なぜこれらのブランドは狂っているのでしょうか?

いくつかのブランドは、ほとんど「クレイジー」なやり方でルールを破ることで、消費者の目に留まることに成功しています。 「クレイジー文学」として知られるこのマーケティング手法は、その独特で誇張され、不条理なアプローチで幅広い議論と普及を巻き起こし、ブランドが若い消費者を引き付けるための新しい戦略となっています。

昨年9月に華熙子広報が発行した「クレイジー文学」をまだ覚えていますか？

「私、華熙子は6歳で、夢を持っています...」

「2B 鉛筆とシャープペンシルのグラムの違いを本当に気にする人がいるでしょうか…」

その後、ネットユーザーたちはこの「クレイジー」なことに「6歳なんて本当に犬も嫌がる年齢だ」「こんなクレイジーな文学の使い方はおかしい」などと不満を述べた。そこで今日は、ブランドマーケティングにおいて注目を集めたり情報を伝えたりするために、いわゆる「クレイジー文学」を適切に使用する方法について議論しましょう。

「クレイジー文学」はインターネットでよく使われる用語で、人々を狂わせるクレイジーな言葉やフレーズの集まりを指します。この表現方法には、多くの感情的な色が含まれている可能性があります。ある目的を達成するために言葉を使う必要があるとき、瓊瑶ドラマのような長くて気が狂いそうな文章を相手に伝えることで、相手にその瞬間のあなたの強い感情を感じ取らせることができます。

そのため、近年ではますます「クレイジー」になっているブランドが増えています。梅小花さんについて行ってみましょう〜

1. KFCクレイジーフォー×ドラゴンタイガーウィンドオイル

「クレイジー文学」について話すとき、KFC の「クレイジー サーズデー」文学は間違いなくリストに載ります。

毎週木曜日には、puq/WeChat グループのいたるところで目にすることができると思います。最も直接的な「v me 50、友達を作ろう」から、「今日はKFCクレイジーサーズデー、v me 50」まで、今日のさまざまな「クレイジー文学」で取り上げられています。今のところ、KFC の「クレイジー フォー」文学はインターネット上でユニークな「ミーム」となっており、これまでにないほど人気が​​あります。他のブランドも追随して「Crazy Wednesday/Friday」を立ち上げようとしたが、大きな反響は得られなかった。

しかし、今年の初めにKFCクレイジーサーズデーがドラゴンタイガー風油とコラボしました！

龍と虎の年の変わり目に、龍と虎の共同ブランドであるFengyoujingは、新年の人気を巧みに利用し、意味を十分に持っていました。 「v me 50、あなたを目覚めさせて狂わせる」、働く人々に目覚めを強制する〜

2. ボス直接雇用：労働者の本当の物語を伝える

BOSS Direct Hire は今年、懸命に働くすべての「自分」に敬意を表す屋外広告を発表しました。この広告は、恥ずかしさ、喜び、不満など、労働者の微妙な心理を巧みに捉え、数え切れないほどの労働者の共感を呼びました。

BOSS Direct Recruitmentのこの広告は、まず採用プラットフォームとしてのアイデンティティに適応し、同時に視聴者との距離を縮めるより心地よい方法を採用しています。労働者の労働シーンを描写する際、「派手な」背景と少し「クレイジーな」コピーライティングの使用は、労働者が仕事中に「精神状態」を完璧に反映しています。少し混沌としていますが、お金を稼ぐために一生懸命働かなければなりません〜

3. DingTalk x Fenghua：防臭シャンプー

「一度仕事中毒になったら、一生抜け出せない」とよく言われます。

「半微」という言葉は、現代の職場の人々の一般的な生活状態、すなわち、素顔で、気が散っていて、だらしない服装で、目が疲れていることを指します。この言葉は、「仕事に行くと、気質が変わる」というホットな検索から生まれました。それはすぐに多くの労働者の共感を呼びました。ブランドがこのジョークをクリエイティブな広告に変えるなんて、まったく予想していませんでした。

DingTalkとFenghuaが共同でひげの臭いを取るシャンプーを発売し、「階級の雰囲気を一掃して、自分らしく」をテーマにした広告フィルム「ひげの臭いとの戦い！」を公開しました。短編映画の前半では、まるで「損失襲撃」のような階級的雰囲気からの脱出が描かれ、「階級的雰囲気が労働者にもたらす恐怖」を完璧に捉えていた。ネットユーザーたちは「早8人にはそれぞれ独自の『新感染　ファイナル・エクスプレス』がある」とコメントした。

後半になると画風が一変し、広告臭が強く漂ってきます。いわゆる「毛髪の臭いを消す」ことは、「毛髪の強化と抜け毛防止」機能を促進することです。労働者には本当に必要だと言わざるを得ません。

