3か月でファンが650万人増加、李子奇の「おばあちゃんバージョン」が人気に、食事でネットユーザーを泣かせる

田舎道は交通量が多く、この道をいかに安定して長時間歩くかがクリエイターが考慮する必要がある。

李子奇の復帰のニュースは、インターネット全体を貫いた銃弾のようだった。

今年9月、李子奇は農民収穫祭のプロモーションビデオで「自分なりのやり方で、より良質なコンテンツを届け続ける」と語り、10月にはDouyinの「美麗奇夜」プロモーションビデオに出演した。

800日以上も行方不明になっているにもかかわらず、Liziqiさんは今でもインターネット上の「田舎のトップスター」だ。彼女のカムバックのニュースが発表される前に、彼女が快手と契約を結び、Douyinでコンテンツを更新するというニュースが流れた。李子怡がカムバック後にどのプラットフォームに行くのかについては頻繁に議論されている。これは当然のことですが、Li Ziqi が位置する農村道路は、無限のビジネスチャンスがある自然のトップトラフィックプールだからです。

しかし、今年12月になっても、リズキさんは戻ってきませんでした。

トップ選手に空きが出ている以上、当然その空きを埋めたい選手はたくさんいる。張同雪、帥農娘閣、薔薇から彭伝明、東北玉傑まで、さまざまなバージョンの『李子奇』が次々と登場します。 Douyin でセンターポジションを獲得した最新の人物は、Liziqi のおばあちゃんバージョン、「80 年代の Xu おばあちゃん」です。

中国北東部出身の80代のこの猫背のおばあちゃんは、孫との交流や様々な伝統料理を通じて、3か月でDouyinで650万人以上のフォロワーを獲得した。彼女はこのプラットフォーム上で738万人のフォロワーを集めており、CCTVの番組にも出演した。動画のコメント欄では、みんなが祖母についてのそれぞれの話を語っています。

「80年代の徐おばあちゃん」がCCTV番組に登場

「トラフィックの終わりは収益化」というシナリオに従って、「80年代の徐老獏」アカウントも商業化の試みを開始しました。同アカウントはDouyinプラットフォームのクリエイター広告収益分配計画に参加し、動画内にはブランド協力広告も次々と登場した。しかし、以前のバージョンの「李子奇」と比較すると、「80年代の徐老翁」の収益化チャネルはまだ限られており、収益化とコンテンツのバランスを常に考慮する必要があります。

インターネットのトラフィックは急速に出入りします。それはトラフィックから始まりますが、トラフィックを本当に獲得し、収益化する方法こそが、「80年代の徐おばあちゃん」が考えなければならない問題であり、それはまた、さまざまなバージョンの李子奇が越えなければならない限界でもあります。

1. 田舎＋食、インターネットの不変の交通コード

9月初旬、中国北東部で作られた缶詰の黄桃に関する短いビデオが話題になった。

動画では、食いしん坊の孫のチェンチェンが先ほど作った缶詰の桃を食べ終えたため、シューおばあちゃんはさらに黄桃を買ってきて再び缶詰にしなければならなかった。チェンチェンが不正行為をした経験があるため、缶詰の桃を作るとき、徐おばあちゃんはいつも孫に対して警戒していました。彼女は黄色い桃を隠して、彼に警告しました。「これは食べられません。1か月後に食べなければなりません。」チェンチェンの母親は「あなたの信用は台無しになったわ！」と言いました。

ユーモアあふれる日常と、ネット上で今話題の「東北黄桃缶詰」が融合したこの動画は、あっという間に220万件の「いいね！」と14万件のコメントを獲得した。東北地方のネットユーザーの中には「黄桃の缶詰は東北地方の医療保険にほぼ含まれている」と冗談を言う人もいれば、「何だって？自分で缶詰を作れるんだ！」と驚く四川省のネットユーザーもいた。祖父母と孫の関係を羨むネットユーザーが増え、コメント欄には祖母が作ったおいしそうな料理の写真も投稿された。

