メディアを革新する5つの方法

情報爆発の時代において、ブランドコミュニケーションは簡単な作業ではありません。効果的なコミュニケーションを実現したいのであれば、メディアキャリアなしでは実現できず、メディアを利用してコンテンツを革新する必要があります。この記事では、メディアを革新する 5 つの方法をまとめています。皆さんの参考になれば幸いです。

情報爆発の時代において、ブランドコミュニケーションは容易ではありません。広告が効果的な普及を実現したいのであれば、コンテンツの革新に注力するだけでなく、メディアキャリアにおいても興味深い革新を起こす必要があります。従来のポスターの役割はますます小さくなり、メディアはさまざまな形で提示されるようになっています。光によって変化する看板、寝転んでもいい地下鉄の駅看板…このようなメディアは注目を集めることができます。

ここでは、一般的に使用されている革新的なメディア広告をいくつか挙げます。

01 光と影のメディア

ファッションはサイクルです。 1980 年代から 1990 年代にかけて人気を博したネオンライトは、現在では多くの新興ブランドがファッションの個性を表現する手段となっています。これをベースに少し逆転を加えると、予期しない相互作用効果が生まれる可能性があります。

このナイトタオバオのAB面広告ライトサインセットは、特殊なUVダブルスプレープロセスを使用して、光を通して昼と夜の視覚的なコントラストを作り出します。昼間は普通のバス広告のように見えますが、夜になり看板のネオンが点灯すると、看板の文字も静かに「意味」を変えていきます。

「夏の間ずっとエアコンに頼っていたら、自然の風を楽しみたいですよね？」 「夏は自然の風を楽しみましょう」

「今夜は素敵な服を着ているけど、外に出てじっくり見る時間がないの？」 「今夜は素敵な服を着ているから、外に出て街でよく見てみたほうがいいよ。」

「天気はどんどん暑くなってきて、イライラせずにはいられません」...

仕事が終わってバスを待つ時間になるとライトが点灯し、このようにしてブランドはユーザーと穏やかにコミュニケーションをとります。仕事に加えて、自分だけのナイトライフも持つべきです。

この「動的」広告は、変化しない広告に比べて、より動的かつインタラクティブであり、ユーザーの心理的ニーズを正確に理解します。

同様に、メアリー・キーティング財団からの PSA があります。通常、このシンプルなポスターには「11 月は肺がん啓発月間です」と書かれています。

咳の音が聞こえると、ポスターのスクリーンに肺のクローズアップが表示され、「咳が生活の一部になっている場合は、検査を受けてください」というリマインダーメッセージが表示されます。

このような感動的なポスターは、親戚や友人からの優しい心遣いのように思えます。直接的な説得に比べ、このような広告は人々に優しい印象を与えることができます。

02 触覚メディア

視覚効果の観点から見ると、従来の 2D 広告は、裸眼で見る 3D 広告ほど優れているとは言えません。しかし、テクノロジーが大規模に更新・アップグレードされなければ、地下鉄、壁、バス停などの従来のメディアはどうなるのでしょうか?触覚に着目することが突破口になるかもしれません。

例えば、Gujia は自社製品をバス停の標識に直接組み込み、本物の「ソフト広告」を作成しました。乗客がバス停に寄りかかって休憩しているとき、それは実際に対面での販売体験です。製品の手触りや心地よさを直感的に感じることができます。バスを待つ乗客も、自宅のソファでくつろいでいるような心地よさを思い浮かべるようになるだろう。

昔ながらの紙面広告と比べ、こうしたクリエイティブな「ソフト広告」は、街中で「チェックする」価値のある街角風景となるでしょう。

淘宝網が杭州アジア競技大会中に制作した地下鉄の「ソフト広告」のセットもあります。突き出たタオバオ人形は、忙しい待合所に立って、長い休暇からまだ回復していない労働者にちょっとした休憩スペースを提供する、元気な門番のように見えます。やはり、心地よく待つのも一種の休暇です。

次の電車を待つときに寄りかかったり、怒りをぶちまけてストレスを解消したり、仕事が終わった後に友達と会うための目印として使ったりできます。

心理学者の中には、他人に対する印象の 80% は非言語的要素、つまり感覚から来るものだと考える人もいます。したがって、ユーザーとコミュニケーションをとる際には、他の「感覚」とは差別化されたブレークスルーを見つけようと努めたほうがよいでしょう。

03 シーンメディア

日常生活のシーンを広告媒体として利用し、より大きな物語空間を構築することが、昨今人気のトレンドになりつつあります。

最も一般的な表現方法は「日常のリアルな光景＋コピーライティング」であり、比較的リアルに軽やかかつ的確に若者の心に訴えます。

例えば、子供服ブランドのYoulanは、「Celebrate a Small Thing」というイベントを立ち上げました。これは、生活の中のあらゆる小さな美しいものを集めてポストカードに書き、それを対応する現実のシーンに置くことで、人々に身の回りで起こる小さな美しさに注意を払い、それに気を配るよう思い出させるというものです。

