一夜にして何百万人ものファンを失い、トラフィックの反動で大打撃を受けたネットセレブたちは、どんな地雷原を踏んだのだろうか？

トラフィックは成功の鍵であり、また失敗の鍵でもあります。交通渋滞に巻き込まれたネットセレブたちは、一体どんな地雷原を踏んだのでしょうか？アカウントのトラフィックを保護するにはどうすればよいでしょうか?

「香港日記」は今年最も急速にフォロワーを失ったネットセレブかもしれない。

彼はDouyinで500万人以上のファンを持つライフスタイルブロガーです。あるネットユーザーが自分に対して嫌悪感を示したというだけで、生放送室でそのネットユーザーを「あなたは癌に違いない」「病気なら早く生まれ変われ」などと個人攻撃し、アマチュアネットユーザーのIDまで公開して、ファンを煽動してネット暴力を起こさせたとみられる。

事件が拡大した後、この一般ネットユーザーは自身のIDアカウントを削除し、「香港日記」も各方面からの非難と批判を受けて謝罪動画を公開し、「今後は個人の資質の向上と言動の規制に努めます」と述べた。

しかし、編集がスムーズではなく、フレームスキップが明らかなこの動画は、ほとんどのネットユーザーから許されなかった。 「香港日記」が過去にした物議を醸した発言も掘り起こされ、キャラクター設定が偽物だと指摘された。トピック「#香港日記キャラクター設定#」は、WeiboやDouyinを含む複数のプラットフォームでホットな検索に一度登場しました。

騒動の中心となった「香港日記」は、動画のコメント欄の保護をオンにしたが、それでもネットユーザーの怒りによるフォロー解除を止めることはできなかった。

新邦のDouyinデータツールXinDouによると、「Kongkong Diary」は7月16日からフォロワーを失い始め、7月20日には1日で100万人近くのフォロワーを失った。 1週間でフォロワー数は550万人から現在は344万人に減少し、200万人のフォロワーが失われ、現在もフォロワーは減り続けています。

「香港日記」事件がどのように終わったかについては、それ以上のニュースはない。しかし、「香港日記」は今年スキャンダルを起こしてファンを失った最初のネット有名人ではない。その前には、「王馬」が労働者を背後から刺す事件が話題になった。羅王宇はCSSオリーブオイルの宣伝でスキャンダルとなり、先週インターネットから撤退し、1億5000万元の賠償金を支払うと発表したばかりだ。

ネットセレブが次々と挫折に直面する中、Douyin、Kuaishou、Video Account、Xiaohongshuなど、多くの主流コンテンツプラットフォームも、さまざまなコンテンツ違反、偽の人物、物議を醸すホットな問題に対処するために、率先して「行動を起こす」取り組みを行っています。 「ブラザーシャン」や「一人シェイクスピア」など、ルールのレッドラインを超えたため、一部のネットセレブはファンを失っただけでなく、すべてのプラットフォームから追放された。

「香港日記」の失敗とファンの喪失から始まり、現段階でネットセレブが動画撮影や生放送の際に避けなければならない創作上の落とし穴と、それを避ける方法について議論しました。

1. 一夜にして何百万人ものファンを失った『香港日記』はどんな危険を冒したのか？

『香港日記』論争の火種となったのは、実はインターネット上のコメントに対する彼の「精神崩壊」だった。

7月14日、16万7000人のフォロワーを持つDouyinアカウント「Happy Hulusi」が「インターネットブロガーの謎を解く方法」と題した動画を投稿した。多くのネットユーザーがコメント欄にさまざまな議論を残し、嫌いなブロガーを指摘した。そのうちの一人は「香港日記」について言及した。

しばらくして、「香港日記」はその声に従い、続けて2回返事をした。「大丈夫、私もあなたが好きじゃないから。」 「直接私に言ってくださいよ。私もあなたを好きじゃないんですから。」

