普遍的な共感がヒットドラマの新たな基準となるのか？ 「The Story of Rose」はどのようにしてブランドを際立たせているのでしょうか?

「ローズ物語」は大ヒットとなり、「フェアリーシスター」だけでなく大手広告ブランドも人気を博した。これらのブランドが名声と富の両方を達成するために使用する方法を見てみましょう。

6月25日、「The Story of Rose」がTencent Video VIPで終了した。好調なスタートを切り、急速に広まったこのプロジェクトは、あらゆる主要データプラットフォームで先頭を走り、多次元の再生記録を破り、最終回では全国的な議論のピークにも達しました。

6月26日午前、「テンセントの4つの爆発」がWeiboで人気検索となり、このプラットフォームが爆発的なコンテンツを生み出す安定した能力を改めて証明した。注目すべきは、過去に『芳華』『鳳凰伝説』『歓楽人生2』など多くの良質な作品を手掛けてきた『薔薇物語』が、現代女性物語の強烈な「独自」の特色を依然として示し、現実的なテーマを軸に超強力な議論とより深い内容の拡張を醸成してきたことだ。

劉亦菲が演じるヒロインの黄一美は、これまでの都市ドラマのヒロインたちとは違った「ふさわしい」感覚を持っている。彼女は感情的な問題に遭遇し、成長の苦しみに直面しますが、「自分自身を愛する」という糸をしっかりと掌の中に握っています。彼女の人生に対するユニークなコントロールは、劇中だけでなく劇外でも誰からも愛され共感される真の都会のヒロインを生み出します。

そのため、黄一美が離婚したとき、ネット全体で黄一美の自由回復を祝い、黄一美の「離婚甲冑」はオフラインのネイルサロンの看板にもなった。結局、黄一美は方雪文の和解の誘いを拒否し、また何曦の将来の約束も拒否した。 「黄一美はいつも自由で、いつも情熱的」は人気検索となり、関連投稿は小紅書で9万件以上の「いいね！」を獲得した。

「愛が欲しくないのではなく、自分が欲しかった」という斬新な物語の核心は、観客からユニークな反響を呼び、女性の人生観、愛、自尊心といった現実的なテーマが観客の感情を動かす力を改めて証明した。

「自分を大切にすること」や「女性らしさ」に対する人々の感情的ニーズの変化は、ブランドのマーケティング戦略にも影響を与えています。現実的な都市ドラマとして、「薔薇の物語」の現実的なキャラクター描写と「地に足のついた」美しい表現感覚は、ユーザーの感情と時代の感情に共鳴しただけでなく、ブランドに非常に高い感情集中の舞台を提供しました。

Doujiao Spicyは、「The Story of Rose」とコラボレーションしたブランドを観察した結果、「態度マーケティング」と「ブランド価値提案の表現」がキーワードであることを発見しました。テンセントビデオは、都市ドラマの「コンセプト主導」と「消費主導」の性質をさまざまなブランドとどのように組み合わせているのでしょうか? 「バラの物語」を使って良いブランドストーリーを伝えるにはどうすればよいでしょうか?私たちは成功の3つの主要要素を分析しようとしました。

1. 同様の態度と感情的な共鳴が人々の間でブランドコンセプトの共鳴を生み出す

劇中の主要登場人物の精神的核心に依拠し、ブランドの価値提案を強調し、観客の間で幅広い共鳴を引き起こすことが、ブランドが「ローズ物語」で態度マーケティングを行うための重要な手段です。

金店と「薔薇の物語」の提携を例にとると、金店はシリーズの核心を事前に理解し、キャラクターの特徴とブランドコンセプトを融合させた後、ブランド姿勢を視聴者のシリーズ追求のあらゆる表現に融合させ、「有機的な生活は私が定義する」というコンセプトがユーザーの心に深く根付き、注目度の高いスポークスマン戦略+フルリンクマーケティングレイアウトを通じてマインドバインディングを実現しました。劇中での革新的なインタラクティブ製品、劇外での福祉交流、オフラインイベントのスポンサーシップを通じて、ユーザーの共感をさらに獲得し、その後のIP共同フォローアップとソーシャルマーケティング、電子商取引連携などの派生ゲームプレイに依存して、草の生い茂る転換を完了します。

1 つ目は、有名なシーンやストーリーに沿ってインタラクションを生み出し、視聴者がローズの素晴らしい人生を目の当たりにする没入型のインタラクティブ体験を生み出す革新的な広告形式です。

「薔薇の格言」は、ユーザーの共感力の高い名言を映画の冒頭のゴールデンクラシックのTVCと巧みに結び付け、ホアン・イーメイが呼び起こす感情的な共感の助けを借りて、ドラマファンがゴールデンクラシックの「有機的な生活、私が定義する」というコンセプトをより深く理解できるようにしています。

