ミームで遊ぶのは高度なマーケティング手法です!

なぜ今、エンターテインメント マーケティングではミームの利用が盛んなのでしょうか?この記事は、ブランドのミームの背後にある理由を理解するのに役立ちます。この記事は企業や個人事業主の方にもおすすめです。

ミームで遊ぶことは、話題を集め、トラフィックを増やすのに役立つため、エンターテインメント マーケティングの時代にブランドにとって必要なスキルになっているようです。そして今年、ブランドによるミームの利用は次のレベルに達しました。

人気のミームが頻繁に登場する現在、ブランドはネットユーザーとの感情的な共鳴を求め、ミームの作成と再生という手法を使ってユーザーの注目を集め、その2つを組み合わせてバイラル効果を実現したいと考えています。

ミームの人気に伴い、一部のブランドはすでに独自のミームを開発しており、「1982年のスプライトを1本ください」、KFCの「クレイジーサーズデー」、「V50」など、これらのミームはユーザーから高い認知度を獲得し、幅広い層の人々に届き、すでにブランドの社会的通貨シンボルとなっています。

オンラインのホットスポットを捉えるのが得意なブランドは、人気のあるホットスポットを捉え、人気のミームを活用して自社のブランドを結び付けることがよくあります。ミームをもっと魅力的にするにはどうすればいいでしょうか?ブランドにとってそれは何を意味するのでしょうか?

1. 茎を使って新しい茎を作り、茎の潜在能力の重ね合わせを実現する

トレンドに便乗したマーケティングは一般的です。ブランドが自社のホットな話題を利用して新しいアイデアを生み出したい場合、消費者の注目を集める革新的なコンテンツが必要です。ブランドは、自然なトラフィックのあるこれらのホットスポットを活用して、トラフィックを獲得するだけでなく、コンテンツの新鮮さを高めることもできます。

2. ミームや「アップデート」の宣伝で遊ぶ場所

「北京に行くことにこだわるのはどういう意味ですか？北京には誰がいますか？」みたいな感じでしょうか？大手ブランド、公式メディア、文化観光、KOL がこれまでに行ってきたことは何でしょうか?ミームの人気が衰えようとしていたちょうどその時、Qunar Travelは行動を起こし、人気ミームの「主人公」である林庚馨をブランドのスポークスマンにすることを正式に発表した。低コストの旅行生活のプロモーションを開始し、ミームを借用して3つの側面から新しいミームを作成しました。

• 配布されたビデオ資料には「ローズストーリー」について一言も触れられていなかったが、それを見た人は皆、ブランドがこのシリーズの人気を引き継ぐことを望んでいること、そしてその内容もストーリー上の「父と娘の交流」を継続していることを知った。方泰初と林庚馨を演じる俳優は休暇旅行の楽しさを表現し、「北京に誰がいる？」というジョークを明快に演じた。夏休みは学生にとって旅行のピークシーズンであり、父と娘の生活シーンを演出することで、感情的な共鳴をより容易に実現し、消費者の好みや選択に影響を与えることができます。
• ブランドは、消費者の生活とスポークスマンの林庚馨の名前を結び付け、「林庚馨」と「ゼロ更新」の同音異義語を利用して、鉄とコンクリートの中で暮らす労働者に、生活におけるゼロ更新の現象を打ち破り、外出して生活を更新するよう呼びかけています。
• ブランドは低価格のプロモーションと林庚馨の名前を組み合わせることで、消費者に生活のアップデートを呼びかけているだけでなく、旅行情報の「アップデート」ポイントも強調しています。同時に、広報担当の林庚馨氏は旅行専門家に変身した。消費者に低コストで高品質の旅行を提供するだけでなく、ネットユーザーを世界へ連れて行き、遠隔交流を実現しました。

Qunar は、消費者の生活、ブランドの低価格プロモーション、スポークスマンの最新情報、ホットなコンテンツを統合して、3 つの次元からミームを操作し、ブランドのプロモーション、広告情報の表示、消費者とブランドのインタラクションを実現し、一石二鳥を実現します。

3. 流れに乗って消費者と遊ぶ

Qunar のミームと同様に、一部のブランドは、すでにインターネット上で広まっている人気のミームを取り上げることで、消費者をもてあそぼおうとしている。ブランドの鋭いマーケティング洞察力を示すだけでなく、リラックスしたユーモラスな方法でブランドを消費者に近づけます。

4. 職場IDカードのミームは一般の人々の間で人気があり、ブランドは忙しい

例えば、先日お送りした記事（ポータル：職場のIDカードのミームが大ヒット、ブランドが熱狂！）では、職場のIDカードのミームが流行した後の状況を振り返り、ブランドが急いでこのトレンドに乗ろうとしていることを紹介しました。 30 を超えるブランドが参加し、素晴らしい創造性を発揮し、数え切れないほどのトラフィックを生み出しました。同時に、消費者はブランドの公式ウェブサイト、公開アカウント、Weiboなどのチャネルで自分の姓に関連する仕事IDミームを探し続けており、仕事IDミームがあらゆる人々の間で人気があることを真に実感しています。

