オリンピック開幕にあたり、ブランド各社もオリンピック広告で競争している

オリンピックはスポーツ競技の祭典であるだけでなく、ブランドの創造性を披露する舞台でもあります。大手ブランドがオリンピック精神といかに巧みに融合するかが、広告業界の素晴らしい競争となっている。

オリンピックチャートを制覇する時が来た！

現地時間26日夜、パリ五輪の開会式が雨の中始まった。フランス人は独特のロマンスを利用して「流れるような饗宴」を完成させました。

広告主としては、刺激的なイベントに注目するだけでなく、ブランド事例を集めることが筋肉的な反応になっています。特に現在、世界的に広告予算がさらに引き締められているため、今年このような予算規模を確保することは難しいでしょう。

世界が注目するこの瞬間、ブランドは創造性をどのように活用してオリンピックとの融合点を見つけることができるのでしょうか?この記事でプロジェクト事例を見てみましょう。

1. 伊利「私たちのオープニングセレモニー」

パリオリンピックの開会式は終わったが、開会式をめぐる議論はまだまだ終わっていない。ソーシャルメディアでは各国のネットユーザーからさまざまな反応が寄せられ、開会式の評判は二極化した。特に興味深いのは、開会式とほぼ同時期に「北京」が世界的なトレンドになったことだ。

短編映画「私たちの開会式」の中で、イーリはまるで予言するようにこう書いている。「新しい開会式が近づくにつれ、私たちは2008年8月8日の夜を思い出すようになります。」

開会式前夜、伊利は心温まる回想を通じて、中国国民の2008年オリンピックの集合的記憶を呼び起こし、ブランドとオリンピックのつながりを強化した。

北京からパリまでイベントは再開され、イリ氏は依然として中国代表団と共に立っていた。 2008年のオリンピックが開催された伊利は、消費者とともに再び前進し、質の高い人生の幕開けを迎えようとしています。

2. 蒙牛「オープニング」

もう一つの見どころは、蒙牛とチャン・イーモウ監督のコラボレーションです。公開初日には強烈な記憶力と内容の緊張感を備えた大ヒット映画『オープニング』が大衆の注目を集めた。

1 分間のビデオでは、1 フレームも無駄になりません。ミルクの比喩としての白いカーテンが草原からパリまで漂い、ブランドの起源を暗示しています。何千もの山や川を通り、何千人ものアスリートの「強い」姿を映し出す、まさにオリンピックのテーマにふさわしいコースです。モンゴルの喉歌が層を成して進み、映画全体が「戦争に行く」という勢いに満ち溢れたものとなっている。低音と高音が絡み合い、ブランドの精神的な命題を説明しています。

開幕当日、蒙牛は大々的に宣伝され、「オリンピックグローバルパートナー」という称号が人々の心に深く刻み込まれた。

3. サムスン：「オープンであることは双方に利益をもたらす」

2024年パリ五輪は「より開かれた五輪」をスローガンに掲げ、「より若く、より包括的で、より都会的な」大会の開催を目指している。サムスンはグローバルパートナーとして、「オープンは常に勝利する」をテーマにしたクリエイティブな短編映画を公開しました。

縦長のスクリーンには、スケートボーダー、ロッククライマー、ブレイクダンサーなどのアスリートがボトルネックに遭遇する瞬間が映し出されます。彼らが再集結し、境界を破るにつれ、彼らの目の前のスクリーンは何度も広げられていった。選手たちは手でスクリーンを広げ、足で黒い縁を蹴り開けて縦長のスクリーンが水平になるまで開け、より大きなステージに足を踏み入れました。

第四の壁を破るテクニックは非常にインタラクティブです。アスリートたちの闘いとリンクするだけでなく、開放性がもたらす無限の可能性を創造的に表現しています。

4. アップルの「Young Ambition 2036」

世界中が才能あるアスリートに注目する中、Appleは未来に直接目を向けており、iPhone 15 Pro Maxで世界中のさまざまなスポーツの5〜10歳の将来のスターを紹介している。

この作品群は「2036 Hopefuls」と名付けられています。若い選手たちの顔つきは少々子供っぽいが、練習中の決意や集中力、緊張感は全く劣っていない。

他のブランドの大ヒット作品と比べて、Apple のオリンピック作品は、同社の高度な撮影技術と、ブランドの未来と革新への注力を難なく示した。

5. ナイキ：「誰もが勝者になれるわけではない」

ナイキはオリンピック開幕に際し、勝利の意味を問う新映画「勝利は誰にでも与えられるものではない」を発表した。

軽い運動が大流行し、リラクゼーションが今年の流行語となっている環境において、ナイキのビデオは明確で鋭い姿勢を示しています。この広告には多くの有名アスリートが出演しており、コピーも非常に挑発的で、注意深く読む価値があります。

私は嫌われているのでしょうか？
教えてください、私は嫌われていますか？
私は厳格です
私は相手をからかう
私は強迫性障害を患っています
私は一人だ
これは私を憎むべき人間にするでしょうか？
本当にそんなに憎らしいことなの？
ありますか？
同情はしない
私はあなたを真剣に受け止めません
何か良いものを見たら、私は決して止まりません。
私は権力に執着しています。
私は簡単に惹かれてしまう
私は悔い改めない
慈悲は与えない
私は希望的観測です
私は本当にクレイジーです
僕が嫌われていると思いますか？
あなたは言う
あなたは言う
あなたは言う
教えてください、これによって人々はあなたを嫌うようになりますか?
私は世界一だと思っている
あなたの所有物はすべて奪い取ります。返すつもりはありません。
私のものは私のもの
あなたのものは私のものでもある
私は嫌われているのでしょうか？
教えてください、私は嫌われていますか？
これは憎悪的行為としてカウントされますか?
どう思いますか？
勝者
誰もができるわけではない

ブランドが大きくなると、鋭い感覚を保ち、姿勢を維持することが難しくなります。幸いなことに、ナイキは常に初心を忘れず、情熱、勇気、粘り強さでスポーツへの欲求に火をつけています。動画が公開された際に語られた通り、ナイキは世界中のあらゆるアスリートにイノベーションとインスピレーションをもたらすことに尽力しています。体がある限り、あなたはアスリートです。

6. アディダス「あなたはできる」

チームもオールスター級の選手を揃えているが、アディダスは異なるアプローチを取り、勝利の裏にある疑問の観点から問題にアプローチした。

この30秒の広告には、ボクサーのアリラン・ゴンザレス、男子100メートルと200メートル短距離走の世界チャンピオンのノア・ライルズ、ブレイクダンスの世界チャンピオンの劉青怡、男子200メートルのアジア記録保持者の謝震野などのアスリートたちが集結し、アスリートたちのスポーツへの愛情を伝えるとともに、ストレスを解消してパリを楽しむよう呼びかけている。

アスリートたちの真実の物語は、ブランドのスローガン「You Got This」に新たな解釈をもたらします。人々がスポーツに夢中になるのは、決して壮大なイベントのためではなく、スポーツを愛する無数の人々のためなのです。