20ドルの贅沢品：ユニクロの「ミレニアルバーキン」が欧米で人気

高級品は好きではないけどユニクロは好きですか? 「ミレニアルバーキンバッグ」が若者の心を掴むのはなぜか？

ユニクロの20ドルの「ミレニアルバーキン」がヒット。

夏の猛暑が欧米の街を徐々に席巻する中、ユニクロの手頃な価格のショルダーバッグが、思いがけず欧米で大流行を巻き起こしている。その名前は「ミレニアル バーキン」という響きのあるもの。中国語では「ミレニアル バーキン バッグ」と翻訳できます。

中国では「餃子袋」として親しまれているこの袋の価格はわずか99元だ。

しかし、欧米ではファッション通の間で人気となり、街中に頻繁に登場するようになりました。ショッピング、パーティー、旅行など、どんな場面でも注目を集め、さまざまなスタイルの服と完璧に調和します。

このバッグは、その軽さ、実用性、そして低価格により、ミレニアル世代やジェネレーションZ世代の多くの若者の心を掴んでいます。

5月だけでも、「ユニクロ バーキン」と「ミレニアル バーキン ユニクロ」の検索数が5,000%以上急増しました。この数字はこのバッグの人気を反映しています。実際、このバッグは過去1～2年で少なくとも7回完売しており、その人気ぶりがうかがえます。

TikTokでは、ハッシュタグ「#uniqlobag」によって、この「ミレニアルバーキンバッグ」に関するコンテンツが数多く生み出されている。ファッションブロガーのコーディネートの展示から一般ユーザーの日常生活の共有まで、このバッグは若い世代が自分のスタイルや人生に対する姿勢を表現するためのファッショナブルなアイテムとなっています。

実は、このバッグが人気になったのは今回が初めてではありません。その最初の人気は2022年に遡ります。

1. TikTokはミレニアル世代にとって新たなバーキン

2020年にユニクロからこのショルダーバッグが発売されました。このバッグは、シンプルなデザイン、実用的な機能、手頃な価格で、アジア市場の消費者の間で急速に人気を集めています。しかし、当時は今日ほど人気が​​出るには程遠かった。

2022年、運命の転機が静かに訪れました。

TikTokブロガーのケイトリン・フィリモア・プライスは、バッグの容量を実演する動画を公開した。彼女はバッグからスナック、鍵、携帯電話、財布、ヘッドフォンなどを一つずつ取り出し、人々を驚かせた。

このビデオはすぐに口コミで広まり、再生回数は100万回を超えました。数え切れないほどの人が、この手頃な価格のバッグの実用性とコストパフォーマンスに魅了されたからです。

ユニクロはこのチャンスを逃さず、ケイトリンのストーリーをすぐに自社の公式サイトで公開した。そのブロガーはユニクロの無料のスポークスマンになった。

その後、ユニクロは製品をアップグレードする機会を活用し、新しい色、異なる生地、カスタム刺繍オプションを発売することで、このバッグの市場人気をさらに維持しました。消費者はこのバッグの多用途性とファッションセンスに魅了され、ソーシャルネットワーク上で使用体験を共有しました。 2023年には、TikTokユーザーのshirleyye_さんが投稿したバッグの詳細を紹介する動画が再び話題を呼び、7万件以上のいいねを獲得した。

現在、「ミレニアルバーキンバッグ」はユニクロの最も成功した商品の一つとなり、世界中に多くのファンを抱えています。ユニクロのグローバル・マーチャンダイズ・ディレクター、竹ノ口加乃子氏は、このバッグは今でも複数の市場で最も売れている商品の一つだと語った。

2. スタイリッシュで実用的な小型バッグの復活

ミレニアル バーキンの人気は、バッグ自体の特徴、特に Y2K レトロ スタイルに対する市場の需要を満たしているという事実に直接関係しています。

近年、Y2Kスタイルが力強く復活し、ファッショントレンドの変化をリードしています。 Y2K は、明るい色彩、メタリックな質感、大胆なデザインで知られています。

Y2Kスタイルのファッションにおいて、小型ハンドバッグは象徴的なアクセサリーとなり、軽快でファッショナブルな態度を体現するだけでなく、現代の若者の実用性の追求も反映しています。

プラダが2020年に復刻した90年代のナイロンバッグは、Y2Kスタイルの復活の典型です。

「Re-edition Re-Nylon」と呼ばれるこの新シリーズは、レトロでありながらモダンなデザインでファッション業界と消費者の支持をすぐに獲得し、ファッション検索エンジンLystによって2022年のベストセラーバッグに選ば​​れました。

ユニクロの「ミレニアルバーキン」バッグは、このトレンドからデザインを一部借用していますが、独自の工夫も加えられています。

大容量のクロスボディショルダーバッグとして設計されており、小型バッグの軽さを維持するだけでなく、実用性も向上しています。バッグは丈夫で軽量な生地で作られており、荷物をいっぱい詰めても持ち運びが簡単です。

