2023 年のキーワード予測 100 個 |贅沢（71-80）：睡眠、リモートダイニング、ソーシャルジム

WPPのブランドであるワンダーマン・インテリジェンスは、2023年の明るい見通しを示す最新のトレンドレポートを発表した。同レポートは、人々が回復力、革新、喜びの精神で進行中の困難に立ち向かう決意を示す2023年の100のキーワードを予測した。このシリーズは 10 のセクションに分かれています。以下は、このシリーズの第8回目の記事「高級品」です。皆様のお役に立てれば幸いです。

前回の記事「2023年世界トップ100トレンドレポート」の続きです。

• 1.文化（01-10）
• 2. テクノロジーとメタバース（11-20）
• 3. 旅行とホテル（21-30）
• 4. ブランドとマーケティング（31-40）
• 5. スナックと飲み物（41-50）
• 6. 美容とメイクアップ（51-60）
• 7. 小売業と商業（61-70）

今日はパート8をご覧ください。

第8章 贅沢品

71. クリプトクラブ

分散化の時代における会員制の社交クラブとはどのようなものなのでしょうか?

Friends With Benefits（FWB）は、「分散型ソーホーハウス」や「暗号通貨クリエイターのためのVIPラウンジ」と呼ばれています。非公式の Discord チャットルームとして始まったものが、2022 年に 1 億ドルの価値を持つ限定デジタル メンバー クラブに変わりました。メンバーシップには、限定特典とサービスのロックを解除するために、一定量の $FWB トークン (クラブの暗号通貨) を購入する必要があります。

ニューヨークタイムズによると、$FWBトークンを1つ保有するメンバーは、チャットグループのニュースやブログ投稿を読むことができるという。メンバーが少なくとも 5 つのトークンを保有している場合、Discord プラットフォーム上の FWB チャットルームとオフライン イベントへの限定アクセスが可能になります。 75 個の $FBW トークン (2022 年 11 月時点で約 4,000 ドル相当) を保有すると、グローバル メンバーシップとすべての Discord チャットルームへのアクセスが付与されます。

Lucky Ape Travel Clubは、旅行に熱心な暗号通貨投資家向けに、旅行をテーマにしたNFTシリーズを立ち上げました。購入者には、高級リゾートの部屋の鍵、招待者限定のイベントのチケット、エキゾチックな観光地のチケットなどの特典が提供されます。

実際、クラブはNFTを実際の旅行特典を得るための仮想資格情報に変換し、NFTコレクションを保有することで無料でクラブに参加する機会を得ることができると言えます。 NFT を保有するメンバーは、旅行や文化の探求をテーマにした会員制コミュニティに参加できます。高級ブランドは、暗号通貨の支払い方法を提供することで、暗号通貨界における新たな高級消費者層を引き付けています。

• グッチは2022年5月に、北米の店舗で商品の購入に暗号通貨による支払いを受け入れると発表した。
• エクイノックスのニューヨーク旗艦店も、2022年から会員の支払い方法として暗号通貨の受け入れを開始する予定だ。この高級ジムは、将来的には暗号通貨による支払いを他の場所にも拡大する計画だと言われている。

このトレンドに注目すべき理由: モルガン・スタンレーのレポートによると、メタバースは高級品市場に 500 億ドルの収益機会を生み出しました。影響力が増す暗号通貨エリート層にサービスを提供するため、会員制クラブがバーチャル化している。

