横暴な配偶者が私に恋をする、引退した叔母の財布を狙う短編劇

インターネットの波の中で、中高年層は徐々に無視できない勢力になってきています。若者たちがアイドルドラマに恋愛ファンタジーを求めている一方で、「金持ちのパートナーとの電撃結婚」という短編ドラマは、独特の視点で定年退職したおばさんたちに甘い夢を描き出す。このドラマは「横暴な老パートナー」という設定で、中高年女性の間で急速に人気を博した。これはDouyin上で25億のトピックを生み出しただけでなく、中高年市場に関する新たな議論を引き起こした。

エアコン修理工がグループの会長であることを明かし、いじめられていた女性主人公を支えたとき、ドラマは最高潮に達した。

ハンサムで裕福な男性主人公、優しくて優しい女性主人公、そして酸っぱくて爽やかな「顔面叩き」のストーリー展開は、かつて小中学生世代を席巻した台湾のアイドルドラマと何ら変わりません。これまでと違うのは、今回の主人公が若いイケメンや美女ではなく、40代や50代くらいに見えるおじさんやおばさんだという点だ。ネットユーザーからはコメント欄で「横暴な大統領が更年期の私に恋をする」「いや、これはうちの母に向けられたもの」といったジョークが飛び交った。

最近インターネット全体を席巻している「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」は、「フラッシュ結婚」「スイートペット」「女性の頻度」などのラベルが付けられ、急速に人気を博しています。 Douyinでの話題数は25億を超え、視聴回数は14億回に達し、数え切れないほどの短編ドラマ制作者に、中高年向けの恋愛童話というもう一つの「富豪神話」の可能性を感じさせた。

「業界の誰もが充電データについて問い合わせている。プラットフォームと請負業者は大儲けするはずだ。」短編ドラマの撮影を1年間続けているハオ・ゲ監督は、多くのスタッフが中高年向けの同様の甘いペットドラマを撮影したり準備したりしていると聞いた。 「現在、中高年向けの甘いペットドラマが10本中9本以上撮影されています。」

短編ドラマ自体のスピードと同じくらい速い短編ドラマ業界は、中高年向けの甘いペット短編ドラマの爆発的な人気の触媒の下で盲目的に走っています。しかし、ブルーオーシャンのように見える中高年向けの寸劇ビジネスは、確実に利益が出るビジネスではありません。海面下にも隠れた波が存在します。

1. 年配の上司は若い人よりも荒っぽい

「ああ、これは母の年金のためなんです。」

「フラッシュ結婚相手はお金持ち家庭」のコメント欄には、多くのネットユーザーがこのようにジョークを飛ばしている。

53歳のグループ会長、雷志遠は身元を隠し、エアコン修理工の服装に着替え、月給3000元と偽り、屋台で弁当を売る49歳の叔母、石小秀とブラインドデートに出かけた。彼はすぐに石小秀の優しさと素朴さに心を動かされ、その場で彼女にプロポーズした。短編劇はまだ第4話で、放送時間は8分にも満たなかったが、男女の主人公はすでに結婚証明書を取得していた。

今年6月に放映が開始された短編ドラマ「五十路の閃光結婚」では、第1話で45歳のホテルロビーマネージャーの李秀琴とタクシー運転手に扮した50歳のグループ会長の江建国が結婚証明書を取得し、その後、親不孝な息子と残酷な元義母の顔を平手打ちし、「人生の頂点に達する」という展開となった。

TikTokでは「50歳で電撃結婚」というトピックが4億7千万回再生され、コメント欄のネットユーザーは「高圧的な大統領が更年期の私に恋をした」と簡潔にまとめた。

「この短編ドラマは40歳以上の女性を対象としています。」短編ドラマの監督であるハオ・ゲ氏は、この作品は短編ドラマ界の他のスイートペットドラマと何ら変わりなく、「派手な結婚、横暴な上司、美女を救う主人公、反撃…これらはすべてスイートペットドラマの使い古されたルーティンだ。主人公が中高年になったことを除いて、核心はまったく変わっていない」と語る。

短編劇作家の薫さんも「中高年の恋愛を描いた短編劇は、主に日常生活で感情的な関心が十分に寄せられていない中高年女性を対象としている。彼女たちにとって、中高年の恋愛を描いた短編劇は、より没入感の強い作品となるだろう」と同意見だ。

SNSで話題になっている中高年向けの甘いペットドラマを見ると、主人公は全員40歳以上の女性で、視聴者が「登場人物に共感」しやすいことが分かる。男性主人公は、同年代の「ハンサムな老人」で、さまざまなスーツや唐装を着ています。彼は主にグループの議長を務めており、横暴な大統領の古いバージョンと言えるでしょう。

2つの短編劇の男性主人公はどちらもグループの会長である

中高年向け甘々ペットドラマのストーリーも、中高年女性が気になるテーマを選んでいる。時折、嫁にいじめられたり、スクエアダンスの縄張りを奪い合ったり、先祖の墓を修繕したりと、かなり現実的なストーリー展開が見られ、多くの視聴者から「うちの嫁と同じ」「こんな息子を持つ意味があるのか​​」「人生で一度きりの息子は、中途半端に結婚した夫婦ほど良くないのは事実だ」といった共感のコメントが寄せられている。

『80年代に逆戻り継母』や『フラッシュ結婚でフーさんのベストは隠せない』が若者の恋愛への憧れを突いたのなら、『50歳でフラッシュ結婚』や『お金持ちのパートナーとフラッシュ結婚』は中高年向けのアイドルドラマで、感情的な価値を提供することで彼らにお金を支払わせようとしている。

「金持ち妻との閃光結婚」を例にとると、ドラマ全体は計69話で、1話あたり平均約2分です。ペースが速く、ストーリーはエキサイティングで、4、5話ごとに逆転があります。最初の 15 話は無料で視聴できますが、ユーザーに料金を支払わせるための仕掛けが残されています。横暴な嫁が家族に Shi Xiaoxiu に懲らしめを与えるよう頼むと、Lei Zhiyuan が現れて怒って叫びます。「誰が彼女に触れる勇気があるか見てみましょう!」皆が見上げ、物語は突然終わりを迎えた。

その劇場番号「団元劇場」は、次のエピソードのロックを解除するのに1.4元かかることを示しています。一度に3つ以上のエピソードのロックを解除すると、さらに割引が受けられます。ドラマ全編を視聴する場合の料金は26～60元です。

プラットフォームは関連する収益データを公開していないが、この短編ドラマの議論とさまざまなグラフから大まかな概要を把握することはできる。 8月29日、「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」が正式にスタートし、翌日にはDateEyeの短編ドラマ人気ランキングで3位に上り、8月31日にはトップに立った。「再会劇場」が公開した動画によると、9月6日現在、「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」のDouyin話題数は25億を超えた。

2. 大手企業は高齢の上司を輩出している

中高年層をターゲットにした短編ドラマを制作するのには、当然の理由がある。

一方、短編ドラマの人気はますます高まっており、多くの短編ドラマ制作者が、まだ飽和していない高齢者市場に目を向け始めている。

クエストモバイルが発表した「2024年中国モバイルインターネット春季レポート」によると、モバイルインターネット人口のうち女性ユーザーの増加が男性を上回り、50歳以上の高齢者人口がモバイルインターネットの成長に重要な貢献者となっている。今年3月時点で、51歳以上のユーザーの増加は600万人に達し、インターネット全体の増加の26.5％を占めた。復旦大学老化研究所が発表した「中国シルバー経済の発展に関する研究報告」によると、シルバー経済の規模は2035年に19兆元に達すると予想されている。

すべてのプレーヤーは、1兆ドル規模のシルバー経済市場の一部を獲得したいと考えていますが、ショートドラマ市場も例外ではありません。ある意味、短編ドラマには依然として大きな優位性がある。今年7月にiResearch Consultingが発表した「2024年中国短編ドラマ産業調査レポート」によると、短編ドラマのユーザーのうち、40～59歳のユーザーが37.3%、60歳以上のユーザーが12.1%を占めている。一方、そのうち55.3%は女性です。

競争が激しい若者向けの短編演劇に比べ、中高年層をターゲットにした短編演劇は業界内では少ない。市場で検証済みの「スイートペット」や「反撃」といった短編ドラマのテンプレートを高齢者向けの殻に収めれば、お金を払う気のある中高年女性をすぐに引き付けることができる。

一方、短編ドラマ関係者の多くは、業界が認識している主な視聴者層は中高年層だと語った。

脚本家カオロウ氏の意見では、まず中高年層は娯楽の選択肢が少ない。第二に、中高年層は比較的経済的に裕福である。そして最も重要なのは、中高年の人たちが、オンラインで無料のリソースを見つける方法をよく知らないことです。

ソーシャルプラットフォーム上のさまざまな短編ドラマリソース

短編ドラマ投資家の蘇漢氏は、短編ドラマのリチャージにはさまざまなレベルがあると語った。より高い料金を再請求したり、複数回購入したりすると、高品質ユーザーとしてマークされます。優良ユーザーのうち、60～70％は中高年ユーザーです。 「若者はリソースを探すのに10分以上費やしたり、リソース一式を購入するのに数ドルを費やしたりする。お金に困っておらず、リソースの見つけ方を知らない中高年だけがプラットフォームでリチャージするだろう。」