その後、彼はそのネットユーザーをブロックし、元の動画の作者「Happy Hulusi」も「Kongkong Diary」に連座されブロックされた。

このネットユーザーはまた、小紅書で「香港日記」から返信をもらったりブロックされたりした経験もシェアし、「私たちはお互いを嫌っているのに、どうして双方向の関係とみなされないのか」と冗談を言った。そして「ブロガーは何も悪いことをしていないし、私も何も悪いことをしていない。とにかく、私は彼が嫌いだ」と言った。

しかし、ネットセレブがネットサーフィンをしてネットユーザーに返信することは珍しいことではありません。時には報復的な状況もありますが、戦争の煙はたいていすぐに消えるので、ほとんどのネットユーザーはただ楽しむだけで、事態が制御不能になるとは思っていません。

7月16日、「香港日記」は、ネット上で受けた悪質なコメントについて語る動画を公開した。その日の生放送中に、彼は小紅書でブロックされたネットユーザーの小紅書のメモを見た。彼は怒りのあまり、厳しい言葉を使い、「あなたは癌に違いない」「病気なら早く生まれ変われ」などと直接的に攻撃的な言葉を入力し、ネットユーザーのアカウントIDを暴露した。

生放送ルームの一部ネットユーザーは、彼が「壊れた」と考え、叱責されることを受け入れられなかった。 「Kong Kong Diary」もこう反応した。「ここで誰かが私を嫌って、ブロックしたって、どうなの？」 「叱られる勇気がない、何をしたのか、鍵は…」

新たなDouyinデータによると、「香港日記」の各生放送の平均視聴者数は10万人を超え、最も人気のある生放送の視聴者数は22万人を超えています。予想通り、この生放送も手に負えない後遺症をもたらした。

アマチュアネットユーザーのアカウントIDが公開された後、多くの攻撃と侮辱にさらされました。 「香港日記」も良い結果は得られなかった。生放送室でのスピーチは収録後、拡散・発酵した。ますます多くのネットユーザーが立ち上がって批判し、声を上げました。

さらに、彼は「がんになる」という言葉を侮辱として使ったため、多くのがん患者やその家族から感情的な反発を引き起こした。彼らは、「ガンになれ」という言葉を侮辱として使うことは、ガンと闘っている患者とその家族に対する極めて無礼な行為であると考え、「香港日記」に反撃する動画を投稿した。

論争は激化し、「ハッピー・フルシ」までもが巻き込まれた。 『香港日記』の一部ファンは『香港日記』がネット上で暴力を煽っていると信じ、『ハッピー・フルシ』に対してネット上で暴力を振るった。

7月17日、ネット全体からの疑問と非難に直面して、「香港日記」は「Happy Hulusi」のブロックを解除し、「Happy Hulusi」も自ら「Happy Hulusi」にプライベートメッセージを送り、アマチュアネットユーザーへの謝罪を求めた。

「快樂葆斯」の仲介により、「港港日記」は7月18日に謝罪動画を発表し、生放送室での素人ネットユーザーへの攻撃と侮辱は事実であることを認め、彼らに謝罪し、ネットユーザーが彼の家族を攻撃していないことを明確にした。

このアマチュアネットユーザーは、「Happy Hulusi」のアカウントを通じて彼女の権利を支持し、保護してくれたネットユーザーたちに感謝の意を表し、アカウントの削除を選択した。しかし、より多くのネットユーザーは『香港日記』を許すことを選ばず、矛盾した性格や不適切な言葉が含まれていると思われるコンテンツをさらに掘り起こし続けた。

茶番劇は謝罪で終わらなかった。それどころか、数年にわたって運営されてきた「香港日記」アカウント全体の個性と内容が徐々に崩壊していった。アカウントのトラフィックは一晩で100万人減少し、1週間で200万人減少しました。

皮肉なことに、事件の冒頭で登場した「ハッピー・フルシ」のビデオでは、インターネット・ブロガーの幻滅を促す方法の一つは彼らのライブ放送を見ることだと述べられていた。 「一部のブロガーは動画では非常に教養があるように見えるが、生放送での発言は非論理的だ。また、コメントの集中砲火で彼らの防御が破られ、一般人がネットいじめの被害に遭う可能性もある。」

