仕事を辞めて一枚板の橋を通り抜けられなかったブロガーたちは、集団で仕事に戻った。

仕事を辞めたブロガーたちは職場に戻ることを選んだが、かつて彼らが立てた旗は今や「侮辱」となっている。アクセス数も少なく収益化も難しいため、辞めたブロガーの進路はレッドオーシャンとなり、大企業を抜け出した人たちは再び社内競争の渦に巻き込まれている。

陳曦さん（仮名）の夢は「働かない」ことだ。

彼女は仕事を辞めるたびに、3か月かけて独自のメディアを試していましたが、トラフィックは改善しませんでした。昨年彼女が仕事を辞めてから、「ブロガー辞める」という路線が突如トレンドとなり、初めての動画で業務依頼を受けた。

その瞬間、陳曦は「ついにチャンスが来た」と信じた。彼女は自身がブロガーになっただけでなく、彼氏に仕事を辞めて一緒にビジネスを始めようと誘い、月に3万元稼ぐことを目標にしていた。

しかしつい最近、ブロガーとして月に1万元を稼いでいた陳希さんは、元の仕事に戻り、大企業で働き続けることを決意した。

これは孤立したケースではありません。ブロガーたちが仕事を辞める波が押し寄せる中、同時にもう一つの流れも湧き起こっている。ぐるぐる回った後、大手企業を離れて戻ってきたブロガーたちは、2024年に最も混雑したネットセレブの道から脱出し始めました。仕事を辞めた多くのブロガーは、ひっそりと姿を変えて仕事に戻りました。

彼らは Snow Leopard Finance にこう語りました。「今ほど、仕事をしていて良かったと感じられる瞬間はありませんでした。」

1. 「まだ仕事に戻らないといけない」

しばらく姿を消していた陳曦の『小紅書』がついに更新された。彼女は仕事を辞めてから15か月後に職場に復帰する予定であると発表した。

彼女は、さまざまな教育インターネット企業で新しいメディアオペレーターとして働いてきました。アカウント作成が得意で、コピーライティング、撮影、編集の経験もあります。ギャップイヤーの空白を埋めるため、陳曦さんは、この仕事に応募する際、退職期間中に作った1万人以上のフォロワーがいるアカウントを新しいプロジェクトとしてパッケージ化した。

2年間仕事を辞め、4万人近いフォロワーを抱えるアカウントを運営していた元ブロガーの李然（リ・ラン）さん（仮名）は、この春、職場復帰を決意した。

彼女は金融業界で働いており、大企業やビッグ4の会計事務所、さらには越境電子商取引ビジネスを行っているインターネット企業で働いた経験があります。今回「就職」するために、彼女は一度に何百枚もの履歴書を提出し、最終的に上海の新興電子商取引会社に「救われた」という。彼女はあまり迷うことなく面接に行き、働き始めました。

過去 2 年間、大企業を解雇されたり、辞職したりした人々にとって、退職ブロガーになることは、隠れ家や避難場所としてますます増えてきました。

DT Business Observationによると、過去6か月間で、小紅書上のトピック「#我退工了」の総閲覧数は2億5000万から3億8000万に増加し、参加者数は3万5179人から5万6411人に増加した。 Douyinに「辞職」というキーワードが表示された商品が販売されています。この新たな軌道には、バイトダンス、テンセント、アリババなどさまざまな大手企業の辞任から派生した「サブ軌道」も存在する。

彼らのほとんどは、インターネットの仕事のための完全な「方法論」を持ち、物事を行う際に標準操作手順に従い、インターネットの感覚を持ち、したがって自分のメディアを収益化できる能力を信じている。元ブロガーの受注収入やファン数、ビジネス受注数、ノート引用などを分析することを専門とする「オブザーバー」のグループも存在します。

しかし、想像された次元削減攻撃は普遍的に発生したわけではなく、辞職したブロガーの足跡は大企業出身者にとって幸せな故郷ではありません。多くのブロガーは徐々に「やはり仕事に戻る必要がある、これが確実な選択だ」と気づき始めた。

「私、定時で仕事が終わる」のスチール写真

画像出典: Douban

Snow Leopard Finance が連絡を取った退職ブロガーのうち、ほとんどが以前の仕事に戻った。あるファッションブロガーはインターネット企業に就職してライブ放送の管理をし、映画やテレビの会社で長年働いてきたキャリアブロガーはアーティストスタジオに、そして室内装飾のブロガーは旅行プラットフォームで働くようになりました。元雇用主からの和解を受け入れた元ブロガーの顧子（仮名）のように、元の雇用主に戻る人もたくさんいる。

