私の上司は本当に反抗的な息子です。私の記事の人気率は 50% ですが、それでもお金の無駄だと言うのですか?

どのブランドであっても、小紅書での売上が低い、あるいは全く売れないというジレンマに直面することになる。これは、ブランドコンテンツマーケティングがうまく行われていないためです。それで何をすべきでしょうか?この記事では、著者はこの問題を取り上げ、コンテンツマーケティングの正しい方法論を提案します。一緒に見てみましょう。

ブランドオーナーや商人は、小紅書で商品を販売できないというフラストレーションを感じてきた。メモを取り、トラフィックに投資しましたが、売上は伸びません。諺にあるように、小紅書で商品を売ると、嬉しい結果と悲しい結果の両方が起こります。

Xiaohongshu で効果的なマーケティングと販売を実現するのは簡単ではありません。この記事では、ブランドが Xiaohongshu のマーケティング戦略と販売手法を使用して、ノートのコンバージョン率と販売効果を向上させる方法について説明します。

以下の 5 つの提案を通じて、ブランド所有者が Xiaohongshu でマーケティングプロモーションを行う際に役立つガイダンスを提供したいと考えています。

1. 記事のバイラル化率は50%ですが、上司はXiaohongshuは効果がないと考えていますか?

あるブランドの小紅書の担当者は、かつてこのような困惑を覚えていた。その紙幣の人気率は明らかに50％に達していたのだ。しかし、上司は小紅書の効果に満足していませんでした。

これにはおそらく2つの主な理由があります。

まず、私の小紅書のフォロワーは増え続けましたが、阿麻尾のバックエンド訪問者数と売上は増加しませんでした。上司は、これらの取り組みが実際の購買行動に大きな影響を与えていないと考え、資本投資の有効性に疑問を抱くかもしれません。

第二に、トラフィックはオフラインに誘導されていたものの、多くのユーザーはブランドとの深いつながりを確立することを望まず、上司はコンバージョン効果を確認できませんでした。努力を増やしても、上司の評価を得ることはできませんでした。

2. メモを取る戦略はブロガーの販売に焦点を当てている

現在、ブロガーの選定に関してまだいくつか問題があります。ブランドは、Vlog ブロガーなどの製品プロモーションブロガーを選択します。これらのブロガーは露出度は高いものの、製品の販売ではなくブランドの露出だけを希望する場合を除いて、通常は強力な商業的属性に欠けています。商品を販売する中小企業にとって重要なのは、商品を単に紹介するだけでなく、販売に本当に役立つブロガーを見つけることです。これには、販売情報の伝達を支援できる、より商業志向のブロガーが必要です。横方向の評価を例にとると、ユーザーは通常、購入の意図が明確であるため、Xiaohongshuで製品を販売する場合、販売を促進するのに役立つブロガーにさらに注意を払う必要があります。最終的には、メモの焦点はセールスブロガーに置く必要があります。

3. キーワード検索傍受SEMとSEO

キーワード傍受の SEM 戦略は、Xiaohongshu でのユーザーのキーワード検索を傍受するための有料トラフィックです。この戦略の利点は、ユーザーは通常、検索時に明確な購入意図を持っているため、正確なリーチを実現できることです。

対照的に、インフルエンサーを見つけるという従来の戦略は、露出の点では良い成果を上げているかもしれませんが、ショッピングのニーズを満たすことは困難です。多くのマーケターは、依然として、商品を宣伝するためにブロガーを探すという戦略に固執しており、この分野に注意を払っていません。

同時に、Xiaohongshu の SEO 最適化は、インタラクションやキーワードの購入を通じてランキングを向上させるのに役立ちます。これにより、より多くの自然なトラフィックを獲得し、Xiaohongshu の売上を伸ばすことができます。

Xiaohongshu SEOランキングには合計10個のキーワードがあります。 10個のキーワードの詳細については上の画像をご覧ください。

SEO キーワードのレイアウトは事前に計画する必要があります。例えば、近々行われる国慶節、中秋節、双十一節に向けて、多くのブランドがすでに計画を開始しています。

繰り返しになりますが、休日の前の週までキーワードの作業を待たないでください。あまり意味がありません。

4. 製品プロモーションに関するメモ30件と販売に関するメモ70件

上司の目標が売上を伸ばすことであるなら、なぜ営業メモにもっと重点を置くのではなく、大量の Vlog ビデオを作り続けるのでしょうか?高品質のvlogは視覚的に魅力的かもしれませんが、売上を伸ばす効果は限られています。小紅書で商品を販売する戦略を立てる際、販売ノートとSEM有料配信は重要な位置を占めるべきであり、同時にコメントエリアの最適化を組み合わせてより高いコンバージョン率を達成する必要があります。

もちろん、当社のブランドをよく知っている消費者向けには、製品のプロモーションノートも必要です。これにより、信頼が構築され、さらなる承認が得られます。