Luckin Coffee の City ダジャレは大ヒットです!

ラッキンコーヒーの都市同音異義語は、「都市か都市でないか」という人気を利用し、ブランド製品、都市、消費者を結び付け、コーヒーの美味しさを際立たせ、ブランドマーケティングのインターネット感覚とファッション感覚を発揮し、ラッキンコーヒーの人気を高めました。インターネット上の友人に読むことを勧めました。

やはり、ラッキンコーヒーに勝てるのはラッキンコーヒーだけなのかもしれません！

ラッキンコーヒーの地名ダジャレが再び更新され、大連、蕪湖、青島、銀川など9つの都市が追加されました。

Luckin Coffee がリリースしたバージョン 1.0 と 2.0 を振り返ってみると、面白い点も欠点もまだ残っており、驚きの感覚も残っています。

1. ラッキンコーヒーの都市同音異義語は都市的すぎる

最近、「City or Not City」に照準を定めたラッキンコーヒーは、同ブランドの商品、都市、消費者を結び付ける都市同音異義語コンテンツを3波展開し、コーヒーの美味しさをアピールするとともに、マーケティングにおける同ブランドのインターネット感覚とファッション感覚を発揮している。

ラッキンコーヒーは、その声を最大限に発揮するために、自ら微博のコメント欄に足を運び、お金を差し引くというダジャレを言い、ネットユーザーに積極的な貢献を「呼びかけ」、ネットユーザーの視聴や創作を促した。

ラッキンコーヒーのこの動きは大きな反響を呼んだ。ブレインストーミングを行うと、当然ながら予期せぬ結果が生まれます。ネットユーザーも惜しみなく知恵を出し合い、ラッキンコーヒーと都市のダジャレを交わし、ブランドコミュニケーションのための新たな素材を次々と生み出した。

瑞吉城の地名ダジャレが発表されるやいなや、多くのネットユーザーの関心を呼んだ。多くの人が手動でLuckinに電話をかけ、ブランドにアップデートを促し、自分と関係のある都市のダジャレを発表し、異なる都市IDがアップデートを促すという現象が起こりました。

現在、Luckinの都市ダジャレバージョンはバージョン3.0にアップデートされ、参加する都市がますます増え、より多くの人々にLuckinのマーケティングの才覚を見せるようになりました。 Luckin Coffee も City or No City の人気を利用してしまったのは残念だ。

ラッキンの都市型マーケティングの波は、ファッショナブルであると同時に現実的でもある。一方で、同ブランドは現在のトレンドを捉えて「City」という言葉をマーケティングに取り入れ、コンテンツにインターネットの感覚を与えている。一方、絹のようなコピーライティング表現は、「福州に居ると、幸運が何であるかを知らない」のように、ことわざを地域化しており、表現が巧妙で興味をそそるなど、地域色が強い。

さらに内容を読んでみると、ラッキンコーヒーが一気に27都市を制圧したことが判明した。コンテンツには、働く人の感情に訴える仕事関連コンテンツと、地域性あふれる要素、そしてラッキンコーヒーの商品が含まれ、交通と商品、地域文化の多重的なつながりを実現し、画面には社会性が溢れています。

注意深く分析した結果、都市のダジャレは観光業界ですでに人気があることがわかりました。淄博バーベキューが人気を博した後、大手文化観光企業は地域文化を「推奨」するために次々と都市語呂合わせを発表した。

しかし、この手法を自社のマーケティングに活用したブランドはありません。ラッキンコーヒーは、文化・観光業界で非常に人気のあるこの手法を自社の商品広告に採用し、コピーライティングを興味深い内容でいっぱいにしました。

2. ラッキンコーヒーの都市ダジャレがなぜ流行ったのか？

実際、都市のダジャレを使っているブランドは無数にあり、Luckin Coffee は都市のダジャレを使っている最初のブランドではありません。しかし、なぜラッキンコーヒーの都市語呂合わせはそんなに人気があるのでしょうか?

1. Luckinスタイルのマーケティングを行う

明らかに盗作ではあるものの、Luckin のマーケティングは忘れられないものとなっている。ビンファ氏の意見では、重要な理由の一つは、ラッキンは都市の同音異義語を利用してブランドの特徴を作り出したことだ。

コピーライティングを選択する際に、ブランドはコーヒー製品とオーディエンスの生活に密接に関連する部分を選択しました。例えば、成都のコピーライティングは「成都のようにおいしいなんてあり得ない」、海口のコピーライティングは「海口は」、汕頭のコピーライティングは「本当に汕頭のような味だ」です。これらすべてから、ラッキンコーヒーが都市の同音異義語を使って商品の味、都市、マーケティングを融合させ、視覚的なインパクトによって3つの間に強いつながりを生み出し、マーケティングをよりブランド特化させていると消費者に思わせることができます。

