パブリックドメイントラフィックを継続的に活用するという目標を達成するために、ビデオアカウントのファン成長システムを構築します。

動画アカウントを通じてファンを増やすための良いシステムを構築することがなぜ必要なのでしょうか?この記事では、事例と 6 つの方法を使用して、パブリック ドメイン トラフィックを取得する方法を説明します。同時に、この記事では、WeChat ビデオ アカウントを使用してトラフィックを獲得したい人や、ビデオ アカウントを通じて多くのトラフィックを獲得できない人向けに、いくつかの方法も推奨しています。

少し前に、ビデオアカウントのライブ電子商取引構造が調整され、WeChatオープンプラットフォームに統合されました。このニュースは皆さんすでにご存知だと思いますが、一体何を意味するのでしょうか？実際のところ、それほど複雑ではありません。一言でまとめると、ビデオアカウントの電子商取引は、WeChat エコシステム全体で新たな一歩を踏み出しました。したがって、ビデオアカウントは今すぐに押収しなければならないものです。まだ参加していない方は急いでください。

1. 動画アカウントのファンを増やす仕組みを構築する意義

ほとんどの一般人にとって、ビデオアカウントを開始したときに最初に遭遇する問題は、間違いなくアカウントのフォロワー数を増やすことです。現在、動画アカウントのフォロワーを増やすための戦略やテクニックが市場に数多く存在します。ある程度は習得している人も多いと思います。しかし、結果は非常に異なる可能性があります。フォロワーをすぐに増やしてアカウントを作成できる人もいれば、まだ苦労している人もいます...

あなたが学んだファンを増やすテクニックが役に立つかどうかについては話さないようにしましょう。実際、当初、ショートビデオのユーザーがブロガーをフォローすることを選択する方法は非常にシンプルでした。しかし、今日の難しさは戦略ガイドを必要とするほどです。これまでの動画が黄金の 3 秒間持続し、そのコンテンツがユーザーによって有用かつ興味深いと判断されれば、注目されるでしょう。最近では、たとえあなたの動画の 1 つが素晴らしく、コミュニケーションや対話のスキルをすべて習得していたとしても、得られるのは「いいね」だけです。

コンテンツは重要ですが、コンテンツだけに頼ってフォロワーを増やせる人はごくわずかです。結局のところ、動画を視聴しただけでフォロワーが大量に増えるというのは、単なる例外的なケースです。ほとんどの一般人にとって、最善の方法は、フォロワーを増やすための多くのテクニックを習得することではなく、ビデオアカウントでフォロワーを増やすための完全なシステムを構築することを学ぶことです。

フォロワーを増やすためのさまざまなテクニックが技術的、戦術的なレベルで解決されるのに対し、アカウントのフォロワーを増やすシステムを構築するには、よりマクロな視点からのアプローチが必要になります。今日は、私、アパイが皆さんと楽しいおしゃべりをしたいと思います。

まず、システム構築においては、システム構築の根本的な目的は、何かを自動的に操作できるものにすることだということを知っておく必要があります。例えば、従来の生産ラインでは、対応する生産工程が設定されているので、各人が自分の持ち場で仕事をしっかり行っていれば、継続的に製品を生産することができますよね？

そのため、動画アカウントのファンを増やすシステムを構築する必要があります。本質的には、ファンを増やすプロセスを自動化することです。このシステムが構築されれば、あとは作品を次々と撮影し、作品のクオリティを確保して、より多くの人に見てもらえるように公開していくだけで、あとはアクセス数やファンが自然と増えていくと思います。

もちろん、このプロセスにおいて、コンテンツが特に優れている場合は、ビデオ アカウントが直接爆発する可能性が非常に高くなります。そして、これこそがシステムを構築する最大の意義なのです。

2. ユーザーのアカウント行動経路の分析

さて、動画アカウントのファンを増やすシステムを具体的にどのように構築するのでしょうか?これについて詳しく説明する前に、まず1つのことを認識する必要があります。つまり、ビデオ アカウントでは、ユーザーはビデオ アカウントのブロガーをフォローすることを選択します。ユーザーの全体的な注目経路は何ですか?

