短いドラマが街を有名にした。それは本当のトレンドでしょうか、それとも誤った概念でしょうか?

文化と観光、短編演劇は過去 2 年間で人気のあるテーマでした。では、この 2 つのトラックの組み合わせの産物として、文化と観光の短編演劇は市場にどのような反響をもたらしたのでしょうか。この記事では、文化と観光の短編ドラマの現在と未来を探ります。見てみましょう。

「まともな文化・観光短編劇は一つもない」と短編劇の実践者は言う。

国家ラジオ映画テレビ総局が1月12日に「短編ドラマで旅する」制作計画を発表して以来、文化観光短編ドラマは「ホットな話題」となり、実務家からは次なるコンテンツトレンドになると期待されている。河南省、浙江省、四川省など多くの地域の文化観光部門もこれに追随し、さまざまな支援策を導入した。

文化と観光が過去 2 年間で最もホットな話題の一つであることは間違いありません。淄博市からハルビン市、そして甘粛省の天水市まで、ネットの有名人の都市が次々に人気検索リストを独占してきた。短編ドラマも過去2年間で最も「有望」なビジネスだ。ミニ番組の短編ドラマは一夜にして金持ちになれるという神話を生み出し、ブランドカスタマイズ短編ドラマは商業化ブームを巻き起こした。

現在最もホットな2つのトラックの組み合わせとして、4か月が経過しましたが、文化と観光の短編ドラマは市場で大きな話題を呼びませんでした。

国家ラジオ映画テレビ総局は、年間100本の質の高い文化観光短編ドラマを制作し、放送する計画だ。これまでに、目標の3分の1にあたる28作品を2回に分けて推薦すると発表している。しかし、その中には大ヒット作はない。人気の「帰り道に風が吹いている」は再生回数が2億回近くあるが、これはバイラルになるレベルには程遠い。

特に短編ドラマ市場がますます静かになりつつある時期に、参加者の90％が全額を失ったという報告もあります。文化観光短編ドラマに挑戦したいと思っていた多くの人々は、様子見を続けることに決めた。悲観論者の中には、ニューリスト編集部に「文化観光の短編ドラマは単なる疑似概念に過ぎないかもしれない」とさえ言う者もいた。

しかし、新しいものの発展には一定の期間が必要であり、文化観光短編ドラマには「すべて準備が整っており、東風だけが欠けている」と考える楽観主義者もいる。

今日、文化と観光の短編演劇はどの程度発展してきたのでしょうか?これは疑似概念でしょうか、それとも将来期待できる本当のトレンドでしょうか?私たちは数人の短編演劇実践者と話をして、文化と観光の短編演劇の現状と将来について議論しました。

1. 短編演劇で本当に街の人気が上がるのか？

短い動画で都市を人気にできることが証明されています。昨年人気となった淄博市、今年初めに有名になったハルビン市、そして最近人気が出ている甘粛省天水市などはいずれも短編動画を通じて成功を収めている。長いドラマで街を人気にすることも可能です。遠い過去は言うまでもなく、過去2年間、テレビドラマ「風向よどこまでも」が再び雲南省大理の人気を高めた。鳳陽茶馬古道の1日当たりの観光客数は50～100人から500～1000人に増加し、10倍以上になりました。その年の春節期間中、大理の観光収入は過去最高を記録した。文化観光局は「風向よどこまでも」に認知の証として200万元の補助金を支給した。

その短い演劇で街を人気者にできるだろうか？現時点では、これについてはまだ疑問が残るが、少なくとも文化観光短編ドラマでは明確な答えを出すことはできない。国家ラジオ映画テレビ総局はこれまでに、浙江省、江蘇省、陝西省、湖南省、広西チワン族自治区、安徽省、北京市、山東省、重慶市などの文化観光地を網羅した計28作品からなる「短編ドラマで旅する」推薦カタログを2回にわたって発表している。

画像提供: ショートプレイスタディルーム

この28本のおすすめ短編ドラマのうち、約10本は市場で主流の短編ドラマプラットフォーム（Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV、Douyin、Kuaishouなど）でオンライン放送されていません。

文化観光短編ドラマに詳しい運営者によると、短編ドラマの多くは公式主導で、放送プラットフォームは中央テレビ網や新華社通信のウェブサイトに選ばれているという。主流の短編ドラマプラットフォームと比較すると、視聴者は限られており、再生データは公開されていません。

この場合、チャネルと視聴者が限られているため、悪循環を断ち切るのは容易ではありません。しかし、トレーダーは、多くの文化・観光部門がより市場志向のプラットフォームやゲームプレイを試してみたいという意欲を示しているとも指摘した。

これら10本の短編ドラマ以外にも、残りの短編ドラマの一部はすでにオンラインプラットフォームが決定しており、一部は放送されている。しかし、データから判断すると、そのほとんどは平凡な反応しか得られていないようです。最も人気があるのは「家に帰る途中に風あり」で、Douyinでの再生回数は1億9千万回に達し、現在この作品のみが公開再生回数1億回を超えています。

