「春節マーケティング」で一番いいのはどれ？すべてのプラットフォームで最高のお得な情報を得るための戦略をまとめました。

春節はまだ到来していないが、主要プラットフォームでのマーケティング活動はすでに始まっている。この記事を読んで、Alipay、Douyin、Kuaishou などのプラットフォームが今年どのような春節イベントを開始したかを確認してください。一緒に「宿題を写してみよう！」

春節は常に「ブランドマーケティング」の主戦場となってきました。

辰年の春節まではまだ少し時間があるが、「春節戦争」の火薬の匂いはすでに非常に強い。

小紅書とJD.comは相次いで、春節聯歓晩会の公式パートナーになったと発表した。 Alipay は、トラフィックをさらに増やすために、従来の「五福を集める」アクティビティを「五福フェスティバル」にアップグレードしました。

同時に、Douyin、Kuaishou、Meituanなどの多くのプラットフォームも、春節の「トラフィックケーキ」を共有しようと熱心に取り組んでいます。

大手インターネット企業はこぞって春節祝賀会に力を入れた。大多数のユーザーにとって、これは間違いなく、ネットワーク全体で「メリットを享受する」良い機会です。

この記事では、龍年春節期間中に「最高のお買い得品を手に入れる」ための戦略をまとめました。早速、一緒に見ていきましょう！

01 アリペイ：五福節句おめでとう

今年は、アリペイの「五福集め」キャンペーン9年目となります。春節マーケティングブランドの第一世代として、Alipay は毎年、古典的な Jifu アクティビティに基づいて新しいゲームプレイを追加しています。

今年、アリペイは「五福集め」活動を「五福祭」にアップグレードし、ドラマシアター、おしゃべり紅包、時空写真スタジオ、そしてみんなで福を探しに来るという4つの新しいAIゲームプレイを追加しました。

AI技術により、ユーザーは自己認証後に写真をアップロードし、「澳溪小劇場」で『新白蛇伝』やチャウ・シンチーの名作映画など100本以上の名作映画やテレビ番組のクリップに参加することができます。

「おしゃべり紅包」では、AI音声・映像合成技術を活用し、ユーザーはワンクリックで「おしゃべり」紅包を生成し、春節期間中に親戚や友人に転送することができ、新年の挨拶のやり取りをより面白くすることができます。

「時空写真館」では、親戚や友人と一緒に写真を撮ることができ、直接会えなくても空間を越えて再会できる。

「Let's Find Blessings」は、今年新たに始まった祝福カード収集方法です。すべての写真はAIによって生成されます。ピクセルレベルで制御可能な生成技術により、10万枚以上の祝福の写真が生成されます。ユーザーは家族と視力を競い合いながら、「祝福」という言葉を見つけながら祝福カードを獲得することができます。

大晦日に五福を集めて5億元のボーナスを山分けするという予約プログラムに加え、五福祭期間中、ユーザーはアリペイでショートビデオを視聴したり、コメントに参加したり、ランキングに参加したりすることで、3億枚の紅包を山分けすることもできる。

02 ティックトック：旧正月おめでとう

Alipayと同様に、Douyinも「Happy Chinese New Year」イベントを開始し、「十二支カードを集める」ことがこのDouyin新年イベントの中心となった。

1月26日から2月9日までの「干支カードを集めよう」イベント期間中、ユーザーは「新年の共同購入会場を訪問する」や「新年を迎えて紅包を受け取る」などのタスクを完了することで、カードを引くチャンスを得ることができます。

ネズミ、ウシ、トラ、ウサギ、ドラゴン、ヘビの6種類の干支カードを集めれば、大晦日の紅包分けに参加でき、10,000元の鯉大賞を獲得するチャンスがあります。

Douyin では、従来のゲームプレイに加えて、グループチャット、音声紅包、写真紅包などのゲームプレイも開始しました。ユーザーは祝福のパスワードで「音声紅封筒」をカスタマイズできます。友人が祝福を受けるためのパスワードを読み上げた後、赤い封筒を開けることができます。

「写真紅封筒」に関しては、友人が自分の写真やビデオをアップロードし、幸せな新年の瞬間を共有することで紅封筒のロックを解除する必要があります。

さらに、Douyinは「AIグループ写真」機能も開始しました。ユーザーは、友達との自撮り写真をアップロードし、離れた場所にいてもワンクリックで新年の写真を生成することができます。初めてイベントに参加するユーザーは、最大8.8元の紅包を受け取ることもできます。

03 快手：新年の味がする快手

1月30日から2月9日まで、Kuaishouアプリを開き、ホームページ上部の「春節」アイコンをクリックし、右下隅の「カードを集めてお金をシェアする」をクリックし、毎日指定されたタスクを完了して、ドラゴン祝福カード5枚とドラゴン幸運カード5枚を集めると、2月9日17:00に1億の現金紅包をシェアできます（集めた最初の10,000人のユーザーには66元の現金紅包が贈られます）。

さらに、Kuaishouは2月8日から2月10日まで、「Kuaishou Family Carnival」ライブ放送を開始し、有名人のキャスターや大物が登場し、エキサイティングな番組コンテンツをお届けします。

ライブ放送室では60秒ごとに紅包を開けるほか、「スーパー紅包雨」、「金龍送富」、「一緒に儲ける」、「快手チャンピオン」などさまざまなインタラクティブゲームも用意され、ユーザーの大晦日の幸運をサポートします。

04 小紅書：みんなの春節祭

ここ数年、春節期間中はかなり静かだった小紅書は、今年は真っ先に「大ヒット爆弾」を投下した。

1月19日、小紅書は中国中央ラジオテレビの「2024年春節祝典」のノートと生放送共有プラットフォームになることを正式に発表した。

同日、「春節聯歓晩会」の公式アカウントが正式に小紅書に開設され、春節聯歓晩会の舞台裏の話やハイライトを共有するメモを掲載した。

その後、小紅書は「みんなの春節ガラ」2024年春節ガラ同伴生放送イベントを立ち上げ、ユーザーは自分の才能や興味深い人生ストーリーを共有したり、春節ガラのプログラムを予想したりすることで、インタラクティブな新年プレゼント抽選に参加することができます。

現在、コミュニティトピック「#大家的春晚#」の閲覧回数は1億3千万回に達し、43万人以上がワンクリックで予約をしています。

05 JD.com: インタラクティブ抽選で100台の車がプレゼント

電子商取引大手のJD.comは、春節祭のような素晴らしいイベントを見逃したくない。

1月24日、JD.comは中国中央ラジオテレビの「2024年春節祝祭」の独占インタラクティブ協力プラットフォームになったことを正式に発表した。 JD.comが2年ぶりに春節祭に「復帰」するのは今回が初めてだ。

JD.comは2月9日の大晦日に、何億人もの視聴者のために実物の贈り物と紅包を用意したと公式に発表した。春節祝賀会期間中、JD APPをダウンロードしてログインした視聴者は、1億個の実物ギフトを共有する機会があり、車の使用権などの豪華賞品を獲得するチャンスがあります。

06 美団とEle.me：新年商品フェスティバル「春節期間中に開催」

電子商取引プラットフォームに加えて、2つの主要な現地生活プラットフォームであるMeituanとEle.meも春節期間中に活動を展開した。 1月18日、両巨頭は同時に「新年グッズ祭り」の開催を発表した。

美団は春節期間中も営業を続けるため、プラットフォーム上で数百万の商店と連携した。このイベントは、テイクアウト、食品、生鮮食品小売、ホテル・民宿、ビューティーライフサービスなど200以上のカテゴリーを網羅し、全国2,800の郡、地区、市で開催され、1月18日から2月17日まで開催される。

一方、Ele.meも1月18日から新年商品祭りを開始した。「1セント購入」「50％オフクーポン」「特別価格商品」などの優遇特典は、飲食、百貨店、スーパーマーケット、酒類、生鮮食品など全業種の商店を網羅している。

フードデリバリー事業において、Ele.me が今年、ある派手なことをしたということは特筆に値します。同社は NetEase 傘下のゲームと提携し、春節期間中の 1 か月間、ゲーム プレイヤー向けに 50% オフのフードデリバリー スペシャルを実施し、若者層への影響力をさらに拡大しようとしています。

最後に

ユーザー数の増加がピークを迎えた「春節」期間中のトラフィックは巨大なチーズのようなもので、どのプラットフォームにとっても非常に魅力的になると思います。

イベントの内容から判断すると、ゲームプレイは人それぞれ異なり、閾値も異なるものの、核心は依然として「ソーシャル沈没」と「ブランド価値」に集中しており、より多くのユーザーの注目を集めることを期待しています。

この大規模な「交通戦争」で最終的に誰が勝利するかについては、待って見守るしかない。

著者: Yan Tao; WeChatパブリックアカウント：Yan Tao Sanshou