数百万の食品アカウントが更新を停止

フードアカウントを収益化する上での難しさの核心は、ユーザーの学習ニーズと継続的な注意にあります。グルメ料理には幅広い視聴者がいるにもかかわらず、レシピアカウントは、ユーザーが一度学んだ後は注目しなくなるというジレンマに直面することがよくあります。これは、ユーザーが特定の料理について学習する必要性が限られており、一度学習したら同じチュートリアルを繰り返し視聴する可能性は低いためです。詳しくはこの記事をご覧ください。

TikTokでは、何百万人ものフォロワーを抱える料理や食べ物のアカウントの多くが更新を停止している。

彼らが更新をやめた主な理由は、収益が上がらないからです。

今日は、自宅で作るおいしい料理とレシピについてお話します。

1. いつもみんながあなたの料理を見ています。

なぜTikTokには料理アカウントがこんなにたくさん登場しているのでしょうか？

千切りジャガイモの炒め方やトマト入りスクランブルエッグの作り方をずっと前に誰かに教わったことがあるとしても、2023年や2024年にもう一度撮影すれば、何百万人もの人々がそれを見るでしょう。

理由は簡単です。グルメ料理のファン層が非常に広いからです。

1. 視聴者の視点から見ると、12、13歳の中学生から50代、60代の高齢者まで、全員が学び、理解する必要がある。

揚げたての細切りポテト、ネギ入りスクランブルエッグ、スパイシー豆腐などには、年齢制限はありません。

卒業や恋に落ちるなど、多くの人はさまざまなシナリオで物事のやり方を学ぶ必要があります。

2. コンテンツの観点からも好奇心があります。

30代や40代でも、ロブスターや毛ガニ、ロバの肉、ローストした子羊の足などの魚介類を食べたことがない人もいます。

中国は広大な国で資源も豊富、全国各地の美味しい食べ物もあるので、見る価値があります。場所によっては、数十種類、あるいは数百種類のパスタがあるところもあります。

2. 内容と形式の違い

したがって、料理に関して言えば、トラフィックを獲得したいのであれば、コンテンツの形式に力を入れなければなりません。

そうでなければ、他の人と全く同じように、フライパンを用意して千切りのジャガイモを炒めるだけなら、誰もあなたを見ないでしょう。

では、フォームで突破口を開くにはどうすればいいのでしょうか? 3つの指示をお伝えします。

1. キャラクターの違い

シェフもいれば、オフィスワーカーもいれば、出稼ぎ労働者もいれば、田舎の主婦もいます。

一人でやる人もいれば、カップルでやる人もいれば、兄弟グループでやる人もいます。

また、同じ女性でも痩せている人もいれば、スタイルが自慢の人もいます。例えば、Douyin には、短いスカートとタイトなパンツをはき、田舎で料理をしている女性がたくさんいます。

2. シナリオの違い

小川や山で料理をする人もいれば、草原やパオで料理をする人もいます。

田舎で屋外で料理をする人もいれば、料理をするための小さな庭を作る人もいます。

豪華な別荘で料理をする人もいれば、みすぼらしい賃貸住宅で料理をする人もいます。

さまざまなシーンがさまざまな人々を魅了し、さまざまな感情を伝えます。

3. 理由の違い

インターネットや歴史書で人気の料理を再現するために料理をする人もいれば、10元や20元で豪華な夕食を作ることに挑戦するために料理をする人もいます。

3人家族の労働生活、1か月にたった600元で3人家族を養う方法を記録したい人もいます。

毎日200元、300元、あるいは1,000元を食費に費やす方法をみんなに見せたい人もいる。

残された子どもや田舎の高齢者、見知らぬ人などに料理を振る舞い、話を聞く人もいます。

料理をする理由は人それぞれなので、当然、ユーザーには視聴する理由が生まれます。

ビデオを撮影することが目的ではないこと、常に覚えておく必要があります。ユーザーに視聴する理由を与えることが目的です。

3. レシピと料理は別物

多くの人が理解していない料理に関する基本的な理解があります。

その結果、最終的な収益化結果はまったく異なり、収益の差は数倍から数十倍に及ぶことになります。

1. レシピアカウント

レシピアカウントは本質的に教育ツールです。ユーザーが特定の料理の作り方を学びたい場合、検索して比較し、自分で作ります。

ユーザーはレシピアカウントに対して非常に明確な要求を持っています。彼らは、最近何かを学んで、それが役に立つと思って見たいのか、それとも今すぐに検索したいのかのどちらかです。

