「秋一番のミルクティー」はネットのサイバー新習慣

「秋一番のミルクティー」はもはや単なるインターネットミームではなく、「ダブル11」ミルクティープロモーションフェスティバルと同様に、徐々にインターネットサイバー習慣へと進化しています。この消費シンボルは、ユーザーに受け入れられているだけでなく、ミルクティーのブランドや実践者によっても推進されており、秋の始まりを祝うものとなっています。

「秋一番のミルクティー」は徐々に「ダブル11」のようなミルクティー推進祭りになりつつあるようだ。

4年前に誕生したこのインターネットミームは、時が経つにつれて決まり文句になっただけでなく、むしろより多くの人々に受け入れられる「消費者のシンボル」になった。

「秋の一杯」の人気は、一般ユーザーやさまざまなミルクティーブランドがコンテンツプラットフォーム上で自発的に生み出し、宣伝したものです。秋の初めにミルクティーを飲むことは、新たな「インターネットサイバー習慣」となっている。人々が求めているのは、10元や20元のミルクティーではなく、賑やかで楽しい雰囲気の中で祭りを祝う気持ちなのです。

1. 「秋一番のミルクティー」がさらに人気に

インターネットでは、若者は楽しむ機会を決して放棄しません。秋が始まると、すべてがミルクティーのように見え、セメントのバケツさえもタピオカティーのように見えます。

友人の多い人たちは、すでにフロア中にテイクアウトを並べ、その強さを証明し始めている。コメント欄には「ミルクティー仲間が愛のナンバープレートを持って並んでいる」と皮肉交じりにジョークを飛ばすネットユーザーもいた。

興味深いのは、今年の「秋の一杯」イベントでは、ミルクティーを受け取った消費者だけでなく、お茶業界の実務者も忙しかったことです。

秋口前からすでに「残業危機」を察知していた。倒れそうな彼らのシンプルな写真でも、簡単に 1 万件以上の「いいね！」を獲得できます。秋に飲む最初の一杯のミルクティーは、ネットユーザーによって「秋のミルクティー愛飲者の初人生」という枝葉にまで昇華され成功した。

コメント欄では、コーヒーを作る人たちが座っていられず、「コーヒーを作る私たちが苦しんでいるのに、なぜあなたたちはミルクティーを飲んでいるのか」と不満を漏らしていました。

ミルクティーを作る人は秋の最初の「人生」で疲労困憊で亡くなり、ミルクティーを配達する人は疲労で足を骨折しそうになり、「電動バイクは全部私が廃車にした」と叫んでいる。

ミルクティーのお店もここにあります。見て、私のレシートは店内から玄関の縁石まで伸びているよ！

水道料金の壁になった水道料金請求書もあります。知らない人は、何かの展覧会のインスタレーション作品だと思うでしょう。一部のネットユーザーは、これはソーセージを乾燥させているように見えると冗談を言った。秋であれば季節は合っています。

氷が切れているお店もあったので、隣のミルクティーのお店に借りに行ったのですが、そこも氷が切れていたそうです。 。 。

これらのコンテンツはすべて、Douyinなどの短編動画プラットフォームで共有され、コメントされ、いいねされたことで人気を博しました。 「秋の一杯」ミームはユーザー、スタッフ、ブランドストアでプレイされています。

彼らが楽しんでいるうちに、強い消費者需要が生まれました。ジョークが面白すぎて飲み物を注文しないと罪悪感を感じるほどだったし、「秋の始まり」という言い訳で自分の欲を責めることもありました。

この好ましい傾向を利用して、ミルクティーブランドはプラットフォーム上で共同購入プロモーションを開始し始めました。

2. もはやミームではなく、お茶飲料の「ダブル11」です

神牛の専門家は、Mixue Ice City店の入り口まで走って行き、レッドカーペットを敷き、リボンをカットし、警備員に手を洗ってもらい、スカーフを巻いてもらいました。すべての手術を終えて、彼は嬉しそうに「秋一番のミシュエ」を受け取った。 Mixue Bingcheng はその価格力で有名になり、Mixue を購入することは「ステータスの象徴」だと冗談めかして言われています。

このような興味深く、質の高い短編動画コンテンツを基盤として、茶飲料ブランドは人気を背景にブランドマーケティングを強化し続け、その後ライブストリーミングで商品を販売し、名声と富を獲得しています。

では、お茶飲料ブランドは具体的にどのようにコンテンツの人気を売上増加につなげているのでしょうか?

最初のステップは、シナリオベースおよびコンテンツベースの体験を備えた大規模なライブ放送を行うことです。実際、中国のバレンタインデーや「秋の一杯」だけでなく、ほぼすべてのお茶ブランドが大規模なライブ放送を行っています。これまでも、こどもの日や女性の日など重要な日に、各社が生放送で話題になった事例があった。

七夕のライブ放送を例に挙げてみましょう。チャ・バイダオは8月2日に七夕をテーマにした生放送を行った。2人の司会者の衣装を含め、生放送の部屋全体がピンクと白で統一されていた。

七夕のロマンチックなテーマに応えます。メディアの報道によると、@茶百道の公式ファンアカウントは、イベント期間中にDouyinのライフスタイル飲料業界で初めてファン数1000万人を突破したアカウントとなった。同ブランドは8月2日、「一杯の愛、幸せの飛躍」をテーマにしたライブ放送を開始し、新製品イベント期間中、Douyinでの販売数が100万杯を突破した。