4. レレチャ

最近、LelechaとSiam Lipがコラボレーションしました。もうご覧になったでしょうか。

まさに「PiP」ですね。犬の治療師がレモンの精霊を殴り倒す場面を演出しただけでなく、周囲の紙袋のロゴまで「eat my jio」の形をしていたのです！

しかし、レレチャの精神状態がこれほど「先走った」のは今回が初めてではない。これまでにも「ワンパンチシリーズ」を発売している。

この商品の周囲も人が入るくらいのヘビ革のバッグになっていて、本当にデコボコです～

5. マクドナルド：学校の発展の歴史

多くの人が知らないことですが、3月14日は国際円周率の日です。 「π」と「パイ」は同じ発音であることから、マクドナルドは2015年から3月14日を「314πの日」と定め始めました。

今年の党の日に、マクドナルドは「党の学者」に敬意を表して、感動的な「党研究の発展の歴史」を発表しました。

この「発展の歴史」は本当に奇妙です。数学の「π」について語っているように見えますが、実際にはすべての文章がマイマイの「パイ」を紹介しており、コピーにも「狂気」のヒントが表れています〜

6. リオ×リン・ダィユ「仕事中に酔っぱらうダイ」

過去2年間、林黛玉のクレイジー文学が人気を集めてきました。普通の狂気文学と比較すると、黛玉の「狂気文学」はより皮肉で、先制的で、憤慨した調子を持っている。古典的な引用「それは私だけでしょうか、それとも他の女の子にもあるのでしょうか？」完全に実証されています。

RIOはその後、この機会を利用して、林黛玉が「酔って出勤」し、職場を片付ける様子を描いた創作短編映画「人間界に生まれ変わり、酔って仕事場へ」を発表した。

このビデオは、黛玉が花を埋める、黛玉が飾りを分ける、黛玉が嫉妬するなど、『紅楼夢』の古典的なシーンを再現し、労働者の労働生活に関連して若干のアレンジを加え、労働者の共感を呼んでいる。埋められているのは花ではなく、上司が描いた「パイ」である。分けられたのは装飾品ではなく、人が背負わされる「壺」である。そして嫉妬は職場で触れられる「魚」に変わります。

7. でもラボ: スイートハート

Taobaoブランドだけでなく、ラボもこれをよく認識しています。同社の「Poor Sweetheart」シリーズのポスターは、働く人々の視点から社会生活を営む動物たちの自虐的な行為を描いている。

前述の大手ブランドの「クレイジー」なマーケティングを見ると、実は、ブランドは伝統的なマーケティングの遠慮や制約を捨て、働く人々の視点に立ち、ほとんど「クレイジー」な創造的な表現を使って、一見無意味だが意味のある言葉の中にブランド情報を盛り込んでいる。これらのコピーライティングは想像力と破壊力に満ちていることが多く、ソーシャルメディアですぐに広まり、ブランドが短期間で非常に高い露出と人気を獲得することを可能にします。

「世界がひっくり返ってるのを見ると安心するよ～」

「クレイジー文学」のユーザーは主に若いアクティブなインターネットユーザーです。これは本質的に、彼らがストレスを解消する方法です。彼らは「非協力」「無理解」「意見の不一致」を通じて怒りや不満を表現し、人々の人生哲学を現実の生活状況に反映させ、現実の苦境との和解を達成するために狂気の態度をとっている。

ブランドがマーケティングツールとして「クレイジー文学」を選択する理由は、それが消費者の心理的防御を効果的に打破し、退屈だったかもしれないブランド情報を生き生きと興味深いものにし、さらには消費者の共感を呼ぶことができるからです。そのためには、ブランドが若者の心理を深く理解し、適切なタイミングで若者の「痛み」を捉えるキャンペーンを展開する必要があります。このリラックスした心地よい雰囲気の中で、消費者はブランドを受け入れ、覚える可能性が高くなり、その結果、肯定的なブランド連想と忠誠心が形成されます。

さらに、「クレイジー文学」マーケティングには、特定の社会的属性もあります。ブランドが創造性とユーモアにあふれた「クレイジーな」コピーを公開すると、消費者が参加したくなることがよくあります。彼らはコメント欄にメッセージを残したり、転送したり、さらには独自の「クレイジーな」コンテンツを作成したりして、強力なソーシャル メディア勢力を形成します。このユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ブランドのリーチをさらに拡大するだけでなく、ブランドと消費者間の双方向性と粘着性を高めます。

つまり、「クレイジー文学」マーケティングは創造性と活力に満ちた新しいマーケティング手法なのです。これにより、ブランドはより柔軟かつ興味深い方法で消費者とコミュニケーションをとることができるようになり、従来のマーケティングの境界を打ち破り、ブランド マーケティングに新たな活力と可能性を注入することができます。今後、ソーシャルメディアの継続的な発展と消費者ニーズの多様化に伴い、「クレイジー文学」マーケティングは、より多くのブランドが試みるマーケティング戦略の1つになると予想されます。