ブロガーとしての経験から陳曦さんが学んだ最大の教訓は、「一人で働くことの大変さを忘れないこと」だ。

現在も彼女は会社のアカウントを運用し続けています。つながりや変革能力の欠如により内部摩擦に巻き込まれる必要はなく、問題を完全に自分だけで解決する必要もありません。 「問題に遭遇したときは、上司や同僚に助けを求めることができますし、何もすることがないときは怠けることができます。」彼女はSnow Leopard Financeにこう語った。「これが仕事の本当の意味です。」

安定した収入源を取り戻した李然さんは、今では仕事と生活のバランスをより重視するようになった。彼女が働いているスタートアップ企業では仕事のプレッシャーが少なく、人生を楽しむ時間が増えています。

少なくとも彼女は一つのことを理解していた。ブロガーを辞めることは包囲されているようなもので、「中に入って初めて、街の外の世界の方が良いことに気づく」ということだ。

2. 出発点は山頂

辞めたブロガーの中には、恩恵を受けた人も多数いる。

トップ職場ブロガー「江ドラ」は、小紅書で30万人のフォロワーを持ち、オンラインでは100万人以上のフォロワーを抱えている。おしゃべりが得意な彼女は、インタビューをしたり、各界の実践者を招いておしゃべりをするのが得意です。

「ギャングドラ」レコーディング映像

画像出典: Xiaohongshu

『醜い貧乏娘 陳蘭蘭』は小紅書で88万人以上のファンを抱えている。彼女の個人的なラベルは「大きな工場で働く、3冊の本を持つ女の子」です。彼女は最初から、ユーモラスでどこか憂鬱な個人的なスタイルを維持してきました。

仕事を辞めて、知識に対してお金を払ってお金を稼いでいるブロガーもいます。

ブロガー「プリンスの原子力発電所」には79,000人のファンがいる。以前は大企業で教育プロジェクトマネージャーとして働いていました。彼は主に、アカウント作成や収益化など、ライブ放送を通じてIPを作成する方法をファンに教えました。

雪豹財経は自分の個人店で、19.9元の「小紅書トラフィック収益化トレーニングキャンプ」と999元の「知識IPトラフィック収益化コース」を200人以上が購入し、9980元の「小IP収益化、60日間プライベートトレーニングコース」を30人近くが購入したことを確認した。これらのコースだけで彼女は50万元以上の収入を得た。

これらのトップブロガーの成功物語は、新しい参入者を着実に引き付けています。仕事を辞めた新しいブロガーは皆、自分のアカウントを作成するための独自の 3 つのコツを持っています。

最初に「いいね数がXXを超えたら辞めます」という予告がありました。その後、工場の最終日を記念して、Vlogの録画、横断幕の掲示、送別式という定番の3点セットで公式発表が行われました。最後に「To do リスト」です。旅をすることは「人生は荒野である」と固く信じることであり、副業をすることは「人生をやり直す」ことです。

仕事を辞めたブロガーの多くは、トラフィックは大企業から従業員への送別プレゼントだと冗談を言います。

元ブロガーの「クレア・チャザイ」は、日報の作成、直接雇用者への重点、女性従業員の生殖権の尊重の欠如など、バイトダンスの「大企業病」について不満を述べる投稿を公開した。この投稿には約3,500件の「いいね！」がつき、ByteDanceの上級管理職もフォローした。

大企業を退職後、ミカさん（仮名）はSNSで「大企業を辞めたら挑戦したい100のこと」というコラムを開設し、2万件以上の「いいね！」を集めた。これは彼女のトラフィックが最も高くなる瞬間でもあります。

人生の再出発の静止画

画像出典: Douban

職業上の疲労が時代の雰囲気となっている。バイトダンスやアリババの後光を浴び、本来のシステムから脱却したブロガーたちは、ある種の新鮮な物語を生み出した。彼らはまるで都市ドラマの主人公のようで、次の瞬間には劇中の劉亦菲のように「今から世界は私の前にあり、私が行きたいところを指し示している」といったセリフを言うかのようだ。

大企業の看板がもたらすアクセス数を見て、辞職したブロガーたちは皆、自分のプロフィールに自分を明記することに熱心だ。バイトダンスの元社員、大手インターネット企業4社で勤務、インターネット業界で7年間勤務、テンセントで仕事を辞める女性社員など。掲載当初は、ほぼすべてのタイトルに「大きな工場」という言葉が登場していました。

インターネット企業で働いたことのない顧子さんもこの秘策を習得し、自分のプロフィールを「フォーチュン500企業勤務、職場経験18年」と変更した。自分の評判を最大限に高めるために、最高学歴、プロジェクト経験、年収などを記載する人もいます。

しかし、和解と自己改善を求める流れはつかの間です。振り返ってみると、多くのブロガーは「出発点がピーク」であり、大企業の光輪の下でほんの一瞬だけ光を見ただけだったことに気づきました。最近、人々は大企業の過度に普及したラベルに徐々に飽きて、それを放棄し始めています。