自然なトラフィックの観点から見ると、ユーザーが動画アカウントを閲覧しているとき、最初に動画の 1 つが表示される可能性があります。すると、動画の最初の数秒に惹きつけられ、視聴を続けることを選択するかもしれません。この時点で、動画を見終わった後に、ブロガーの話し方がとても上手で、内容もとても良いので、他の作品もチェックしたくなるのではないでしょうか。

このとき、左下隅にあるアバターをクリックします。アカウントのホームページにジャンプすると、ブロガーの個人プロフィールが表示され、下にスクロールすると、ブロガーが以前に投稿した作品がいくつか表示されます。それらを閲覧すると、ビデオのカバーとタイトルが表示されます。興味のある作品が見つかったら、クリックできます。このような作品をあと数冊読むと、このブロガーは非常に興味深い人かもしれない、あるいは彼がシェアするコンテンツは非常に実用的かもしれないと思うかもしれません。この時点で、このブロガーをフォローすることを選択します。右！

上記は、一般ユーザーがブロガーをフォローするために選択する可能性のある 1 つのパスです。

動画表示段階、動画再生段階、動画終了段階、アカウントホームページ閲覧段階、動画ページ閲覧段階、そして注目の最終完了の6つのステップに分けて考えてみましょう。それでは一つずつ見ていきましょう。

1. ビデオ表示ステージ

1 つ目は、ユーザーが私たちの作品に出会うビデオ表示段階です。

この段階で、オペレーターとして私たちは主に何を考慮すべきでしょうか?それは非常に単純なもので、私たちのビデオ コンテンツの黄金の 3 秒とプラチナの 1 秒です。主な目的は、ユーザーに視聴を続ける理由と動機を与えることです。

動画のプラチナの 1 秒がユーザーがスワイプして離れるかどうかを決定するのであれば、ゴールデンの 3 秒がユーザーが視聴を続けるかどうかを決定します。したがって、動画の表示段階では、動画のゴールデン3秒とプラチナ1秒の内容を良くすることが最も重要かつ重要です。

2. ビデオ再生段階

この段階では、ビデオ品質の判断、ビデオのプレゼンテーション方法の判断、それに応じたサスペンスの創出や福祉の表示があるかどうかという 3 つの部分に重点を置く必要があります。

例えば、動画のクオリティを判断するには、全体的な画質、高画質かどうか、動画の撮影方法、全体的な衣装や小道具などを見る必要があります。また、全体的な編集スタイル、そのリズムや長さもあります。さらに、作品がオリジナルかどうか、ユーザーが見たことがあるかどうか、コンテンツが面白くて役に立つかどうか、ユーザーの特定の問題を本当に効果的に解決できるかどうかなど、これらのコンテンツはユーザーが視聴を続けることを選択する理由であり、ユーザーの滞在時間を長くするための重要な要素でもあります。

次に、ビデオの全体的なプレゼンテーションです。例えば、カメラの前では生身の人間だとしたら、その人物像、言葉遣いなど、どんな性格なのでしょうか？あなたのコンテンツはこの性格に合っていますか?これらはどれくらいうまくいきますか?ユーザーがホームページを閲覧したいという欲求を高めることができます。

もちろん、コンテンツのトピックに応じてサスペンスを加えたり、特定のメリットを直接表示したりすることもできます。たとえば、専門知識を共有する場合、それについて直接話すだけですか、それとも関連する写真を挿入して、ビデオ全体をより面白くしますか。さらに、動画の中には自分で撮影した高画質の写真も散りばめられているので、メッセージを残してきて「この写真が欲しい」とリクエストするユーザーもきっといるはず！そのため、ユーザーとのやり取りを増やすことができます。

3. 動画終了ステージ

動画の最後には、「いいね」「転送」「フォロー」「コメント」など、ユーザーをうまく誘導することがポイントです。また、ユーザーにプライベートメッセージを送信してもらうなど、ユーザーとのやり取りを誘導したり、関連する特典を無料で提供したりすることもできます。これらは、ビデオの最後に重点を置く必要があるものです。

