蒙牛のオリンピック計画は金メダルに値する

オリンピックマーケティングの波の中で、蒙牛ブランドは型破りな方法で金メダルから個人の粘り強さと努力へと焦点を移しました。一連の創造的なコンテンツを通じて、さまざまな分野の普通の人々の強い精神を表現し、オリンピック精神にさらに広く深い意味を与えました。

オリンピックのマーケティングでは、ブランドはホットな話題に焦点を当てます。

暑いところならどこでも、彼らが忙しく働いているのが見られます。もちろん、オリンピックチャンピオンは間違いなく最もホットな話題です。これは、多くのブランドがオリンピックでコミュニケーションを図り、金メダルを中心に一連のコンテンツを展開するための基本的な道筋でもあります。

しかし、今回の蒙牛のオリンピック計画は逆のアプローチをとった。

チャンピオンシップカードを切らず、金メダルだけに焦点を当てず、別のことに目を向けることで、オリンピックの新たな状況が生まれました。

チャンピオンのクローズアップを数多く見てきたので、今度は蒙牛のブランドの視点からオリンピックを追う別の方法を見つけてみましょう。

1. 「チャンピオンシップ」を強さの補足として使う

多くのシナリオでは、チャンピオンシップが物語の結末となります。

優勝が決まった瞬間、観客のアドレナリンは最高潮に達し、大衆の感情が最大限に解放された。

しかし、蒙牛のこの短編映画では、チャンピオンシップは穏やかな始まりに過ぎず、生命の創造者たちにさらなる賞賛が捧げられています。

ブランドの代弁者として、蒙牛は顧愛玲のチャンピオンとしての地位を誇張せず、賈玲の熱さについても語らなかった。それはまるで、本をそっと開いて、人々に彼ら自身の物語を読んでもらうようなものでした。

このオリンピックの機会を利用して、私たちは観客を読者の視点に切り替え、人生と競技場との距離を縮め、異なるチャンピオンたちを見ていきます。

短編映画内のセリフも「チャンピオン」の定義を補足しています。

「我々はチャンピオンを称賛するが、強い者は勝ち負けを超越している。」言語の関係構造から始めると、チャンピオンは強さの補足であると理解できます。

短編映画の登場人物たちは最も本物の解釈です。彼らは自分自身のストーリーを使って、チャンピオンのより広い定義を書きます。

73歳の黄才富さんはフルマラソンに向けて今も準備中だ。彼は年齢に逆らい、すでに勝利を収めました。

義肢を装着した廖志は、人生における自身の輝きを踊りで表現する。これは一種の完璧さではないでしょうか?

嘉陵江ダイビングチームも、スポットライトの外でのジャンプで満点を獲得した。

蒙牛が優勝を何度も解釈する時、実は「強くなる」という精神をゆっくりと表現していることがわかります。

年齢や運命を恐れず、人生における障害を成長のための道具として扱ってください... すべての強い人は人生のチャンピオンです。

金メダルを直接狙ったオリンピックのコミュニケーションと比較すると、今回の蒙牛の企画はブランド構造を高めるだけでなく、優勝トラフィックをより強いブランド核に向けることも目的としており、優勝レベルのオリンピック追撃作戦といえる。

2. 「以上」で物語空間を広げる

実際、この蒙牛の短編映画には表現上の巧妙なアイデアがたくさんあり、創造性は細部に宿っていることが多いです。 「more than」がこの映画で最も頻繁に登場する単語であり、また、コミュニケーション全体を通して中核となるキーワードであることに気づくのは難しくありません。なぜ蒙牛は常に「not only」ではなく「not only」という表現を使用するのでしょうか?その背後にある意味を理解すると、このブランドコミュニケーションのロジックが明確になります。

それだけでなく、後者に重点を置いた進歩的な関係です。

単なるそれではなく、それは動詞であり、継続的な状態です。オリンピックを一冊の本に例えるなら、この本は単に優勝だけを扱ったものではなく、読む価値のある物語が他にもたくさん詰まっている。

ここで、蒙牛は金メダルだけでなく、32 の競技だけでなく、オリンピックの舞台だけでなく、オリンピックの章を絶えず書き続けています...

