Bilibiliのホットスポットはどれくらい怖いですか? UPマスターは20日間で880万回再生、40万人のファンを獲得しました！

この記事は、ワールドカップ、ビリビリが展開する動画の人気コンテンツ、ハイセンスのスポーツマーケティングにおける継続的な展開から始まり、ビリビリの人気トラフィック運営を客観的に分析します。 Bilibiliを読んで操作する方におすすめです。

4年越しで開催される2022年カタールワールドカップが11月21日に正式に開幕した。大会も半分以上が過ぎた今、この世界的イベントは世界中から大きな注目を集めており、インターネット上には「サッカー」に関するスポーツ情報が溢れている。

FeiGuaデータ（ビリビリ版）によると、11月以降、ビリビリプラットフォーム上で「ワールドカップ」タグの付いた投稿は4万7000件あり、サイト上での視聴回数は計9億5700万回、インタラクション数は6330万8000回に達した。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

ビリビリはトラフィックを集中させ、ユーザーがワールドカップ関連コンテンツを視聴しやすくするために、ワールドカップに関するオリジナルおよび二次創作作品をすべて展示する特別な「ワールドカップ」入口を2つ設置しました。

出典-ビリビリ

同当局は、ワールドカップ関連の応募活動を３回連続で開始した。寛大な創作報酬により、多くの UP ホストが積極的に参加するようになりました。累計投稿数は23,000件に達し、再生回数は1億回を突破しました。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

1. 人気コンテンツをタイムリーに展開し、 800万回以上のトラフィッククリックを獲得

ワールドカップ人気が高止まりする中、「金返兄」こと何勝が再び世間の注目を集めている。

6年前、彼はその咆哮で有名になった。 6年後、2022年のワールドカップが始まったとき、ブラザーマネーリファンドが再び言及されました。現在、すでにUPの司会者となっている何勝は、11月17日に作品「カタール、私が来ます」を発表し、2022年ワールドカップ観戦の準備のために現地に赴いたことを発表し、「兄弟返金ワールドカップ旅vlog」（以下：ワールドカップvlog）シリーズのコンテンツを構築し始めた。

人気の最前線に立ち、タイムリーにトラフィックを収集します。ワールドカップのvlogのトラフィックは公開以来高いままです。第3話になると、UP師匠の作品のアクセス数は新たなピークに達した。

これまでに「人生でメッシに最も近づいたかもしれない」と題されたワールドカップのビデオブログは873万7000回再生されている。この作品は公開された夜、1時間以内に613,000回の新規視聴を獲得し、インタラクション率は15%を超えたことは特筆に値します。同作品は合計112万いいねを獲得し、B局ランキングでトップとなった。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

この作品がこれほど高い人気を得た理由は、主に試合を間近で観戦できることと、関連するホットな話題である「メッシの最後のワールドカップ」という2つのポイントによるもの。

UP司会者のサッカー試合におけるプロ意識に基づき、ユーザーは「団千兄のワールドカップ密着観戦」に強い関心を抱いている。視聴者としては、プロからゲームの楽しさを直感的に体験したいのです。

第二に、 「メッシの最後のワールドカップ」というトピックは845.2万回読まれており、これはメッシの今回の試合が多くの注目を集めたことを意味しており、メッシの試合を間近で観戦するというUP司会者の作品のテーマが作品へのトラフィックをさらに引き付けた。

出典 - Weibo

UPの司会者は、ワールドカップに関する一連のビデオブログで自身のアカウントに40万人以上のファンを集めた。 3 番目の vlog への投稿は、UP ホストのファン増加の最高のピーク ソースとなりました。一つの作品で21万人の新規ファンを獲得し、中堅専門家からトップ専門家に昇格した。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

プロリファンドマンの生の記録はもちろん、ワールドカップ関連のB局作品も大人気。

UP司会者「北宗」がワールドカップに関する面白い作品を発表した。この作品では、現在行われているワールドカップで激しく議論されているいくつかの出来事について、2人が新たな視点から対談形式で意見を述べ、 800万人以上の視聴者を魅了した。再生レベルは前回の平均レベル197.2％を大きく上回りました。視点がユニークで、テーマも斬新でした。放送視聴者数とファン数の比率は上昇し続けました。高品質な脚本制作に744,000件のいいねを獲得し、すべてのデータが突破されました。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