一方では、この取り組みへの同ブランドの参加は、ミームを活用して幸福感を生み出し、ターゲット層とコミュニケーションをとることができることを示しています。一方、同ブランドはオンラインのホットスポットからのトラフィックを引き継ぎ、流れに乗っているようだ。実際、このような影響力により、消費者はブランドのマーケティング行動に対して好感を抱き、それがブランドにフィードバックされて、ブランドに好印象が伝わります。

5. ソーシャルメディアを活用してミームをコンテンツの共同制作に変える

国民全体がミームで遊べる理由は、同音異義語が多く、参加の敷居が低いからなのは明らかですが、ミームで遊ぶこと自体がとても面白いのです。全国的な参加を促したもう一つの理由は、その社会的特質です。

ネットユーザーは、ホットな話題、5G サーフィン、群集心理を追跡するためにインターネット ミームを共有します。社会から取り残されることを恐れ、自分の知識を新たにするためにインターネットミームに注目し続ける人もいます。ネットユーザーは、興味のあるホットなミームを発見すると、当事者意識を持ってそれに参加し、参加感と達成感を生み出します。

6. ラッキンコーヒーは人気のオンラインミームを活用して、一般の人々を惹きつけ、コンテンツを共同制作している

例えば、少し前、ラッキンコーヒーは、文化界や観光界で人気の地名ダジャレを新しいティードリンクのマーケティングに取り入れ、「深センは斜めの影を恐れない」や「どうしてこの成都のように美味しいのか」といった有名なダジャレを提供しました。同時に、「City is not City」というオンラインダジャレと組み合わせ、ネットユーザーがブランドロゴを使ったコンテンツの共同制作に参加するよう誘導した。ネットユーザーの創作意欲を刺激するだけでなく、ブランドと消費者の相互作用を形成し、ブランドの露出を高め、大衆のブランドに対するアイデンティティ感覚を高めました。

7. ブランドマーケティングの特性を踏まえ、ユーザーの想像の余地を残すために事前に茎を埋め込む

ミームが広く普及し、大きな影響力を持つ重要な理由の 1 つは、ブランドがコミュニケーション技術に精通していることです。彼らは、国全体がミームに熱中しているというトレンドを利用し、マーケティングにおいてオンラインのホットスポットとなる可能性のある場所を事前に設定し、ネットユーザーが自発的に探索して参加するように誘導することで、点対面効果を実現しています。

8. 話題を継続させるための種を植える方法を知る

やはりラッキンコーヒーです。同ブランドは茅台酒とのコラボレーションで、「ソース風味のラテを飲むのは飲酒運転に当たるか」「若者は茅台酒を好むか」「ソース風味のラテは茅台酒で若者を魅了できるか」「ラッキンが原料生産記録ビデオを公開」「ラッキンこそ本物の茅台酒」など、共同ブランド製品や行動に関連する20以上の話題を掘り起こした。（ポータル：ソース風味のラテが独立した赤いカップに詰められている？ラッキンコーヒーが「人気商品ブランディング」の道を歩み出す）

同時に、コンテンツ普及の爆発期には、適切なタイミングでミームが継続的に発掘され、ミームが爆発し続けるため、マーケティング活動は継続的なトラフィックを持ち、マーケティングの熱気を維持し、普及サイクルを延長します。

近年、ミーム遊びに参加するブランドが増え続け、バイラル化したマーケティング事例も数多く見られるという明らかな現象があります。ミームを活用して新しいミームを作ったり、状況を利用してトラフィックを集めたり、ミームで遊ぶことを国民全体のコンテンツの共同制作に変えたり、ブランドのプロモーション目標に応じて話題のミームを事前に埋め込んだりと、現代のブランドがミームで遊ぶことに熱心であることを証明しています。

一方、ユーザーの観点から見ると、若い世代は人生や価値観に対する態度を表現し、社交するための手段としてミームを活用しています。情報過多の状況下でも、ミーム文化は簡潔さを保ち、複雑な感情をよりリラックスした方法で伝えることができるため、消費者の注目を集め、感情的な共感を得ることができます。

一方、消費者にとっては、流行のミームを受動的に受け入れるのではなく、社会的文脈の中で文化的トレンドを受け入れ、熱心に参加し、コンテンツの饗宴を楽しみ、娯楽的な方法で自分のストレスを発散し、ミームを日々の娯楽や感情のはけ口として利用する方が良いのです。

ブランドの観点から見ると、普遍的な参加という現象の出現により、ミームで遊ぶことがより多くの人にとって日常的な習慣になりました。この段階では、ブランドがトラフィックを増やしたい場合、ミームを利用するのが唯一の選択肢かもしれません。これは、ブランドが消費者の美的感覚や嗜好の変化に適応するための変化です。ブランド関連のミームに消費者の注目を惹きつけることで、ブランドとユーザーとの距離を縮め、ブランドの親和性と露出を高め、継続的なインタラクションでUGCコンテンツをブランドとユーザーのインタラクションの媒体に変え、継続的な沈殿の中でブランド資産を形成することもできます。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」