マクマホンのトランシーバーは最高だ。マクドナルドのおもちゃがなぜ常に消費者にアピールするのでしょうか?

この記事では、マクドナルドが革新的なおもちゃ「マックマック ウォーキートーキー」を通じていかにして消費者の関心を惹きつけたかを深く分析し、ブランド マーケティング戦略と消費者心理を探ります。この記事を読んで、皆さんの市場洞察とブランドプロモーションに刺激を受ければ幸いです。

一昨日の正午、このマイメンフォロワーはランチを注文するためにアプリを開こうとしましたが、注文ページが表示されませんでした。彼はWeiboに行って、#マクドナルドのトランシーバー#を見ました。

マクドナルドの公式Weiboは次のように反応した。「#マクドナルドのウォーキートーキー#イベントの人気により、一部の注文機能に影響が出ました。」現在は復旧しておりますので、ご注文いただけます。ご理解のほどよろしくお願いいたします。

インターネット上で大人も子供も争って手に入れようとしているこのトランシーバーとは一体何なのでしょうか?

たった 38 元で、300 メートル以内で通信できるかわいい小型インターホンを購入できます。もちろん、300 メートル以内の人々は、同じチャネルを共有します。実際に、一部のネットユーザーは、200メートル以内であればクリアなインターコムが実現可能であることを体験しています。近くに同じインターホンを使用している見知らぬ人がいる場合、混信が発生する可能性があります。

これに感動しない人がいるでしょうか? 「フライドポテト、フライドポテト、私はチキンナゲットです」「チキンナゲットをいただきました！」といったオフィスシーンを想像してみてください。現在、このおもちゃは海鮮市場（仙遊）で数百元で売られています。同時に、マクドナルドもこのおもちゃをTmall Little Black Boxで発売しました。

マイマイが何か技を思いつくたびに人気が出るのは知っていますが、ここまで人気が出るのは珍しいです。このネットワーク全体が最後に人気だったのは、「バダバババ～こんにちは、ドライブスルー！何食べますか？」だったと記憶しています。昨年7月にワーキングボーイトイ。

1. マクドナルドは、簡単に人気者になれるように何をしたのでしょうか?

では、なぜ反応があまりにも大きく、アプリがクラッシュするほどだったのでしょうか?モルケティング氏は、その理由は3つあると考えています。

まず、スモールノードマーケティングがますます人気を集めています

近年、人々は春節やクリスマスを祝うことに対して、ある種の疲労感を示してきました。さらに、春節やクリスマスなどの主要な時期には、消費者の敷居が比較的高いため、企業がさまざまなマーケティング手法を使用するのも不思議ではありません。

CNY の厳格な準備と比較すると、小規模ノードははるかに簡単で、いくつかのトリックを実行することができれば、非常に成功する可能性があります。なぜなら、人々は小さなお祭りを通して、日常生活の中に興奮や儀式を見つけようとするからです。例えば、昨年のハロウィン（別名「ゴーストフェスティバル」）がこれほど人気になるとは誰も予想していませんでした。当時はマクドナルドをはじめ、多くのブランドも追随してコスプレを発売した。

王庚節の真髄はカタルシスであり、それは新しい方法で祝われる古い祭りである子供の日にも当てはまります。疲れた大人にとって、こどもの日は「バカになる」「子供っぽくなる」数少ない理由の一つであり、ブランドは消費者にこの機会を与えるべきだ。そのため、現在、子供の日には、多くのブランドのターゲット層はもはや子供ではなく、もう一度子供に戻りたいと願う大人になっています。公式サイトでは直接述べられていないものの、さまざまな子供っぽい要素やいくつかのプレスリリースから、マクドナルドのマーケティングキャンペーンが子供の日に向けたものであることがうかがえます。

KFCとピザハットも同様のアプローチを採用している。今年のこどもの日に、KFC は再びポケモンとコラボレーションし、特大サイズの限定版ポケモンおもちゃを発売しました。ピザハットはサンリオとコラボレーションし、合計5種類の限定玩具シリーズを発売しました。こどもの日限定メニューは159元から販売されており、すぐに売り切れてしまった。 1996 年のモンコポにしろ、1960 年のサンリオにしろ、ターゲット層のほとんどは大人です。

第二に、見た目も良くて楽しい、ソーシャルメディアコミュニケーションのキラーツールです

製品をソーシャル メディアですぐに宣伝したい場合は、目を引く、話題性があるなどの特性が必要です。フライドポテトやチキンナゲットのように見えるトランシーバーの誇張されたデザインは、すでに非常に目を引くものです。ストラップを付けて首に掛ければ一気にオシャレアイテムに変身。

さらに、デジタル通信ツールが普及している今日の時代において、トランシーバーのレトロな感覚は消費者にユニークな体験をもたらすことができ、おもちゃ自体が消費者にとってより魅力的になっています。これにより、コントラストが生まれ、会話の話題が生まれます。

消費者はWeibo、WeChat、Douyinなどのプラットフォームで自発的に体験を共有し、それがすぐに広まりました。マクドナルドの公式Weiboアカウントからの反応も、この話題の人気にさらに拍車をかけました。ソーシャル メディアの双方向性と即時性により、マクドナルドの活動は多数のターゲット ユーザーに迅速に届くようになりました。

最後に、飢餓マーケティングは依然として有効である

マクドナルドのトランシーバーキャンペーンは限定発売戦略を採用し、消費者の購買意欲をさらに刺激しました。飢餓マーケティングの核心は、供給を限定することで希少性を生み出し、商品の魅力と価値を高めることです。消費者は限定版の製品に直面すると、緊急感を感じ、すぐに注文する傾向があります。

このイベントで飢餓マーケティングの有効性が検証されました。マクドナルドは、トランシーバーを限定販売することで希少性感覚をうまく作り出し、多くの消費者の注目を集めて購入を促した。たとえアプリがクラッシュしたとしても、消費者の熱狂を止めることはできなかった。この戦略は製品の売上を伸ばすだけでなく、ブランドの影響力も高めます。

2. 「まいまいトランシーバー」はコピーできますか？

運営の観点から見ると、上記のことは、マクドナルドが発売したおもちゃが消費者に非常に好まれる理由を説明できます。しかし実際には、上記のコツを学ぶだけですべてのブランドが成功できるわけではありません。最終的な分析では、やはり 2 つの主要な要素に帰着します。 1つはマクドナルドが十分に強いブランド力を持っていること、そしてもう1つはマクドナルドが常に若さを保っていることです。

ブランドにフォロワーがいる場合、そのブランドが何をしても、人々はそれに従います。これがブランド力です。

かつて誰かがマクドナルドについてこうコメントしました。「見知らぬ土地に着いたとき、トイレがどこにあるのか、駅への行き方が分からないかもしれないが、少なくとも大きな黄色い「M」を知っているので空腹になることはないだろう。」マクドナルド ブランドの魅力は、世界のどこにいても、マクドナルドに足を踏み入れれば、まったく親しみを感じることができるという点にあります。

マクドナルドはもはや単なるブランドではなく、文化的シンボルとなっている。ジョージ・リッツラーは、マクドナルドのファーストフード店をパラダイムとして現代社会の一般的な合理化プロセスを分析し、社会学の著作「社会のマクドナルド化」を執筆しました。この本は米国の200以上の大学で教科書や参考書として使用されています。

マクドナルドと同じ魅力を持つブランドを世界中に見つけることは難しい。なぜなら、マクドナルドはもはや食べ物を買うためのものではなく、宣教師が説教し、弟子たちが信仰を伝えるためのものだとさえ言えるからだ。

マクドナルドのさらに素晴らしいところは、常に若々しさを保っていることです。

ファストフードの場合、若者を失えばブランドはすぐに崩壊してしまうでしょう。マクドナルドはどうやって若者を虜にするのか？答えは、文化から始めて心を浄化することです。 W+K はかつてこうコメントした。 「マクドナルドは今やハンバーガーのファストフードブランドというよりも、ポップカルチャー製造機械である。」

トラヴィス・スコット、J.バルヴィン、BTSなどの有名人を招待して宣伝したり、若者が好きな小さなおもちゃを発売したり、ペット経済を掌握して猫用ベッドを発売したり、公式Weiboで「マクドナルド国歌」や「チキンマックナゲット」などのミームを作成したりと、マクドナルドはトレンドを追うだけでなく、トレンドを生み出しています。

では、「まいまいトランシーバー」はコピーできるのでしょうか？

著者: Tiana;ソース公開アカウント: Morketing (ID: 1083455)