その後、「80年代の徐老獏」というアカウントはロケットのように急成長し、アクセス数が急増した。わずか3か月でフォロワー数は650万人を超え、多くの動画が100万件以上の「いいね！」を獲得しました。

Douyinの中心になるには時間がかかります。

「80年代の徐おばあちゃん」の最も古いビデオは2023年1月13日に公開されました。屋外で仕事をしていた程成さんは、新年を祝うために山西省から遼寧省に車で戻りました。 1月20日までに、「80年代の徐おばあちゃん」は合計7本のビデオを公開し、春節期間中に中国東北部の故郷でチェンチェンが祖母と過ごす日常生活を記録した。しかし、その時点ではアカウントは長期運用の準備ができていませんでした。年次休暇後、程程さんは仕事のために山西省に戻り、4か月近く更新を停止していました。

チェンチェンが祖母にサプライズをプレゼントするために遼寧省の故郷に車で戻ったのは5月18日になってからだった。 「80年代の徐おばあちゃん」が再び動画を公開し、毎日更新を始めた。その後の動画で、チェンチェンさんは年収20万元以上の医療関係の仕事を辞め、祖母の世話をしながら動画撮影やアカウントの運営を始めたと語った。

動画は毎日更新されるようになり、内容も独自の交通量がある田舎道が選ばれるようになった。 「80年代の徐おばあちゃん」は、さまざまな方向性を試した後、ゆっくりとビデオのメインテーマ「田舎＋食べ物」を決定しました。動画制作や撮影はますます専門的になり、「おばあちゃんが作ったものをお見せします/味見させてください…」という文章で始まる表紙のフォーマットも統一され、登場人物も個性的になっています。

主人公は、80代でありながらも手際よく仕事をこなし、時折名言を吐き出す徐おばあちゃんと、いたずらっ子だが孝行な孫の成成です。脇役はチェンチェンの毒舌な母親、尻に敷かれる祖父など。

今年6月、「80年代の徐おばあちゃん」はついに統一されたビデオカバーを手に入れた。

動画のスタイルを決定し、独特のキャラクターを作り出した後、彼女は「田舎」と「グルメ」という2つの主要な交通路線にも参入しました。動画に映し出された祖父母と孫たちの温かさも相まって、「80年代の徐おばあちゃん」は急速にフォロワーを増やし始めた。わずか3か月で、彼は650万人以上のファンを獲得し、彼の動画の多くは100万件以上の「いいね！」を獲得しました。彼はすぐにDouyinのトップインターネットセレブの仲間入りを果たし、新たなトップ農村スターとなり、CCTVの番組にも出演した。

2. おばあちゃんは若者とビジネスをしている

2021年、李子奇は維年社との紛争により更新を停止することを選択しました。膨大な視聴者を抱える田舎をテーマにしたこの番組はトップキャスターを失い、その座を「奪い取ろうとする」無数の人々の注目を集めていた。

Douyin が沈没市場で存在感を継続的に深めてきた数年間、「田舎」はプラットフォーム内で人気の垂直トラックになりました。張同雪、帥農娘閣、ローズから最近の彭伝明、東北玉傑まで、様々な「李子奇」が溢れています。時々、短期間でファンが急増する新しいスターが登場します。

東北の于傑は「李子奇の戦狼版」と呼ばれている

「80年代の徐おばあちゃん」のビデオコピーには「2023新農民計画」というラベルも付いている。「新農民計画」は、より多くの農村キャスターの参加を促すことを目的として、Douyinが2020年に立ち上げた計画である。

トップトラフィックプールであるDouyinの支援により、「80年代の徐おばあちゃん」は差別化されたコンテンツで再び人気を集めています。

李子奇と「1980年代の徐おばあちゃん」はどちらも田舎暮らしという共通点がある。それは類似点というよりむしろ対照的です。

李子奇の洗練された田舎暮らしや各種の美味しい食べ物に比べると、徐おばあちゃんが住んでいる村はもっと粗野で質素で、食べ物も東北地方の「量が多くてお腹いっぱい」という素朴な気質を持っている。むしろ、「若者の精神的疲労を癒す」二番目の叔父や、「男性版李子奇」の同級生張と似ている。

