QQ Nestはブランドマーケティングの新たなホットスポットになりつつある

若者は常に、感情的に近いブランドを好みます。これが、QQが何世代にもわたる青春の思い出のための魔法の武器となった理由です。未来は若者の時代です。ブランドとユーザーの関係は今後も進化し続けるでしょう。若者とのつながりを確立する方法を知っているブランドだけが、より大きな利益を得ることができるでしょう。 QQ Nestがどのように行われるかを見てみましょう。

「老墨に魚を食べたいと伝えてください。」

「嵐」は中国全土でヒットしており、登場人物と魚たちとのさまざまな絡みは多くのネットユーザーの心の中で「名場面」となっている。 「魚を売る」をテーマにした二次創作が後を絶たず、ネット上のネタ作り者たちも総出で、「魚を売る」文化が一大ブームを巻き起こした。

しかし、ネット上のジョークを語る人々と比べると、実際に新しい次元で魚屋をオープンした若者もいる。 QQの巣では、「オーナー」が壁一面にさまざまな水槽を設置しており、その中にはさまざまな魚や大きなカメもいる。魚屋は豪華に飾られており、老墨はそれを見て黙り込み、高其強はそれを見て涙を流した。

画像出典: QQ Nest

QQ Nestでは魚の販売だけでなく、チキンやKFCも食べることができます。運が良ければ、ある日の午後に「パラレルユニバース」にある KFC に立ち寄れるかもしれません。

ここでは、熱い色で飾られた建物、流行の中国服を着たケン大佐、そしてとても目を引くKFCのファミリーバケツを見ることができます。あなたと同じように散歩している世界中の若者たちに出会うこともあるかもしれません。ここで、このまったく新しい旅が始まります。

画像出典: QQ Nest

春節期間中、QQ小窩とKFCは共同で新年不眠島で「異次元新年寺フェア」を開催した。寺院の祭りにはさまざまな屋台が並び、若者たちにさまざまなお祝いの雰囲気を提供しました。眠らない島では、友人同士が集まり、お互いに贈り物や祝福を贈り合い、閉まることのない市場のお店でブランド特典で幸運を引き寄せることができます。

QQ Nest で新しい次元の世界を試しているのは KFC だけではありません。グッチ、ロレアル、ジョーダンチャイナ、カッパ、ヴァンス、カルバン・クライン、ペプシ、映画「流転の地球2」など、多くの一流ブランドとIPがQQネストで独自の「新次元宇宙探査」を開始しました。

その中で、グッチは2023年春夏コレクションのクラウドショーを初めてこの新しい次元に移行しました。 QQ Nestチームはグッチのために華やかでレトロな「グッチ視聴覚室」をカスタマイズし、ブランドの美学と儀式感覚を回復し、グッチに興味のあるより多くのユーザーに新しい次元での没入型ブランドショー体験を提供します。

マーケティング界には、「若者を獲得するものは世界を勝ち取る」という有名な格言があります。 Z世代が集まるQQ小窩のような新次元のソーシャルプラットフォームのマーケティング価値を重視するブランドが増えています。

画像出典: QQ Nest

1. 若者の間でQQへの関心が高まっている

QQ Nestは、Z世代の若者が集まる場であり、ブランドの「表現したい欲求」がイベントの中で存分に発揮される場となっている。長年、日用消費財ブランド事業に携わってきたベテラン実務家のサイモン氏によると、この変化は少なくとも次の 3 つの理由によるものだという。

まず第一に、QQは常に中国の若者にとって最も重要なソーシャルプラットフォームの1つでした。

ここ数年でソーシャルチャンネルが急速に登場したが、新興の若者のQQへの依存はむしろ深まっている。この構造的変化により、QQの「Z世代」ユーザーの「純度」が向上しました。つまり、ブランドが QQ 上でターゲットを絞った配置を行うと、その戦略はより明確になり、構造はより正確になり、モデルの予測が容易になります。

市場調査データも間接的にこの傾向を裏付けています。データによると、Z世代の主要ソーシャルプラットフォームであるQQには、月間アクティブユーザーが約6億人おり、そのほとんどは18歳から27歳です。これは、全国で多数のコアな若年ユーザーがQQプラットフォームに集まっていることを意味します。

第二に、市場の主要ブランド所有者も、社会分裂とコア交通運営システムの構築にますます注目しています。

大手ブランドにとって、若者に賭けることは、実はブランドの将来に賭けることなのです。 Z世代の若者は、より際立った個性と明確な美的嗜好を持っています。 QQ Nest は当然ながら、さまざまな分野から多数のユーザーを集めています。そして、個性の発揮を奨励するこのソーシャルスペースは、自然にブランドサークルマーケティングの温床となります。