今、彼の言葉は現実になったようだ。

「香港日記」は謝罪動画で、彼が感情をうまくコントロールできず、「彼の心理的質があまりにも悪く、すべての人から評価する権利、好き嫌いの権利を奪っていた」と述べた。

MCN 従事者の中には、叱られたり精査されたりするのは誰も好きではないが、この業界に入るには精神的な準備が必要だと言う人もいます。 「ネットセレブが稼ぐお金の半分は叱られるためかもしれない。一人の人間がすべての人に好かれることは不可能だからだ。」

人気科学ブロガーも新報編集部に、コメント欄の否定的な声には慣れてしまったと語った。 「誤解されるのは発言者の宿命です。人それぞれ好みは違います。事実誤認や非論理的な攻撃がない限り、私はコメント欄のさまざまな意見を尊重し、そのままにしておきます。」

2. ネットセレブは失敗することが多い。現在のクリエイターが注意すべきことは何でしょうか?

「香港日記」のパーソナリティの崩壊によって生じたファンの喪失は、ネットセレブの失敗例の縮図に過ぎない。

過去1年間、多くのネットセレブが頻繁に論争に巻き込まれてきた。謝罪してフォロワーを失った人もいれば、インターネットからの引退を発表した人もいれば、プラットフォームからアカウントを禁止された人もいた。

例えば、数百万人のフォロワーを持つ美容ブロガーの羅王宇氏は、CSSオリーブエッセンス事件によりインターネットからの引退を発表しました。

今年2月、ブロガー「大虎級代表」は商品レビューを発表し、羅王宇が宣伝するCSSオリーブエッセンスには関連する機能と成分がなく、虚偽広告の疑いがあると述べた。その後、羅王宇は2月から4月にかけて反撃のビデオを数本公開し、ブランドを訴える意向を表明した。

この約3か月間、羅王宇は7​​月12日に返金の約束を果たすという返答動画を公開するまで、投稿の更新をほぼ停止していた。同氏は、アフターサービス計画がこれほど長く遅れているのは、一方ではブランド側が返金を拒否し、他方では金額が1億5000万元に上るためだと説明した。彼は返金額を協力団体と分け合うことしか選択できなかった。

さらに、彼は以前ほど必要とされなくなったことに気づいたため、しばらく離れることを決めたとも語った。同時に、オリーブエッセンス事件にこれまで反応していた動画もすべて削除した。

新たなDouyinデータによると、2月24日に虚偽の拡散で尋問されてから5か月で、羅王宇のDouyinファンは1994万人から1845万人に減少し、145万人のファンを失った。

かつて「TikTokのNo.1ビューティーインフルエンサー」として知られていた羅王宇にとって、インターネットをやめることと返金を受けることはどちらも大きな打撃だ。

最初に疑問を提起した「大胡学級代表」も動画を公開し、「これは最も望ましくない結果だ…ブロガーもファンも消費者も皆騙され、美容ブロガーはハイリスク産業になりつつある」と訴えた。

羅王宇と同様に、何百万人ものファンを持つ別のネット有名人「一人のシェイクスピア」も最近議論と論争を巻き起こし、Douyinによってフォロー禁止や制限を受けた。

「一人シェイクスピア」の動画の多くは、社会で話題になっている話題を組み合わせて意見を表現しています。太った猫事件から「数学の天才」江平まで、Xiaomi SU7からEU関税まで、彼の話題はさまざまな分野に及び、ビデオイメージは非常に一貫性があります。ほとんどの場合、ビデオにはカメラに向かって話している人物が 1 人登場します。内容は個人的な強い感情を伴い、発散することに重点を置いています。

『一人のシェイクスピア』は胡有平の英雄的行為事件について、彼女を日本人を救ったヒロインと評したが、彼が以前発表した「日本事件」に関する内容では、「日本との決着をつけるのは我々の世代の責任だ」とも述べており、その言葉は極端で矛盾していた。