「80年代の徐おばあちゃん」のビデオを観察すると、そこには技術がなく、感情だけがあり、文章はあまり良くなく、主題もあまり独特ではなく、おばあちゃんは時々カメラの前で少し恥ずかしがり、編集技術も高度ではないことがわかります。しかし、祖父母や孫たちの本音や、世代の集合的記憶を頻繁に呼び起こす動画内の要素が、人気の田舎道に「差別化」をうまく生み出し、多くのファンを魅了している。

トップクラスのトラフィックプール、差別化されたコンテンツ、そして数え切れないほどのネットユーザーの間で感情的な共鳴を引き起こす「記憶殺人」のサポートにより、「80年代の徐おばあちゃん」の人気は必然的なものとなった。

トラフィックの終わりは収益化です。アカウントの裏方として、辞職して実家に帰り、祖母の世話をしながらフルタイムで短編動画を制作することを選んだチェンチェンは、当然この問題を考慮しなければならない。彼が選んだ方法は、広告協力とTikTokクリエイター広告収益分配プランへの参加だった。

現在、「80年代の徐おばあちゃん」の短編動画に登場したミグハラの美白化粧水、KONOシャンプー、転転中古品取引プラットフォーム、ブルーボックスマットレスなどの提携商品は、実はほとんどが若いユーザー層を対象としており、直接推奨されたり、「親孝行経済」を利用して若者に自宅の高齢者のために購入するよう促したりしている。

「八十年代の徐老獏」が参加したクリエイター広告収益分配プランは、Douyinがクリエイター向けに正式に開始した収益化方法です。ユーザーがショート動画クリエイターのホームページでショート動画を視聴するためにスワイプし続ける限り、システムによってマッチングされた広告が断続的に表示され、収益化が行われます。

「Eighties Xu Laolao」にマッチした広告の多くは、AI学習英語、CS Cam Scannerなど、若いユーザー層をターゲットにしています。

実際、「80年代の徐おばあちゃん」コンテンツにお金を払っているのは、多くの若者たちです。

星図の膨大なデータによると、「80年代の徐おばあちゃん」のファン像は「Z世代が中心」、「31～40歳が中心」、「山東省、遼寧省、河北省出身が中心」など。そのうち、Z世代のファンが28.9%、31～40歳のファンが30%を占めている。

映画『三日村に帰る、叔父が私の精神的疲労を癒してくれた』を制作したイー・ゲ氏は、かつてメディアのインタビューで、1980年代と1990年代に生まれた人々の多くは故郷を離れて大都市に住み、そのうちかなりの数は農村部で育ち、「今でも中国の農村部と深いつながりを持っている」と語ったことがある。

「80年代の徐おばあちゃん」の動画もネットユーザーの心を打った。コメント欄には、数え切れないほどのネットユーザーが「おばあちゃんが恋しい」と書き、中には「おばあちゃんと一緒に暮らせる」チェンチェンを羨ましがる人もいた。ほとんどすべての短い動画の下には、ネットユーザーが祖母の写真や祖母が作ったおいしい料理の写真を投稿しており、何千もの「いいね！」が寄せられていた。

3. 人気が出ることは始まりに過ぎず、それをいかに維持するかが課題である

膨大な星図データからわかるように、12月8日現在、「80年代の徐老獪」は26件の商業協力タスクを完了しており、再生回数は3,075万回に達する見込みだ。しかし、「80年代徐老洛」アカウントは「休止」状態にあり、協力引用を照会することはできない。 MCN運営者は、関連データは見つからなかったものの、「80年代の徐老獏」のコラボ相場は基本的に6桁であると推測できると述べた。

現在、「80年代徐老洛」の主な収益化チャネルは、依然として広告協力とトラフィックサポート計画です。

両者に共通するのは、「トラフィックがあるときのみ収益がある」という点です。そのため、「80年代の徐おばあちゃん」は、収益化を実現するために、プラットフォーム内でコンテンツを活用してトラフィックを引き付け続ける必要があり、また、商業化とコンテンツのバランスを常に考慮する必要があります。

