音楽フェスティバルのマーケティング: 新たな波を起こす 5 つのブランド

音楽マーケティングはブランドにとって利益の多いものとなり、多くのブランドが素晴らしい成果を上げています。この夏、多くのブランドが音楽との協力を選択し、音楽フェスティバルと歌手を組み合わせてドーパミンマーケティング効果を生み出し、若い消費者を喜ばせました。音楽マーケティングクリップは、拡散しやすく共感を呼びやすく、消費者のさまざまな感情を刺激し、ターゲット顧客に素早くリーチするための近道となります。この記事では、複数のブランドを例に挙げて、音楽マーケティングの素晴らしい解釈を分析します。音楽業界のマーケティングに興味のある学生におすすめです。

最近、ドーパミンブームがファッション界からマーケティング界にまで広がっています。明るくカラフルな視覚的シグナルが製品に若々しい活力を吹き込んでいます。トレンドを追うブランドとそれを追いかけるユーザーの背後には、感情的価値や自己解放の必要性を重視する現在の消費者心理も反映されている。

視覚によって生み出される幸福感に加え、この夏、多くのブランドが音楽と連携して聴覚を通じてドーパミンを覚醒させ、より没入感と感染力のあるブランドマーケティングシーンを作り出すことを選択しました。

0 1スプライトは中国のポップブームの先駆けとなり、ブランド提案を革新した

2022年、Spriteはグローバル音楽プラットフォーム「Sprite Cool Light」を立ち上げ、世界中の先駆的なミュージシャンを集めて、Spriteのブランド提案である「魅力的でクール」を音楽で表現します。
今年の「スプライト クール ライト シーズン 2」では、さらに華やかで美しいスターたちが勢揃いします。 Spriteのグローバルスポークスマン、張一星が新しいブランドシングル「Alive」をリリースし、中国でのアルバムリレーを開始。 6月5日から7月17日まで、陳麗、張禹瑜、劉宇、袁亜薇など7人の中国の先駆的な歌手が次々と異なるスタイルで創作し、ブランドとともに音楽実験の旅を始める。

さらに、テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループとスプライトが共同で企画した「NEXT SINGER 2023 全国キャンパス音楽コンテスト」が終了し、若者の間で中国音楽の復活が始まった。多くの有名アーティストがキャンパス音楽パートナーとして講演や歌唱を行い、この夏、楽しく爽やかな音楽マーケティングの饗宴を演出します。

0 2コカコーラが世界中の音楽プレイヤーを集めて音楽要素を演奏

偶然にも、コカ・コーラもこの夏、新しいスポークスマンの劉雨馨を正式に発表し、一連のエキサイティングな音楽アドベンチャーを開始しました。同ブランドは、ジョン・バティステ、カミロ、ニュージーンズ、ジッド、キャット・バーンズという5人の有名ミュージシャンを招き、コカ・コーラ・クール・スタジオの独占テーマソングを歌わせ、ポップ、未来的、レトロなどの音楽要素を融合させて音楽的インスピレーションを刺激した。
ブランドスポークスマンの劉宇新も最近新作を発表した。コカ・コーラは、ブランドの公式ミニプログラムに音楽体験を組み込み、ミュージックビデオのフルバージョンや、有名人のサイン入り写真や音楽フェスティバルのチケットなどの抽選インタラクションのロックを解除することで、プライベートドメインのトラフィックを蓄積し、ブランドのイメージ資産を蓄積しました。

0 3ヘレナ×テスラ新ブランド提携、テクノロジーと音楽がつながる

オンラインカーニバルに加えて、音楽も重要なマーケティング手段です。最近、スキンケアブランドのヘレナ ルビンスタインは、自動車ブランドのテスラと共同で、7都市9か所を巡るEDC CHINAエレクトロニック音楽フェスティバルツアーを開催すると発表した。このようなミックスアンドマッチは、ジョイントブランディング業界全体においても非常に爆発的な存在です。
この国境を越えた協力は斬新であるだけでなく、その内部論理も精査に耐えうるものである。ヘレナ ルビンスタイン氏とテスラ氏は、どちらもそれぞれの分野においてテクノロジー、先駆者、そして環境保護の代表者です。この協力を通じて、両者は先駆的な技術の共鳴を実現しました。ヘレナ ルビンスタインのグリーン アクエリアスの肌に対するグリーンエネルギーと、テスラが自社開発した自動車用BMSバッテリー管理システムの技術力が加算され、掛け合わされ、組み合わせを覆して、ずっとグリーンに戻ります。
音楽フェスティバルを手段として活用することで、没入感のあるシナリオベースのマーケティングを構築し、若いユーザーの流行のライフスタイルに対応し、新しい世代の消費者にブランドを認知させる場を提供し、ブランド文化を彼らの心に浸透させ、製品と効果の両方にとってウィンウィンの状況を実現できます。

