インターネットセレブの都市は再現できるのか？

2023年に次々と出現するネットセレブ都市は、中小都市の観光マーケティングに希望と参考価値をもたらしました。この記事の著者は、新たに創出されたネット有名人都市の事例を分析し、トラフィックが柱となる産業のない都市に一定の可能性をもたらすことを強調し、機会がトラフィックの重要な要素であり、日常的な宣伝とプロモーション管理がトラフィックを把握する秘訣であると指摘しています。

北京、上海、広州、深センがネットセレブの街だと言う人はいません。なぜなら、これらの人々はインターネットそのものであり、インターネット上の主な声がここに集中しているからです。杭州は近年、新星として浮上し、労働者に一級都市以外の選択肢を提供している。長沙、成都、重慶、西安は、その独特の都市文化、習慣、特徴により、長い間、インターネットの有名人都市のリストに名を連ねてきました。しかし、インターネット時代においては、ほんの一瞬でも輝く機会もなく、沈黙する多数派となってしまった小都市や地方の首都も数多くある。

しかし、この状況は2023年にいくつかの変化が見られるでしょう。まずは淄博BBQ、次に貴州ビレッジスーパー、そして最後にハルビンの大晦日のフィナーレです。

これにより、第3、第4、第5、第6、第7、第8層の都市にさらなる希望が生まれました。インターネットで有名な都市を建設し、それを都市の名刺にして、一流都市となり、人気検索に表示され、地域の GDP を押し上げることができます。これは基幹産業を持たない多くの都市が夢見ていることだ。結局のところ、経済的利益はすぐに得られるので、そこから新たな発展の道を探ることができるかもしれません。地方自治体も目立つ機会を逃さないように努力している。しかし、黄氏と文化観光局長との交流は交通渋滞によって裏目に出、丁震氏の故郷里塘への支持は小さな火花を散らしただけであり、石家荘は万青を利用して「石城」をテコにしたいと考えていたが、その骨身に染み付いた伝統的な管理理念は石の自由と反逆とは相容れないものだった。 「石家荘の男を殺せ」は「不殺の石家荘の男」にまで変更され、人々を笑わせ、泣かせた。

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ハルビンだけじゃない。近年の中国東北部の衰退は誰の目にも明らかだ。基幹産業がなければ、地元の若者は稼げず、次々に去っていく。 2022年のハルビンのGDPはわずか5490億ドルでした。蘇州市の傘下の有力県級市である昆山市と比較すると、GDPは5000億である。長春と瀋陽のGDPはわずかに優れていますが、その差はわずか1000億か2000億です。この二人の兄弟は皆苦労しています。

今回はハルビンが人気になりましたが、次はどこでしょうか？インターネットセレブの都市は再現できるのか？人気が出るのは短期間だけでしょうか？長沙、成都、重慶、西安のような「永続的に繁栄する都市」になれるのか？

ネットの有名人はみんな似ている。偶然によって突然人気が出るのですが、それを再現するのは実際には不可能です。たとえば、淄博は北東部ほどバーベキューで有名ではありません。 10年以上前、ハルビンの街を散歩していたとき、道端で人々がおしゃべりしているのを耳にしました。おしゃべりが終わった後、彼らは用事があるかどうかにかかわらず、いつも「バーベキューをしたい」と言っていました。しかし、人気が出たのは淄博です。昔ネットで流行った「賈俊鵬、お母さんが夕食に呼んでいるよ」と同じように、全く意味がわからず、何がこれらの狂ったネットユーザーの神経に触れたのか分からない。みんないたずらで何か有名なものを作りました。母親から夕食のために家に帰ろうと電話がかかってきて、温かい思い出がよみがえるなど、インターネット時代のネットユーザーの孤独な心理を分析しようと、事後に数万字を書き連ねる人も多い。

バーベキューやスポーツの背景を持つ別の都市を選択し、貴州省の淄博市と栄江市の人気の道筋、マーケティング手法、メディア リソースを適用します。おそらくまだ普及しないでしょう。

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しかし、どの都市にもトップ都市になるチャンスがあります。

現在の経済環境は厳しいですが、中国は広大すぎるので、お金を稼いで懐にお金を持っている人は常にたくさんいます。しかし、人生はあまりにも退屈です。 Weiboの見出しを開くと、いつも数人の小さなスターが些細な事柄について議論しているのが目に入ります。人々は何か新しいことを試したいとき、どこか別の場所へ出かけます。これを一般的に旅行と呼びます。

街がどんなにみすぼらしくて後進的であっても、必ず独自の特徴があります。地元の人たちはうんざりしているが、部外者はすべてが興味深いと感じている。しかし、私たちは、インターネットで有名な都市が観光客のピーク時にとっていた態度や高度な管理方法から学び、観光客を普通のこととして日常生活の一部にし、観光客を単なる一回限りの取引として扱うのではなく、地元の人として扱うべきです。麗江や三亜のような場所は今でも人気があるものの、評判は落ちてしまっている。

交通の神様が来たら、捕まえられるかな？

ハルビン当局は今回、極めて綿密な準備を行っていたにもかかわらず、氷雪大世界の謝罪事件など、交通爆発を封じ込めることはほぼできなかった。結局、うまく対処でき、ポジティブでホットなイベントが次々と続いたおかげで、大きな問題もなく乗り切ることができました。

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ハルビンで起こっているこうした現象の波に地元住民の多くが馴染みがないのは、この街が普段はこのような状況ではないからだ。実際、多くの都市がそのような問題を抱えています。多くのマネージャーの考え方は、いまだに前世紀にとらわれたままです。市の広報ビデオを撮影する際、彼らは今でもニュース放送のスタイルを採用しています。都市管理では、あらゆることにおいて画一的なアプローチを採用しており、政治的正しさが重要視されています。輪の中から目立ちたいなら、まず輪の外で考えなければなりません。都市がより広い考え方、より大きなビジョン、そしてより誠実な姿勢を持つようになれば、目立つチャンスが生まれるでしょう。

インターネットで有名な都市を作るには、経営力の向上に加え、運も重要な要素であり、実際に都市のマーケティング能力を試す要素も存在します。中国のモバイルインターネットは世界をリードしている。陝西省北部の田舎の子供が羊の群れを追う動画を投稿し、上海のホワイトカラー労働者がオフィスでそれを興味深く視聴した。交通量は常に限られており、注意力も常に限られています。あなたがより多く持っていると、他の人はより少なく持っています。地元のインターネット有名人やKOLから学び、あなたの街をブランドとして宣伝し、基本的なスキルの強固な基盤を築き、残りは時間に任せましょう。

たとえネットで人気の有名人がハルビンのような長く人気の都市になりたいとしても、正月の都市スタイルやサービスを普段の日にまで広げ、地元の人々が慣れ親しむようにする必要がある。そうすれば、間違いなく人気が続くチャンスがあるでしょう。

つまり、ゲストが到着するまで待ってから家の掃除を始めないでください。

著者：陳無勇、WeChat公開アカウント：陳無勇（ID：wuyongzhiyong2022）