トラフィックを収益化することは難しくありませんが、継続的にトラフィックを集めて収益化することは明らかに問題です。

コンテンツの場合、新鮮さだけが継続的にトラフィックを生み出すことができます。

李子奇のBステーションビデオの下に「彼女の復帰を求める」ネットユーザーが数え切れないほどいる

急速に変化するインターネットでは、トラフィックは急速に発生し、急速に消えていきます。リズチーのような農村トラックの「定義者」を除けば、他のプレーヤーが「長期的な成功」を達成することは困難です。

頭の中には最初だけがあり、二番目はありません。李子奇は不変の者であり、張氏と徐老老は変化する者である。

「80年代の徐おばあちゃん」は内容的に差別化を図っているが、模倣の敷居はそれほど高くない。 Douyinプラットフォームには「田おばあちゃん」や「潘おばあちゃん」など多くの「おばあちゃん」アカウントがあり、「徐おばあちゃん」を真似したい人もすでに登場している。

「男性版李子奇」と呼ばれ、テンポの速い編集で有名になった張さんは、「80年代の徐おばあちゃん」の典型かもしれない。

有名になった後、張さんは広告協力を通じて収益を得ることを選択し、後に商品を販売するためにライブストリーミングを始めました。

しかし、有名になるとすぐに、張さんは多くの模倣者を引きつけ、編集技術によって生み出された違いや新鮮さはすぐに消えてしまった。張さんが人気者になってから2年が経った2021年11月。彼のアカウントの「いいね！」の数は200万以上から現在10万以上にまで減少している。しかし、過去2年間の開発を通じて、張さんはさらにユニークな「違い」を生み出しました。

「違い」とは、マトリックス番号とサプライチェーンです。

張氏に関連するTik Tokアカウント

張さんは有名になってから、周囲の人々や村人のために複数のアカウントを作成し、徐々に「大夏（村守）」「斉イエメン」「二涛」など複数のアカウントで「張マトリックス」を構築していった。これらのアカウントの主人公は張氏ではありませんが、共同制作を通じてお互いにトラフィックを集め、より新鮮なコンテンツを作成することができます。

コンテンツよりも重要なのはサプライチェーンです。

張同学が「遼寧省張同学農業開発有限公司」を設立。 2022年6月のグッズ生放送以来、サプライチェーンを深く耕し、故郷の農産物や副産物を宣伝し、その背後にあるサプライチェーンを探求してきました。今年1月に山東ビジネスデイリーに掲載された記事の中で、営口市建邑鎮観光局局長のヤン・シウチェン氏は、張さんが彼らと周辺の町のために多くの農産物を販売したと語った。これは張氏が築いた堅固な堀であり、他者が真似することは難しい。 Chanmamaのデータによると、張さんは過去30日間に9回のライブ放送を実施し、売上高は100万元から250万元に及んだ。

「80年代の徐おばあちゃん」には現在2つのマトリックスアカウントがありますが、どちらのアカウントも徐おばあちゃんの「魂の姿」からまだ分離されていません。一つは今年10月に運行を開始した「みばおリトルフレンド」です。舞台裏で操っているのは徐おばあちゃんのもう一人の孫だ。主に曾孫と曾祖母の日常生活を描いています。もう1つは、今年11月に正式に発売された「成成の母」です。舞台裏の運営者は相変わらず程程で、内容は程程と母親の日常です。

しかし、現時点では、「80年代の徐おばあちゃん」はまだ独自の堅固な堀を持っていません。田舎道は交通量が多く、徐おばあちゃんが人気を集めていますが、Douyin の生態系には独自のジャングルの法則があります。多くの驚異的なリーダーが現れては去っていきます。たとえ何千万もの「いいね！」を獲得し、何千万人ものファンを獲得したとしても、アルゴリズムによって忘れ去られてしまうのです。いかにして安定して長く歩くかは、すべての「李子奇」が深く考えるべき重要な問題です。

著者: 王 占

出典：WeChatパブリックアカウント「Eコマースオンライン」