そうでなければ、ユーザーが現時点で需要がなく、動画を見たときにスワイプするだけであれば、アカウントをフォローする意欲はあまりありません。

2. 料理アカウント

ユーザーが料理のアカウントを視聴しても、料理が実際にどのように調理されるかは必ずしもわかりません。

ユーザーが目にするのは、ブロガーがなぜこの料理を作りたいのか、ブロガーがこれにいくら費やしたのか、どんなツールを使ったのか、どのような視覚効果が表現されているのかといったコンテンツです。

多くの田舎料理アカウントと同じように、田舎でローストポークやローストラムを作るのですが、ユーザーは本当に作り方を学ぶためにそこに行くと思いますか?

もちろん違います。ユーザーはただ楽しむためだけに見に行くだけです。彼らはただ、子羊を丸ごと焼く爽快感を味わい、内なる欲求を満たしたいだけなのです。

カタツムリ作り、タケノコ煮、豆腐作りなど田舎らしい内容が盛りだくさんです。ユーザーは豆腐の調理方法ではなく、豆腐の作り方とタケノコの掘り方を見ているのです。

そのため、両者を比較すると、料理アカウントのコンテンツの魅力と注目度はレシピアカウントのそれよりもはるかに高いことがわかります。

4. フードアカウントの収益化の難しさ

料理チュートリアルを提供する多くのアカウントが更新を停止したのはなぜですか?フォロワー数が 350 ～ 500 人のアカウントを少なくとも 12 個は見たことがあります。

2、3年前に更新を停止したものもあれば、過去1年以内に更新を停止したものもありました。

1. 一度の学習

なぜなら、ユーザーは、たとえフォローしていたとしても、レシピを作ったアカウントを読んだ後は読まないからです。

チュートリアル アカウントでは 200 種類の料理が共有されるため、ユーザーが必要とするのはそのうち 20 種類だけかもしれません。

20 種類の料理のうち、ユーザーが覚えなければならないのは 3 つか 5 つのレシピだけです。

ユーザーが学習を完了すると、その学習内容は必要なくなり、再度読む必要もありません。

自分で考えてみれば、オンラインでレシピを検索するときの自分の行動や心理状態がわかるでしょう。

2. コンテンツの焦点は製品ではない

料理にこだわったレシピアカウント。

なぜなら、どんな野菜を買うか、どのくらいの塩を入れるか、どのように切るか、火加減をどう調節するかなどを考慮しなければならないからです。

ユーザーの焦点は、鍋、ヘラ、調味料ボトル、エプロン、テーブルではありません。

したがって、最初から最後まで、私たちが構築するのは、ユーザーの消費マインドセットではなく、学習マインドセットです。

さらに、ユーザーが料理の仕方を学ぶときに不足しているのは、塩、醤油、鍋、シャベル、ガスではありません。

これらすべてのユーザーは、ただ冷たいキュウリのサラダの作り方を学びたいだけなのです。

しかし、料理に関する食べ物のアカウントの場合、ユーザーはコンテンツを読み、視野を広げ、ブロガーとコミュニケーションをとります。

ユーザーはブロガーをフォローし、ブロガーが次のビデオでどんな興味深い内容を紹介するかを楽しみにしています。彼らはブロガーと信頼関係を築いています。

したがって、ブロガーはコンテンツの拡張性が非常に高くなります。

ブロガーは今日、自宅で妻と一緒に餃子を作り、明日は妻を連れて川の食材として魚やエビを捕まえに行く予定だ。

純粋なレシピアカウントよりもシーンの豊富さが格段に高く、埋め込み広告の機会があるため、マーチャントは積極的に広告を出稿します。

現在このトラックに取り組んでいる場合は、振り返って調整方法を検討していただければ幸いです。

そうでないと、かつては何千万人ものファンがいたグルメおじさんたちも、料理だけでやっていけるわけがない。

著者: シリ・ヴィレッジ

出典：WeChat公開アカウント：「Shili Village（ID：shilipxl）」