「バラの選択」はドラマの最もホットな話題を活用してユーザーの討論ニーズを満たし、合計4,860万回以上の投票インタラクションを引き起こした。 #玫瑰的婚事最下位争いは熾烈#関連トピック、Weiboメインリストで2位にランクイン。

ドラマファンを魅了して「熱狂的に投稿」させる「ローズロード・バラージ」は、登場人物の人生における重要なポイントで視聴者がインタラクティブに入場できる場を作り、ブランドと視聴者が一緒にローズロード・バラージを構築できるようにします。

「バラの共創」はストーリー上の有名なシーンと深く結びついており、観客にバラの美的魅力を体験させ、ブランドユーザー間の双方向の共感を実現します。

さらに、Jindian はシリーズの放送サイクル全体を通じて、視聴者と双方向で協力し、多大な利益をもたらしてきました。ドラマの中で、金牌は視聴者の間で非常に人気のある3人のキャラクターとチームを組み、金牌の宣伝を行った。ドラマのほか、金牌は初めて「クラウドパッケージ」を発売し、視聴者にドラマを楽しんでもらうよう呼びかけた。オフラインでは、JindianはTencent Video OpenDayと協力してJindian Organic Greenhouseを作成し、ドラマの有名なシーンを再現し、チェックインして特典を受け取る視聴者を誘致しました。

注目すべきは、コンバージョンの面では、 Jindian がテンセントの豊富なリソース統合能力とさまざまなチャネル製品との緊密な連携に基づいて、コンテンツ分野からソーシャル分野、そして電子商取引分野まで IP の影響力を全面的に浸透させたことです。たとえば、このブランド ミニ プログラムでは、ユーザーがバラを植えて限定版の派生ギフト ボックスのロックを解除したり、ファンが「ドラマ チェイス ボトル」ゲームプレイを共同で作成したりすることができます。ドラマファンのアドバイスに耳を傾け、要望に応えます。また、多数の好感度の高いドラマユーザーをスムーズかつシームレスにブランドユーザーに変換し、電子商取引チェーンを強化し、ブランド効果の連動を実現します。

同様に、「ローズ物語」とコラボレーションした別のブランド、ワイエス・アプティスは、ブランドアンバサダーの朱朱の芸術に対する感覚と、スクリーン内外での赤ちゃんの栄養を組み合わせ、独創的な広告を制作し、ブランドの関心のポイント「赤ちゃんの栄養は、自然に近づくことで、強い自制心を与えるべき」を伝え、ドラマのヒロインのような母親にさらなる自信を与えました。

同時に、ワイエスは劇中のヒロインである黄一美の「母親」としてのアイデンティティを捉え、「母親でありながら自分自身でもある」というブランド命題の表現を完成させた。

劇中では、如意ステッカー、金文授権、H5インタラクションなどのゲームプレイを通じて、ワイエス遺伝子は劉亦菲の初めてのスクリーンの母親役と強く結びつき、黄亦美の「自立した」子育て態度を継続的に出力し、巧みに垂直グループからのトラフィックを引き付け、効果的に母親と赤ちゃんのグループにリーチしました。

（ルイティエ）

（インタラクティブH5）

明らかに、ブランド特性とユーザーの共感の普遍的な出力を達成したい場合、鍵は「態度の収束」のコンテンツ構築を完成させることにあります。つまり、ブランドの価値命題と劇中のキャラクターの交差点を事前に見つけ、一連の広告製品とチャネルを通じて命題とIPコンテンツを強力に結び付け、最終的に概念用語を実際のプロットとキャラクター設定に実装し、観客が切望するキャラクターの態度=ブランド態度=人生態度の市場教育を完成させることです。

2. エンターテインメント思考が第一で、オンラインのホットスポットがブランドにとってホットなミームになる

ドラマの主要俳優に頼って追加広告や幕間を作ることは、現在のヒットドラマでは注目を集める魔法の武器となっている。興味深い派生広告は常に「ホットジョーク」効果を生み出すことができ、ブランドがオンライン感覚に頼ってドラマを追う若者をつかむことで、サークルからうまく抜け出すのに役立ちます。

「ローズ物語」の様々な協力ブランドも俳優とのコラボレーションで見どころが多い。豆角観察は、「雪の剣士」の雪に覆われた書店から、「紅楼夢」の「こんにちは、宋超」小劇場、「歓楽人生2」と「薔薇物語」の一連のカスタマイズ広告まで、テンセントビデオの「派生広告」作成能力がますます深まっていることを発見した。

セレブ中継、インタースティシャルドラマ、追加広告など、このプラットフォームはエンターテインメント思考を駆使してドラマの登場人物の個性や俳優の独特な気質を捉え、ブランドと共同で視聴者が好む派生コンテンツを制作し、広告商品をドラマファンとのコミュニケーションと遊びの拠点に変えています。

荘国東と黄一美の関係が確立する前の両者の「駆け引き」は、多くのドラマファンに深い印象を残した。 RIO Tipsyと彭冠英のコラボによるRose Timeのカスタマイズ広告は、雨が降る中、二人が空中で会話する有名なシーンを巧みに利用した。北京の雨とRIOのほろ酔いがあなたに残したものが相互テキスト化され、広がる曖昧な雰囲気の中で、「彼女と一緒にほろ酔いになるのは最高だ」というスローガンが再びブランドスローガンを浮き彫りにし、雰囲気に満ち、ブランドラベルを強化し、余韻を残し、観客からも幅広い好評を得ました。

定番のセリフ、人気のミーム、重要なキャラクターの有名なシーンは、クリエイティブな広告を構築するための魔法の武器です。習志朗と彭観英が作った同音異義語の有名人放送は、ブランドとキャラクターの名前を巧みに結び付け、口コミで広まるダジャレを作り出すことに成功した。 「荘ゼリー」は手に溪芝郎ゼリーを持ち、劇中の定番の告白セリフ「飲み物をおごってもいいですか？」を真似します。 「西芝朗ゼリーを買ってきてもいい？」という質問に、記憶力が高く、非常に洗脳的な質問に変えました。その結果、西之朗の「ローズゼリー」という商品は共産党員の間で人気を博しました。

視聴者の「不満」を補うのも、注目を集めるための番外編広告の趣旨だ。 6月18日から21日まで、物語は方雪文と黄一美の夫婦間の争いの瞬間まで進みました。崩壊寸前の家族と緊迫した展開に、多くの視聴者の「血圧が急上昇」した。この時、「マジカルベイビー：復活」の8話に挿入された広告は、まさに視聴者を癒やした。時が経つにつれ、黄一​​美は「人生の魔法」を手に入れ、ゲーム天国でくつろぎと満足のひとときを楽しんだ。連載形式の幕間ストーリーは、黄一美の人生観とブランドコンセプトを融合させ、心温まる番外編ストーリーは、ゲームの楽観的で温かい性質を強調するだけでなく、高い好感度も獲得しています。

もちろん、ブランドが俳優と協力して面白いジョークや良いストーリーで記憶に残る瞬間を作った後、ユーザーとのさらなる交流もドラマファンをブランドユーザーに変える鍵となります。西之朗を例に挙げましょう。セレブの放送に加え、ブランドは鉄は熱いうちに打つという姿勢で、Weiboで彭観音とのソーシャルインタラクションを開始し、関係をさらに強化し、ファンの熱意を喚起した。

同時に、強力な「個性化」作戦の助けを借りて、羲之朗の公式Weiboは荘国東を強力にサポートし、共産党のファンリーダーに変身し、さらにドラマの公式Weiboと交流し、再びファンのお気に入りの設定を強化しました。ファンにゼリーを振る舞ったり、主演俳優のサイン入り写真を描いたり、テンセントビデオオープンデー「ローズ物語」カーニバルマーケットにオフラインで参加したりして、ドラマのファンとの「共演」を実現した。パーソナライズされた操作とCPマーケティングの助けを借りて、Xizhilangブランドは視聴者の「ドラマを追うパートナー」になりました。キャラクターや俳優を通じて、ユーザーとのより密接なインタラクティブなつながりを確立し、ブランドに関連した大量のコンテンツを派生させました。

「ローズの物語」とブランドの興味深いつながりを通して、派生的な広告が標準となった時代に、目立ってユーザーの記憶と好意を獲得したいのであれば、コンテンツの創造性がそれに追いつかなければならないことがわかります。派生的な広告は、単なる口頭での放送やハードな広告露出にとどまることはできません。また、マッチングしたキャラクター設定に基づいてミームの作成を完了し、その後のシリーズ化された詳細な協力と継続的な相互作用を通じて変換と沈殿を達成する必要があります。

3. シーンの雰囲気: ブランドが高メモリ消費パラダイムをリード

都市ドラマは、消費者のシナリオをリードし、製品の心をつかむという点で自然な利点を持っています。シーンの雰囲気を中心に消費のデモンストレーションを作成し、ストーリーとキャラクターによって提示されるより良い生活への観客の憧れをブランドに投影することも、ブランドにとっての勝利の方程式です。

注目すべきは、「The Story of Rose」のすべてのコラボレーションの中で、テンセントビデオがホットな話題を予測する強い先見性を発揮したことだ。固定リソースに加えて、ブランドのキャラクターやストーリーの自然な高い人気を利用してブランドの「デモンストレーション効果」を強化し、より豊かなマーケティング空間を作り出し、自然なトラフィックに頼ってブランドのコア機能をさらに際立たせ、ソーシャルマーケティング面での人気を高めます。

