「第二の雷軍」となるのは誰でしょうか？ネットセレブになるボスの6つの主要な流派について話しましょう

現在、多くの企業の CEO が、ネットユーザーと交流し、広報や宣伝のコストを削減するために、自らをインターネットの有名人に仕立て上げ始めています。インターネットセレブの起業家にはどんなタイプがいるのでしょうか?この記事を要約してみましょう。

かっこいい小説の男性主人公であり、自動車業界のトップ人物。雷軍のDouyinでのフォロワー数は40日間で450万人以上増加した。億万長者のCEOが車のドアを開けてXiaomi SU7を人気にさせた後、他の上司たちは嫉妬した。

ネザオートの張勇CEOは「雷軍からマーケティングを学べ」と呼びかけた。長安汽車の朱華栄会長は「交通は将来の（企業の）リーダーの生産性だ」と語った。

5月17日の夜、360の創設者である周紅毅氏は、「起業家はIPを創造すべきか？」というテーマで自身の考えを共有した。同氏は「人々の思考が短い動画で形成される時代において、企業のコミュニケーション方法は変化した。起業家にとって、知的財産の創出は最優先事項であり、必須科目である」と述べた。

しかし、ほとんどの経営者は、Lei Jun 氏のような条件を満たしていないかもしれません。雷軍がトップに上り詰めた鍵は、クールな小説の主人公のような彼の個人的な経験、長年にわたり蓄積された観客からの人気、そしてミーファンの絶大な支持だ。

上司にとって、IPがうまく行われなければ、百度の元副社長である屈静氏の場合のように、失敗するリスクさえある。

しかし、私たちは何もする必要はありません。雷軍のリーダーシップの下、上司が自ら IP を作成することは企業マーケティングの重要な部分となり、顧客獲得コストの削減、ブランド構築の強化、企業の発展の推進に役立ちます。

では、経営者はどのようにして個人の IP を構築し、インターネットの有名人になれるのでしょうか?

さまざまな企業の調査を精査して、企業 IP を構築するための 6 つの主な方法をまとめましたので、皆さんと議論したいと思います。

1. 「才能」学校

代表的な代表者：雷軍

ここで言う「才能」とは、オリンピックチャンピオンやeスポーツ選手のような才能のことではなく、ソーシャルメディアのコミュニケーションに適合し、ネットユーザーの共感を呼ぶことができるような気質のことを指します。

雷軍の「クールな小説の男性主人公」、張朝陽の「横たわる人生」、于敏宏の「ジェダイの逆襲」…これらはどれも非常にドラマチックであり、これらのボスがトップのネットセレブになる鍵でもあります。

ある裕福な経営者は、ビジネスの世界で大成功するのではなく、ネットユーザーに力学と熱力学とは何か、月の潮汐と地球と太陽の間のラグランジュ点を計算する方法を理解させようと、物理学のクラスを開いた。

大きな上司でも「仕事をきちんとできない」ことがあることが判明した。この素晴らしいコントラスト感により、張朝陽は多くのネットユーザーの愛を獲得した。本稿執筆時点で、Douyinアカウント「張朝陽の物理教室」は194万人以上のフォロワーを獲得している。

ブラックスワン事件のせいで、一生懸命に努力してきた于敏鴻のキャリアは低迷したが、彼は引退しなかった。その代わりに、彼は堂々と退場した後、再びスタートを切りました。この不屈の闘争精神は、中国人民の価値観と非常に一致しています。東洋選抜の成功は、ユ・ミンホンにジェダイの反撃の満足感を与えた。

クールな記事の話は非常に人気のあるタイプの話であり、これは雷軍と于敏紅の場合にも当てはまります。

出世できる上司のほとんどは、何か優れた資質を持っているか、人生で浮き沈みを経験しています。おそらく、IP を作成する最も早い方法は、上司がソーシャル メディアでの発信に適した気質を抽出し、それを増幅することです。

2. 説得に耳を傾ける

代表的な代表者：張勇

上司に本当に「才能」がないのであれば、アドバイスを聞くのが良い選択かもしれません。

生放送中に座り方が悪く、ネットユーザーを「おべっか使い」と呼んだことが雷軍への暗示と疑われていたため、張勇は自分がネットユーザーの目に雷軍の悪い例となり、「傲慢、EQが低い」などのレッテルを貼られるとは予想していなかっただろう。