巨華軒は、生命力あふれる「布団干し」の光景を捉え、ベッドシーツアート展を開催した。 「半額のシート＝半額」というさりげない連想を通じて、販促情報を温かく親しみやすく伝えています。

全国的な「旅行熱」と「幸運を求める」感情的ニーズを洞察し、天猫は空港のベルトコンベア上に「幸運収集ポイント」を設置した。荷物が移送され、命も移送される。この心温まる小さなことを通じて、誰もが荷物を不安そうに待っている間にも、心の中で笑顔になれるのです。私たちの生活は動き始めており、旅行中は間違いなく幸運に恵まれるでしょう。

「壮大な物語」や「究極の価値」を捨て、ブランドの創造性を物理的なタッチポイントに戻しましょう。あらゆるものが媒体となり、慣れ親しんだシーンがブランドとユーザーとの感情的なつながりのポイントになることもあります。結局のところ、広告が生活に近ければ近いほど、人々の共感を得やすくなります。

04 自然の媒体

良い広告には、あまり多くのテキストによる説明は必要ありません。あなたの創造性を時間に任せてみてください。そうすれば、自然はあなたに別の答えを与えてくれるでしょう。

618プロモーションでは、Tmallは「低価格」と「潮位」を組み合わせて、興味深い屋外広告を作成しました。

潮が最も満ちているとき、看板には「茅山の一角」しか見えません。潮が徐々に引くと、看板には異なる内容が現れます。

「完全な干潮を見たことがありますか？」

「気分が落ち込むのがどんな感じかなんて誰も知りたくない。」

「しかし、潮が引くと、いつも驚きが待っています！」

夜が更け、潮が最低点に達すると、一日中敷き詰められていたサプライズがついに表面化する。「天猫618 100億補助金、価格の底が到来！」

あまりにストレートな広告は人々に心理的な抵抗感を与えやすいが、自然を媒体とすることで、その捉えどころのない神秘性が人々に期待感を与えることができる。

もう一つの方法は、自然の景色を直接広告として利用し、産地の優位性を直感的に示し、商品の信頼を得ることです。

NetEase Yanxuan の屋外広告シリーズ「We Don’t Need Ads」は、透明な看板を使用して、世界をつなぐ「ダイナミックな風景」を描き出しています。 「純粋な自然」や「無公害」を強調する必要はなく、この景色が最高の宣伝になります。このコミュニケーションプロセスでは、製品が主役であり、ブランドは自然の運び屋の一種にすぎません。

05 象徴的なメディア

特定の要素を使用してブランドのメッセージを暗示し、伝えることを、私は象徴的な媒体と呼んでいます。屋外広告では、あまり多くを伝える必要がない場合もあります。ブランドの特定のシンボルをキャプチャまたは拡大して理解感を生み出すことで、遠隔地の消費者とコミュニケーションをとることが可能になります。例えば、電源「バービー」の屋外ポスターでは、片面のみピンク色を使用しており、この色のシンボルを使用して興味深い方法で消費者とコミュニケーションをとっています。

生ビールのポスターも同様で、画面いっぱいに「生」の文字と、飲んでいる人の楽しそうな表情が使われ、視覚的にインパクトのあるシーンを演出しています。

最近、IKEA は新しい店舗の宣伝に同じロジックを使用しました。象徴的な青いショッピングバッグは拡大され、新しい店舗がここにオープンすることを人々に伝えるために店舗のポスターのように見えるようにデザインされました。

これらすべてに共通するのは、特定の要素シンボルをキャプチャして抽出し、消費者のブランド記憶を通じてメッセージの受信を完了することです。それは面白いパズルのようなもので、最終的には全員が暗黙の了解に達しました。このようなメディア表現は、情報をうまく伝えるだけでなく、消費者のブランドに対する記憶と認識を強化します。 —広告は興味深いものである必要がありますが、まずユーザーの注意を引くことも必要です。

そういった状況の中で、コンテンツだけでは不十分であり、メディアにはより新しい表現が求められています。もちろん、AIやARなどの技術の商業的応用もあります。ブランドも新しいテクノロジーやツールを試してみる必要があります。そうすれば、良い突破口が見つかるかもしれません。 AR 拡張現実技術の統合により、より豊かなインタラクティブなゲームプレイが実現します。これは、ユーザーに没入型の体験を提供するだけでなく、将来的には「見た通りのものが手に入る」というフルリンクのショッピング パスも開拓する可能性があります。ロック解除されるのを待っているメディア ゲームプレイがまだたくさんあると思います。

著者: Aye、WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter