80万人がワハハの激変を視聴し、数千の意見を寄せた！

一躍全国的に注目を集めたワハハは、いかにして消費者の心の中に静かに定着していったのか。著者は、製品デザイン、ブランドコンセプト、製品品質、製品イノベーションなどの側面を分析します。

数日前、WeiboユーザーがAIを活用して娃哈哈純水のデザインを大幅に変更したという投稿を再投稿しました（オリジナルクイックアクセス：ユーザーが「娃哈哈」を大幅に変更、伝統的な中国風のパッケージが素晴らしい！）。わずか数日間で、80万人以上の視聴者を集め、大幅に変更されたワハハの伝統的な中国風パッケージについて1,100件を超えるコメントを受け取りました。

何千ものメッセージを整理した結果、人々の注目は主に以下の点に集中していることがわかりました。

四角いボトルにこだわり、ブランド本来の差別化されたデザインを維持することが、ワハハ純水の大胆な変化の前提となるはずです。そうでなければ、このパッケージセットはワハハとは何の関係もないように見えます。

中国の伝統的なスタイルは本当に美しく、ワハハも時代に合わせていくべきです。しかし、その刷新されたデザインのインスピレーションは、二十四節気、十二支、甘粛の莫高窟、三日月湖、麦積山など、一般の人々に広く認知されているものから得られるべきである。

新しいデザインは水を売るだけでなく、芸術性を売るのにも良い選択であり、飲んだ後も捨てがたいシリーズと言えるでしょう。

多くの人々は、ワハハの国民的スタイルの大幅な変更を支持しており、中にはブランドのスローガンを考案した人もいる。

新製品が出たら、ワハハの思い切ったデザインプレミアムを支持しますが、そのプレミアムが競合他社の攻撃対象にならないように注意してください。一部の人々から見ると、ワハハの現在のパッケージはユーザーのニーズに基づいており、すでに最高のものであり、変更する必要はありません。

一部のネットユーザーは、このボトル入りの水のデザインがワインボトルに似ており、水のアルコール含有量を判定すべきだとも感じていた。

もちろん、一部のネットユーザーは、AIデザインの実装について意見を表明し、デザインと実際の製品の間に大きなギャップがある可能性があると述べています。

ネットユーザーによって改良されたこのバージョンのワハハのパッケージデザインは、あまりにも魅力的で、人々はそれを手放すことができず、賞賛の言葉は言葉では言い表せないほどです。

当然のことながら、彼らは気にかけているので、注意を払い、自分の意見を述べます。ワハハが全国的に注目されるようになってから、ワハハの肯定的な評価率はほぼ99%であることがわかりました。ワハハはどのようにして消費者の心の中に静かに定着したのでしょうか?

1. 四角いボトルを選ぶ

1. 総合的なコスト削減

羊毛は羊から採れます。製品の研究開発から店頭販売までに発生するコストは消費者が負担する必要があります。研究開発、設計、輸送、倉庫保管、労働など、各リンクで発生するコストは消費者に密接に関係しています。 Wahaha が角型ボトルを使用する重要な理由の 1 つは、コストを節約することです。

丸型ボトルと比較すると、角型ボトルはスペースを有効に活用でき、保管や輸送が容易になり、廃棄物を削減できます。これが理由の一つです。 2つ目の理由は、構造が安定していることです。角型ボトルは力を受ける面が広いため、輸送中の破損率が低下し、破損コストも削減できます。第三に、生産工程が比較的成熟しており、型開きコストが低く、自動化生産ラインの構築が容易であるため、製造コストを削減し、生産効率を向上させることができます。金型製作から倉庫保管、輸送まで、あらゆる面でブランドのコストを節約できると言えます。

2. 競合他社との差別化を図る差別化されたデザイン

飲料・飲料水市場では、ほとんどすべてが丸いボトルデザインを採用していますが、ワハハは多くの競合製品の中でも際立つ四角いボトルデザインにこだわっています。また、ユニークなデザインで他社製品と差別化し、ワハハの市場認知度を確立しました。

