製品マーケティングの啓示: さまざまな視点から見た杭州アジア競技大会

半月にわたる杭州アジア競技大会が終わりに近づいている。メディアからは史上最高のアジア競技大会と称賛された。何がそんなに良いのでしょうか?この記事では、製品のデザイン、コミュニケーション、プロモーションに焦点を当て、皆さんのインスピレーションとなることを願って、いくつかの考えを共有します。

半月にわたる杭州アジア競技大会が終わりに近づいている。メディアから史上最高と称賛されているアジア競技大会の何がそんなに素晴らしいのか？製品担当者やマーケティング担当者に対して、どのような考えや教訓がありますか?この興奮の裏にはどんな知られざる秘密が隠されているのでしょうか？

同じく大規模なプログラムである春節祝祭はネットユーザーから繰り返し批判されてきたが、アジア競技大会はユーザー好感度の点で満場一致の拍手喝采を獲得した。製品デザインとコミュニケーション、プロモーションの観点から、いくつかの考えを共有したいと思います。

01 製品理論: ユーザーエクスペリエンスの異なる視点からアジア競技大会を見る

アジア競技大会を商品として表現できるとすれば、この商品は杭州市にとってイベントマーケティングにおける苦労して勝ち取った画期的な成果である。観客の視点から見たアジア競技大会、主催者の視点から見たアジア競技大会、スポンサーブランドの視点から見たアジア競技大会は大きく異なります。

アジア競技大会を製品の観点から見ると、ユーザーエクスペリエンスの観点からもアジア競技大会を見ることになります。ユーザー エクスペリエンスとは、製品自体がどのように機能するかではなく、「製品が外の世界とどのように接続し、相互作用するか」、つまり、人々が製品に「触れて」どのように「体験」するかを指します。

アジア競技大会を暗に見据えた商品戦略。アジア競技大会は、杭州が新興一級都市から一級都市へと飛躍するためのマーケティングイベントであり、戦略的意義がある。大規模な国際イベントや文化・スポーツの浸透を通じて、「国際杭州」のイメージを伝えています。

開会式でのデジタルヒューマンや電子花火、競技会場でのロボット犬「Conspicuous Bag」などを通じて、ユーザーにテクノロジーやイノベーションに関する情報を伝えた。マーケティングの観点から見ると、15日間にわたる杭州アジア競技大会の国際イベントは、市全体にとって大きなマーケティング投資となります。収入が支出より少ない場合でも、コストに関係なく投資する必要があります。

杭州2.0は、アジア競技大会のスポーツ、文化、テクノロジーのシンボルを通じてユーザーに情報を伝えることで、西湖文化観光時代から銭江テクノロジー時代へと飛躍しています。ブランド マーケティングと同様に、イベント マーケティングを通じた製品の可能性は、長期的には戦略的な重要性を持ちます。

アジア競技大会では、製品の性能が表面から見て取れます。表層は、ブランドのスローガンやブランドビジョンなど、ユーザーが直接受け取ることができる情報です。まずはマスコットの組み合わせ「江南メモリーズ」「チェンチェン」「コンコン」「リアンリアン」を見てみましょう。 「陳陳」は銭江時代と大運河の要素を表し、「聚聚」は良渚文化を表し、「連聚」は蓮の葉と西湖に関する要素を表しています。

スポーツイベントを通じてブランドイメージを植え付け、杭州の歴史と文化に浸透させます。エンブレム「Tide」のメイングラフィックにはどのようなシンボルが見られますか?

扇風機、銭塘江、銭江潮、競馬場、インターネットWiFiなどの複数のシンボルの融合は、杭州の特色を巧みに融合しています。

このトーチは「新火」と名付けられ、そのデザインは中国の5000年の文明の歴史における良渚文化にインスピレーションを得ている。荘厳で重厚な形状で、聖火ランナーの手から手へと受け継がれ、中国デザインの独特な創造性と中国製造業の強靭な実力を世界にアピールします。

メダル本体は「湖と山」と名付けられ、湖と山の美しい景色、緑の水と緑の山、波打つ西湖、長く伸びる良渚源流と流れる運河がメダルのデザインに巧みに融合されています。

製品戦略レイヤーは潜在的な製品の背後にあり、それを実行する「理由」を明確にします。

製品プレゼンテーションレイヤーは、ユーザーの目の前に現れ、アジア競技大会のさまざまな要素の表示をユーザーに直接伝えます。

02 ユーザーを理解する若者たちとプログラムチーム フリースタイルカーニバル

杭州アジア競技大会組織委員会は、競技場のBGMが頻繁に人気となり、常に捜索されていたと回答した。アジア競技大会でDJとエキサイティングな「最も素晴らしい国民的スタイル」が演奏されるのを想像できますか?