72. 希少で珍しい味 - 希少性自体が贅沢である

アマゾンで採取したアリや、手作業で収穫した野生の米から15年物のシャンパンまで、企業は入手困難な原料で市場を獲得しようと競い合っている。

• ミネアポリスのレストラン「Owamni by The Sioux Chef」は、小麦粉、乳製品、鶏や豚などの現代の家畜など、ヨーロッパからの入植者によって持ち込まれた食材を一切排除した「脱植民地化」メニューで知られている。 2022年にジェームズ・ビアード財団によって「アメリカのベスト・ニュー・レストラン」の1つに選ばれました。
• Owamni では、ブルーコーン、ヘラジカ、バイソンなどのネイティブアメリカンの食材や、マヌーンミンと呼ばれる手摘みの希少な野生米を提供しています。ニューヨーカー誌によるレストランの紹介記事によると、ワイルドライスは五大湖の近くでのみ生育し、オジブワ族の歴史と結びついている。オジブワ族は数世紀前、「水中で育つ食物」を求めて東海岸から内陸部へ移住した。野生の稲を収穫する人々は、湖の近くで育つ稲穂を叩き、落ちた稲穂を集めるという、カヌーで収穫するという昔ながらの方法を今でも使っている。
• Alma Cocina Latina はボルチモアにあるベネズエラ人経営のレストランで、バーではアマゾンの熱帯雨林で採れた珍しい食材が使われています。材料には、カクテルに柑橘系の風味を加えるレモンアントや、ラム酒に辛味を加えるムルピペッパーなどが含まれています。フォーブスによると、アルマ・コシーナ・ラティーナの食材は、先祖伝来の食材や料理の保護に取り組む団体から仕入れているという。この「農家支援」団体は、これらの原料の生産者が利益を生む事業を構築できるよう指導し、違法な採掘で生計を立てることを防止します。

Owammi と Alma Cocina Latina は社会正義とアイデンティティの擁護を動機としていたのに対し、他のブランドは主に希少性を通じて贅沢な体験を生み出すことを動機としていました。ドバイを拠点とするエミレーツ航空は、2022年秋にファーストクラスの乗客に超希少なシャンパン「ドン・ペリニヨン プレニチュード2」を提供する。セラーで15年間熟成されたプレニチュード2は、ライムとトーストしたミネラルの香りがあり、ドライアプリコット、リンゴ、砂糖漬けのラズベリー、イチジクの香りがほのかに漂う。 「濃厚で独特な風味があり、力強くも繊細で、甘さが長く残り、スパイシーでほんのりとした風味がある」と航空会社は述べた。このトレンドに注目すべき理由: 一部の企業は競争力を維持するために、また場合によっては地元の農家を支援するために、希少な原料を製品に加えています。

73. 贅沢な眠り

あらゆるカテゴリーの高級ブランドが、快適な睡眠を最新の贅沢品に変えています。

高級ブランドは睡眠経済の可能性に気づき始めており、それに基づいた数多くの新製品やサービスを立ち上げています。

• グッチはフィンランドの健康テクノロジー企業Ouraと提携し、睡眠をモニタリングするスマートリングを2022年5月に発売する。小売価格950ドルのこのリングは、黒の合成コランダムで作られ、18金のアクセントが付けられており、グッチがユニークな方法で睡眠市場に参入する第一歩となる。
• 小売ブランドも2022年夏に睡眠市場に注力し始め、高級小売店セルフリッジは「Sex & Sleep」ポップアップストアをオープンした。睡眠習慣を最適化したいと考えている買い物客向けに、睡眠を促進するハーブブレンド、エッセンシャルオイル、サプリメントを幅広く取り揃えています。セルフリッジズはポップアップストアに加え、店内の映画館で「睡眠セッション」も提供している。お客様はそこで仮眠し、リフレッシュして買い物を続けることができます。
• 高級旅行ブランドもこの市場に参入し、宿泊客が宿泊後にぐっすり眠れるようサポートしています。ローズウッド ホテルズ & リゾーツも睡眠観光ブームに乗り、2022 年 1 月に「アルケミー オブ スリープ」体験を開始しました。ゲストは、1 泊のドリームスケープ体験か、より没入感のある 2 泊から 5 泊のスリープ トランスフォーメーション体験から選択できます。これらのリトリートでは、ゲストは瞑想と静寂の癒しの状態に浸ることができ、また自宅でもこれらの睡眠誘発テクニックを取り入れることができます。