同時に、Douyin、Kuaishouなどの大手コンテンツプラットフォームや公式アカウントは、「一人のシェイクスピア」など、中日対立を煽り、極端な民族主義感情を刺激するアカウントを処罰する発表を行った。

注目を集めているのは、話題性だけではなく、庶民がなかなか手の届かない「贅沢な暮らし」だ。

壁一面にブランドバッグ、様々な翡翠のアクセサリー、食料品を買うのと同じくらい簡単に車や家を買う…このような生活は多くの人の想像を超えていますが、それが「王宏泉スター」の日常なのです。しかし、今年5月中旬、彼のソーシャルメディアのアカウントは、富を誇示する「ミスター・バイ」や「シスター・アワビ」などの他のネットセレブたちとともに、複数のプラットフォーム上で禁止または検索からブロックされた。

公式発表によると、「王宏泉星」は動画や生放送で誇張や虚偽の宣伝を行い、ファンを利用して商業詐欺を行った疑いがある。 「王宏全星」は禁止される前、3か月間で13回のグッズ販売ライブ放送を実施し、累計売上高は2500万元を超えた。

「王宏全星」のようなネット有名人が自分の富を誇示するライブ配信販売について、一部のネットユーザーは「金持ちは相変わらず貧乏人のポケットの中の小銭のことを考えている」と述べており、これは事実が暴露された後の「背後から刺されたような気分」である。

今年5月には、「労働者の最強の代弁者」王馬氏が労働者を裏切った事件も一時大きな騒動を引き起こした。

事件の発端は、ネットユーザーが「七匹のオランウータン」で「王馬」を演じる女優の背後にいるMCN代理店「荒野文化」を暴露し、王馬には週末休みがなく、週単位で働き、月収は4000元だと言ったことだった。

過酷で低賃金の労働は、寸劇の中で労働者を代弁する「王馬」のイメージとは大きく異なる。微博では関連トピックがトレンドになっており、人民日報も「王馬は自らを風刺する存在になった」とコメントした。結局、ウィルダネスカルチャーの公式アカウントは、従業員の福利厚生を調整するとの声明を発表しました。

関連記事：「数百万人のファンを持つトップネットセレブ「王馬」が失脚、彼女は成功者でもあり失敗者でもあるか？」

物議を醸すトピックに加えて、動画の内容が原因でブロガーの一部が禁止されたこともありました。例えば、脚本を捏造してネットワーク全体から追放された「毛一北」、AIの仕掛けを使って社会不安を煽った「李一州」、黒太学や偽成功学を推進した「陳歌」などがいます。

ネットセレブの度重なる失敗により、さまざまなコンテンツプラットフォームに対するより包括的な規制要件も提示されている。

最近、Douyinは偽人格の統治に関する発表を発表し、「幹部」「専門家」「マスター」などの偽人格の是正に重点を置いた。小紅書は、違法な養子縁組情報の拡散に対抗するための特別なガバナンスキャンペーンを開始し、メモのリスク警告などの機能を開始しました。動画アカウントは違法なライブ放送の取り締まりを続けた。

『香港日記』から羅旺宇、そして『一人のシェイクスピア』まで、彼らはファンを失ってインターネットをやめるか、アカウントを禁止された。その原因は、交通渋滞という諸刃の剣を理解していなかったことにある。

インターネット時代では、誰もが 15 分間の名声を手にしますが、だからこそ、何百万、何千万ものファンを持つインターネットの有名人やブロガーは、自分が作り出すコンテンツを真剣に受け止めるべきです。

私は彼が高いビルを建てるのを見ました。彼が客をもてなすのを見ました。そして、彼のビルが崩壊するのを見ました。おそらく、自分の評判に細心の注意を払うことによってのみ、混乱に陥ることを避けることができるでしょう。

著者: 小巴

出典：WeChat公式アカウント「Xinbang」

この記事は@新榜の許可を得てOperation Partyに掲載されています。許可なく複製することは禁止します。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています