「No Burnt Green」というフレーズがなぜ何百万本ものバナナの売り上げを伸ばすのでしょうか?

ペースが速く、ストレスの多いこの時代では、ソーシャル メディア上で予期せぬトレンドが頻繁に出現します。今年は思いがけずバナナがインターネットの注目を集めた。この背後にある秘密を探り、ブランドがそこからどのようなインスピレーションと啓発を引き出せるかを見てみましょう。

予想していなかったかもしれませんが、今年はバナナがソーシャルメディアで話題になっています。

バナナは誰もが知っているありふれた果物ですが、今回、会社員がバナナを水耕栽培の緑の植物として利用したことで、インターネット上で人気が高まりました。

電子商取引プラットフォームで「水耕栽培バナナ」や「禁断の青バナナ」などのキーワードを検索すると、一部の店舗の商品の売上高が1万を超え、さらに10万個を超える売れ筋商品がある店舗もあることがわかります。

電子商取引プラットフォームのデータによると、「バナナグリーン」の検索量は先週に比べて70％増加し、注文量も約30％増加しており、依然として増加傾向にある。

普通のバナナがなぜこんなに人気になったのでしょうか?この背後にある根深い理由は何でしょうか?ブランドはこのことから何を学べるでしょうか?

1.「不安」と戦うために「バナナの心配」を使い、バナナグリーンは人気がある

オフィスでは、水耕栽培バナナがオフィスワーカーにとって「不安」と戦う新たな手段となっている。水耕栽培を7〜15日間続けると、バナナは緑から黄色に変わります。熟成を待つこのプロセスは非常に治療効果があります。水耕栽培のバナナは観賞用としても食用としても利用でき、オフィスワーカーに楽しみをもたらします。彼らはオフィスの「お気に入り」となり、主要なソーシャル プラットフォームで人気を博しています。

一方では、それは好奇心によって動かされています。人々は水耕栽培バナナの味に興味があり、スーパーマーケットで売られているバナナとどう違うのかを知りたいと思っています。水耕栽培バナナに携わっていない人でも、「青バナナの浄化理論」には興味津々です。

一方、もっと重要なのは、これがオフィスワーカーの一般的な選択であり、「不安」と戦うために「バナナグリーン」を使用していることです。

好奇心に加えて、水耕栽培バナナが人気になったもう一つの重要な理由があります。それは、精神的な疲労を取り除きたいというオフィスワーカーの期待を体現しているということです。水耕栽培されたバナナの鉢は、オフィスワーカーによってさまざまな用途に使用されています。熟したバナナをみんなで一緒に楽しむことで、不安が軽減され、共有する過程で友達を作ることができます。また、オフィスでチームビルディングを実施したり、「バナナ」を食べたりして、楽しくて面白いオフィスの雰囲気を作り出すこともできます。オフィスワーカーにとって、ネガティブな感情を解消する方法として人気が高まっています。

さらに、ネットユーザーは並外れた創造性を発揮し、美しい意味を持つ表現方法をさらに発見しました。

バナナと並んでパイナップルも人気です。これらは「ダイナミックライトパイナップル」と呼ばれ、実際には水耕栽培パイナップルです。似たようなものには、「ベリーの悩み」、「大きなオレンジが一番」、「マンゴーにこっそり」などがあります...これらの果物や野菜は、サラリーマンによって新しい意味を与えられ、市場で人気を博し、大衆に深く愛されています。

2. 一般的な果物や野菜の人気は、社会的な「感情的価値」の出現によるものである

禁止されていたバナナの葉の人気から、​​「チームビルディング」のための果物と野菜に与えられた新しい意味まで、何が労働者を惹きつけるのでしょうか?主な側面は3つあります。

1. 儀式的な感覚

不安は目に見えず、実体がありません。オフィスでよく見かける緑の植物には、現在、作業バッジやテキストを通じて「バナナグリーン禁止」と表示されており、これは労働者の不安を拒否したいという内なる欲求を具体的に表現し、「不安が消える」ことや「バナナが黄色くなる」のを待つというポジティブな心理的暗示をもたらし、精神的な内部消費を拒否するプロセスにおいて儀式的な感覚を労働者に与えている。

2. 満足度

労働者たちは水耕栽培バナナに社会的、感情的な価値を見出しました。

一方で、社会的な価値によってもたらされる満足感。現代の消費者にとって、人生をシェアすることは日常的なことです。水耕栽培バナナの流行に追随して、人々は自然に写真を撮って見せたくなり、共有する楽しさが増します。多くの人が同様の情報を共有していることに気づけば、あなたは「友達」を見つけたような気分になり、もう孤独ではないと感じるでしょう。

同時に、オフィスでバナナをシェアすることは雰囲気を盛り上げ、職場の人間関係を円滑にする役割を果たします。

一方、水耕栽培バナナは、自己満足、癒し、承認など、複数の感情的価値をもたらします。ペースが速くプレッシャーのかかる現代生活において、緑色の水耕栽培バナナは人々の不安を和らげ、労働者にいつでも緑色の植物とコミュニケーションをとる機会を与えてくれます。水耕栽培バナナを選ぶということは、自分自身を喜ばせ、不安を癒すと同時に、より多くの人々から認められ、多様な感情的価値を生み出すことを選択することを意味します。

3. 参加意識

ユーザーの積極的な参加があってこそ、より効果的なコミュニケーションを実現できます。消費者が水耕栽培バナナを選ぶとき、彼らは実際に参加意識を選んでいるのです。バナナが緑から黄色に変わるにつれて、作業員は3日ごとに水を交換し、空き時間にバナナの微妙な変化を観察する必要があります。やがてバナナは自然に成熟し、その変化を通して存在感を増しながら、そのおいしさを楽しめるようになります。

3. 「Bu Bu Banana Green」の人気は他のブランドでも再現できるでしょうか？

マーケティングにおいては、多様性と予想外性が重要です。絶えず変化する消費者市場に直面して、ブランドは「勢いの力と役割」をしっかりと信じなければなりません。勢いがあれば、それに従うことができます。勢いがなければ、勢いを生み出すことはできません。水耕栽培バナナの人気は、適切な時期や場所といった意外な要因によるものですが、それでも学ぶ価値のあることはあります。

まずはユーザーの行動に注目し、一瞬のチャンスを掴む必要があります。

マーケティングの観点から見ると、ブランドは感情的な価値にもっと注意を払う必要があります。プレッシャーを和らげるためであれ、前向きなガイダンスを提供するためであれ、ブランドは消費者の感情や内面の考えを真に理解する必要があります。

表面的には、水耕栽培バナナは消費者の流行追随行動であるが、実際には、職場に閉じ込められた労働者が感情を発散させるはけ口を必要としているからだ。ユーザーの行動習慣の変化に直面して、ブランドはタイムリーに対応する必要があります。結局のところ、チャンスは一瞬で過ぎ去ってしまうからです。

第二に、ユーザータッチポイントの選択が特に重要です。

ユーザー タッチポイントとは、消費者がブランドや製品とやり取りするシナリオと方法です。マーケティングタッチポイント自体は多様ですが、消費者とのより密接な関係を築き、マーケティングに独自のホットスポット効果を持たせ、自己伝播を実現するためには、体験、推進力、認識性、パーソナライゼーション、インタラクティブ性などの要素に注意しながら、マーケティングタッチポイントを選択する際に慎重に計画する必要があります。

著者: Qingyun;

公開アカウント: 青雲大澳