TikTok 2024、良いスタートは切れず

2024年初頭、Tik Tokの発展の勢いはどの程度でしょうか？この記事で一緒に見ていきましょう。

2024 年の初めに、Douyin コンテンツ エコシステムはどのような新しい展開を示しましたか?

見回すと、今月フォロワーが数千万人増えたアカウントが2つあります。その中で、@NetEase Egg Partyは、春節期間中に新年をテーマにしたイベントを開始したことにより、1月に爆発的な成長を遂げました。ユーザーは公式アカウントを閲覧またはフォローし、写真、テキスト、動画を投稿するだけで対応する報酬を受け取ることができ、アカウントのファンの数が急増しました。

1か月で数千万人のフォロワーを獲得したもう一つのアカウントは、董玉輝氏の新しいアカウント「@与辉同行」だ。同アカウントは1月9日に初の生放送を正式に開始した。放送開始と同時に同時オンライン人数は10万人を超え、ピーク時には170万人を超えた。ライブ放送全体は4時間以上続き、総GMVは1億5000万を超えました。その後、同アカウントは高頻度のライブ放送モードを開始し、1月には40回以上のライブ放送を実施し、総売上高は1億元を超えた。ファン数も続々と増加し、1,000万人を突破した。

@与辉同行TikTokビデオのスクリーンショット

さらに、フォロワー数が500万から100万の間で増加しているアカウントが2つあります。 1つはブランドアカウント@China Unicom Official Flagship Store、もう1つはゲームアンカー@陈泽-です。

そのうち、@陈泽はKuaishouで生放送されました。ゲーム分野における卓越したスキルと、他の専門家とPKをしながら楽しさいっぱいのライブエンターテイメントを常に提供することで、彼は多くの人気を集めることができました。 1月11日、彼は快手との契約紛争について微博に投稿した。契約違反に対する1億元の罰金は、ネット上で激しい議論と注目を集めた。その後、Douyinに移行し、1月12日にライブ放送デビューを果たし、さらなる注目を集めた。

@陈泽 - Tik Tok ビデオのスクリーンショット

これら 4 つのアカウントのほかに、フォロワー数が 400 万～ 500 万増加しているアカウントが 1 つあります。これは、主にさまざまな映画やテレビの娯楽クリップを共有する Xigua Video @高能电影不停片の公式アカウントです。フォロワー数が200万〜300万人増加したアカウントが3つあり、残りの12のアカウントはフォロワー数が100万〜200万人増加しています。コンテンツ制作の観点から見ると、2024年1月のファン増加リストの全体的な傾向はそれほど大きな驚きをもたらさず、むしろ少し「鈍い」とさえ言えます。

リストに載っているアカウントの種類から判断すると、ゲーム、音楽、旅行、食べ物、アウトドア、母子、感情、車、映画とテレビの娯楽を含む合計トラックをカバーしており、そのうちゲームアカウントが3席を占め、旅行、食べ物、アウトドアアカウントがそれぞれ2席を占め、残りのトラックはより均等に分散されています。

特に強調する必要があるのは、2023年12月にファン増加リストでフォロワーをまったく獲得できなかった後、2024年1月にはプロットトラックのアカウントがリストに載らず、「孤独」の傾向がますます顕著になったことです。

リストに載っているアカウントを具体的に見てみると、@张大仙、@东北雨姐、@室内发 (东方阿保) など、最近よく見かけるようになったアカウントがいくつかある一方、ほとんどのアカウントはファン増加リストに初めて登場した新顔です。次に、Kas はいくつかのアカウントの解釈に焦点を当てます。

01 @DunhuangLaoma（羊頭）：食品放送界に新たなダークホースが出現

グルメ専門家の@敦煌老馬(羊头)はグルメ放送の道を歩んでいますが、他のグルメ放送の専門家とは異なり、羊の頭などの比較的ニッチな食べ物に焦点を当て、独自のプロセスと食べ方を開発し、アカウントの差別化された特徴を築き上げました。

@Dunhuang Lao Ma (羊頭) Douyin 動画のスクリーンショット

具体的には、各動画における老馬さんの食事のプロセスはほぼ同じです。正式に食事を始める前に、彼はまず「簡単な食事にしましょう」という決まった冒頭のセリフを言い、それからディップソースを準備しながら、低い声で準備の手順を紹介しました。

「老媽の辛い唐辛子と塩を注ぎ、熱い菜種油、酢、ソウルジュース、そしてジアを加えます〜」

老馬は強い甘粛方言で話し、声も低く不明瞭なので、この紹介は特に魔法のように聞こえます。多くのネットユーザーはこれを「悪魔のささやき」と呼んでおり、特に最後の魔法の文章「それを注ぐ」は、ユーザーによって食事の儀式の前の呪文とみなされています。

@Dunhuang Lao Ma (羊頭) Douyin 動画のスクリーンショット

「儀式」が終わり、ソースが羊の頭全体に振りかけられた後、老馬はすぐに羊の頭皮を剥ぎ取り、羊の頭蓋骨を上から下まで割り、羊肉を骨から一つずつ吸い取りました。彼の目は愛情深くしっかりとしており、羊の頭への愛情を示していました。重さ10ポンドを超える羊の頭が、わずか3分で「ズルズル」「ズルズル」という食べる音とともに画面全体に熱気が充満し、吸い込まれていった。多くのネットユーザーは、彼は羊の頭を食べているのではなく、「羊の頭を飲んでいる」と冗談を言った。この間、老馬は口の中を火傷しないように、自分で玉ねぎを用意し、時々大きくかじっていました。この行動は、多くのネットユーザーから「紫のリンゴ（タマネギ）は火傷に耐性がある（口腔温度をリセットする）」と冗談めかして呼ばれた。