仕事を辞め、収益化を最終目標とするブロガーには、安定した長期的なコンテンツ出力を提供できる新しい道が必要です。

3. 究極の音量というものは存在しない。ただ音量が増すだけである。

仕事を辞めるブロガーの熱く混雑した道は、大企業のそれよりもさらに誇張されています。

李然さんはブックブロガーになろうとしましたが、アクセス数は非常に少なく、「いいね！」も数十件しかありませんでした。その後、彼女は専門知識を生かして財務レポートを分析するキャリアブロガーに転身し、「いいね！」の数は4桁を超えました。 1年間に数十件の財務分析を発表した後、彼女のフォロワー数は徐々に4万人近くにまで増加した。

李然が財務報告分析を更新

出典：インタビュー対象者提供

収入の一部は業務受注によるものです。ビジネス注文の見積りは通常、ファンの数に応じて決まります。ファン4万人の場合、見積額は3,000～4,000元程度になります。しかし、プラットフォーム上の広告数が減ったため、李然は数百元の価格しか提示できなくなった。それでも、注文は月に 1 回のみで、プラットフォームに 10% のサービス料を支払う必要があります。

李然さんは履歴書の修正や面接指導などの有料サービスも提供しており、面接相談料は1時間あたり198元となっている。しかし、こうした依頼は採用活動のピーク時にしか来ず、彼女は年間に面接指導を7、8件しか行わない。ここはミカの主な事業領域でもあります。彼女の1時間あたりの見積もりは299元で、年間約12件の注文を受けています。

いろいろ計算してみると、職業ブロガーとしての李然さんと美香さんの収入は社会保障費をまかなうことすらできず、生活を支えるには貯蓄に頼るしかない。

これは驚くべきことではありません。 Li Ran さんは毎回、財務レポートの分析に多くの時間を費やしていますが、競合他社はビデオを録画するだけでなく、精巧な PPT ファイルや Excel ファイルを作成し、さらにはパッケージで販売する一連のオンライン コースを立ち上げています。それに比べると、彼女のコンテンツは「全く価値がない」。

ブロガーとして活動していた頃、チェン・シーさんと彼女のボーイフレンドは、ホテルや旅行の探索用と、自己啓発用の 2 つのアカウントを運営していました。陳曦が脚本を担当し、彼女のボーイフレンドがビジネスコーディネートを担当し、2人で撮影と編集を行った。

2人で運営することで、コンテンツがより洗練され、プレッシャーも分散されるだろうと考えたが、「大企業で働いていると、たまに残業したり、週休2日だったりするけれど、ブロガーは1年中007で働いているようなもの」だとは予想していなかった。彼女は、会議を開いたり、ボーイフレンドとコミュニケーションを取ったりするのに余分な時間とエネルギーを費やす必要さえあったが、「それは職場での会議と何ら変わりなかった」という。

陳希がブロガーとしての経験を語る

出典：インタビュー対象者提供

撮影中に同僚に会うこともあります。陳曦は、トップクラスの店舗探索ブロガーが自身のチームを連れてきただけでなく、一眼レフやドローンなどの機材を持つカメラマン2名も追加で雇っていることを発見した。 「店舗探索ビデオが大ヒット映画に生まれ変わった。まったく比較にならない」と陳曦さんは感極まって語った。

彼女の収入状況は比較的良好で、多いときには月に2万元を稼ぐが、それを彼氏と平等に分けなければならない。それが低いときは、彼女は何も稼げません。彼女は人脈と専門的な交渉スキルが不足していたため、ビジネス上の注文を逃したり、見積もりを譲歩しなければならなかったりすることがありました。

グジさんのように、自分のメディアビジネスを始めるために授業料を払う人はたくさんいます。 「9.9元から299元まで、あらゆる価格帯のセルフメディアクラスを受講しました。」顧子の成長ブロガーアカウントはここ数か月間、何の進展もなかったが、彼女は、誰もが自分のメディアを持つ時代においては、自分自身のIPを持つべきだと感じている。「しかし、それをフルタイムで行う必要はない」

仕事を辞め、収益化という一本の橋を通り抜けることができなかったブロガーたちは、結局、耐えられないプレッシャーを上司に任せて仕事に戻ることを選んだ。

陳曦さんは職場復帰後も個人アカウントを完全に放棄したわけではなく、単に内容を「ギャップイヤー後の就職体験談」に変更しただけだった。 Li Ran 氏は 10 年間のキャリアの中での仕事経験を共有し始め、Gu Zi 氏は読書メモと個人的な洞察を共有することを選択しました。しかし、トラフィックの急激な減少は避けられません。

継続的な収入がある安定した仕事は6ペンスですが、セルフメディアは自分に少しの余裕と心の中の月を残してくれます。月は確かにお腹を満たすことはできませんが、もしも満たせたらどうなるでしょうか?