典型的な例は、人気女優のチューチューとコラボレーションし、夏の旅行シーンと上質な生活シーンの2つのオンライン広告短編映画をカスタマイズしたVipshopです。映画の最後には、ユーザーをVipshopを開いて「バラ」を検索し、オンラインの特別ページにアクセスしてスターと同じバラを購入するように誘導し、「欲しいブランド、好きな価格、すべてVipshopにあります」というブランドコンセプトを継続的に強化しました。同時に、Vipshopはテンセントビデオのオープンデーイベントと連携して、Vipshopの「ローズがLOOKピープルを引き付ける」ゾーンを創設し、ドラマと同じスタイルの衣装を大量にオフラインで披露し、観客の交流を呼び込み、衣装の話題を広げ、ブランドの特別販売の精神を改めて強化した。

同様に、李錦記と「薔薇物語」のコラボレーションでは、ドラマのもう一つの重要なシーンである食卓が描かれました。都市ドラマなので、黄一美の実家や若者の集団の家など、料理のショットや食事のシーンが多数ある。食卓はお腹を癒す場であるだけでなく、心を癒す温かい家族の拠り所でもあります。劇中では、物語が進むにつれて黄家の家庭料理が重要な感情の糧となり、ネットユーザーの間で自発的な議論が数多く巻き起こった。

李錦記はオープニング広告とドラマ内の食事シーンを利用して、ブランドの消費者へのアピールを強めました。同時に、李錦記は黄の父と母を演じる俳優たちを特別に招待し、一緒に2つのカスタマイズされたドラマCM「ローズファミリーの宴」を制作しました。家族の夕食の間、両親は愛する娘のために健康的でおいしい食事を用意しました。家族の愛情を繊細に表現した内容はリアルで感動的であり、健康、美味しさ、無添加というブランドの特徴を改めて強調し、品質という初志を貫き、家族や子供たちに安全で美味しい調味料を食べさせるという李錦記のブランド目的をさらに伝えた。

ユーザーを導く「消費デモンストレーション」感覚を実現するためには、ドラマ内の重要なシーンや話題のトレンドを事前に予測し、製品の機能コンセプトとIPの交差点を見つけることが鍵となることがわかります。特定のシーンを実装することで、注目度の高いトピックを強い感情的共鳴に変換することができ、最終的には半分の労力で製品の機能的利点を強調することができます。

IV.結論

「ローズストーリー」におけるさまざまなカテゴリーのブランドのマーケティング事例を観察すると、成功した人気の背後に、Doujiao は Tencent Video の強力なプラットフォーム能力をはっきりと感じることができます。

1. コンテンツ、対象者、ブランドを理解する。さまざまなゲームプレイにおいて、プラットフォームはブランドのコアコンセプトとキャラクターやユーザーの興味を高度に組み合わせて差別化された物語を作成し、それらをプロットと強く結び付けて高い記憶ポイントを作成することができます。

2. 複数の広告製品の助けを借りて、さまざまな創造的なアイデアを没入型の方法で実装する能力。ドラマ内のハードな広告リソース、オフライン活動リソース、革新的なインタラクティブゲームプレイ、アーティストリソース、高品質で高水準のストーリー広告など、すべて包括的かつ革新的な方法でコアユーザーに効果的にリーチできます。

3. いくら投資するかは各自の判断に委ねられ、さまざまな規模のコラボレーションからベンチマーク事例が生まれます。オムニチャネルマーケティングを活用して、ブランドがドラマ内からドラマ外、そしてプライベート領域まで統合的かつ連動した変革を完了できるように支援する場合でも、シングルポイントのクリエイティブ広告を使用してブランドのトピックウィンドウとトラフィックの入り口を作成する場合でも、さまざまな予算を持つブランドは適切な方法を見つけることができます。

「芳華」から「于鋒」、「歓楽人生2」、「薔薇物語」まで、テンセントビデオは今年上半期にスタイルの異なる4本の大ヒットドラマを制作し、ヒットコンテンツの確実性がさらに高まった。プラットフォームの商業化能力もこれに連動して進化しました。テンセントビデオは、主要ドラマの核心的な感情的共鳴と現代的な価値観をブランドの物語と組み合わせることで、ブランドと協力して高品質のコンテンツを繰り返し共同制作し、業界における主導的な地位を確立し、ベンチマーク価値を継続的に実証してきました。

夏に公開される『慕情2』などの大型ドラマは、どのような商業的進化を遂げることになるのだろうか。 Doujiaoも引き続き注目していきます。

著者: 郭建

出典：WeChatパブリックアカウント「剁椒spicy」

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タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています