまりない。

鍾雪高は今後どこへ向かうのでしょうか？答えは時間だけが教えてくれるでしょう。しかし、一つだけ確かなことは、鍾雪高を救えるのは鍾雪高自身だけだということです。

著者: 呉文武

出典：WeChatパブリックアカウント「Xinpinlue Finance」