このトレンドを注目すべき理由: Oura 氏は Wunderman Intelligence に次のように語っています。「パンデミックにより、社会全体の健康意識が高まりました。パンデミックの初めに予測したように、あらゆる企業がウェルネス企業になりました。高級ブランドは、睡眠を最新の贅沢な投資と考える高級消費者を引き付けるために、健康的な企業イメージを確立しようとしています。」

74. 星間ラグジュアリースタイル

高級ブランドは冒険心と好奇心を奨励し、実用主義に遊び心のある謎めいた雰囲気を加えています。

バーバリーは2022年10月に「好奇心と未知を探求する力」を肯定することを目指した短編映画「ナイト・クリーチャーズ」を公開した。この短編映画は、3 人の主人公が地球外の SF 生物と遭遇する物語です。クリエイティブスタジオ Negaforce とのコラボレーションで制作されたこの映画は、既知の現実と想像の境界をまたぐおとぎ話のような雰囲気を持っています。メガフォースは「未知の世界を探検するために必要な姿勢、つまり大胆かつ恐れ知らずでありながら遊び心のある冒険心を表現したい」と述べた。グッチもまた未知の世界を探求しています。 2022年5月には「銀河」スタイルの「コスモゴニー」シリーズショーを初公開した。

• 同ブランドによると、ショーは「神秘的な出会いと神話的な場所」にインスピレーションを得て、グッチのディレクター、アレッサンドロ・ミケーレが「天と地を結ぶスターゲート」と呼んだ場所で行われたという。
• このショーは「星座の比喩」にインスピレーションを得たもので、ミシェルはそれを「伝統的な制約から解放された、これまで知られていなかった現実の構造」と表現した。
• ミシェルは、このショーは「散らばった世界の断片を結びつけること」がテーマだと語った。「私は、迷い込むことができる、魔法のような神秘的な場所を探していたのです。」

このトレンドに注目すべき理由: 高級ブランドは現実の限界を押し広げ、魔法のような神秘的な主題からインスピレーションを得ています。過去2年間、実用主義を優先し、控えめで実用的なトーンを採用してきた高級ブランドは、現在、探究心と好奇心を表現しています。ミシェルはウィメンズ・ウェア・デイリー誌にこう語った。「ファッションは語る。それはエリートの言語ではなく、人生について語る。それは現実を映し出す鏡だ。」

75. 高級品の新たな小売モデル: 高級品の小売モデルは大きな再編の真っ最中

2022年8月、オンライン高級品マーケットプレイスのFarfetchは、高級品部門のeコマース大手を創設するため、ライバルのYoox Net-a-Porterの株式の大部分を取得する画期的な契約を締結した。 2023年末までに完了する予定のこの取引は、今後の高級品電子商取引部門における統合の傾向を反映している。

ユークス・ネッタポーターの親会社リシュモンの会長ヨハン・ルパート氏は、今回の動きは「独立した中立的な高級オンラインプラットフォームの構築」に向けた重要な一歩だと語った。

数か月前の2022年4月、Farfetchと米国最大のオムニチャネル高級品小売業者であるNeimanMarcus Group（高級百貨店ブランドにはNeiman MarcusやBergdorf Goodmanなどがある）は、「統合型高級品小売業界の変革を推進する」ための戦略的提携を発表した。

ファーフェッチの創設者、会長兼CEOのホセ・ネベス氏は、「この提携は、NMGの米国における象徴的な事業とファーフェッチの新しい高級品小売のビジョンとテクノロジーを統合することで、世界のオンラインとオフラインの高級品業界に革命を起こすだろう」と語った。この協力契約に基づき、NMGはFarfetchの電子商取引とテクノロジーを取得し、バーグドルフ・グッドマンのウェブサイトとモバイルアプリケーションを変革する。 COVID-19パンデミックにより、オンラインショッピングが最高潮に達しました。