むしろ隠れた理由は、高齢者が電子製品に馴染みがないことです。

蘇漢氏は、一部の短編ドラマはミニプログラムで放送されており、自動的に「次のエピソードを自動的にロック解除する」オプションをチェックしたり、月額会員、四半期会員などへの再チャージを誘導したりすることがあると明らかにした。若者はすぐにそれに気づくかもしれないが、一部の中高年はうっかりして惑わされるだろう。

注目すべきは、短編ドラマが流行し始めた2022年には早くも多くの実務家が中高年市場に注目していたが、中高年向けの甘いペット短編ドラマが続々と登場したのは今年に入ってからだった。

「これまでも中高年をターゲットにした短編劇は数多くあったが、そのほとんどは『母の名誉は息子の成功にかかっている』や『千の家に千の灯：限りない母の愛』など、家族関係を題材にしたものだ」と短編劇のプロデューサーを務めるシュイー氏は語った。

短編劇の作家として、薫は市場の変化をより明確に認識しています。以前、中高年向けの甘い短編ドラマを作りたい人はいたが、短編ドラマ業界のほとんどの会社は革新を恐れていたと彼は語った。「革新が多すぎると失敗につながる可能性があります。ほとんどの会社はベストセラーに基づいてマイクロイノベーションを行っていますが、それが最も安全な方法です。天橋（「50歳のフラッシュ結婚」のプラットフォーム）は比較的大胆で、画期的な革新的な短編ドラマを何度も作っています。」

ヒット短編ドラマが登場すると、多数の「模倣」短編ドラマが登場し、短編ドラマ業界の方向性に影響を与える。今年6月に放送された『50歳のフラッシュ結婚』は、中高年向けの恋愛短編ドラマを数多く生み出した。

「撮影には7～10日かかり、公開まで2～3週間かかります。短編ドラマは『ヒット作』を追いかけています。今、中高年向けの甘いペット短編ドラマが7～8本撮影されていると思います。多くの会社が中高年向け短編ドラマの脚本を募集しており、中には『フラッシュ・マリッジ　妻は金持ち家庭』の模倣を直接求めているところもあります」とハオ・ゲは率直に語り、自身も中高年向け短編ドラマに適した脚本を探しており、9月末に撮影を開始する予定だと語った。

3. 中高年向けの甘いペット、隠れた波

短編ドラマの急速な発展と数兆ドルの銀市場の誘惑により、中高年向けの短編ドラマは多くの短編ドラマ制作者からレッドオーシャンの中のブルーオーシャンとみなされるようになったが、一部の制作者には異なる見解がある。

2月に放送されたヒットドラマ「私は80年代の継母だった」は、同様のテーマの短編ドラマを数多く生み出した。

「短編ドラマが人気が出るかどうかは誰にも分かりません。業界の総意は『大ヒットするかどうかは運次第』です」と薫氏は率直に語り、中高年が好む短編ドラマがいつまで人気が続くのか誰も予想できないと語った。各短編ドラマの人気は周期的に変化します。 「最近は特定のテーマやタイプが特に人気なのか、均質な短編ドラマが大量に登場。みんな飽きてきて、次のラウンドでは良質なドラマが登場し、また別のテーマが人気になる」

薫氏はまた、市場があるからといって必ずしもヒット作が生まれやすいわけではないとも述べた。中高年向けの短編ドラマが本当に簡単に作れるなら、みんなやるでしょうね。 「例えば、私が仕事をしている制作会社は、以前は中高年向けの甘いペットをテーマにした脚本を受け付けていなかった。『金持ち家族とのフラッシュ結婚』が人気になってから、関連脚本を受け付けるようになった」

シュイー氏の意見では、中高年層における短編ドラマの人気は、実は他の短編ドラマの人気と変わらない。一夜にして人気が出るかもしれないし、投資した直後に失敗するかもしれない。中小企業は確率に賭ける勇気がなく、大企業だけが試行錯誤のコストを負います。

最近登場した中高年向けの甘いペットドラマを観察すると、そのほとんどが短編ドラマ業界の大手企業によって支えられていることが容易に分かります。

「閃光五十年結婚」と「夕陽のバラ」の制作会社は天橋短劇、「閃光結婚母」の制作会社は九州短劇、「閃光結婚相手は金持ち家庭」の制作会社は張湾…俳優陣にも馴染みのある顔ぶれが多い。このドラマでは配管工のふりをする年老いた横暴な大統領が、別のドラマではタクシー運転手のふりをする。このドラマでロビーマネージャーを演じるヒロインは、別のドラマでは店員役を演じています。