実際、ビデオの表示段階からビデオの再生段階、そしてビデオの終了段階まで、これら 3 つの段階が、コンテンツ作成において重要なのです。具体的な内容やゲームプレイ、テクニックについてはここでは詳しく説明しません。

4. アカウントホームページ閲覧段階

この段階では、基本的に、あなたの動画コンテンツがユーザーの間で十分な関心を呼び起こしており、ユーザーはそれがどのようなアカウントなのかを見たいと思うようになります。あなたのアバターをクリックすると、ホームページに移動します。

現時点では、まずアカウントのアバターがどのようなものか、ニックネームは何なのか、アカウント プロフィールが適切に書かれているか、あなたの個性を際立たせることができるか、人々に覚えてもらい、あなたを知りたいと思ってもらえるかなど、アカウントの全体的な整合性を確保する必要があります。これは主にアカウント開設の内容によって異なります。

さらに、ユーザーは、アカウントが認証されているかどうか、対応するストアがあるかどうか、独自のファングループを設立しているかどうかなどにも注目し、参加するかどうかを決めることができます。

したがって、ホームページの閲覧段階では、アカウントパーソナリティの信頼性と業界での認知度を高め、それによってパーソナリティの専門性を高めることに重点が置かれます。専門性が高ければ高いほど、ユーザーがあなたをフォローする可能性が高くなり、いわゆるファンを獲得する能力が高まります。

この時点で、実際に直接フォローすることを選択するユーザーがかなりいます。では、フォローを選択しなかったユーザーはどうするでしょうか?スクロールダウンして以前の投稿を見るかもしれません。

5. 動画ページ閲覧段階

この段階では、実際にこれまでリリースした作品を見ることに重点が置かれます。ここでまず注目されるのは、これまでの作品の表紙だろう。もちろん、特定の作品の表紙を指すのではなく、すべての表紙をまとめたものです。これが、ほとんどの人がビデオカバーに統一されたスタイルを選択する理由です。結局、全体としてはあまり快適そうには見えません。

また、作品の総数も非常に重要です。最初はビデオが 1 本しかなかったのに、すでに何十本ものビデオを公開しているとおっしゃっていましたね。これら 2 つはユーザーにとって異なる魅力を持っています。また、以前のビデオの対応するコレクションはありますか?ユーザーは興味のあるコレクションを選択して視聴することができます。これは、ユーザーの注目を高める方法でもあります。

最後に、ビデオページを閲覧する際に注意すべき点がもう 1 つあります。ビデオアカウントと公式アカウントが接続されている場合、ビデオページにサービスオプションが表示されます。公式アカウントのメニューバーに相当します。ユーザーがサービスをクリックすると、公式アカウントのコンテンツの一部が表示されます。したがって、この部分の設計が適切であれば、ユーザーの注目度も高まる可能性があります。

また、すでにライブ配信を開始している場合は、動画ページを閲覧すると、まず最新の 6 つの動画が表示され、その後に前回のライブリプレイが表示されます。したがって、ライブ ストリーミングを行う場合は、ライブ ブロードキャストのテーマを含め、ビデオ カバーと同じ雰囲気を出すために、各ライブ ブロードキャスト カバーも慎重にデザインする必要があります。

もちろん、ここにはちょっとしたトリックがあります。ライブ放送ごとに、リプレイを生成するかどうかを選択できます。あるライブ放送があまり良くなく、人々に見せたくないと感じた場合は、それを生成しないでください。こうすることで、ビデオページの閲覧段階ではユーザーに表示されなくなります。

したがって、実際には、ビデオ ページの閲覧段階で、それが自分のビデオ コンテンツであるか、ライブ ブロードキャストの再生コンテンツであるかに関係なく、これらを設定できます。表示したい内容や最も魅力的だと思う内容を固定したり非表示にしたりすることで、ユーザーがこの段階に入ったときにコンテンツの表示が十分に魅力的になるようにすることができます。

6. ビデオ露出段階

実際、ユーザーが動画の表示、動画の再生、動画の終了、アカウントホームページの閲覧、動画ページの閲覧という段階を経ると、基本的にそのユーザーはあなたをフォローすることを選択します。したがって、いわゆるファン増加システムの構築は、実際にはこれらのステップを中心に展開されます。フックの予約やコンテンツの最適化など、各ステップを適切に実行して、ユーザーの注目度を高めます。