米国国勢調査局の2022年の報告書によると、2020年の電子商取引の売上高は43％増加しました。この変化と、Amazonなどのサードパーティの電子商取引サイトとの競争により、高級ブランドは戦略の見直しを迫られています。 2022年10月、Amazonは中古品小売業者のWhat Goes Around Comes Aroundと提携し、多くの高級ブランド（Amazonでの販売を拒否していた）の中古品を販売することとなった。

「米国の高級品市場は転換点に達したと思う」とネベス氏は語った。 「米国は、忠誠心の高い若い消費者を抱えているため、高級品業界の長期的な成長源として認識されていますが、企業は今後数年間、こうした新しい顧客の期待に応え、競争で優位に立つために、オンラインとオフラインの両方で顧客体験をサポートするデジタル機能を大幅にアップグレードする必要があります。」

このトレンドを注目すべき理由: 高級百貨店の衰退 (2020 年のトップ 100 トレンドの項目 68 を参照) と百貨店の再編 (2022 年のトップ 100 トレンドの項目 66 を参照) により、高級大型小売店はリソースを結集して新たな成長の場を模索しています。ブランドが小売業の新時代を迎えるにつれ、将来的には高級品小売業者間のブランドコラボレーションに対するより流動的なアプローチが見られるようになると予想されます。

76. ソーシャル ジム – 最新の流行のたまり場は、高級ジムと社交クラブが融合した場所です。

健康的なコミュニティと総合的なヘルスケアへのアクセスを求める消費者の需要を満たすために、社会的交流と健康を促進するように設計された専用スペースが市場に登場しています。

自称「ソーシャル ウェルネス クラブ」のレメディ プレイスは、2022 年 9 月にニューヨーク市にオープンし、禁酒とウェルネスに重点を置いた新しいソーシャル コンセプトを推進しています。

• 「ここは誘惑や毒素のない、身体的にも健康的かつ社交的なクラブです」とレメディー・プレイスの創設者ジョナサン・リアリー博士はヴォーグ誌に語った。 「それはセルフケアと社会的セルフケアに関するものです。」
• クラブでは、アイスバス、瞑想室、ガイド付きクラス、サウナ、鍼治療、ビタミン点滴スイートなども提供しています。

ロサンゼルスの Heimat は、人々が社交的な雰囲気の中で健康体験を楽しめるように設計された新しいスペースを提供しています。

• このプライベート フィットネス & ライフスタイル クラブでは、ジムやフィットネス クラスの提供に加え、屋上プール、ブート キャンプ スタジオ、ミシュランの星を獲得したレストラン、スパなどのサービスも会員に提供しています。
• Heimat は、健康志向のお客様が交流し、休息し、元気を取り戻すための親密で贅沢な環境を提供します。

2022年9月、OGソーシャルクラブSoho Houseはフィットネスの提供を強化し、ビーガンで動物実験をしていないSoho Skinスキンケアラインを立ち上げました。この製品は、一流の美容トリートメントに使われる科学的原料で作られており、ソーホーハウスの一部店舗の顧客に無料で提供されるほか、ニューヨークのブルーミングデールズでも販売されている。このトレンドを注目すべき理由: 消費者はセルフケアの社会的実践に取り組んでいます。 「セルフケアの最も重要な部分は、人とのつながりです」とリアリー博士はヴォーグ誌に語る。 「人々は本物のつながりを必要としています。」

77. 快適なファーストクラスのメニュー – ファーストクラスのメニューは、人々においしい心地よい食事を提供しています

パンデミックの間、多くの人々は精神の安定を取り戻すために、癒しの食べ物に頼ったり、家族のレシピを調べたり、料理番組やブログを見たりしてきました。各国が渡航制限を緩和するにつれ、一部の航空会社はファーストクラスのメニューを微調整し、心地よい家庭料理の選択肢を盛り込み始めている。