しかし、上記の2つの構造的な市場要因と比較して、より決定的な要因は、QQ Nestチームが過去1年ほどにわたってデジタル仮想空間を構築してきたことです。この技術的な進歩により、QQ システム内での若いユーザーの商業的価値がさらに高まり、より多くのブランドが新しい遊び方を試すことが可能になりました。

2. QQ Nest: Z世代のためのソーシャル遊び場

QQ チームの 24 年間にわたるソーシャル インタラクション デザインの蓄積と、Tianmei Studio の優れたコンピューター グラフィックス処理能力のおかげで、QQ Nest のソーシャル プレゼンスは現実世界に近いものになっています。

2021年末に、スーパーQQショーは新たなアップグレードで開始されます。

これまでの2D人形と比較して、スーパーQQショーは3Dポートレートディスプレイ、アクションインタラクション、自由度の高い顔のピンチとモデリング機能を実現し、さらに携帯電話のカメラを使用してAI顔のピンチをサポートし、ユーザーがよりカスタマイズされ、感情的な仮想イメージを持つのに役立ちます。

画像出典: QQ Nest

2022年の初めに、QQ Nest が社内テストでリリースされました。

ユーザーに近づいた仮想イメージと比較すると、Xiaowo はまさにユーザー自身の仮想ソーシャル ワールドになっています。 QQ ユーザーは自分専用の小さな家や島を持ち、そこで家具やデザイン スタイルをカスタマイズしたり、作成した世界で友人を招待してパーティーを開いたりすることができます。

インターネット製品の多くの外部観察者にとって、共通の認識は次のとおりです。

「QQは仮想世界で状況に応じたソーシャルネットワーキングを運営しています。」

仮想画像から仮想空間まで、QQ はまさにユーザーのために新しい次元のファンタジー世界を構築しました。多くのユーザーにとって、これは確かにテキストベースのソーシャル ネットワーキングよりも斬新です。

ベテラン Xiaowo ユーザー CC は、この新しい次元の魅力を大まかに 2 つの点に帰しています。

一つは、自由度の高い空間配置ができることです。

「床に壁掛け照明を置いたり」、壁一面に皿を並べたりすることもできます。これらの驚くべき「装飾のアイデア」は、実際の部屋の装飾には登場しない可能性が高いですし、QQ Nest のデザイン チームの考えにも入っていません。しかし、それらはユーザーによって再現され、「本当に見栄えが良い」ものになります。

画像出典: QQ Nest

もう一つは、空間的な相互作用の「社会的能力」です。

CC にとって、Xiaowo 製品と他の種類の製品との最も核心的な違いは、前者の方がより強力な社会的属性と社会的体験を備えていることです。これは QQ プラットフォームの固有の利点によるところもありますが、Xiaowo のインタラクティブ機能の成果でもあります。

CC さんは音楽愛好家なので、時々「自宅」でパーティーを開き、友人を自宅に招いて「カラオケを歌ったり、台本を消すゲームをしたり」するそうです。パーティーイベントに参加することは、人脈を築くための手っ取り早い方法でもあります。時々、訪問時に興味深い家を見つけると、CC は家の背後にある所有者の興味深い魂を見ることができるようです。

CC にとって、QQ Nest での経験は「装飾」から始まり、「社交」で終わりました。

彼女のニッチな分野には 6,000 人を超えるファンと多くの親しい友人が集まっています。知り合いには言えない恥ずかしいことも、巣の中の友達には打ち明けられるでしょう。

そして巣の中にはCCのような人がたくさんいます。

画像出典: QQ Nest

ある意味、QQ Nest は QQ のソーシャル機能のアップグレード版であり、Z 世代の社会的ニーズや美的嗜好により合致しています。ソーシャル インタラクションをシーンに取り入れることで、ソーシャル インタラクションの活力が実際に解放されます。

3. 新次元宇宙：ブランドマーケティングの新たなシナリオ

QQ Nestは当然UGCが盛んな場所です。実際、すべてのコンテンツ生成は UGC に基づいており、すべてのソーシャル ビヘイビアも UGC コンテンツとインタラクションに基づいています。