これらの機能により、消費者の手が自由になり、歩いたり、携帯電話を閲覧したり、両手をより自由に使う必要があるその他のタスクを実行できるようになります。

特に暑い夏には、人々は軽装を選び、重いバッグを持ちたくないと思う傾向があります。ユニクロのこのクロスボディバッグは、これらのニーズに完璧に応えます。

全体的に、この小さなバッグは、大きなバッグとマイクロミニバッグの間の隙間を埋めます。大きなバッグほどかさばらず、マイクロバッグほど容量が不足することもありません。

同時に、Y2K スタイルを取り入れているため、実用的でありながらファッショナブルなバッグです。

すっきりとしたラインとニュートラルな色調により、カジュアルなジーンズと T シャツでも、フォーマルなビジネス ルックでも、さまざまな服装に合わせやすく、このバッグは完璧に溶け込み、持ち主のユニークなテイストを表現します。

さらに、ユニクロはさまざまなカラーオプションも提供しており、消費者が自分のスタイルや好みに合わせて選択できるようにし、パーソナライズされたファッション姿勢をさらに示しています。

3. 消費のダウングレード、高コストパフォーマンスの勝利

マッキンゼーの報告書によると、米国経済の強さに関する消費者の楽観度は2024年第2四半期に2023年末以来の最低水準に落ち込んだ。高いインフレ率により多くの家庭の購買力が低下し、消費者はコスト効率をより重視するようになり、より低価格の商品を購入する傾向にあります。

「ミレニアルバーキンバッグ」が人気を博している背景にある理由を理解するのは難しくありません。

「ミレニアル・バーキン」という名前は、実は自虐的なジョークで、数万ドルの価値がある高級バッグであるエルメスのバーキンバッグと、たった20ドルのユニクロのバッグを直接比較している。

これを「20ドルの贅沢品」と冗談で呼ぶ人もいます。この費用対効果の高い選択の背後には、ミレニアル世代と Z 世代による消費の再定義があります。

まず、このバッグのデザインは、現在流行している「ロゴなし」のコンセプトとミニマリストスタイルに適合しています。目立つブランドロゴはなく、シンプルなラインと色使いで、レジャー性と実用性を重視しています。

広々とした内部スペース、軽量ボディ、実用的な多機能ポケットがこのバッグの注目すべき特徴です。

使い古した質感とシンプルな形状は、高級感や斬新さの概念を排除し、携帯電話、財布、さらには大きな水筒も楽々収納できる、カジュアルなライフスタイルに適した形状とデザインです。

第二に、このバッグは、若い世代が高価なブランド品を盲目的に追い求めるのではなく、製品の実際の価値と個人の実際のニーズにもっと注意を払うようになったことを反映しています。

消費の格下げが進む中、欧米でも高級品は苦境に立たされている。

バークレイズとシティグループの米国のクレジットカードデータによると、11月の高級品支出は前年同月比15％減少した。

ディオール、フェンディ、ジバンシィなどのブランドを所有するLVMHは昨年10月の第3四半期決算で、長年の成長の後に売上高が減少したと報告した。

一方、トランプのカードの裏側では、Tume 社と Shein 社が米国市場を席巻している。

こうした状況の中で、若者たちは高級ブランドの価値を見直し、高価な高級品が本当に必要かどうかを自問し始めました。

ミレニアル世代とZ世代は、前の世代と比べて、生活の快適さと余暇をより重視しています。彼らは、自分の個性を反映し、生活のニーズを満たす製品を選ぶ傾向が強くなり、贅沢品に過度に執着しなくなりました。

これらすべての結果として、「ブランドバッグはより早く古くなり、カジュアルでクールなものの人気がより早く高まっている」ということになります。

製品自体のコストパフォーマンスの高さ、消費のダウングレード、ソーシャルネットワークの隆盛により、ユニクロのミレニアルバーキンバッグは欧米でヒット商品となった。

それで、このバッグは中国ではどうですか？小紅書のノートを検索すると、このバッグも非常に人気があるが、欧米ほど人気が​​ないことがわかります。

その理由は両者の消費環境の違いにあります。アメリカのミレニアル世代はブランド時代に育ち、20ドルのショルダーバッグはすでに非常にコストパフォーマンスが高いが、中国のミレニアル世代は「もっと」の時代に育ち、99元のショルダーバッグはもはや珍しくない。決して高価ではないが、コストパフォーマンスが非常に良いとは言えない。

上の小紅書のノートには、ユニクロの99元の餃子袋の代わりになる29元の商品があり、とても参考になります。

米国市場ではエルメスのバーキンがミレニアルバーキンに置き換えられている一方、私たちは99元の餃子袋を29元の「莆田バッグ」に置き換えています。

参考文献:

MarketWatch《ユニクロの「ミレニアル世代向けバーキン」バッグが再び話題に、今の買い物客の現状がどうなっているか》

ガーディアン『ユニクロの15ポンドのクロスボディバッグがいかにして世界を征服したか』

著者: 荀孔

出典: WeChat 公開アカウント「 Xunkong のマーケティング啓示」(ID: xunkong2005)

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タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています