小紅書企業アカウントのトラフィック問題を解決するための3つの運用戦略

この記事では、Xiaohongshu の法人アカウント運用が直面しているトラフィック問題を解決するための 3 つの運用戦略を提案します。この記事の内容は体系的かつ的を絞ったものです。 Xiaohongshuの法人アカウントの運用に興味のある運営者は、この記事を読むことをお勧めします。

Xiaohongshu の法人アカウントを運営している場合はどうなりますか?ストリーミングがないとトラフィックがまったくないことに気づきましたか?しかし、投資コストはどんどん高くなり、投資額が増えるほど不安が増します。

結局、企業アカウントの内容はすべて商業記事となり、トラフィックはどんどん悪化し、アカウントは感情のない機械になってしまいました。アカウントのデータ分析をクリックすると、システム推奨のトラフィックはほとんどありません。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?根本的な問題は、企業が小紅書プラットフォームを他のショッピングや意思決定プラットフォームと同じように扱い、そこに感情や個性を注入していないことです。

エンタープライズ アカウントのこの問題を解決するにはどうすればよいですか? 3つの側面から始めることができると思います。

1. プロフェッショナルアカウントペルソナを追加する

プロフェッショナルアカウントは冷たい機械ではなく、生き生きとした人間です。ユーザーはあなたのアカウント、メモ、コメントを見ると、彼女が生きている人間であると感じることができます。

プロフェッショナルアカウントが個人的に作成されたものであるとユーザーに感じさせるにはどうすればよいでしょうか?一つ目は性格です。プロフェッショナルアカウントを通じて、どのような個性を伝えたいですか?それは包括性、プロ意識、それとも熱意でしょうか?

例えば、食品業界では、Panpan Beverage、Lao Xiang Chicken、Mr. Riceなどの専門アカウントなど、画像のほとんどは面白くて熱狂的です。

図1: Panpan、Laoxiangji、およびMr. Riceアカウント

第二に、キャラクターはコンテンツ、具体的にはトピック、タイトル、カバー、テキスト、コメント領域に反映されます。

たとえば、LAN は純粋なエッセンシャルオイルを製造しているブランドです。そのアカウントの特徴は平和と静けさであり、ホームページのコメントは非常に一貫性を保っています。

世界環境デーを例に挙げましょう。表紙、タイトル、本文、コメント欄など、細部まで丁寧に撮影されており、コメント欄でも交流が生まれます。

図2: ランの世界環境デー

2. 役に立つ資料を書く

小紅書を運営する際、商人は最新商品を紹介する商業コンテンツだけでなく、専門的な情報も埋め込む必要があります。

たとえば、スキンケアを行っている場合は、商品を紹介するだけでなく、スキンケア、美容業界、店舗管理などに関するスキルも追加して、ユーザーに美容業界の専門家であると感じてもらう必要があります。

Huasuo を例に挙げましょう。業界の中核である乾物とコース販売をクロス運営しています。乾物は体重を増やすのが中心で、コースは販売用です。このルーチンをマスターし、繰り返し操作を続けます。

図3: HuasuoのXiaohongshuアカウントのスクリーンショット

あなたの業界にはどのような実用的な知識があり、ユーザーは何を知りたいのかを考えてみましょう。例えば、ウェディング撮影であれば、撮影テクニック、撮影前の準備、撮影時の注意事項、撮影メイク、フィルム選びのテクニックなどをアップデートすることができます。

旅行事業者は、旅行ガイド、危険回避ステッカー、ドライブ旅行ガイド、お土産関連コンテンツなどを公開できます。ユーザーは実用的なコンテンツに興味を持ちやすくなり、人気のある記事を公開してアカウントの重みを高めやすくなります。

3. 共同活動に参加する

プロフェッショナル アカウントでは、抽選 + 共同ポートフォリオ + ブランド アクティビティなどの共同アクティビティも実行できます。

ラッキードロー：つまり、Xiaohongshu プロフェッショナルアカウントによるラッキードローです。抽選プレゼントを選ぶ際には、ブランド品だけでなく、ユーザーが好む商品もご利用いただけます。例えば、小紅書で人気のカードマシンは、最近では多くのブランドがファンを増やすためのツールになっています。

図4: カードマシン抽選イベントの図

組み合わせコラボレーション: ブランドが他のブランドとコラボレーションします。例: 那雪茶と小紅酒、獣と馮子開、龍角散と玉葱油、五糧液と永普など。

ブランド共同ブランディングの核心は売上高ではなく、露出であり、ユーザーに驚きを感じさせ、ブランドの新たな変化を認識させ、自己伝播を形成させることです。 ‍‍‍

図5：フォーヴィスムと馮子凱の連名

ブランド活動：公式活動に参加するには、Shu 公式アカウントをフォローして、最近利用可能な活動を確認できます。例えば、アウトドアポテト公式さんが氷冷キャンプやプラチナアウトドア電源を宣伝していた時に、フォローして関連メモを取ったり、好評メモもいただきました。

図6: プラチナ屋外電源

以上がプロフェッショナルアカウントのアクティビティを高める3つの方法です。

著者: Jianghe チーム、WeChat 公式アカウント: Jianghe Chats About Marketing