董玉輝の「小論文」コピーライティングの価値とは？

最近、東方撰択と董玉輝の間の「小論文」事件が白熱した議論を巻き起こした。本稿では、事件の経緯から始め、このようなセンセーションを巻き起こすに至った董玉輝の「小論文」の魅力を分析します。コピーライティングの本当の秘密を見てみましょう。

1399年、当時明朝の主席であった朱雲文は、共同主席であった斉泰と黄自成の提案により、諸侯の権力を縮小し始めました。

予想外にも、燕王朱棣は時流に逆らって、「属国の権力を弱める」ことを「朝廷の腐敗した官僚を一掃する」ことに変えました。彼は首都を占領し、斉と黄を処刑し、国名を永楽と改めた。これは歴史上「荊南の戦い」として知られています。

ビジネスの世界では、快手とシンバの戦い、格力とディーラーの戦いなど、同じ勢力縮小の物語が毎日のように起こっています。特にライブストリーミングの分野では、誰もが暗黙のうちに製品の「ヘッド化」を試みています。さらに成功したのは「友達作り」ライブ放送ルームで、これは基本的に「徳洛永浩」の目標を達成しました。もっと失敗したのは、最近の「リトル・コンポジション」事件と同じく、オリエンタル・セレクションだ。

実際、董玉慧が昨年人気を博して以来、東方選抜は董玉慧が個人的に上場企業にもたらすものに過度に依存するリスクを回避するために、積極的にアンカーチームの育成を開始した。ダンダンやシーミンなど人気キャスターが多数登場した。

しかし、董玉輝が年初に休暇を取ったことで同社の株価が急落し、業務再開で株価が再び急騰したことから判断すると、東方選抜は董玉輝に完全に依存していることになる。

そこで、CEOのDongfang Xiaosunはアイデアを思いつきました。代替が不可能なのであれば、直接廃止したほうがよいだろう。そして茶番劇が始まった。

周知のように、董玉輝は当初、その才能あふれる「小論文」によって人気を博しました。彼の流暢な散文スタイルの製品宣伝コピーは多くのファンの愛を獲得しました。

今回は、まず「ショートエッセイ」のコピーライティングを取り締まるところから始めましょう。

そこで私たちは、東方選抜の吉林旅行のビデオの下で、編集者が自分のトップスターを引き裂く有名なシーンを目にしたのです。編集者は、東方選抜で話題になった地域テーマのエッセイは董玉慧が書いたものではなく、チームが書いたものだ（つまり、董玉慧はあなたが思っているほど才能がない）と突然言い出し、董玉慧のファンの間で強い不満を引き起こした。

世論の激しい反発は明らかに経営陣の予想を超えていた。彼らはトップブランドの影響力を弱めるつもりだったが、予想外にそれが広報上の危機を招いた。東方小孫は思った。「もっと厳しく取り締まらなかったんだろう」

それからさらに恐ろしいことが起こりました。東方小孫は自ら舞台に上がり、観客と「会合」を開いた。彼は編集者の無茶な振る舞いを責めて高く持ち上げてから優しく下ろし、董玉輝を優しく持ち上げてから力強く投げ落とした。例えば、董玉慧が感情的な理由で出演を拒否したことに触れ、CEOとして「玉慧を理解しなければならない」と述べ、その後、自分と他のキャスターが「持ちこたえる」ために多大な努力を払い、董玉慧の年収が「数千万以上」であることをうっかり暴露するなど……董玉慧の才能だけでなく、素朴で優しい性格を狙い撃ちにしたといえよう。

一連のパンチを繰り出した後、東方小孫は密かに喜んでいた。「もう董玉輝のことが好きじゃなくなったんでしょ？」

良いニュースは、東方小孫の「横暴な大統領」というキャラクターが確立されたことだが、悪いニュースは、それがしばらくしか続かなかったことだ。

公式メディアから一般大衆に至るまで、世論はオリエンタルセレクションが川を渡り、橋を破壊したことを非難し始めた。同社の株価はわずか数日間で70億元下落した。

東方選抜のファンの数も3000万人以上から2000万人以上に減少したが、董玉慧の個人Douyinアカウントのファンの数は2000万人以上に急増した。

メディアも国民も、それぞれのやり方でこの問題に対する態度を表明している。

于敏宏はかつて「私は崩壊寸前だった」という本を執筆しており、現在はおそらく第2部「私は再び崩壊寸前だ」を執筆中だ。

もうすぐ新年が来るので、雰囲気を盛り上げるためにCEOを殺してはどうかと、東方小孫はCEOの地位から解任された。

事実は、あなたが食べ物や衣服を提供してくれる両親と会議をすると、市場があなたに「落ちろ」と叫ばせることを証明しています。

一時期、さまざまなプラットフォームが董玉輝氏に和解の手を差し伸べた。羅永浩氏は董玉輝氏に直接呼びかけ、彼の起業を支援するイベントを開催した。ネットユーザーたちは、その会社の名前を「永輝スーパーマーケット」とさえ考えた。外に出ると、自分自身にアイデンティティを与えることになるのです。