しかし、ネットユーザーの批判と提案により、張勇は「自動車会社で最も従順なCEO」になる道を暴走し始めた。動画をより親密なものにするために、動画の撮影方法を変更します。 WeChatメッセージでビデオを送信し、ネットユーザーと積極的にジョークを交わす。自分自身を振り返り、謙虚にアドバイスを求めましょう。一連の複合攻撃の後、張勇の社会的評判は急速に変化した。

張勇のDouyinのコメント欄を見ると、張勇はただ「真面目すぎる」だけで、すべての注意を商品に集中させており、悪意はないと考えるネットユーザーがますます増えていることがわかります。あるネットユーザーは「突然、張勇の人柄が好きになった。彼は自分のしたいことを大胆にやり、言いたいことを言う。仕掛けをしたり、感情を煽ったりしない。車についての物語を現実的なやり方で語る」とコメントした。

最近の哪吒改名事件では、張勇が多数のネットユーザーの参加を呼びかけた。新邦のDouyinデータツールXindouの統計によると、張勇が改名についてコメントを求める動画を公開した後、彼の個人Douyinアカウント「哪哪-張勇」は5日間で20万人のフォロワーを獲得した。

アドバイスに耳を傾けることを重視しているもう一人の人物は、Jie Rou 社長です。小紅書のアカウント「傑柔八宗」は今年初めから傑柔社長の交友関係を更新し始め、ファンを極度に甘やかしたり、ユーザーの意見に耳を傾けたりすることで「アドバイスを聞く上司」というペルソナを確立し、傑柔の企業IP創造の重要な一翼を担うようになった。

中順街柔のチーフコンテンツオフィサーである呂白氏は、新邦編集部に次のように語った。「ブランドは2.0段階に到達しました。以前は、製品のセールスポイントの違いが重要でしたが、今はブランドがより人間味のあるものであるかどうかが重要です。同じティッシュのパックでも、ファンを甘やかし、アドバイスに耳を傾ければ、より多くのユーザーを引き付け、注文する決意を固めることができます。」

親しみやすく、現実的な上司を好まない人がいるでしょうか?上司が IP の作成について何も知らない場合は、ネットユーザーともっと交流し、継続的な交流を通じてコン​​テンツを継続的に反復し、開発システムに重点を置く方が良いでしょう。

3. ストーリーテリング

代表的な代表者：魏建軍

すべての上司がアドバイスを受け入れるとは限りません。このとき、自分のストーリーをうまく伝えるのも良い選択です。結局のところ、多くの上司は経験豊富な人々です。

長城汽車の魏建軍会長を例に挙げましょう。自動車業界のベテランである彼は、4月18日にDouyinに入社して以来、ネットユーザーと交流することはほとんどなく、日常生活を共有することに重点を置いている。彼の動画を見ると、ビジネス界の大物としてのオーラを感じることができます。

しかし、実生活で実力を発揮した「億万長者のCEO」として、彼の人生そのものが十分に話題性がある。魏建軍は中国で最も長く活動しているH-9旅団の年次総会に出席し、バイクに乗って40年前の村を訪れた際、素晴らしい時代感覚を示した。

記事執筆時点で、魏建軍の同名のDouyinアカウントには45万人のフォロワーがいる。

最近、LeTVの創設者である賈月亭氏は、自身の個人IPの商業化を目指すというビデオを公開した。背後で操り手を握っているのは、熊科グループの大熊だと判明した。業界関係者の中には、賈月亭は国内で最も劇的な個人的な物語を持っているとコメントする人もいる。論争はさておき、賈月婷にはインターネットの有名人になるために必要なストーリーがある。

4. 面接学校

代表的人物：郭永紅

自分のストーリーがない場合は、他の人のストーリーを記録してください。

2023年4月、SFエクスプレスの全国地域営業部長である郭永紅氏が個人のDouyinアカウント「SFエクスプレス郭永紅」を開設した。中心となるコンテンツは「郭永紅業界訪問記」と「永紅とその友人たち」シリーズで、主にSFエクスプレスに関係する人々の物語を記録しています。本稿執筆時点で、「SF Express 郭永紅」のDouyinフォロワー数は83万人に達した。

人々は物語を聞くのが大好きで、他の人の物語を共有することもトラフィックを引き付ける実証済みの方法です。最も典型的なのは「程謙の友人の輪」です。 「程謙の友人グループ」は、世論が反対する前に、各界の起業家の富豪物語をインタビューすることで、ビジネスインタビュートラックでナンバーワンのIPになりそうでした。本稿執筆時点で、「程謙の友人グループ」のDouyinフォロワー数は608万人に達した。