3. 人間工学に基づいて設計されており、持ち運びが簡単

丸いボトルのデザインと比較して、四角いボトルにはエッジとコーナーがあり、握りやすく、手が滑る現象を軽減でき、持ち運びに便利です。同時に、四角いボトルの開口部のデザインにより、ボトルから直接飲むのも簡単です。不均一な配置により倒れた場合でも、簡単に転がることはなく、ユーザーエクスペリエンスを効果的に向上させることができます。

2. 消費者を第一に考える経営理念

Wahaha はボトルのデザインに独創性があり、経営においてはユーザー中心主義を貫き、必要なところでは節約し、必要なところではお金を使うことを重視しています。 Wahaha の製品の細部には、ユーザーに対するブランドの配慮が反映されています。

真実は細部に宿る。 ADカルシウムミルクのボトルデザインでは、直射日光や日光にさらされることによる製品の劣化を防ぐために、パッケージに遮光素材を使用しています。同社は、消費者体験と健康を事業の基盤とすることを主張しています。

「あなたと私の健康、何千もの家族に幸せ」という目的と使命を掲げ、ワハハはあらゆるところに人間味あふれるデザインを体現しています。同ブランドは、ボトルのデザイン、包装材料、ストローのサイズ、周囲温度の変化による製品の変化など、多くの細部にまで配慮し、真に消費者第一の経営理念を実践しています。

3. 誠実さと品質第一

詳細が成功か失敗かを決定します。ビジネス哲学や製品デザインの詳細に加えて、ブランドの中核となる競争力は製品の品質に反映されることがあります。

ワハハは「誠実と品質第一」の原則を堅持し、自社のウェブサイトと公式サイトに経営理念を掲載しています。ブランド管理は容易なことではなく、当初の志を貫き、誠実に事業を継続していくことが必要であることを自らに思い出させます。また、同社は、国営企業であるワハハがすべての消費者の健康を守ることに尽力し、人々に利益をもたらす百年の歴史を持つ店舗になることを決意していることを消費者に安心させたいと考えている。

Wahaha は品質を第一に考えており、それは単なるマーケティング用語ではありません。一部のネットユーザーは、ワハハ浄水は不純物がなく、十分に純粋で、実験室の水基準を満たしているため、全国の実験室専用の水であることを発見しました。高品質を維持しながら、ワハハ浄水はコストパフォーマンスが一般の想像を超えています。このため、コスト効率の高い精製水により、研究室で使用される大量の水の負担が軽減されます。

4. 国民感情が製品の魂に融合されている

先ほども言ったように、真実は細部に宿ります。そして、ワハハの製品には細部へのこだわりが詰まっています。人は誰でも個性や気質を持っており、製品には作り手の思いが込められています。

宗氏の愛国心の多くは、ワハハ製品に反映されています。例えば、ワハハのボトルキャップの内側には「中国」と印刷されており、これは私たちが生産している水が中国の人々の飲料水であり、製造業という使命を持つ国営企業であることを思い出させる役割を果たしています。また、祖国の山、川、湖、海がワハハラベル紙に描かれ、どの山や川も情緒にあふれています。

Wahaha は事実から真実を追求するという原則を堅持し、顧客を決して欺きません。充填量がそのまま表記されています。ボトル入り飲料水の容量は596mlですが、決して誤報ではありません。ブランドのビジネス哲学システムは、家族の結束、コミュニティの発展、そして国家への奉仕を統合しています。「家族と社員の幸福、社会と国家の発展を追求する」ことを企業発展の原点としています。社会的責任を果たすことで、ワハハは世間からも認知されるようになりました。

5. 状況を評価し、製品の革新を継続する

健康志向の時代を迎え、飲料市場における競争は極めて熾烈になっています。ワハハは「健康で幸せ」というブランド戦略を実践し、「若さ」と「幸せで安心」をマーケティングに取り入れています。同時に、ユーザーのニーズに応えるため、ソーダ水、スポーツドリンク、絞りたてジュースなどの新製品を発売し、革新を続けています。ワハハの製品ラインには、子供用乳製品、飲料水、スポーツドリンク、レジャードリンクが含まれており、人々の健康を守り、若者の幅広いニーズを満たし、市場での主導権を取り戻しています。