報道によると、「私の帰り道は風が強い」はテレビシリーズ「風のあるところへ」の派生短編ドラマだという。この作品は華策と抖音の共同制作で、四川省楽山を舞台としている。この作品は、一級都市出身のサラリーマンの女性が故郷の楽山に戻り、100年の歴史を持つ四川料理レストランのオーナーである男性主人公と出会い、ロマンチックな恋愛関係を築き、一緒に楽山の無形文化遺産を受け継いでいくという物語である。

この短編劇では、茹でたキャベツ、毛沢東風ローストダック、麒麟豆ペーストなどの珍味や、変面や絞り染めなどの伝統文化など、楽山の多くの地域的特徴が紹介されている。プロデューサーの劉子凡氏はインタビューで、「家に帰る途中に風が吹いている」の放送後、いくつかの文化観光部門が華策に協力の話し合いを持ちかけ、短編ドラマの第2部も準備中であると語った。

しかし、文化観光の推進という観点から見ると、Douyinで2億回近くの再生回数を誇る「私の帰省は風が強い」は、「風のあるところへ行け」をうまく再現できていない。ソーシャルプラットフォーム上の議論のトピックは依然としてドラマそのものに集中しており、楽山の地域特性についてはほとんど触れられていない。なぜなら、この短編ドラマを見るために楽山を訪れた人はさらに少ないからだ。

小紅書の短編劇に関連した楽山に関する話題はほとんどない

同様の状況は、「あなたの島が到着しました」や「慌てるな、私の王様」など、視聴回数が1000万回を超えたいくつかの文化観光短編ドラマでも発生しました。短編ドラマについての議論はあるかもしれないが、文化や観光についての議論は平凡だ。

この2組が提出した脚本は短編劇としては合格点に達していると言えるが、文化観光短編劇としてはまだまだ目標には程遠い。

2. 文化観光短編ドラマの費用は誰が負担するのか？

文化や観光をテーマにした短編演劇はまだ大きな話題にはなっていませんが、文化や観光をテーマにしたヒット作もいくつかあります。

2023年、ドラマ「大英博物館からの脱出」はネットユーザーに大英博物館にある中国製の薄身の絡み枝文様玉壺を紹介し、大英博物館にある中国の文化財にもっと多くのネットユーザーに注目を集めることになった。ネットワーク全体で20億回以上視聴され、何度もホット検索に登場しました。 「感動の短編ドラマ」と評価されている。

「大英博物館からの脱出」も文化観光の範疇に入るが、テーマの選択や撮影は制作者らが自発的に行った。

しかし、業界全体から見ると、文化・観光短編ドラマに積極的に投資する短編ドラマ会社は多くありません。横暴な上司、かわいいペットの話、爽快な話などのテーマが一般的ですが、市場リターンはより制御可能です。しかし、文化や観光をテーマにした作品の視聴者層は、横暴な上司や爽快なストーリーを好む視聴者層ほど広くはありません。人気が出るにはタイミング次第で、撮影にもよりエネルギーが必要になります。

短編ドラマMCN明百文化は2023年半ばに文化観光短編ドラマ市場に参入し、すでに6、7作品を撮影している。チーフ脚本家の朱林麗氏は新報編集部に次のように語った。「文化観光短編ドラマは撮影に時間がかかり、うまくやるためには努力が必要です。一般的に商業短編ドラマは脚本、準備、撮影、オンライン公開のみが必要ですが、文化観光短編ドラマはまず現地視察を行い、現地の都市のスタイルや文化を理解する必要があります。」

さらに、文化や観光の魅力に関わる具体的な状況に関しては、ほとんどの場合、地方部署の支援が必要になります。そのため、現在の文化観光短編演劇はすべて純粋に市場志向の作品ではなく、主に官公庁が主導し、クリエイティブチームや短編演劇会社が特定の地方文化観光部門と協力しています。

「文化観光短編劇は、歴史的な特徴や地元の文化を紹介し、感動的な都市の物語を伝えることに重点を置いています。一方、商業短編劇は、視聴者に見た目が良いと感じさせることが第一の訴求力です。両者の出発点は異なります」と朱林立氏は指摘した。

短編ドラマの専門家は、文化・観光短編ドラマと商業短編ドラマの目的の違いが、文化・観光短編ドラマの費用を誰が支払うのかという核心的な問題を浮き彫りにすると考えています。 「政府の商業発注は儲かるかもしれないが、大金ではない。ただ金を稼ぎたいだけなら、商業的な短編ドラマを撮ったほうがましだ。」

一部の文化・観光短編演劇は、ブランドスポンサーシップなどの追加の商業収入を生み出すことができます。 「あなたの島が来ました」は常徳桃花園からのスポンサーシップに加え、トマト小説からのタイトルスポンサーシップも受けました。