重要なのは、現場の雰囲気とシームレスにつながることです。中秋節の夜には「十五夜」という古い歌が演奏されました。おなじみのメロディーが、現場にいた年配の観客を本当に感動させた。

プールでは何千人もの人々が「A Thousand Years of Waiting」を歌った。馬龍がステージに登場すると、彼のテーマソング「Endless Love for You」が生演奏された。水泳決勝戦の後、チャンピオンの張雨菲がステージ上で「夜明け」のカバーを披露した。

中国男子卓球チームがチャイニーズ・タイペイ男子卓球チームに勝利した際に演奏された曲は「A Loving Family」だった。例えば、馬龍が出演した曲「I Can't Stop Loving You」は話題となった。それを再び広めることができるのは、物事をうまくやれる若者たちだけだ。

伝統的なコンテストの赤い歌と比べると、これは本当に若者の心をつかみます。男子バスケットボールの試合中には「See You Again」が演奏され、ファン全員がコービーに敬意を表した。

それぞれの曲の背後には、関わる人物や場面に関する小さな物語があります。微妙な場所に隠された小さな感情が、しばしば大きなエネルギーとなって爆発します。

雰囲気のあるグループの適切な BGM は、アジア競技大会グループの包括性、開放性、革新性を反映しています。組織がオープンで包括的でなければ、人々が首をかしげる赤い音楽は100年間変わらないままになる可能性が高い。

杭州アジア競技大会のスポーツDJは個人的な好みに基づいて音楽を作曲するのではなく、組織委員会が認可した60曲以上のライブラリから音楽を優先的に選択すると理解されている。図書館の外でBGMとして音楽をアレンジしたい場合は、合理的で効率的なアプリケーションを作成するだけで済みます。

あらゆるBGMの背後には雰囲気グループの綿密な考えがあります。音楽マーケティングもまた、新しいメディアが悪循環を打破するためのルールの 1 つです。 「君は僕を愛してる、僕も君を愛してる、美薛冰成はこんなに甘い」という歌をまだ覚えていますか？

いつしかスポンサーから主催者へと転身し、店頭での洗脳ソングの人気から自らコンサートを主催するまでに活動範囲を拡大した。音楽マーケティングでは、メロディーと人間の感情の相互作用を利用して、広告と消費者の間の感情的なコミュニケーションを強化し、特定の目標を達成します。

音楽コミュニケーション理論に基づく研究は、主に共鳴モデルと古典的条件付け理論に焦点を当てています。

共鳴モデルとは、1970年代にアメリカの広告理論の専門家T.シュワルツによって提唱されたもので、ブランド広告がターゲットと共鳴し、心の奥底にある記憶を呼び起こすというものです。今回のアジア競技大会では、アジア競技大会組織委員会の雰囲気グループが歌う魔法の歌が、ユーザーの認識と共鳴モデルを目覚めさせることを体現しています。

03 マーケティング戦争、多くのブランドのカーニバル連携

今回のアジア競技大会では、118競技種目に176社の企業スポンサーが参加し、スポンサー金額は市場開発収入全体の83.1％を占め、過去最高となった。これは、中国経済の大きな変化と、中国製造業のアジア競技大会への参加を反映しています。

浙江省の民営企業は全体の半分以上を占めています。キヤノンは公式スポンサーの中で唯一の外資系企業であり、主に画像入出力機器、サービス、ソリューションなど多面的なサポートを提供しています。これは、現在、中国ブランドが隆盛を極める時代にあることを反映しています。

今回のスポンサーシップには、公式パートナー、公式スポンサー、公式独占サプライヤー、公式非独占サプライヤーの4つのレベルがあります。 100社を超える協賛企業の中から、マーケティング活動において特徴のある代表的なブランドをいくつかご紹介いたします。

吉利汽車の納車式と高級車の納車。吉利汽車は杭州アジア競技大会に公式指定車両2,000台以上を納入し、開会式前の勢いをつかんだ。 Zeekrは、3つのモデルごとに異なるアジア競技大会のマーケティングと車両納車ルールを計画している。