このファン増加システムを別の視点から見ると、実は、ファネルモデルと呼ばれる運用現場でよく使われるモデルと非常によく似ています。最終的なコンバージョン率を高めたい場合、各リンクでのコンバージョン率が十分に高くなるように各ステップを適切に実行することに加えて、初期トラフィックが十分に大きくなければならないというもう 1 つの重要なポイントがあることは誰もが知っています。

そのため、運営者としては、これら6つのステップに注力するだけでなく、動画アカウントのトラフィック規模にも注意を払う必要があります。したがって、ロードマップの形式で表現すると、ビデオ表示段階の前に、ビデオ露出段階という別のステップを追加する必要があります。

この段階では、実はとても簡単です。動画を最大限に公開するために、できる限りのことをするだけです。より多くの人に私たちの動画を見てもらい、私たちのファンを増やすシステムが意味のあるものになるようにしましょう。

たとえば、次の表を使用して、具体的な作業を明確にすることができます。

まず最初に、ソーシャル グループ、公式アカウント、モーメントなどの特定のプロモーション チャネルを決定します。次に、チャネルごとに異なるプッシュ コピーまたは対応する言語を記述し、特定のプッシュ時間と特定の実行者を設定する必要があります。

さらに、ビデオアカウントプラットフォームのいくつかの公式アクティビティに参加することもできます。これらのアクティビティは、ビデオ アカウントを作成する上で非常に重要です。なぜなら、私たちの作品にパブリックドメインのトラフィックをさらに増やすことができるからです。詳細は述べません。さらに詳しく知りたい場合は、私のコースシリーズ「ビデオアカウントライブ操作ガイド」をご覧ください。

プライベートドメイントラフィックの価値を高め、ソリューションを獲得するためのビデオアカウント運用とライブストリーミング販売戦略に関する一連のコース

厳密に言うと、動画露出段階から、動画表示段階、動画再生段階、動画終了段階、アカウントホームページ閲覧段階、動画ページ閲覧段階、そして最終的なフォロー完了まで、動画アカウントのファンを増やすためのシステム全体を指します。オペレーターとして、システム全体のプロセス全体を理解するだけでなく、各段階でコンテンツの自己検査を行う必要があります。

以下は、私の一連のコースの 1 つの章の内容です。これは主に、ビデオアカウントを運用する際にオペレーターが行う作業の概要を指します。

これを具体的なワークフローの観点から考えると、今回お話ししている動画アカウントのファンを増やすためのシステム構築は、ユーザーの注目経路によって補完されることになります。

前者はビデオアカウントのみを対象としているのではなく、プライベートドメインマーケティング全体を主に対象としています。ビデオアカウント操作をエントリーポイントとし、プライベートドメイントラフィックの転換とコンバージョンを核とした運用を最終目標としています。後者は主にユーザーの行動経路に基づいており、短い動画の運用に基づいており、最終的には動画アカウントのファン数を増やすという目的を達成します。この二つは違います。これを大きなパスとして考え、小さな円の中に大きな円があるように、パスを細分化することができます。

ファン増加システムの構築は、動画アカウントが継続的にファンを増やすことを可能にすることです。これが最初のステップです。さらに進むには、プライベート ドメイン トラフィック プールにトラフィックを誘導するという目的を果たす必要があります。

最後に、ツール テーブルを共有したいと思います。

このフォームの目的は、一方では、ビデオの露出段階からビデオの表示、再生、終了、ホームページの閲覧、ビデオページの閲覧までの各リンクで作業の実施方法や自己検査の実施方法など、オペレーターが自己検査を実施しやすくすることです。一方、最終的なレビュー作業にも支援を提供し、プッシュされた各作業のどのリンクが十分に行われているか、また、どのリンクに、時間内に調整および最適化する必要がある問題があるかを明確に把握できるようにします。このフォームに従って具体的な作業を行うことができます。

著者: Pai Ye Operation

WeChat 公開アカウント: 排夜作戦 (pyyunying)