「フラッシュマリッジ　相手は資産家」のヒロイン、また短編ドラマ撮影中

敢えて新しいテーマを選び、新しい路線を開拓する会社は、主に市場に早く参入し、より強い資本を持ち、より成熟した完全なチームを持つ、トップクラスの短編ドラマ会社です。彼らの寛容度も高くなります。大手企業の支援を受け、中高年向けの短編ドラマの多くは、制作プロセスが一般の短編ドラマとほぼ同じです。

しかし、短編ドラマ制作会社はイノベーションに対してより慎重だ。主な理由は、短編ドラマがより洗練されるにつれて、ドラマの制作費も上昇していることだ。

「今はみんな急いでいます。脚本、監督、俳優はどんどん高価になっていて、衣装や小道具の予算も増えています。」 Shuyi氏は例を挙げた。 2年前は、演技力のある短編ドラマの俳優の1日の収入は2～3千元だったが、今では演技力のある俳優は1万元以上、ヒット映画をプロデュースしたトップ俳優は1日2万元以上を稼いでいる。

短編劇の制作費は20万～60万元にまで上昇し、質の高い短編劇の制作費は100万元以上にも達する。

制作コストに加えて、ストリーミングコストも高くなります。

「収益化できる短編ドラマの場合、トラフィックコストは一般的にチャージ額の90％程度です。例えば1000万チャージした場合、900万がトラフィックコストで、短編ドラマのROIは一般的に1.1～1.2です。チャージがトラフィックコストよりはるかに大きい場合は、トラフィックがまだ飽和していないことを意味します。」脚本家のカオロウ氏は、短編ドラマができるだけ多くの有料視聴の可能性のある人々に届き、潜在的な支払い機会を獲得するためには、トラフィックリンクが極めて重要だと語った。

しかし、トラフィックに投資すれば、確実にボリュームを増やすことができます。蘇漢はかつて復帰を描いた短編ドラマに投資したが、3万～4万元を費やしたにもかかわらず、そのドラマは人気を得られなかった。 「結局、数千ドル損しました。あのドラマの俳優の演技力はまあまあで、題材も比較的人気があったのに、失敗しました。運が悪かったとしか言いようがありません。」

コストの高さとは対照的に、短編ドラマのライフサイクルは短いです。

9月4日、「金持ち家族とのフラッシュ結婚」の人気は7位に落ちた

短編ドラマの充電サイクルは約1週間です。 1週間後、スキットの再充電はほとんどなくなりました。薫さんの意見では、どんなに大ヒットしたドラマでも、2週間くらいしか続かないそうで、「2週間経つと、基本的にいろいろなランキングに載らなくなります」とのこと。

短編ドラマ業界は急速に変化しています。短編ドラマの短い存続期間中、制作会社とプラットフォームは、人気を得るチャンスを得るために、より迅速に、話題を追い、制作をスピードアップし、オンラインでの公開をスピードアップし、多額の投資をしなければならない。

「張湾は『フラッシュ・マリッジ、私の配偶者はお金持ちの家庭』シーズン2を準備しており、10月に公開される予定だ。男性と女性の主人公は最近、中高年向けの他の短編ドラマも撮影した。」郝歌さんは、中高年向けの甘いペットの短編ドラマを作るのは「賭け」であり、大企業でも失敗する可能性があると認めた。 「7月に天橋は『サンセット・ローズ』というドラマをリリースした。ヒロインは『フラッシュ・マリッジ、私の配偶者はお金持ちの家庭』で石小秀を演じたウー・チエン。これもフラッシュ・マリッジのスイートペットをテーマにしているが、このドラマの反響は高くなく、視聴回数は100万回を超えた程度だった。」

シュイー氏の会社は中高年向けの甘いペットドラマを製作する予定はない。中高年向けのリスクのある短編ドラマを作るよりも、手持ちの人気のテーマで短編ドラマを磨く方が良いというのが彼らの意見だ。 「中高年層は普通の短編ドラマにもお金を払うでしょう。例えば、中高年男性は都市の武神をテーマにした作品にお金を払い、中高年女性は都市の甘いペットをテーマにした作品にお金を払うでしょう。中高年向けの短編ドラマを作るのに比べ、普通の男女向けの短編ドラマを作るのはリスクが少ないのです。」

次にヒットする短編ドラマが何になるかは誰にも予測できませんし、制作する短編ドラマがヒットすると保証できる会社やプラットフォームもありません。短編ドラマのボーナス期間はどんどん短くなっており、多くの実践者は常に新たな可能性を模索しています。多チャンネル配信、カスタマイズドラマやブティックドラマの制作、海外進出、中高年層へのターゲット設定など、新たなチャンスを模索する。

編集者｜王亜奇 この記事は、Operation Partyの著者[王戦]、WeChatパブリックアカウント：[E-commerce Online]によって書かれ、Operation Partyで公開されたオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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