コンテンツから消費まで、感情的なニーズが男性ユーザーの財布を詮索する

現在、人気となっている人の多くは、コンテンツによって動かされる消費者がほとんどであり、これは消費者需要の拡大です。では、現在、男性消費者はどのようなコンテンツに注目しているのでしょうか?次は一緒に見てみましょう。

先日、Claureは「物語を語る『電子ガールフレンド』、感情的なニーズは誰が支払うのか？」という記事で人気を博し、@七七7のアカウント分析とコンテンツの特徴を発表し、多くの業界リーダーや実務家の間で男性の感情的なコンテンツと消費について議論を引き起こしました。

愛や感情などのコンテンツは、常に女性にとって大きな関心事であるように思われ、主要なコンテンツプラットフォームでは女性の感情や気持ちに関するコンテンツが増加し、より多くの注目が集まるようになりました。

男性の美的嗜好やコンテンツに対する要求はますます多様化しており、男性層に訴える感情的なコンテンツがコンテンツプラットフォーム上で急速に発展し始めています。一方で、男性の購買力は上昇し続けており、男性の感情的なニーズを中心に据えたブランドも登場し始めています。

昨今、男性が注目するコンテンツの特徴は何でしょうか？彼らのコンテンツの好みはどのような商業的可能性をもたらすのでしょうか?これはコンテンツクリエイターやブランドにどのような機会をもたらすのでしょうか?

1. 男性向けの感情的なコンテンツは多様なニーズを生み出す

公開データによると、現在男性ユーザーは全インターネットユーザーの50.5%を占め、男性の月間アクティブユーザー数は6億1,100万人を超えています。中でも、1990年代から2000年代生まれの若い男性ユーザーの活動が非常に高いことが分かりました。

一方、男性のアクティブユーザー数は増加傾向にあるものの、その増加率は徐々に鈍化し、女性ユーザーとの差も徐々に縮まってきています。男性ユーザーの増加に伴い、男性の感情やニーズを中心としたコンテンツが多様化傾向で登場しています。

7月19日、Wuyou Media初の実写インタラクティブ短編ドラマ「恋愛多肢選択問題」がSTEAMプラットフォームで正式にリリースされました。物語は男性主人公の一人称視点で展開されます。プレイヤーは一人称視点で役割を演じ、真実の愛を見つけ、7 人の異なる女性キャラクターの間を行き来して感情の多様性を表現します。

写真はWuyou Mediaの公式Weiboアカウント「Love Multiple Choice Questions」と昨年のヒット曲「It’s Over!」より。 「美女に囲まれて」も全く同じで、どちらも男性層を主な視聴者層としている。短編ドラマとインタラクティブゲームを通じて、男性の感情的なニーズを探り、男性ユーザーが現実では失われているかもしれない親密な関係を見つけるのを助けます。

実は、この一人称視点での撮影手法は以前から存在しており、著名人の素材でもそのような動画がよく見られます。ファンに、より恋人気分を味わってもらうことが目的です。

短い演劇やインタラクティブなゲームを通じてそれを提示することで、ユーザーとキャラクター間のインタラクションが間違いなく大幅に深まり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

短編ドラマやインタラクティブゲームのほか、「電子ガールフレンド」の短編動画シリーズも続々登場し、あっという間に多くの男性ユーザーの注目を集めた。

たとえば、以前 Crawley によって解剖された @七七7 を例に挙げてみましょう。彼女はファンを子供のように扱い、かわいくて甘い声で寝る前に物語を語ります。一つの投稿あたりの「いいね！」の最高数が60万件を超えました。

猛暑データによると、@七七7のファンの性別構成は男性が中心で、約92.4%を占め、女性ファンはわずか7.6%でした。また、@阿七や@炭炭QAQといったインフルエンサーは主に日々のスケジュールを報告しており、男性ユーザーはまるで自分の彼氏になったような気分を味わえる。

写真は@七七7ファンの性別分布を示している

さらに、男性の感情の内容は愛に限らず、家族関係、職場のプレッシャー、感情の解放など、さまざまな側面が含まれます。この多様なコンテンツは、さまざまな生活シナリオにおける男性の感情的なニーズを反映しており、ストレスを解消するためのシナリオや行動もさらに生み出しています。

例えば、アウトドア釣りコンテンツは若い男性ユーザーにとって生活のプレッシャーを解消する重要な窓口となっている。

@天元邓刚は釣りカテゴリーで最も人気のあるコンテンツクリエイターの一人であり、1本の動画で4億6000万回の再生回数という記録を打ち立てました。彼のコンテンツのほとんどは、初心者のふりをして、池の所有者のために大きな魚を「掃除」し、その後「トロフィー」をすべて放流するというものです。今では彼は独自の釣り大会も開催しています。

Rewaveのデータによると、@天元邓刚のファンの数は3,663万人を超え、そのうち男性が87.8%を占めている。

写真は@天元邓刚ファンの性別分布を示している

このペースが速く、プレッシャーのかかる社会環境では、不安や憂鬱は多くの人にとって当たり前のことになっています。

釣り動画は若者たちの仕事や生活における「ガソリンスタンド」となり、現実のプレッシャーのかかる生活から彼らを解放し、息抜きの場を与えている。さらに、アウトドアアドベンチャーや海での狩猟などのコンテンツも同様の魅力があり、多くの男性ユーザーに心理的なリラクゼーションと満足感をもたらします。