このようなUGCの雰囲気と活力は、あらゆるユーザーに当てはまり、実際、UGCシーンに根付くことを望むあらゆるブランドにも当てはまります。

KFC、ロレアル、グッチを例にとると、QQ Nestの施設建設能力に頼ることで、ブランドは当然、デザイン面で大きな余地を持つことになります。ブランドは、オフラインのトラフィックの問題や物理的な制限によるスペースのプレゼンテーション能力について心配する必要がありません。

ブランド ネストは、オフライン ストアの仮想ツイン、または新しい次元のストアやショールーム、さらには仮想ショー、仮想パーティー、製品発表のための大規模なスペースになることができます。

このオープン性の利点の 1 つは、実際には「費用対効果」の最適化です。

メタバースのブランド空間をゼロから構築する場合と比較すると、シーンの構築とデザインにかかる予算は、最低でも 7 桁、最高でも 8 桁近くになります。しかし、QQ Xiaowo 独自のプラットフォームの助けを借りれば、ブランド ネストの構築と運用にかかる限界費用を削減でき、ロングテールのブランド露出のメリットを継続的に生み出すことができます。

画像出典: QQ Nest

「キャンペーン」から「運用」へ、ブランド思考の変革が新たなチャンスをもたらすかもしれません。

ブランドが新しい次元の世界全体に統合されると、その参加者として、そのブランドの浸透機会は実際により多様化し、現実の生活に近づきます。

たとえば、多くのユーザーはオンライン ストアで仮想のジョーダン シューズを購入し、実際に履くことになります。ジョーダンにとって、ジョーダンを身に着けている仮想イメージは、それ自体がQQ宇宙の新次元を歩くモバイルアンバサダーなのです。

ジョーダンだけでなく、ブランドのトレンド機能を備えた多くのバーチャルイメージ衣装や家具も、一部のディープユーザーの間で人気を博しています。

一部のユーザーの巣には、ペプシの要素が入ったマグカップや KFC のバーチャル食事が見られます。 「発売されたら、我が家を守るために必ず大佐おじいちゃんを買います。」 Xiaowo のユーザーが Pinwan に語った。

新次元の宇宙では、ブランドとユーザーの関係が静かに変化しつつある——

ブランドが優れた空間や小道具をカスタマイズできる限り、UGC はそれを最大限に活用し、これらの活動にさらなる活力を与えることができます。

画像出典: QQ Nest

言い換えれば、これによりブランドのマーケティング能力に対する要求が高まり、より多くの機会も提供されます。

これまで、ユーザーは、完全で没入型のブランド体験センターを訪問するためにオフラインにする必要がありました。 QQ Nest では、ブランドがユーザーに十分な理由を与えることができれば、この頻度に上限はまったくありません。

どなたでもご来場いただけ、渋滞の心配もなく、24時間営業のブランドショールームです。ユーザーとの継続的かつ高頻度なコミュニケーションのフロンティアです。

ブランドはそのような空間でどのように自らを表現し、独自のファン効果をどのように生み出すべきでしょうか?これはブランドマーケティングにとって新たな機会であり、課題でもあります。

画像出典: QQ Nest

4. ブランドにとっての金採掘の新時代

若者は常に、感情的に近いブランドを好みます。これが、QQが何世代にもわたる青春の思い出のための魔法の武器となった理由です。テンセントが以前に発表した情報によると、QQ Nest は単なるソーシャル インタラクションのアップグレードではなく、より大きな青写真の始まりであり、将来的にはより壮大な世界を構築することになるという。

Qシティ。

画像出典: QQ Nest

Q-City は QQ Nest の Max バージョンになります。

この仮想都市には、独自の都市ランドマーク、パーティーやボードゲームホール、小さな公園や屋外エンターテイメントなどのさまざまなエンターテイメント会場、さらには超大規模イベント（コンサート、記者会見など）のために用意された大規模な会場があります。

Q-City は、より完全なオンライン大都市となり、より多くのモジュール作成ツールをリリースし、よりエコロジカルなシナリオ インターフェイスを外部の世界に開放することが予測されます。

この新しいQ-Cityには、現在の「ブランドネスト」に加えて、仮想展示会、大規模な仮想記者会見、さらには仮想企業本社、仮想クリエイティブ産業パークなども登場する可能性があります。

ブランドとユーザーの関係は進化し続け、若者とのつながりを確立する方法を知っているブランドは、より優れた先行者利益を獲得するでしょう。ブランドは新しい次元でより豊かな空間的想像力とより創造的なマーケティング手法を持つことができます。

今後、Z世代が集まるこの「街」は、ブランドマーケティングの戦場となるだろう。

著者: 鍾文

出典: ピンワン