2. ホットスポットボーナスフィールドに立って、ハイセンスはスポーツマーケティングを計画しています

今回、ワールドカップUPの司会者何勝がワールドカップを観戦するB局ユーザーの注目の的となった。ワールドカップのためにカタールを訪れたこともあり、いくつかのブランドが彼を招待した。

最も目を引くのは、ホームファニシングブランドのHisenseです。ハイセンスは、ウッタル・プラデーシュ州のワールドカップ開催地の最大のスポンサーとなった。 3回目のワールドカップvlogでは、UPの司会者がHisenseの作業服を着て、同ブランドの露出機会を提供しました。

ソースBステーションUPホストHe Sheng0423

ブランドの公式アカウントはUPメインイベントのコメントの機会を得て、プレゼントと抽選というイベントの2つの目玉を通じてユーザーを公式アカウントに注目させ、ブランドのデジタルボイスを蓄積しました。

ソースBステーションUPホストHe Sheng0423

さらに、ハイセンスはUP開催者にワールドカップのVIP観戦待遇を公式に後援した。何百万人もの視聴者が、ウッタル・プラデーシュ州の司会者の視点を通して、カタールの「寛大さ」を間近に感じた。 4番目のビデオブログでは、「ハイセンスに感謝」などのコメントが殺到し、画面が慌ただしく埋め尽くされ、ブランドの好感度が高まった。

ソースBステーションUPホストHe Sheng0423

UP司会者の何勝氏とハイセンスの幹部が5本の商業作品を連続制作した。観客の世論のフィードバックには嫌悪感は見られなかった。その代わりに、彼らはスポンサーに繰り返し感謝した。ハイセンスは何勝のほかにも、江与余司会者と外国人研究会という2人のトップUP司会者を相次いで立ち上げ、トップUP司会者の個人的な影響力を利用して、ハイセンスの製品プロモーションの露出を高め、芝生の植え付け効果を高めた。

ソースB局UPホストヨーヨーソース

また、ハイセンスはサッカーUPホスト「韓清書班火曲氷」など、中堅UPホストにも投資した。わずか33万人のファンしかいないこのUPホストのコマーシャル作品「とても寒い！アルゼンチンがサウジアラビアに1-2で逆転され、その場でファンの守備が崩れる様子をご覧ください…」は157万回視聴され、このブランドはプライベートドメインの4倍のデジタルボイスを獲得しました。

Feiguaデータ（ビリビリ版）によると、ビリビリにおけるHisenseの世論動向は11月20日以降、高い水準を維持しており、これまでの水準をはるかに上回っている。

出典：Guoji Feigua Data（Bilibili版）

ワールドカップ開幕以来、ハイセンスはUPホスト4社に投資し、19本以上の商業作品を制作し、約2000万点のブランドデジタル資産を蓄積してきた。また、サッカーの試合の王様「金返兄弟」こと何勝をターゲットにし、ワールドカップへの訪問を後援した。さらに、今回のワールドカップには「最も寛大な大会」「メッシ最後のワールドカップ」などの人気ラベルが貼られ、人気動向は急上昇中だ。 Hisense 社もこの巨大なトラフィックプールのシェアを獲得する機会を得ました。

ハイセンスのマーケティングおよびファン福祉活動はすべて、ワールドカップの中心的なホットスポットにサービスを提供するという非常に明確なコンテキストを持っており、トラフィックの面で結束力を形成するのは簡単です。ワールドカップの雰囲気に包まれたプラットフォームの雰囲気の中で、ハイセンスはスポーツマーケティングにのみ注力しています。すべてのビジネス共創はワールドカップという大きなホットイベントに関連しており、ブランド好感度を強化し、ブランドサークルの影響力を拡大します。

著者：山川