ボーナス付き | HuaweiのAPPメッセージプッシュ戦略を明らかにし、ユーザー数の増加を容易に達成

プッシュメッセージプッシュは、非常に効果的なマーケティングツールとして、特に「ダブルイレブン」プロモーションなどの重要なイベント期間中、常に APP オペレーターに好まれてきました。正確でパーソナライズされたメッセージ プッシュ戦略は、ユーザー エンゲージメントとコンバージョン率の向上に重要な役割を果たします。

現在の前払い入金段階では、正確でパーソナライズされたメッセージプッシュ戦略と、プッシュメッセージの表示スタイルとタイトルの最適化を通じて、プロモーション情報をターゲットオーディエンスに効率的に伝えることができ、これにより、APPは低コストで既存ユーザーを呼び戻し、購入または再購入行動への欲求を喚起し、商業価値を最大化することができます。

QuestMobileのデータによると、2022年末までに、中国の月間アクティブモバイルインターネットユーザーの規模は12億を超え、モバイルインターネットトラフィックはピークに達し、新しいアプリユーザーの成長はより困難になりました。

既存ユーザーを活性化し、ユーザー成長戦略を、ユーザーの使用頻度、使用時間の深い価値、ユーザーの使用の持続性を競う方向にシフトすることが、インターネット企業にとって重要な選択肢となっています。プッシュメッセージプッシュは、ユーザーを維持するための低コストの手段であり、モバイル APP アプリケーションにとって最も重要なトラフィック チャネルの 1 つです。正確な配送と低コストが特長です。プッシュ手段を通じて、古いユーザーを自社のプラットフォームに保持することができ、顧客獲得コストを削減し、ユーザーの定着率を高め、より多くの利益を得ることができます。

プッシュメッセージのプッシュ戦略の最適化と実践的な運用ガイド

では、開封率、維持率、コンバージョン率を高めるためにプッシュ戦略を最適化するにはどうすればよいでしょうか?通知の種類に関係なく、適切なタイミングで適切なシナリオで、対応するユーザー グループに洗練された方法でプッシュし、興味のあるコンテンツをプッシュすることによってのみ、ユーザーに高品質の通知読み取りエクスペリエンスを提供することができ、アプリのユーザー数の増加と製品の「利他的」価値の効果的な拡張に役立ちます。

ここで重要なポイントは 2 つあります。1 つは、プッシュの「量」を増やして、プッシュができるだけ多くのターゲット顧客に表示されるようにし、高い露出と高いクリック数を達成することです。もう1つは、プッシュの「質」を担保し、プッシュコンテンツとユーザーとのマッチング度を可能な限り高め、高品質なコンテンツで高いコンバージョンを実現することです。

1. 適切な表示タイミングとインテリジェントな配信：適切なタイミングでプッシュしてメッセージの露出を増やす

ユーザーの習慣に応じて、適切なプッシュ時間と頻度を選択します。同時に、タイトル コピーを最適化してプッシュ メッセージの魅力を高め、1 回の露出でトラフィックの爆発的な増加をもたらし、ユーザーのコンバージョンを迅速に向上させます。

たとえば、ニュース アプリでは、中年男性向けに、午前 7 時から 9 時までは時事問題に関するコンテンツを表示し、午後 9 時から 11 時までは事件に関するコンテンツを表示します。中年女性向けには、午前9時から10時まで教育コンテンツ、午後9時から10時まで健康コンテンツを表示します。これは、中年男性は一般的に仕事前にニュースを閲覧して気分をリフレッシュすることに慣れているのに対し、女性は朝に教育関連の情報を学ぶことに慣れているためです。夕方になると、中年男性は事件関連のニュースに注目する傾向があり、女性は就寝前の娯楽として健康ニュースを好む傾向がある。

2. 多様な通知表示スタイル: ユーザーの注目を集めるメッセージスタイルを充実させる

プルダウン通知バーや非折りたたみなどの高度なスタイルを使用することで、情報の送信と表示がうまく行われ、メッセージの「到達率」と露出が向上します。背景画像を変更したり、タイトルの色を変更したり、右側に小さな画像を追加したり、その他の斬新で目を引くプッシュタイトルとパターンスタイルにより、注目を集め、ユーザーのクリックを確実にすることができます。

画像出典: Huawei Push User Growth Service 公式サイト

3. ターゲットグループに的確にアプローチ：ユーザーを正確に選択し、コンバージョン結果の達成を支援する

さまざまなシナリオに応じて、カスタマイズされた直接配信、ターゲティング、RTA 配信を使用して、各個人の好みに基づいてパーソナライズされたメッセージを送信し、ターゲットオーディエンスの精度を高めます。

たとえば、APP ユーザーは通常、さまざまな年齢層や業種にわたります。プッシュ対象となるユーザー数が膨大である場合、技術的な手段を使用して各個人にパーソナライズされたメッセージを配信すると、対象ユーザー グループへのワンクリック プッシュの効果をより効率的に実現できます。

4. パーソナライズされたコピー配信：コンテンツ効果のテスト、カスタマイズされた配信

アプリの機能とユーザーが期待する内容に合ったカスタマイズされたタイトルとコピーを使用し、ユーザーの階層化と複数回の A/B プッシュ コンテンツ テストを実行し、さまざまなスタイルの組み合わせを選択します。

例えば、教育情報アプリでは、前日にABテストを実施し、タイトルやコピーライティングを変えたPushメッセージを設定しました。

• クリック率が低い: タイトル「✔申請成功」、コピー: あなた専用の学習プランが生成されました!
• クリック率が高い: タイトル「未読メッセージ (1)」、コピー: 友人**が質の高いxxコースを送信します

2日目は、表示量やクリック量などのテスト結果をもとに、最適なものを選択して全文配信し、プッシュメッセージのクリック率が大幅に向上しました。

専門家は、ユーザーの成長を促進するために診断の提案を推進しています

ファーウェイは、アプリユーザーのアクティビティ向上における問題点とニーズに応えて、プッシュユーザー成長サービスを開始しました。このサービスは、豊富で斬新な通知表示スタイル、ABテストなどの高度な機能を開発者に提供します。適切な表示タイミングとインテリジェントな配信により、メッセージの露出を効果的に向上させ、ユーザーのクリックを引き付け、アプリをあまり使用しないユーザーやアプリをあまり使用しないユーザーにリーチするのに役立ちます。

画像出典: Huawei Push User Growth Service 公式サイト

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