ばかばかしい時期を経て、最新の展開は董玉慧が正式に東方選抜生放送室に復帰し、生放送プレビューポスターの肩書きも「東方選抜シニアパートナー」になったことだ。羅永浩氏によれば、その給料は「とてつもなく高い」という。

CEOは解雇され、新しい地位を与えられ、給与も増加しました。茶番劇は終わりに近づいているようだが、ハッピーエンドになるかどうかはまだ分からない。

この事件の原因である「小さな構成」のコピーライティングを振り返ると、コピーライティングは、今日の時代にブランドや個人の IP を際立たせるための強力なツールになっています。今日のWeChat指数によると、「コピーライティング」という単語のリアルタイム人気度は4億で、アンディ・ラウ、シャオ・ジャン、ワン・イーボー、ジェイ・チョウ、イー・ヤン・チエンシーなどのトップスターの人気度を合わせたよりも高い。

今日、「コピーライティング」は単なる広告の概念ではなく、インターネット全体で最も人気のある文化的シンボルです。それは、楽しさ、心のこもった、感動といった人々が最も重視する感情的な価値と同義であり、その背後には莫大なトラフィック配当があります。

そこで、董玉輝が昨年、生放送室で「三食、四季、短い紙切れ、長い感情」といった文化的なコピーライティングを使って商品を宣伝したところ、瞬く間にヒットし、東方選抜を低迷から脱却させるのに貢献した。株価は2倍以上に上昇し、東方小山は年初に2億1,700万元の現金化に成功した。

しかし、なぜ一部の人々は「成功か失敗かはコピーライティングによる」と当然のこととして受け止め、コピーライティングの所有権の問題を利用して董玉輝を攻撃しようとするが、うまくいかないのだろうか？

この問題を明らかにするには、董玉慧が話題になったときに生放送室で即興で作られたコピーライティングと、今回董玉慧を攻撃するために使われた「東方選抜吉林紀行」のコピーライティングを比較してみるといいだろう。

董玉輝のライブ放送コピーライティング：

6月の早朝、全員がライブ放送室に入りました。
兵馬俑のような私の顔を見て、
人生の無常と運命の不公平を感じながら、
しかし、私と同じ顔の形をしたこの299元のステーキ鍋も見つかりました。
あなたはこれに対して責任を負わなければなりません。

大興安嶺野生ブルーベリージュース:

その日、私たち自身で消費するためのサンプルの最初のバッチが届きました。
私は一本飲み干し、中関村の借家に座って、階下の暑さと騒々しさを感じた。
私が悲しんだり興奮したりしても、北四環路の交通は止まらず、夜になると階下の住人たちが電話で口論することもよくありました。
しかし、その瞬間、私が中関村で借りた小さな部屋に座っていたとき、私の魂は遠く漂っていました。
そう、極北の大興安嶺の原生林で、露に濡れた月明かりの下で、
人々は踊ったり、飲んだり、話をしたりしており、トナカイの首についた鈴が時折鳴っていました。
シャーマンは美しい衣装を身にまとい、力強く踊りました。
そこの子どもたちは自由で健康です。右下の写真を撮りたい方は、ご自身で撮ってください。