1 種類目：「001」が授与されるたびに、001 個目の金メダル、101 個目の金メダル、201 個目の金メダル...そして中国チームの最後の金メダルを獲得したアジア競技大会の選手に Zeekr 001 が授与されます。 001のコンセプトが強化され、コストが制御可能になります。歴代の金メダルリストによると、最大 4 台の車両が贈呈されます。

2つ目のタイプ：世界記録を破り、チャンピオンシップで優勝した中国のアスリートには、ZeekrがZeekr 001 FRをプレゼントし、記録を破ることで高性能車のステータスをアピールします。

3 番目の方法: 人気のあるアジア競技大会のチャンピオンに Zeekr X を贈呈する。 Zeekr は「あなたの心の中で最も邪悪な中国人チャンピオン」を決める全国投票を実施しました。ネットユーザーから最も愛されているアジア大会のチャンピオンにはZeekr Xが贈られ、UGCネットユーザーインタラクションを通じて人気キャラクターが結ばれる。

Gujia Home Furnishing、ブランドスポークスマンの肖像権付与、スポーツスターのIPパワー。アジア競技大会まで残り200日となった杭州で行われたWinFreshテクノロジーとアジア競技大会の新マットレス発表会、520スーパーマットレスフェスティバル、100日カウントダウン発表式には、卓球のオリンピックチャンピオンの郭悦、女子サッカーのチャンピオン選手の李佳悦、世界チャンピオンの馬龍が招待され、強力な同盟が実現した。

リズムスポークスマンIPを公開することで、ブランドイメージと話題づくりを強化します。

ワンシリ・シルクは、人気の48歳のベテラン、チュソビキナ・チュマと無事に契約を結んだ。

10月5日、官営メディアが公開したテーマのプロパガンダ映画は人々の心に深く根付き、決して諦めず、決して立ち止まらず、「スカーフ」を巻いて棘を切り裂き、優しさの力を解き放つよう呼びかけた。メダルは獲得できなかったが、尊敬は獲得した。失望はなく、笑顔だけだった。チュソビチナさんは観客に手を振ったり、頻繁に手でハートの形を作ったりした。

情熱と大きな愛情を極限まで伝えるには、Wanshili Silkのブランド対応は本当にタイムリーであるとしか言えません。

最後に:

製品の観点から見ると、アジア競技大会は都市にとって戦略的な意義を持ち、さまざまなブランド表現をもたらすことがわかりました。ユーザーの視点から見ると、若者のミーム再生能力と雰囲気グループの派手な音楽マーケティングが目につきました。ブランドの観点から見ると、さまざまなブランドの派手なマーケティングと、現場でのサインに対する自信が感じられました。

また、コミュニケーションの面でも学ぶ価値のある内容もあります。ショート動画時代に適応したセルフコミュニケーションの根源は、弱いコミュニケーションです。興味深く、有益で、機知に富み、心温まる画像は、自然に広まる可能性が高くなります。

「エイリアン」という言葉を聞くと、誰もが杭州がアジア競技大会を開催することを知り、開会式前のWeChat Momentsでもそのことが話題になった。開会式まで、毎日話題が飛び交い、様々な検索ワードが飛び交い、アジア競技大会の退屈さが軽減され、楽しさが増したように感じられました。タイ、フィリピンなどの国の選手たちがダイビングして魚を揚げ、選手自身もコーチも大喜びしている舞台裏の映像が、しばらくの間、人気検索の主流となり、とてもリラックスできるものだった。

また、サウジアラビアとカタールの選手が杭州で買い物三昧をして金遣いの荒さを見せる場面や、インドの選手が四季青で何十元もするTシャツを値切る場面もあり、鮮やかな対比を描き、競技以外の会話にもゴシップのネタを添えた。

製品は大きさや小ささに制限されず、マーケティングは期間に制限されず、完全に金銭の投資に関するものではありません。低コストのマーケティングでもブランド価値を高めることができます。

同じスポンサーシップであっても、二次的普及をうまく行い、影響力を拡大できるブランドがある一方で、投資を利用して何も買わないブランドもあるのはなぜでしょうか。さまざまな角度から考え、実現可能性戦略を組み合わせることで、限られた投資でブランドの可能性を高めることができます。

著者: zhrayan;公式アカウント：炏’s Black Box (zydsgj);ユーザーリサーチとユーザーオペレーションに重点を置いています。自分の影響範囲内の物事に焦点を当て、詳細を解明し、時間を複利で稼ぐ人になりましょう。