出版後の小紅書の効果をどのように評価するか

小紅書は広告キャンペーンの結果をどのように評価していますか?データを効果的にレビューするにはどうすればいいですか?この記事ではいくつかのデータ指標が示されていますので、見てみましょう。

投資後のデータは、ブランドの最も重要な無形資産の 1 つです。

発売後は、ブランドが効果的なレビューと結果の評価を実施し、マーケティング戦略を継続的にアップグレードできるようにする必要があります。

では、効果的なレビューを実施するにはどうすればよいでしょうか?投資後の成果をどのように測定するか?コンバージョン効果を判断するには、どのような指標を組み合わせる必要がありますか?以下はあなたと共有されます。

1. 回収率

インクルードとは、その名前が示すように、ブロガーのメモがシステムに含まれることを意味します。つまり、ユーザーがこの記事に関連するキーワードやタイトルを検索すると、このノートを検索（表示）できるというわけです。そうしないと、メモは含まれず、Xiaohongshu システムによって表示されません。

ブロガーのメモがシステムに含まれているかどうかを確認する方法:

• タイトル検索方法：ブロガーのタイトルを使用して直接検索します。タイトルで直接検索してもメモが表示されない場合は、小紅書に収録されていない可能性が高いです。
• ブロガー ID で検索: ブロガーの ID はそれぞれ固有のものなので、ブロガーの ID を検索します。 [総合]と[人気]に表示されない場合は、そのノートはまだシステムに組み込まれていないということになります（一般的には、ブロガーがノートを投稿してからしばらくしてから検索してください。すぐに検索すると、審査や組み込みが遅れる場合があります）。

メモが含まれていない場合はどうなりますか? ※未登録のメモは含まれない可能性が高くなります。小紅書は無記名紙幣の配置を取り締まっている。未登録のメモの場合は、メモの内容に関心表明を行ってください。例：XXXブランド、無料体験/給餌/無料評価をありがとうございます。

※報告メモも含まれないのでしょうか？はい、報告されない場合、あなたの情報がシステムに含まれない可能性が一定程度あります。この場合は必ずマニュアルカスタマーサービスにご相談ください。ブランド側では、Dandelion バックエンドのカスタマー サービス ポートで手動サービス相談をクリックできます。ブロガー側では、ブロガーがプロフェッショナルアカウントの場合、Xiaohongshuアプリ側のプロフェッショナルアカウントセンターの右上隅にカスタマーサービスのロゴがあります。それをクリックして手動サービスに入ります。

一般的に言えば、キャンペーンがコレクションにさえ含まれない場合、それは非常に失敗したキャンペーンであると考えられます。キャンペーン終了時に、各ブロガーの掲載スクリーンショットを表に挿入します。掲載率は 100% です。

2. キーワード検索ランキング

Xiaohongshu はユーザーごとに異なる顔を持っており、発見ページでは異なる顔がより目立つようになっていますが、ほとんどのユーザーの検索環境は依然として比較的似ています。複数の携帯電話を使用して、[商品キーワード] [関連キーワード] [メインキーワード] [ロングテールキーワード] を検索し、最初の数ページにランクされているキーワードの割合を確認できます。

3. インタラクションの数インタラクションあたりのコスト

インタラクション数とは、ノートに対する「いいね！」+「コレクション」+「コメント」の合計数を指します。 1 回のインタラクションのコストは、総コストからインタラクションの総数を差し引いたものを指します。

成果報酬型広告の一人当たりインタラクションコストについて言えば、一人当たりインタラクションコストは一般的に10～20元程度が標準です。インタラクションコストが 10 元未満であれば良好とみなされ、5 元未満であればすでに優れているとみなされます。

4. 人気度（オーガニックフローと効果的な広告）

自然トラフィックのホット記事の定義: 一般的に、500 件の「いいね!」または合計 1,000 件のインタラクションを基本的なホット記事とみなします。爆発物率とは、発射された弾丸の総数に対する爆発物の割合を指します。現在、小紅書の全産業の平均レベルは5%～8%です。もちろん、10％以上を達成できる優秀な組織も数多くあります。例えば、当プロジェクトの平均爆発物率は 17% です。

計算式: 注目記事率 = 注目記事数 / 公開ノート総数

現在、多くのブランドはこの指標にあまり注意を払っていませんが、ここで説明する必要があります。人気の記事は最大のコンテンツレバーです。人気の記事は、非常に優れた検索用語プレースホルダーと発見ページ プレースホルダーをもたらし、非常にロングテールの自然なトラフィックをもたらし、さらには Baidu への検索をオーバーフローさせる可能性もあります。

同時に、人気記事は、メモの内容のロジックが適切であり、より多くの潜在的な消費者に受け入れられる可能性があることも検証しています。コンテンツの選択を他のプラットフォームにコピーして、さらに発酵させることもできます。

したがって、爆発的な記事率は良好な自然トラフィックを誘導できるだけでなく、コンテンツのロジックを検証することもできます。配送行動全体を結びつける重要な指標です。

5. ノート1冊あたりの実際のコメント率 = ノートの有効露出

ブロガーやブランドは通常、より多くのユーザーコメントやコンバージョンを促すために、関連性の高いコメントを維持および誘導します。ブロガー、ブランド、またはサービスプロバイダーのメンテナンスに加えて、コメントの信頼性が高ければ高いほど、メモの効果が高まります。例えば：

1. どのブランドに相談するか
2. 購入方法
3. 相談関連効果
4. コンサルティングに関する質問や懸念事項
5. 他の人の意見を聞く（実際の消費者が使用したかどうか、使用して良かったかどうか）
6. 製品に関する苦情（正しいガイダンスまたは誤ったコメントの削除が必要）

人気記事の場合はコメント欄の維持に特に注意する必要があります。 ！

6. Taobao検索、カートに追加、お気に入り、コンバージョン

ヒット記事があれば、タオバオ検索は必ず増えます！ ！また、すぐに購入コンバージョンにつながります。ブランドは、データをテストするためにキャンペーン用の特別なキーワードを設定する必要があります。人気記事は広告の効果に影響を与える重要な要素です。

7. 一定期間後に小紅書で公開される

「水道水」の成長率は、投資後の心理状態を検証するのに最適な指標です。最善の投資は、ユーザーに購入や共有を促すことです。一定期間後に水道水の共有があるかどうかが、投資の有効性を反映する最良の方法です。 ！著名なKOLにシェアしてもらえれば、キャンペーンの効果は間違いなく非常に高いと言えます！ ！水道水が流れ出る一般的な理由:

• アマチュアユーザー: 製品のコスト効率が良く、使いやすい、安い、見た目が良いなどの理由で購入を検討します。
• ブロガーは、この製品やトピックがトラフィックをもたらし、ヒットになる可能性があると自然に考えます。

著者: VIC のマーケティング思考

出典：WeChat公式アカウント：VICのマーケティング思考