ライブ配信の形態も多様化し、ただ叫んで商品を売るだけのライブ配信ではなく、お茶ブランドのライブ配信も文化的な要素が強くなってきています。 8月9日から11日まで、八王茶姫と@China National Geographicが共同で国境を越えたライブ放送を開催しました。

ライブ放送ルームのタイトルは「午前は新疆伊犁、午後はパリ」です。錨の後ろの風景は、遠くの中国の緑の山々とパリのエッフェル塔です。同ブランドがライブ中継室で追求するのは、風景と人物の一体感による視覚効果だ。

商人は基本的な販売に加えて、商品の機能を利用して儀式感や雰囲気を作り出し、「商品を売る」という行為をよりクリエイティブなものにしています。

今年の中国のバレンタインデーと「オータムカップ」期間中、Mixue Bingchengやスターバックスなどのブランドがオンラインでギフトの提供を開始しました。 Douyin の公式グループ購入パッケージには、「友達に贈れる」というマークが付いていました。購入後、Douyinのギフト機能を利用して、Douyinの友達やサイト外の友達にギフトを贈ることができます。

Zhiweiさんはギフト機能を試してみましたが、手順は比較的簡単でした。 「友達に贈れる」と記載されたグループ購入券を購入し、その下に「友達に贈る」という選択肢がありました。クリックするとカードの顔と祝福のメッセージを選択できます。

カードのフェイスは20種類以上あり、テキストには「私はあなたが好きです」「秋の一杯」「中国のバレンタインデーおめでとう」「相手があなたをデートに誘っています」など、中国のバレンタインデーや「秋の一杯」に直接関連するものから、「昇進して昇給します」「仕事を早く切り上げます」「敬意を表す小さな心遣い」「よく食べてよく飲みます」など、日常生活にもっと適したものがあり、祭りだけでなく日常の社交シーンもカバーしています。

ユーザーは祝福メッセージをカスタマイズすることができ、公式ページにもいくつかの参考資料が掲載されています。ご満足いただけない場合は、「バッチ変更」が可能です。カードの表面を選択し、祝福のメッセージを書いたら、ワンクリックで友達に転送できます。完成したカードにはギフトバッグを模した小さな模様も描かれており、実物のギフトに劣らないセレモニー感を演出しています。

Douyin Life Serviceの公式データによると、8月8日現在、イベント期間中にDouyinのギフト商品機能を使用する人の数は前月比65％増加した。 Mixue Bingchengからの転送注文数は1日で10万件を超えました。

ブランドは一方では従来の製品を新しい方法で販売しようとしており、他方では新しい機能を備えた新製品を販売しようとしています。今年、Nayuki's Teaは中国のバレンタインデーと「秋の一杯」に合わせて限定版の青いカップを発売した。カップ本体はNayukiの限定ブルーとなり、ハート型の磁気ペンダントも付属しており、すでに非常に社交的な外観になっています。

オフラインでは、Nayuki は人々が写真を撮れるように、複数の店舗に青をテーマにしたチェックインスポットを設置しました。 8月5日、オンラインで、Nayuki's TeaとDouyinのクリエイター@胖超团队がLittle Blue Cupをテーマにしたライブ放送を行いました。ライブ放送室は小さな屋外ステージに設置されました。これは、Nayuki の「Qiuyi Milk」のコンサートと発表会の両方であり、Little Blue Cup の新製品 Douyin グループ購入クーポンを宣伝するものでした。

3. お茶飲料を増やす必要がある

ティードリンクには「ダブル11」が必要であり、「変化を求める」必要があります。

新たな消費と新たな市場を見つけるには、やはり最も多くの人が集まる場所に行かなければなりません。これは、お茶飲料ブランドがオンラインとオフラインの両方の顧客フローの収集を最大化するためにコンテンツプラットフォームに固執している理由の1つでもあるかもしれません。

まずはオンラインから見てみましょう。地域生活サービスは長い間、コンテンツ プラットフォームの重要な焦点領域でした。 Douyin を例に挙げてみましょう。 2023年、Douyinの生活サービスプラットフォームの総取引量は256％増加しました。昨年と比較して、プラットフォームのショートビデオ取引量は83％増加し、プラットフォームのライブ放送取引量は5.7倍増加しました。

インターネット プラットフォームがオフラインの実体経済とつながる方法は、ブランドが運営する放送やインフルエンサーによるライブ ストリーミングに限定されません。店舗探索の専門家も多数在籍しており、店舗の特徴がわかるような本格的で信頼できる店舗探索コンテンツを作成しています。

伝統的な日用消費財業界の「棚理論」では、陳列量と販売量は正比例すると考えられています。できるだけ多くの商品を棚に並べれば、それに応じた売上が達成されるでしょう。

実際、これは新しい消費者部門にも当てはまります。お茶ブランドのオフラインチェーン店の基盤はすでに築かれ、商品は成熟し、各ブランドのマインドもほぼ確立されています。漸進的な成長は、より多くの「棚」と、より多くの「展示」および「見られる」機会を見つけることにあります。

インターネット上の地域生活サービスが徐々に成熟し、さまざまなマーケティングツールと製品機能が絶えず反復され改善されるにつれて、お茶ブランドが強みを発揮できる「サイバー棚」がインターネット上にさらに増えるでしょう。市場が発展し続けるにつれて、オンライン上の茶飲料ブランドの想像空間は、人気の「秋の一杯」をはるかに超えるものになるでしょう。

執筆者：周周 編集者：大冰 この記事は、Operation Partyの著者[Zhi Wei]、WeChatパブリックアカウント：[Zhi Wei]によって書かれ、Operation Partyで公開されたオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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