「地図に隠された中国の歴史」

私たちも、ローン、家賃、プレッシャー、愛する人、そして繊細な感情を抱えながら、懸命に生きようとしています。
ちょうど10日ほど前、私たちは苦戦していましたが、その夜は1,300人が夜明けまで私とチャットをしてくれました。
私たちは友達だと言ったよね？チャットしてもいいですか？どうして眠れないの？
その時、私と同じように夜中に寝返りを打っている人がこんなにもたくさんいるのだと、突然気づきました。
大学院にも進学できず、就職もまだ決まっていない、不安を抱えている子供達はいませんか？
大都市で一生懸命働く子どもたちが、年老いた両親に会いに帰ってくるという希望がある。
子供が夜尿症で泣きながら目覚めた母親は、全てを片付けて、落ち着くためにリビングルームに座ってコップ一杯の水を飲んだ。
夜中に車で帰ってきて、夜遅くまでまだ運転している中年の人もいました。
——すべての生き物。
一昨日の夜、私とソン先生はショーを終えた後、階下に降りていきました。高架の下で寝ている人が数人いました。ここ数日、ひどい雨が降っていました。本当に彼らを助けたかったのですが、邪魔をするのは恥ずかしかったです。
——それがすべての生き物の姿です。
では、「地図に隠された中国の歴史」とは何でしょうか?
城は長い川の中に消えていくだろう、
英雄は年をとる。
美しさは年齢とともに衰えていく。
私たちの物語はやがて燃え尽きるだろう。
しかし、私を最も感動させるのは普通の人々です。
私は、誰にとっても壮大な話からではなく、さまざまな感情や欲望を持ちながらも、あなたや私と同じように愛らしい、私の周りの本当の友人たちから、より多くの精神的な強さを見つけます。
6 月の太陽の下で、あなたと私がまっすぐに立ち、寛大になり、人生を愛し、寛大で、楽観的で、自信を持てるようになることを願っています。
月には満ち欠けがあり、人には喜びや悲しみ、別れや再会があるのだから、困難があるのは当然だ。蘇軾が全てを話しました。

動画アカウントで10万件以上のいいねやコレクション、リポストを獲得するなど大ヒットとなった「東方選抜吉林紀行」の人気コピーを見てみましょう。

董玉輝のエッセイ「美しい吉林」全文：

「神啓の地では、龍脈は天に届く。
これは960万平方キロメートルの最後の仕上げです。
一つの山に四季があり、10マイルごとに天気が異なります。
ここは北東部の最高地点です。
ホワイトマウンテンは、雄鶏が頭を高く上げて鳴き声で全世界を目覚めさせるかのように、太陽の下で誇らしげにそびえ立っています。
天池に映る月はまるで三国を見つめる龍のようです。
吉林省は四季を通じて繁栄に満ちている
しかし、「冬」はそれを台無しにしすぎます。
最高に美しいメイクとヘアスタイルを演出しましょう。
空に雪が咲くとき、
それはまるで無数の星の光が押しつぶされたかのようでした。
突然、枝の上に100マイルの霜が出現し、
バネ全体が象嵌されているようです。
この黒い土地は今、最高の装いをまとい、
無限の海に変わりました。
山々は白い波を立ててうねっています。
松花江を下って、
道沿いには何千もの銀糸があり、両側には白い木と銀色の花が咲いています。
人々は雪の中で無謀に気楽に馬に乗っていた。
夕日が星空に沈むまで
長い夜に広がる星の波紋、
そのとき初めて、私はこの世界におとぎ話が本当に存在するのだと突然気づいたのです。
冷たく雄大な長白山の麓、水が流れる場所で、
何千本もの木々が霧に包まれ、見上げると川にかかる氷の滝が見えます。
水は雲の上にあり、雲は風の上にあります。
時には霧になり、時には妖精になる。
地域の平和を守る西王母の鏡であると言う人もいます。
これは女媧が天を修復するために使用した宝石であり、現世で失われたと固く信じている人もいます。
どうやらこれだけ
そうして初めて、この惑星の稀有な美しさを説明できるのです。
霧深い浄月潭のほとりで、
そよ風が吹き、月が輝き、
それは常に祖国の南東の方向を向いています。
姉妹たちへの最も深い呼びかけ。
雄大な鴨緑江、
勇ましく勇ましい歌声が今も耳に響きます。
心が痛みます。
彼らは共和国の希望を育てる存在です。
新しい時代を強く信じて、
あなたの情熱を全て込めて、何千もの家族の光と幸せを守ってください。
この都市は西漢時代から現在まで2,200年以上の歴史を持っています。
それは常に遅くも急ぐこともなく、争うことも競争することもありません。
近代以降、数え切れないほどの初めての出来事があり、
Made in Chinaの黄金の名刺をひっそり作成中。
シベリアトラの咆哮は、吉林省の人々の英雄的行為を反映しています。
川で跳ね回る魚や鳥は吉林省の人々の気質をよく表しています。
彼らは冷静で勇敢、穏やかで誇り高い人々です。
彼らは山が高く、川が長いことを知っているので、遅刻することを恐れています。
空も海も広大で、届かないものは何もありません。
天と地に塵がなければ、山や川にも影ができます。
松の花で酒を造り、小川に浮かぶ明るい月を眺め、
湧き水で魚を調理し、そよ風に耳を傾けましょう。
答えは道の上にあり、自由は風の中にあります。
今回は美しい吉林で会いましょう——
長白へ旅して素晴らしい宴会を楽しみ、瑶池湖の美しさを堪能しましょう。 ”