0 4ムースBBQ + 音楽、正しい場所を打って半分の労力で2倍の結果を得る

ヘレナとテスラが相違点を残しつつも共通点を探し、内面を探求するのに対し、デ・ルッチは状況を評価し、ホットな社会問題を取り上げ、よりポピュラーな音楽シーンを創り出します。

2023年上半期、淄博バーベキューが大ヒットとなった。淄博の高品質な都市サービスと夏の音楽バーベキューライフスタイルは、どちらもDe Rucciのブランドコンセプトと非常に一致しています。そこで、デ・ルッチ上場1周年を記念して、同ブランドは淄博でテンセントミュージック、Kuwo Musicと共同で「デ・ルッチ淄博バーベキューコンサート」を開催し、「バーベキュー＋音楽」で消費者に恩返しをしました。

このコンサートでは、ハオ・ユンやシャン・ハーなど多くのミュージシャンが招待され、熱狂的なパフォーマンスを披露し、最も人気のあるシ博バーベキューと音楽パーティーを完璧に融合させ、同時にオンラインで生中継し、ブランドの影響力を拡大し、ブランド認知度を高める機会を活用しました。

0 5マーテルはファッション文化の核心に深く入り込み、音楽はブランドスピリットを解釈します

高級ブランドとして位置づけられるマーテルは、今年も若年層消費者市場への浸透を積極的に進めており、ファッショントレンドと連動した一連のマーケティング活動を展開している。そのブランド姿勢がアヨに発揮されました！ 6月末に音楽フェスティバルを開催し、7月初旬にはオンライン音楽パーティーを開始しました。
Martell傘下のレーベルSWIFTは最近、独占パーティーミュージックアルバム「SOAR BEYOND」をリリースし、Carl Nunes、Beyond AI、Terry Zhongなど数十人の著名人や音楽プロデューサーを招いて共同制作し、前衛的なエレクトロニックリズムを使用して、若い世代のユーザーにさらに立体的なブランド認識をもたらしました。

ライブ音楽のほか、マーテルはスタジアムやアナヤ演劇祭での消費シーンも構築し、若者のファッショナブルなライフスタイルに積極的に溶け込み、「人生は飛翔である」というマーテル・ノーブルのブランド精神を豊かなシーンマーケティングで表現しました。

0 6要約

これを見ると、音楽マーケティングは「大衆の恋人」のようなものだということが分かります。他の芸術形式と比較すると、人気があり、広まりやすく、共感を得やすいという顕著な特徴があります。歌手、歌詞、音楽スタイル、パッケージングなどの面から、ターゲット顧客に適した独自のトーンと表現キャリアに合うクリエイティブなインスピレーションをブランドに提供します。

今年の文化と観光の急速な回復により、特に夏には、音楽フェスティバルを筆頭としたエンターテインメントライフスタイルが若者の視野に戻ってきました。音楽マーケティングの強力な統合により、豊富な屋内外のマーケティングシナリオと没入型体験コンテンツを結び付け、食品、衣服、住宅、交通などの人気のトレンドライフスタイルを織り交ぜて、消費者に豊かな感覚体験をもたらすことができます。

つまり、ブランドマーケティングと音楽の連携は、ブランドが消費者の感情的価値を重視していることを反映したドーパミンマーケティングの表現でもあるのです。ポピュラーなものからニッチなものまで、音楽の要素は癒しや情熱など豊かな感情を呼び起こすことができるため、ブランドが対応するターゲット顧客層を素早く獲得するための近道となります。
一部の広告は、話すよりも歌ったほうがよく聞こえることを認めざるを得ません。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」