経営者にとって、最高のストーリーは、役員、従業員、パートナー、顧客の中にあります。これは企業がコンテンツを作成するための最良の方法でもあります。

5. トラブルメーカー

代表的な代表者：周紅一

企業向けの個人 IP の作成について語る際、Xinbang の CEO である Xu Danai 氏は、「物語を語ることは推論するよりも悪いことであり、物語を語ることは行動するよりも悪いことである」と考えています。

マイバッハを売却して国産の新エネルギースマートコネクテッドカーに買い替えたり、北京モーターショーで「最古の車種」に変身したり、哨戒の名前変更を宣伝したり、物議を醸しているブロガー「大藍」とリンクしたりと、周鴻義の主なテーマは、生きている限り問題を起こすことをやめないということだ。これにより、周紅毅は雷軍に次いで最も人気のある起業家のインターネット有名人となった。

実は、雷軍は「トラブルを起こす」名人でもある。最も有名なのは、グリー会長の董明珠氏との10億ドルの賭けだ。これはその年、中国のビジネス界でも話題になった。

すぐに悪循環を断ち切り、トラフィックを集めたい場合、トラブルを起こすのが間違いなく最速の方法です。

もちろん、物事にはリスクが伴うので、上司は慎重にならなければなりません。企業の場合、長期的なビジネスを行っているため、一部のトラフィックを受け入れたり、一部のホットスポットを利用したりすることはできません。

6. クリエイティブ

代表的なもの：「タオルマスター」

最近、「タオル大将」は短編ドラマの人気に乗じて、短編ドラマの手法を使ってジエリヤ創業家の物語を「タオル帝国劇場版」として映画化した。

「私は1999年生まれの3代目起業家です。私の家族は3世代にわたって事業を営んでいます...小説の筋書きによると、私は弟や妹たちと家業の財産をめぐって競争しなければなりません...勝ったと思ったら、2番目の叔父がイギリスから帰ってきました...」

斬新で興味深い内容により、「タオルマスター」は2日間で16万人のフォロワーを獲得し、「タオル帝国劇場版」シリーズのコンテンツの累計再生回数は1億回近くに達しました。 Jie Liyaはメディアからも多くの続報を受けています。

さらに、Xtepの娘「Annie Ding Jiamin」や浙江明皇茶業の娘「Cha Tiantian継承日記」などの事業継承者もこれに倣い、自分の会社のために短編ドラマ風のストーリーを撮影した。寸劇風の物語は、事業継承者を指名する方法としても使われるようになった。例えば、最近の「Please Call Me Xiao Wu」の最初のビデオは、炭鉱労働者の2代目が強制的に起業させられるという短編ドラマです。

経営者は、IP を作成するためにテレビに出演することについて常にさまざまな懸念を抱いています。彼らは、評判が悪くなったり、エネルギーが不足したり、若者の間で人気のなくなったりすることを恐れています。このとき、負担が少なく、若者の理解力が高く、創造性に富んだ事業承継者がよい選択肢となります。

現在、この分野で最も多くのファンを抱えているのは、ホリランドの次男、羅成だ。ルオチェンは、イケメンの社会恐怖ボスのペルソナを作り出し、個人のDouyinアカウント「ボスルオチェン」は記事執筆時点でフォロワー数が307万人に達した。

七。結論

Duoduo CEOのTuo Buhua氏は、IPには3つの黄金律があると考えている。「すぐに感情的な共鳴を呼び起こすことができ、一定の期間に及ぶことができ、複数の分野の境界を越えることができる」私の意見では、企業が個人の IP を構築する場合、もう 1 つのポイントを追加できます。それは、企業の境界を越えてはならないということです。

まずトラフィックを生成して収益化するインターネットセレブとは異なり、企業自体が独自の本業を持っています。まずビジネスを生み出し、次にコンテンツを作成してトラフィックを見つけます。本質的には、これは企業行動です。企業が独自の IP を構築する場合、すべてのトラフィックとすべてのホットスポットを活用することは不可能であり、トラフィックを獲得するために企業イメージを損なうことはさらに不可能です。

最近、個人のIPを作成しようとする企業が増えています。業界は、企業の IP を作成するための真に効果的で再現可能な方法論を徐々に模索していくだろうと私は信じています。