しかし、文化・観光関連の短編ドラマの多くは市場で商業化されていません。 「文化や観光に関する短編ドラマプロジェクトに興味を持つブランドもあるが、地方政府や宣伝部門がこのアプローチを受け入れられるかどうかにかかっている」と朱林麗氏は語った。

さらに、文化観光短編ドラマ組織を試したことのある多くの実務家は、主管当局が慎重なだけでなく、ブランドも文化観光短編ドラマの立ち上げに慎重であり、「短編ドラマの立ち上げに対するブランドの要求は、文化観光短編ドラマの目的とは異なるため」であると新邦編集部に語った。

題材やプラットフォームのせいでサークルから抜け出すのが難しく、サークルから抜け出すのが難しいため収益化が難しい。収益化が難しいため、より多くの人々を参加させることが不可能になり、その悪循環から抜け出すことがさらに難しくなります。文化や観光に関する短編ドラマは、簡単に悪循環に陥る可能性がある。

文化観光短編ドラマ業界に近い実務家は、「団体が多額の費用をかけて文化観光短編ドラマを制作しても、公式の評価で選ばれず、報酬も出ないとなると、この部分の費用は誰が負担するのか」と指摘した。

3. 文化観光短編ドラマは、まだ風が吹くのを待っている

文化・観光短編演劇が直面しているジレンマは現実のものですが、文化・観光短編演劇自体にはまだ価値と市場があることは否定できません。

文化と観光の道には大きな交通の可能性があります。 2023年の国内観光客数は48億9100万人に達し、前年比93.3％増加した。多くの旅行ブロガーや文化・観光の専門家が急速にフォロワーを獲得しています。

同時に、短編演劇は新興の若々しいコンテンツ形式でもあります。 「2023-2024年中国マイクロ短編ドラマ市場調査レポート」によると、2023年の中国オンラインマイクロ短編ドラマ市場規模は373.9億元で、前年比267.65%増加した。

さらに、省や都市から村や町に至るまで、国内の各地域には独自の伝統と習慣があり、文化や観光の短編ドラマの大きな素材源となり得ます。

したがって、短い演劇を使って地元の文化を紹介するというアイデアは、一般的に実現可能です。多くのショートプレイ会社は現在の苦境を認識していますが、それでも挑戦して打開策を見つけようとしています。

短編ドラマ「ホットママ帰郷」や「あなたを良いところに連れてって」の舞台裏の制作会社であるキャパシティ短編ドラマは、文化観光短編ドラマ分野での努力を継続することを決定し、20人以上の特別プロジェクトチームを設立し、「キャパシティ文化観光」をトップブランドに育てようと努めています。また、文化観光短編ドラマの「小瑶計画」を立ち上げ、より多くの短編ドラマチームとクリエイターを結集し、質の高い文化観光短編ドラマを制作した。

朱林麗氏は、文化観光短編ドラマの長期的な価値についても楽観的だ。彼女によると、現在、明柏文化は平均して毎月1つの文化観光短編ドラマプロジェクトを推進しており、協力スケジュールは今年9月まで調整されているという。

彼女はこう信じている。「どの都市にも、表現すべき側面があります。私たちは、文化や観光に関する短編劇を作るのはクールだと思っています。利益が出るかどうかは関係なく、良いコンテンツは見られれば価値があります。文化や観光に関する短編劇は洗練される必要があり、大量生産品ではありません。」

さらに、文化観光短編ドラマが直面している困難も、すべての関係者によって解決されつつあります。

「審査時間が長すぎて実施が難しい」などの問題に対応するため、国家ラジオ映画テレビ総局は最近、オンラインの短編ドラマ専用の審査プラットフォームを設立する通知を発行し、30万元から100万元の費用で短編ドラマの審査権限を省部門に委任した。 「四川省は、映画が到着したらすぐに審査し、3日以内に返答しなければならないと述べている」と短編ドラマ関係者は明かした。

商業化も自由化されつつあります。文化観光短編ドラマ業界で1年を過ごした朱林麗さんは、ドラマがますます新しい形式を受け入れるようになっていると感じている。 「当初、彼らは私たちに脚本をくれましたが、それは良い宣伝になりました。今年は、多くの地元の文化観光産業が新しいものを受け入れようとしています。私たちが『蘇女書』のような短編ドラマを作ったとき、それらをより若々しく商業的なものにすることができました。」

文化観光短編ドラマが成功するかどうかを判断するには数か月では不十分であり、市場がそれを検証するにはさらに時間が必要です。

「優れたコンテンツ制作者は、何をすべきか、何が足りないかを解決しています。今は時間と機会の問題です。私たちはただ静かに市場を待つ必要があります。」朱林麗は、今後、興味深く物語性のある文化観光短編劇が数多く登場すると確信している。

著者: トリュフ;編集者：張潔この記事は、Operation Party [Xinbang]の著者、WeChatパブリックアカウント：[Xinbang]によって書かれ、Operation Partyで公開されたオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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