男性視聴者にとって、エンターテインメントは、表面上はありきたりの「電子ガールフレンド」であるだけでなく、生活や仕事によってもたらされる精神的ストレスを発散する方法でもある。

2. コンテンツの増加は消費者需要の拡大によるものである

男性の感情に関するコンテンツの人気は、男性消費市場の急速な台頭と切り離せないものです。かつては女性専用だった一連の消費シナリオが男性にも広まり、男性向けコンテンツの需要が増加しています。

公開データによると、オンライン購買力が1,000元以上の男性ユーザー数は2023年に1億5,000万人を超え、総人口の57.2%を占め、高価格・低頻度の特徴を示している。

男性の消費能力は、あらゆる生活や娯楽の場面にまで拡大しています。一級都市、二級都市の若い男性の間では、スキンケアや服装を自ら選ぶ人が増えている。

同時に、若い男性は服装やスキンケアの受容率が高いです。一級都市、二級都市の若い世代の男性の間では、スキンケアや服装について自主的な選択をする男性が増えている。

ユーロモニターのデータによると、2021年の中国メンズウェア業界の市場規模は6029.51億元で、前年比18.04%増加した。 2022年から2027年にかけて、中国の紳士服市場規模の複合成長率は3.43%に達する可能性があります。 2025年には紳士服市場規模は6,200億元に達し、前年比18.04%増加すると予想されています。 2027年には7,401億元を超えると予想されています。

多くのブランドが男性の衣料ニーズを把握し始めており、男性向け商品ラインを拡充したり、男性に適したマーケティング手法を採用したりしています。

ルルレモンを例に挙げましょう。同ブランドは2022年から、フットウェア、テニス、メンズゴルフ、ハイキングの4つのカテゴリーに拡大し始めた。その後、中国初のF1ドライバーである周冠宇をブランドアンバサダーとして契約し、男性が興味を持つスポーツイベントを通じて男性ユーザーの注目を集めた。

今年、ルルレモンは独立した男性向け店舗をオープンし、多くの男性フィットネス専門家と提携してコンテンツを宣伝し始めました。これらのコンテンツは、実用的な買い物の提案や服装のインスピレーションを提供するだけでなく、自己イメージを向上させたいというニーズにも応えます。

「美男子」は服装や着こなしに注目するだけでなく、スキンケアやメイクなど「美容」に関するコンテンツを検索したり閲覧したりし始めている。小紅書で「メンズメイク」を検索すると、関連コメント数が60万件を超え、「メンズスキンケア」の関連コメント数は73万件を超える。この数字は昨年はわずか36万人で、2倍以上増加した。

Douyin eコマースが今年発表したデータによると、今年の618ショッピングフェスティバル期間中の男性用スキンケア製品の売上は前年比で約150％急増した。

美容やファッションなど、かつては女性が多かった垂直的なカテゴリーでも男性ユーザーが増加しており、関連カテゴリーの消費市場が急速に拡大しています。男性消費とコンテンツの増加の背景には、男女消費の相互浸透がある。

これは、美容品やスキンケアなど、従来は性差が大きい商品をマーケティングする際に、性差を強調せず「男性でも女性でも使える」というコンセプトを掲げる戦略をとることで、固有の枠組みの区別や制約を打ち破り、より幅広い消費者を引き付けることができることを意味します。

女性をターゲットにした大きな垂直カテゴリーに加えて、海釣り、釣り、メカ模型遊びなど、男性が好むニッチな趣味も、ブランドに想像力を働かせる余地を大きく与えています。

天文学的な値段の釣り竿、数千元のキャンプ用ライト、数万元のフィットネス器具…男性ユーザーは「器具愛好家」である可能性が高い。製品ラインから周辺機器まで、ブランドは男性の消費嗜好を捉えるために自社ブランドとより関連性の高いニッチな分野を選択するよう努めることができます。

3. コンテンツと消費は節度と実用性を必要とする

全体的には、コンテンツの観点から見ても、消費の観点から見ても、市場全体は「中立的」になる傾向があります。

全国的に有名なイケメン、個性的な少年、女性が好きな横暴な大統領、男性が好きなかわいい彼女、声優のパートナー、海での釣りなど、本質的には感情の解放と仲間を求める欲求です。

しかし、感情的な価値は重要ですが、感情の獲得は単純すぎて非現実的であってはなりません。ユーザーが短い動画にますます感情的なニーズを置いたり、それに依存するようになったりすると、幻想的な感情のバブルははじけ、失望感が続くことになります。

消費者の観点から見ると、ますます多くのブランドが男性消費者市場への進出を加速させ始めており、この市場はもはや純粋なブルーオーシャンではなくなってきています。

男性は消費欲求が強いものの、最初の意思決定サイクルは女性ユーザーよりも一般的に長くなります。

ブランドは依然として男性消費者の消費ニーズと消費概念に立ち返り、そのニーズと概念に応じて戦略を調整・アップグレードし、大胆に突破するとともに、この市場の能力と現状を考慮し、市場のフィードバックに基づいて将来の発展を導く必要があります。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout」