猫の新年のお祝いに1万元を費やしました。料理6品とスープ1杯、献身的な世話人、そして賢い餌やり

ペット消費のトレンドはオンラインプラットフォーム上で人気になりつつあります。例えば、今年の春節期間中、ペットを家に連れて帰ったり、仕事に戻ったりするために、高額な料金を支払ってライドシェアを利用した飼い主もいました。訪問給餌などのペットサービスも人気のサービスとなっています。ペット消費が普及するにつれ、プラットフォームやブランドもこのトレンドを利用してビジネスを拡大し始めました。

最近、春節が終わって仕事が再開されるにつれ、多くの友人がソーシャルプラットフォームに「車を探している人」の情報を急いで投稿していることに気づきました。私は彼らが違反切符をもらっていないと思っていたが、毛むくじゃらの子供たちを職場に連れ戻そうとしていたのは「糞掃除人」たちだったとは誰が知っていただろうか。

杜珠さんの同僚である小白さんは数年前に北京から内モンゴルに戻ってきた。片道240元の高速鉄道に乗れば3時間しかかからないのに、家にいる猫のために、倍の料金の乗車券を買って8時間かけて帰宅した。

「約10日間の休暇中、猫は寂しいだけでなく、家の中で安全ではありません。たとえカメラがあっても、私がいないときに猫に何かあったら心配です。」小白さんは、当時乗った車には犬と猫も乗っていたと語った。猫の飼い主たちは、今年は家庭での飼育費が全体的に値上がりしていることを考慮し、ペットを家に連れて帰るためにいくらかのお金と時間を費やしたほうがよいと考えました。

どうしてもペットを連れて帰ることができない従業員も、ペットのためにさまざまなお正月用品を購入する。北京で春節期間中の訪問給餌サービスを専門に行っているサヤさんは、今年は顧客の猫と一緒に新年を過ごす特別注文を受けたとオーナーに話した。その内容は、春節の連句を掲示すること、猫に新しい服を着せること、大晦日のディナーを食べることなどだった。

ペットの飼育はより洗練されるようになり、自動給水器からスマート猫用トイレまで、あらゆるものがインテリジェント化に向かっています。

ウェブサイトの所有者はまた、ペットギフトボックスが新年の商品の消費における新たなトレンドになっていることを発見した。 1995年以降に生まれたホワイトカラー労働者のシャオシュさんも、友人に新年の贈り物を贈るのはいつも不安だったと語った。昔は、地元の名産品やナッツ類、その他のお正月の品物を贈っていたという。しかし、ペット用の団子やおにぎり、ケーキ、さまざまなおもちゃ、猫の爪とぎボードなどが入っている猫用のお正月ギフトボックスを偶然見つけ、すぐに周囲に猫を飼っている友人のために注文したそうです。それはユニークで、友人たちの心を動かしました。

1. 絶妙：十分な水と食料から6つの料理と1つのスープまで、よく洗うことから段階的な美しさまで

「私が受ける注文は通常、戸別訪問による餌やりで、1件あたり平均100元です。しかし、小紅書で、私に1,000元を提示してきた男性を見つけるまでは、彼の猫の『柔柔』と一緒に新年を過ごし、大晦日の夕食を用意してほしいと頼んできたのです。」沙耶さんは当時とても斬新だと思ったと言い、二人は近所に住んでいたので同意した。

「上連句：毎年富と幸運をもたらす。下連句：太った猫は家族に繁栄をもたらし、すべてが順調に進む。横旗：なんて素晴らしい猫の家だろう。」大晦日の午後、さやさんはまず、ルルの猫ベッドにミニ春連句を貼り、飼い主さんが用意したお正月の制服「赤いオーバーオール」を着せた。

オンラインで、ルルのオーナーはサヤに大晦日のディナーのリストを見せた。ダチョウの煮込み、ベリーの喜び、大うさぎ、春の夜明けの響き、金鶏の吉報、毎年の豊作、ハイビスカスムール貝の計6品とスープ1品。

サヤはレシピに従って、大戦紅ウサギはウサギの肉とムール貝をフリーズドライしたもの、共鳴春の使者はココナッツチキンスープ、ダチョウの煮込みはダチョウのクランベリーをフリーズドライしたものだと知りました... 大晦日の夕食のためにルールーの世話をした後、サヤは新年の赤い封筒をルールーの隣に置き、写真を撮って飼い主に送り、初めて任務を完了しました。

ルルの飼い主は孤立したケースではない。 JD.comのペット新年祭の最新の売上データによると、2023年にはペット用年越しディナーの売上が前年比64％増、ペット用新年飾りの売上が前年比115％増、ペット用新年服の売上が前年比55％増、ペット用春節連句の売上が前年比100％増加しました。

同時に、オフラインでは、多くのペットショップが作りたてですぐに食べられるペット用の大晦日ディナーを発売しました。例えば、成都にはペット用の焼き菓子専門店があり、アイスクリームやドーナツ、もち米団子などを販売しています。ソーシャル プラットフォームにケーキやペストリーの作り方のチュートリアルを投稿し、1 万件を超える「いいね！」やコレクションを獲得しているブロガーもいます。

さらに、旧正月の間はペットのグルーミングが必須です。シャオ・シューさんは飼い主に、普段は散髪に100元以上かけると申し訳ない気持ちになるが、猫をお風呂に入れるとなると、500元や600元かかっても躊躇しないと話した。数年前、愛猫をペット美容室に連れて行き、お風呂に入れたり、爪を切ったり、足の毛を整えたりしていたが…放置される猫が増え、料金も高騰し、美容室もよりハイレベルなサービスを導入している。

猫の洗浄・ケアを例にとると、猫は長毛種と短毛種に分けられており、洗浄・ケア用品や技術の違いに応じて、初級、上級、競技レベルの洗浄・ケア用品も発売されています。 1 回の洗浄と 1 回のコンディショニングが必要な初級レベルと上級レベルと比較して、競技レベルの洗浄とコンディショニングでは 2 回の洗浄と 1 回のコンディショニングが必要であり、プロセス全体を通じて手作業によるブローが行われ、洗浄およびコンディショニング製品もより穏やかになります。

小紅樹では、20キロ圏内であれば無料の宅配サービスと24時間対応の宅配サービスを提供する宅配クリーニング・ケアパッケージも一部の企業が開始している。これにより、猫のストレスリスクを最小限に抑えることができ、飼い主はカメラを通じて猫の状態を間近で観察することもできます。

2. スマート：トイレや給餌器など、春節期間中に猫や犬に約1万元の保護を提供する

飼い主のあとをついて帰れない猫や犬は、洗練された生活を送るだけでなく、賢い生活も送っています。スマートトイレ、スマート給餌器、スマート給水器、スマート消臭器…春節期間中に家庭給餌サービスが間に合わなくても、猫や犬は快適な生活環境を保つことができます。

データによると、2022年に私の国におけるスマートペット製品の総取引量は前年比152％増加しました。自動ペット給餌器の前年比成長率はほぼ100％、スマートペット給水器の前年比成長率はほぼ50％、ペット乾燥ボックスの前年比成長率はほぼ40％でした。

家にいる猫や犬たちが安全に春節を過ごせるように、ペイペイさんは新年を迎える前に1万元近くを費やしてさまざまなスマートペット用品を購入しました。彼が最初に注目したのは、1,000元以上もする、自動でうんちをすくい取るスマート猫用トイレだった。このボックスは、携帯電話で猫がトイレに行った回数を監視できるほか、猫が入ったときの体重から家の中のどの猫なのかを判別することもできる。

最も重要なのは、猫がスマートトイレに挟まって窒息死する事故が報告されているため、猫が挟まれないように対策を講じることです。しかし、万が一に備えてペイペイさんはカメラを購入し、携帯電話で常に監視していました。

Peipeiさんはまた、Taobaoで、自動で水を供給でき、自動浄化機能を備えた自動給水器も見つけました。ペイペイさんは、猫は流水を飲むのが大好きだということを考慮し、この給水器を購入すれば猫がもっと水を飲めるようになるに違いないと考え、800元以上を費やして購入しました。しかし、旧正月の間、彼女はカメラを観察し、猫が給水器よりもトイレから水を飲むことを好むことに気づきました。

犬のニーズはもっと複雑です。主に旧正月の間に遊んだり散歩したりする必要があります。犬によっては体力があり、40分以上散歩させる必要がある犬もいます。 Peipei は手首に直接装着できる、自動で巻き取られるリーシュを用意しました。ロープの長さは自由に伸縮でき、照明ランプも付いています。さらに重要なのは、お正月は寒いので、手が空いて時々ビデオ通話をして犬の状態を観察できることです。

3. ブランドとプラットフォームは、限られたビジネスのためにマーケティングの機会を活用していますか?

実際、Z世代​​にとって「毛むくじゃらの子供たち」は欠かせない家族の一員となり、ペット経済の発展を牽引しています。多くの電子商取引プラットフォームやブランドがこの傾向を認識し、ペットホームのシナリオを絶えず突破し、さまざまなペット新年マーケティングキャンペーンを立ち上げています。

パッケージには新年の要素が強調されており、含まれる製品には単一カテゴリと複数カテゴリの組み合わせの両方が含まれており、価格は数十元から数百元に及び、売れ行きは好調です。

例えば、新興ペットフードブランドのCrazy Puppyは、「あなたを大晦日のディナーに招待します」という新年商品のブラインドボックスを発売しました。この中には缶詰、スナック、フリーズドライ食品などが含まれており、紅包や連句も付いています。ランのギフトボックスは2層に分かれており、1層は主に食べ物、もう1層にはお正月用のステッカーや猫の爪とぎボード、そして猫の飼い主のために用意された麻雀セットなどが入っています。

同時に、ペット向けにカスタマイズされた大晦日ディナーギフトボックスも多数登場しています。小仙良、ミスターウェイバ、ボボなどのペットフードブランドは、公式旗艦店でさまざまな種類の大晦日ディナーパッケージを発売しました。彼らの多くは、鶏肉団子や鶏もち米団子を主食とし、さまざまな軽食を添えています。

プラットフォームレベルでは、春節期間中、天猫スーパーマーケットは春節休業なしのサービスを開始し、ペットの正月用品のワンストップショッピング体験を提供し、最速で50の主要都市に翌日配送が可能です。天猫スーパーマーケットのデータによると、旧正月期間中、高級ペットフード、ペット用スナック、ペット用缶詰食品の成長率は50%を超えた。同時に、天猫スーパーマーケットは、添加物を含まない缶詰の猫用おやつである自社ブランド「Meow Full Score」を発売した。発売から3か月後には垂直型カテゴリーで1位を獲得した。

美団は「美団テイクアウトかわいいペット新年祭」で新年限定版猫屋敷を発売した。正面の小さな扉からは猫の頭が覗き、春節限定の連句が描かれています。 30分以内に配達できるのがポイントです。

ペットのためにさまざまなホリデーギフトを用意することは、若者の新たな消費の選択肢になりつつあります。春節期間中に大晦日のディナーが行われるだけでなく、将来的には人間向けに行われてきたビジネスがペット向けにも再現されるかもしれません。

著者: 24

出典: Doujiao TMT (ID: ylwanjia)、新しい交通、新しいテクノロジー、新しいゲームプレイ、新しい経済の匂いと温度。