• デルタ航空は2022年8月、ファーストクラスの乗客に、ジェームズ・ビアード賞（「食品業界のオスカー賞」）の「2022年アメリカ最優秀シェフ」であるマシャマ・ベイリーが考案した南部の癒し料理の提供を開始した。
• このファーストクラスのメニューは、ジョージア州サバンナにあるベイリーズ・ザ・グレイ・レストランのもので、フュメ・ブラン、青リンゴ、ジャガイモ、キャベツ、ニンジンを添えたオヒョウと牡蠣、カルネ・アサダとスモークケールを添えたショートリブ、チェメウラ・ソースをかけたローストしたサツマイモを添えた野菜のタジンなどが含まれています。メニューのデザートには、砂糖漬けのキンカンとマンダリンオレンジを添えたバターミルクコーンミールのトレスレチェケーキなどがあります。
• 「私たちは故郷から遠く離れた人々の心に響く料理を持っています」とベイリー氏はフード＆ワイン誌に語った。 「快適さと心地よさを求める人のためのメニューです。」デルタ航空の国際線プレミアムキャビンでは、乗客はマラスキーノチェリージャム、チョコレートソース、クッキークラムをトッピングした自分だけのサンデーを作ることもできる。
• シンガポール航空は、カリフォルニアのゴールデンドア・スパのメニューを追加しました。この高級スパのエグゼクティブシェフ、グレッグ・フレイ・ジュニア氏が、野菜のスープのリゾットを添えたポートベローマッシュルームの「ミートボール」を考案しました。心温まる、それでいてボリューム満点の一品です。 「あらゆるうま味を味わえる、信じられないほど満足できる体験です」とフレイ氏はCNBCに語った。 「一番いいのは、1時間後に飽きて『ああ、もうミートボールを食べたくない』と言わないことです。」

このトレンドを注目すべき理由: 人々が再び飛行機に乗るようになると、航空会社は食欲をそそるメニューなどの快適なサービスで、最大の利益を生み出すことができるファーストクラスに顧客を誘致しようと努めています。

78. 超プライベートな贅沢な体験

高級ブランドは、トップ顧客にインサイダー特権を提供することで、独占性を新たな高みへと引き上げています。

• シャネルはVIP顧客のニーズに応えるため、2023年にアジアに高級独立ブティックをオープンする予定だ。パリを拠点とするこの高級ブランドの2021年の収益は約160億ドルで、2020年から約50％増加しており、その半分近くがアジアからの収益となっている。この動きは、シャネルが最近ハンドバッグの価格を値上げし、購入を制限するという動きに続くもので、ソーシャルメディア上では同ブランドがあまりに高慢ちきすぎるのではないかという議論も巻き起こした。
• ディオールは2022年6月と7月に同様のアプローチを取り、ファッションショー中にトップ顧客をパリのセーヌ川でのスパヨット乗船に招待した。このフランスのファッションブランドはすでにパリに常設スパを2軒所有しており、1軒はホテル アテナ パリ、もう1軒はシュヴァル ブランにある。訪問者は、スパで 1 時間過ごし、残りの時間をセーヌ川の眺めに費やせる 2 時間のクルーズを予約できます。このアイデアは、セーヌ川のポン・ヌフにある19世紀の水上浴場である歴史的なシャンゼリゼ浴場からインスピレーションを得たものである。

ノブ ホテルズは、日本人シェフの松久信幸氏がハリウッド俳優のロバート・デニーロ氏、映画プロデューサーのメイア・テペル氏とともに設立したもので、旅館として知られる日本の伝統的な宿屋からインスピレーションを得ています。

ノブ ホテルズは、シュバッハ アビエーションと提携し、カリフォルニア州のノブ リョカン マリブとノブ ホテル パロアルト間のプライベート ジェット サービスを含む「Ryokan Retreat」パッケージを 2022 年に開始します。このパッケージには、2つの旅館での2泊と2名様分のおまかせ食事が含まれています。このトレンドに注目すべき理由: 高級ブランドは長い間、独占性に関する機会を模索してきました。高級ブランドの中には、店舗数を制限する「ハンガー・マーケティング」を通じて、自社のステータスや価値を高めているところもある。

