2024年のイベントマーケティングの4つの主要トレンド

この記事では、2023 年の代表的なイベントマーケティングを徹底的にレビューし、ルールをまとめ、新年のブランドマーケティングの提案をしており、すべてのマーケティング担当者に一読をお勧めします。

イベントマーケティングには、ニュース、有名人の支持、IP コラボレーションなどがあり、誇大宣伝によって注目を集めます。

しかし、今日お話ししたいのは、魔法のような外的力によって刺激され重ね合わされたスクリーンを席巻する広がりではなく、それ自体ですべてを達成できる「イベント」です。

大小さまざまな実践事例を1年間観察することで、一見断片的な現象の背後にある共通のルールをまとめ、2024年のブランドイベントマーケティングのトレンドガイドとして文書で共有しました。

1. 究極の体験が本能を呼び覚ます

「より速く、より高く、より強く」という千年の歴史を持つオリンピック精神の指導力は、人間の生来の本能を動員するものであるため、衰える気配を見せません。

本能とその背後にある感覚を目覚めさせることは、あらゆるマーケティングの鉄則です。

しかし、イベント中心のキャンペーンが本能や感情を十分に引き出すことができなければ、イベントキャンペーンの予算を使い果たしても、軽いソーシャルキャンペーンの効果しか得られず、すぐに圧倒されてしまいます。

いたずら好きで自由奔放、おおらかで思いやりがあり、どれもポジティブな感情を表現しているように見えますが、本質的には異なり、目覚めさせる難しさも異なります。

当然のことながら、出来事を通じて表現される最も強い感情は、同じ大きさの精神的影響を生み出すわけではありません。

Shiqu インサイトエンジン: 100 の主要な消費者感情のマトリックス

美団の新しい店内ライブストリーミングルーム「Baobatoan」は、開始と同時に大きな反響を呼ぶことを期待している。

そのため、商店街で行われる一連のフラッシュモブショーでは、シーンの中央に爆発する巨大な風船が現れ、人々が目を離せない超視覚的なシンボルを形成します。巨大風船を見上げると、人々は「爆発」がもたらすカーニバルを身近に感じ、遠くから見ると会場全体が大きな「招待状」のように見え、より多くの人々をお祝いに引き寄せます。

美団の「宝宝団」ライブIPオフラインフラッシュモブ

出来事を「天と地に伝える」ことは、より高次の精神的な喜びを刺激することもできます。

例えば、アパレルブランドのFILA GOLFは、「風を制御する」という科学技術感を表現するために、ヘリコプターでのスカイダイビング、海上セーリング、ビーチゴルフなどの高速シーンでブランドを「披露」しました。地下鉄で人々が「走る」パルクールもあり、まるで巨大なドラゴンが街の群衆の中を轟音を立てて駆け抜けているように見えます。マルコルは万里の長城の夜に中秋節を祝い、「スーパームーン」とともに中秋節のスペクタクルを形成します。一度中に入ると、そこに長居してしまうのは自然なことです。

FILA GOLF x McLAREN 共同シリーズ夏のポップアップパーティーが海南島で開催

マルコル中秋節イベントマーケティング

2. 適切なシナリオで真の知識を提供する

バーベキューはどこでも食べられ、淄博は人気が出てきました。サッカーはどこでもプレーでき、貴州省の小さな村々も人気となっている。北部一帯に雪が降り、エルビンが人気を集めています。

よく見ると、共通点が 1 つあることがわかります。まず、幅広い人口基盤を持つものを見つけ、次に、めったに探索されていないシナリオを 1 つ以上発見します。この 2 つの組み合わせにより、好奇心と探索空間の成長が加速されます。

さらに、インターネット、5G、ショートビデオ、ライブ放送によって世界は非常にフラットになり、誰もが「すべてを見て、すべてを理解している」という錯覚に陥っていますが、同時に脳の「情報過多」も常に感じられ、集中力や記憶力が蝕まれています。

未知の世界を極限まで探求し、「真の知識」を獲得したいという欲求は、かつてないほど強くなっています。

淄博バーベキューと貴州村スーパーマーケットが予想外に人気になったと言うよりも、人々の知識欲が淄博バーベキュー、貴州村スーパーマーケットと冬の「イルビン」の魅力を徹底的に発掘し発見したと言った方が良いでしょう。

繰り返しますが、まず幅広い層の人々がいるものを見つけ、次にあまり調査されていないシナリオを 1 つ以上調査します。

「Yanpai」というブランドがどうやっているか見てみましょう。

誰もがマイクロプラスチックの害について否定的な印象を抱いていますが、この遍在するものが何をもたらすのかはよくわかっていません。これは幅広い層の人々が認識していることですが、マイクロプラスチックが健康に与える影響について理解しているのは限られています。

ヤンパイの【都市プラスチック人間排除計画】は、「プラスチック」が健康に与える影響と「束縛」がもたらす精神的不安との間に微妙なつながりを見出しました。プラスチックに束縛されることは、束縛されることでもあり、「都市プラスチック人間」になる運命を受動的に受け入れているのです。

認知的困難を軽減するという概念が、人気はあるものの完全に普及したわけではないシティウォークに移植されると、退屈な生物学の授業が、実際の人々によって作り出された「プラスチック」の路上行動の美学に変わり、「マイクロプラスチックが人体に及ぼす害」というあまり知られていない事実が記憶に残るポイントになります。

Yanpaiプラスチック除去プロバイオティクス·新製品発売統合マーケティング

3. 未来を再体験したり予測したりする

マーケティングには共鳴が必要ですが、共鳴の基盤となるのはあなた自身の経験や同じ期待です。経験を再体験し、継続性感覚を作り出して時間の経過をコントロールします。あるいは、人々が意味の探求における混乱と戦えるように未来を予測する。

そのため、「古い時代」を復活させることが、賑わいを創出するイベントの新たな方向性となっている。

テクノロジー企業シノケアは、新年シーズンに「1983年のポケベル時代」に戻り、「中国初のポケベル局が営業再開」というイベントスローガンを使って、ポケベルの「アンティーク」を巧みに結び付けた。これにより、70 年代/80 年代の新年の思い出が自然に呼び起こされ、B2B 顧客基盤との再接続が実現しました。

偶然にも、現代社会における世代間の疎外感と郷愁の感情が高まっていることに対する洞察に基づき、華潤三九は独創的なアイデアとして「三おじさんの家」イベントを考案し、「大家族」の思い出をよみがえらせ、若者に三九ブランドをより身近なものにしました。

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人や物を復活させることは、懐かしさと同じくらい魅力的です。

AI分野の企業であるMofa Technologyは、バーチャルブランドマネージャーJINGの「デビュー」イベントを制作したいと考えていますが、それは結婚を控えた少年と亡くなった父親との時空間を超えた対話を通じて完成される予定です。温かさとテクノロジーの融合を披露したイベントで、バーチャル人物JINGはデビューと同時に人々の記憶に残った。

過去を振り返るだけでなく、未来を予測し、人生において一定の確実性を得ることも、誰もが望んでいることです。しかし、未来を予測する最良の方法はやはり過去ですが、この過去はより遠い歴史です。

私たちが今日経験していることはすべて古代の祖先がすでに経験していたことであり、現在は歴史の繰り返しに過ぎないということを私たちは常に教えられています。 AI を使って先祖との対話イベントを創出し、ある種の事前体験を得ることは、ブランドがマインドとトラフィックを獲得するためのイベントシナリオであると考えられています。

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