2. 他者の力を活用し、ホットスポットを利用して新たなホットスポットを生み出す

もう一つの人気の理由は、Luckin Coffee が人気商品の選び方を知っていることです。このマーケティング キャンペーンでは、2 つの人気のあるスローガンが選ばれました。一つは、数日前に広く再投稿され注目を集めた「City or Not City」です。もともとは、都会的、ファッショナブル、斬新、おいしい、買い物が楽しいという意味でした。今では、ラッキンコーヒーはそれを市内の店舗の広告に使用しており、素晴らしい化学反応が生まれ、適切かつファッショナブルなものとなっています。第二に、このブランドは文化や観光界で人気の都市語呂合わせを使用しており、目を引くものとなっています。

これら2つの人気要素の融合は素晴らしい化学反応を生み出し、人々の強い関心を呼び起こし、注目し続けたいと思わせ、さらには自分の街のためにコピーを書いてみたいと思わせ、人々に利益と達成感を与えています。

このように、Luckin Coffee はホットスポット + ホットスポットのアプローチを使用して、自社ブランドの新たな声と市場の注目を集めました。 UGC コンテンツの助けがあれば、当然ながらトラフィックを増やすことは問題になりません。

情報爆発の時代において、ホットな話題は尽きることなく、また消え去っていきます。ブランドは、自社のブランド特性と一致するホットな話題を素早く捉え、強力な提携を通じて、世間の注目を集め続けることができます。これにより、ブランドの影響力は単なる影響力以上のものになります。これは、Luckin Coffee のマーケティングが非常に人気があるもう一つの要因です。

3. ユーモアがあり、楽しく、現実的な表現方法がとても心地よい

ラッキンコーヒーの都市語呂合わせが人気を博しているもう一つの重要な要素は、中国語の同音異義語の特性に基づいて、語呂合わせのレトリックが繊細で面白く、人々のコミュニケーションの楽しさを増すことができることです。同時に、誰かがあなたのダジャレを理解すると、人々はアイデンティティと帰属意識を感じるようになります。

同時に、語呂合わせは同音異義語やそれに近い語を部分的に置き換えることで驚くべき効果を生み出し、中国語自体も同音異義語が豊富です。その結果、都会的なダジャレを作る敷居が低くなり、「盗んで置き換える」という手法でダジャレの表現がリラックスした楽しい雰囲気を醸し出し、マーケティング全体をより楽しいものにすることができます。そのため、ブランドはより多くの消費者を引き付けるために、さまざまなバージョンの都市のダジャレを発売しています。

4. 街の風景の思い出を作り、街に属するすべての参加者を活用する

Luckin Coffee のマーケティングは常に口コミで広まり、温かいブランドイメージの創造と切り離すことはできません。 Luckin は、ホットスポットを通じて、またはホットスポットを創出することで、ブランド アイデンティティに温かみを与えることに長けています。大衆を楽しませるだけでなく、ブランドマーケティングの温かさも示しています。

例えば、今回の都市スタイルの同音コピーは、都市の店舗とブランド、観客の焦点とホットスポットを結び付け、ブランドの温かさを備えた独特の都市風景の記憶を形成し、新鮮です。また、消費者がこの都市について考えるときに、ブランドとその特徴を関連付けることも可能になります。たとえば、大学の町に戻ってくると、必ずチェックインしなければならない場所が 1 つか 2 つあります。都市景観の恵みと蓄積とともに、ブランドの長期的な発展のための貴重な富も蓄積されてきました。

3. 最後に

ホット検索体質を持つLuckin Coffeeは、自社のホット検索記録を絶えず更新しています。最近の「The Story of Rose」とのコラボレーションや新製品の発売を例に挙げてみましょう。この共同活動は、#イエローローズラテ#、#リウ・イーフェイがイエローローズラテを飲んだ#、#リウ・イーフェイの自撮りレベルは20年間変わっていない#、#徐海橋がついにバラの物語に参加#など、多くのホットな検索トピックを生み出した。

無から有へ、あるいはトレンドを活用するモデルを採用することで、登場するとすぐにホット検索になる効果を常に達成することができ、これはLuckinブランドのマーケティング力を示しています。そして登場するたびに、ラッキンコーヒーは自社製品を常に人気商品にしています。生ココナッツラテ、マスカルポーネラテ、醤油ラテなどヒット商品が多数あります。同社の製品の人気は、強力な製品力の恩恵と切り離せないものです。

「ローズストーリー」とのコラボによるイエローローズラテの普及から、市の地名ダジャレの露出まで、ラッキンコーヒーには独自のマーケティングルーチンがあることがわかります。それは、ダジャレを駆使し、ホットスポットを活用することでもたらされる新しいトピックと新しいトラフィックです。それは、現代の消費者の美意識や嗜好を的確に捉えた結果であり、強力な商品力、ブランド力、マーケティング力など、複数の力が相乗効果を生んだ結果でもあります。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」