より大きな物語空間にまで広がり、スタジアムを称賛するだけでなく、人生の物語も語っているため、コピーライティングと画像構成の面で、Mengniu はこの短編映画で多くのつながりのデザインを作りました。

オリンピックチャンピオンの顧愛玲から、一度の優勝を目指す賈玲、そして自分と戦う73歳の黄才富まで… 夢牛は役割リレーという形を通して、より多くの人々へ強くなる精神を伝えています。

足を動かすだけから足を使わないまで、手強い相手から珍しい会場まで... Mengniu は特定のキャラクターのストーリーを使用して各プロジェクトに入り、各人がどれだけ強いかを確認します。

オリンピックでは、カメラを表彰台から観客席に向け、一般人一人ひとりに焦点を当てることは、起こっていることと正反対のように思えるかもしれないが、実際にはチャンピオンの定義を真に解釈し、オリンピック精神の真髄を反映しているのだ。

27 人の世界チャンピオンを破った柔道のスパーリング パートナー、建設現場の体操界のプリンスである石神威、そして私たちの周りで懸命に働く多くの普通の人々... 彼らは一緒になって人生の出来事の全体像を描き、力強く響き渡る声を伝えます。勝利はチャンピオンだけのものではなく、敗北を認めようとしない皆さん一人ひとりのものでもあるのです。

3. オリンピックを分割して視聴することで、没入感を持って観戦できる

もちろん、オリンピックの金メダルを獲得することは常に興奮する瞬間であり、全員にとっての栄誉です。これは、ブランドにとって、この状況を利用し、ポスターを通じて金メダルの喜びを共有する機会でもあります。しかし今回、蒙牛のオリンピックへの取り組みはアップグレードされた。従来のポスター形式ではなく、ビデオスライスを使用してメダルを同時に放送します。

このアップグレードは、単に jpg 形式から mp4 形式に変換するものではなく、金メダルの詳細な拡張である点に注意してください。

勝利を祝うと同時に、横断的な視点も開き、観客が内面を見つめてストーリーを発見し、金メダルを超えた強いブランドの意味合いを深めることができるようにしています。

例えば、中国チームが初の金メダルを獲得した際、顧愛玲と賈玲のダブルリンコンビは、強い意志、ゼロから始める精神、そして自分自身への挑戦という具体的な内容を伝えた。

新世代が優勝したとき、73歳の黄才富とダイビング「ドリームチーム」、年齢に挑戦したこれらの老人の物語は、人々に年齢を恐れない一種の強さを見せるのに役立ちました。オリンピックを追うこのスライス方式は、金メダルを私たちの日常生活に結びつけるだけでなく、より多くのつながりを開き、消費者がより広いオリンピックの舞台へと向かうことを可能にします。

運命に勇敢に立ち向かうとき、私たちはスポットライトの下に立つ。人生において這って進むとき、私たちはゴールラインを越えるでしょう。蒙牛はこうしてオリンピックを開幕した。これは単にオリンピックを追いかけるのではなく、明らかに私たちの生活に賞を与え、栄養の世界の全員を強くするということのようです。

また、「切る」という行為自体が、自己を強くするものでもあると思います。短編映画では私たちは集合写真ですが、クリックして拡大すると、観客からゲームの主人公になります。

この瞬間、「強くなることはオリンピックだけに限ったことではなく、勝利はチャンピオンだけのものではなく、強くなりたいと願う皆さん一人ひとりのものなのです」というブランド命題が具体化しました。

話を元に戻すと、なぜ蒙牛はオリンピック計画で金メダルを獲得したのでしょうか?

このキャンペーンは素晴らしい競争のようなもので、常に相互に関連しています。

チャンピオンの話題から強い精神まで、蒙牛はオリンピックを人間的なレベルにまで高め、スライスの形ですべての人に応えました。

重要なのはトラフィックを生み出すことではなく、あらゆる強さを気にかけることです。私たちは泥の中で苦労し、何度も運命と戦い、再び始める勇気を奮い起こします... 私たちは人生のこれらの舞台で何度も勝利します。

オリンピックを機に、さらに強くなる物語は続いていきます。

著者: ショックコピーライター

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