@Dunhuang Lao Ma (羊頭) Douyin 動画のスクリーンショット

ネットユーザーによると、このプロセスを経て、老馬は2023年に合計97頭の羊の頭を食べたという。羊の頭に対する彼の愛情と、彼の魔法のようなユニークな食べ方は、すぐに多くのネットユーザーのジョークの的となった。

彼を「羊頭ターミネーター」や「インターネットの羊死の王」と呼ぶ人もいる。彼は羊の群れの世話をしています。 「彼の目にはランドローバーへの欲望の痕跡はなく、羊に対する深い愛情だけがある。」 「彼は年間365日のうち300日を羊に水をやるのに費やしています。」多くのユーザーは、動画のコメント欄に「おじさん、何を食べているの？」などのテキストを添えて、子羊のさまざまなかわいい写真を​​投稿します。そして「私はあなたを恐れません」。他の関連動画のコメント欄でも、Lao Ma をいつでも見ることができます。

@Dunhuang Lao Ma (羊頭) Douyin 動画コメントエリア

また、Lao Maの「悪魔のささやき」を歌にしたり、さまざまな模倣やミームのビデオを撮影したりして、二次創作を始める人もおり、それらを通じてかなりの視聴回数といいねを獲得しました。

例えば、フリーランスのアーティスト@野路子さんは、老馬と羊をモチーフにしたアニメイラストを作成し、815,000件のいいねを獲得し、多くのネットユーザーの交流を呼び起こしました。

@野路子TikTok動画のスクリーンショット

@Dunhuang 老陽（馬頭）は老馬の「注ぐ」シーンを演じ、ギターを手にしながら「安和橋」を題材にした「悪魔のささやき」の翻案曲「李教橋」を歌った。このシーン全体が人々を笑わせ、動画は最終的に379,000件の「いいね！」を獲得した。

@Dunhuang Laoyang（馬頭）Douyinビデオのスクリーンショット

ファンが1万人に満たない@程成と彼の飼い犬の黒犬が「浇给」の「犬頭」バージョンを披露した。人間と犬の暗黙の協力がコメディ効果を生み出し、人々を笑わせ、174,000件のいいねを獲得した。

@程成TikTokビデオのスクリーンショット

現在、話題の#浇给の動画再生回数は11.8億回に達しており、ミームで遊ぶ人々の熱気は冷めやらず、@敦煌老馬（羊头）の人気も高まり続けている。

ティックトックのスクリーンショット

比較的ニッチな食品カテゴリーに参入し、独自のユニークな食べ方を形成することが@敦煌老马 (羊头) が人気を得るための基本条件であることは間違いありません。そして、これを基にして広がったミームをプレイするトレンドが、このアカウントの人気をさらに高めました。コンテンツにミームの遺伝子を持たせること、ミームになること、そしてミームを追加することは、間違いなく、短い動画アカウントが人気を得るための強力なツールです。

02 1 月にパフォーマンスが良かった他のアカウントはどれですか?

@敦煌老马(羊头)を見た後、2024年初頭のフォロワー増加リストで優れたパフォーマンスを示した他のアカウントを見てみましょう。

@冰城左哥は12年連続でハルビン氷雪世界ドリームステージの司会を務めています。

2023年の冬には、「ハルビン氷雪大世界」が最も人気の観光スポットとなり、「左有兄」は司会者としてこの時期に数万人の観光客を率いて氷点下30度の屋外でウサギダンスを踊った。強烈なリズム感と仕事への情熱に満ちた「左有兄弟」は、数え切れないほどの観光客に深い印象を残した。ハルビン氷雪大世界の人気が高まるにつれ、「左有歌」のライブ放送ルームでは10万人以上のオンライン視聴者が当たり前となり、彼のアカウントのファンの数も増え続けています。

@冰城左右哥TikTok 動画のスクリーンショット

インターネット感情戦略家である感情ブロガー@单良¹⁰³は、「感情的な答え」と題したライブ放送集をリリースし、現在までに8,600万回視聴されている。

彼は生放送中、ファンの感情的な混乱に注意深く耳を傾け、いつでも質問し、重要な情報をホワイトボードに記録し、鋭く自分の意見を述べ、問題の核心を的確に突いて、それに応じた感情的な答えを出しました。彼のライブ放送を通じて、ユーザーはさまざまな感情的な物語や感情の絡み合いを目撃し、好奇心や知識への渇望を満たすだけでなく、一定の感情的な経験と知識を獲得し、感情学習の目的を達成することができます。

@单良¹⁰³ Tik Tok ビデオのスクリーンショット

宝物鑑定ブロガー@听泉寻宝は、昨年12月にフォロワー増加数ランキングでトップに立った後、2024年1月も人気を維持している。このアカウントは主にライブ放送室で視聴者とつながり、さまざまな宝物の鑑定を手伝っています。好奇心と探究心に満ちた一般ユーザーにとって、宝物鑑定というコンテンツ自体が非常に魅力的です。 @听泉寻宝のライブ放送ルームでは、ユーザーは本物か偽物かを問わずさまざまな宝物を見て好奇心を満たすことができるだけでなく、ブロガーとマイクに接続されたさまざまな人々との非常に面白いやり取りもビデオに多くのジョークをもたらし、より多くの人々を魅了しています。

1月のファン増加数リストから判断すると、2024年に一般クリエイターがファンを大幅に増やすことはますます難しくなっていますが、目立って注目されるチャンスもあります。 1月以降、残りの日々で予想外のダークホースやサプライズは現れるでしょうか?一緒に楽しみにしましょう。

著者: Yue Yao; WeChat パブリックアカウント: Kas Data