79. リモートグルメ

遠く離れた場所でありながら親密な雰囲気の高級料理は、おいしい料理を楽しむために世界中のあらゆる場所を旅する食通を魅了しています。

味覚の冒険はレストランまでの旅から始まります。そして、その途中での体験自体が食事体験の一部なのです。 2022年と2023年の夏の間、ミシュランの星を獲得したレストラン「Koks」は、もともと遠隔地だったフェロー諸島から、グリーンランドの北極圏内にある小さな村、イリマナックに一時的に移転した。

2つ星レストランのメニューを味わうには、最寄りの町イルリサットから船で1時間乗船する必要がある。 2022年9月の記事で、BBCのジャーナリスト、エイドリアン・マレー・ニールセンは、この旅に氷山を船で渡る旅が含まれていたため「オデッセイ」と呼び、その体験を「壮大な料理の旅」と表現した。

レストランは2024年にフェロー諸島に戻る予定で、現在新しい店舗を建設中だ。 Kvitnes Gård は、ノルウェーの北西海岸のフィヨルドに囲まれた、2021 年末にオープンするブティック レストランです。このレストランに行くには、近くの町からボートに乗る必要があります。

レストランが「食事を超えた特別な体験」と表現する体験をするには、すべてのゲストは一泊する必要がある。このトレンドに注目すべき理由: 高級レストランはユニークなメニューを提供するだけでなく、レストランまでの移動も食事体験の一部にしています。高級品を求める消費者はニッチで限定版のユニークな体験を求めているため、今後はアクセスしにくい地域にレストランがさらに増えると予想されます。

80. 海辺の家：新世代のデジタル遊牧民がファッショナブルな方法で海へ向かう

クルーズスタートアップのStorylinesは、初の高級居住型クルーズ船のコンセプトを発表した。

• MVナラティブと名付けられた18階建ての船は、2025年に出航する予定だ。管理されている547戸のアパートには、世界中から集まった1,000人の居住者が宿泊し、一生続くかもしれない無期限の航海を始めることになる。
• Insiderによると、この船には11種類のセミカスタムフロアプランが用意されており、そのうちのいくつかはすでに完売しており、興味のある購入者はさまざまな家のサイズから選択できるという。 237平方フィートのワンルームマンションの価格は100万ドルで、顧客は1,970平方フィートの4ベッドルームのデュプレックスを800万ドルで選ぶことができる。
• 各アパートメントには収納室、ワードローブ、テレビ、キッチン、バスルームが備わっています。リモートワークをする居住者は、プライベートオフィスを借りることもできます。これらの海上住宅の全費用には、食費、医療サービス、プール、桟橋、フィットネス施設、さらにはボーリング場などの費用も含まれます。
• もちろん、クルーズ船がトルコ、ギリシャ、イタリア、モンテネグロなどの国に寄港するたびに、船の乗組員もこれらの場所で下船することができます。

2022年10月、リッツ・カールトンは、同ブランドの5つ星ホテルチェーンであるエヴリマが主導するプロジェクトとして、1週間あたり少なくとも6,000ドルかかる豪華ヨットクルーズを開始した。スペインのバルセロナからフランスのニースまでのクルーズでは、ミシュランの星を獲得したシェフによるサービス、4つのプール、シャンパンバー、シガールーム、ナイトクラブ、スパをお楽しみいただけます。このトレンドを注目すべき理由: 海上で生活する消費者は、贅沢な遊牧民のライフスタイルのアップグレード版を求めています。

この記事は、Wunderman Thompson の公式ウェブサイトからのものです: https://www.wundermanthompson.com/

著者: Brand Yuan、WeChat 公開アカウント: Brand Yuan (ID: brand-yuan)