コピーの修正

長年の経験を持ち、多くのコピーライティングを見てきたベテランデザイナーが、自分でコピーを書き始めるとしたら、どのような感じになるでしょうか? ‍

ラオ・ヤンさんは長年の経験を持つデザイナーであり、副業として牛肉店をいくつかオープンしています。

おそらく、デザインの経験が豊富になり、コピーライティングをたくさん見てきたため、他の人の責任を引き受けるようになったからでしょう。

このお店は深セン皇岡港の近くにあります。香港の牛肉は値段が高す​​ぎるため、多くの香港人が食べ物を求めて競い合うようにここにやって来ます。

ラオヤンの以前の牛肉店にはこの名前はありませんでした。結局、彼は職業柄デザイナーであり、パートナーのことを考慮していなかったため、急いで撤退したのです。

彼はしばらくこの業界で働き、経営の浮き沈みを経験した後、再びこの業界に飛び込み、新しい店を「九軒」と名付けました。彼はとても決意が固かったので、誰も彼を止めることはできなかった。 2年以内に彼はさらに3店舗をオープンした。

ラオ・ヤンは隣国香港の新たな動向に少々驚いた。それは単にテーブルをいくつかひっくり返すだけの問題ではありません。その代わりに、多くの顧客は3〜4時間待たなければなりません。それでも、まだ食事が取れていない人がたくさんいます。香港の人々の中には、最終の高速鉄道に乗って空腹のまま帰るしか選択肢がない人もいる。

その結果、店舗の受付のテーブルや椅子の上には、たくさんの呼び出し番号のシートが積み上げられていました。コールリストは食事をする人たちの手の中で様々な形やマークにされ、老楊は心が温かくなった。

その結果、彼は創作意欲に駆られ、映画を制作しただけでなく、自ら記事も執筆した。

彼はこれが賞を獲得するだろうと言った。

私は彼に返信しました、私は何をすべきでしょうか？

私は言いました、「さて、次は何でしょう。」

私は彼にコピーの書き方をもう一度尋ねました。

彼は歯磨き粉を絞り出すように写真を送ってきました。

私は、まず一つ書いて私に見せてくださいと言いました。

72 という数字は数字の集合であり、孫悟空のように自分自身を修養する方法だと考えられています。
今、皆さんはおしゃべりしたり笑ったりしているかもしれませんが、その時は私たちは混乱し、困惑していました。
あなたは待っている孤独な英雄であり、私たちはあなたの護衛になりたいのです。
お客様のお待ちいただく時間は最も荘厳な儀式であり、私たちは美味しい料理でお客様に報いることしかできません。
私たちにとって、あなたが積み上げてきた数字は信頼の山のようなものです。
おいしい答えは、みんなの待ち時間の価値があります。

これは彼が書いたデザインです。

1個だと思っていたのですが、よく見ると5個あることに気付きました。

最後の 2 行は彼のクリエイティブ コンセプトであり、コピーの出発点でもあります。

なんと言えばいいでしょうか？デザイナーがコピーライティングを手がけているのを見ると、いつも少し緊張します。

私は彼に尋ねました、これを全部あなたが書いたのですか？

彼はそうではないと答えた

デザインは今そんなにクレイジーなの？

彼はただそれを出版して私に送っただけです。

それで、私はこれを取り上げて、なぜこのように書いたのか尋ねました✍🏻?

彼は、結局のところ、テーブルを待つことはあまり楽しい経験ではないと述べ、待つことの不安を軽減し、それをブランドと顧客の間の感情的な絆に変えたいと考えています。

自身の頑固な精神も伝わったと付け加えた。

72 という数字はあなたのための数字のセットであり、私たちはそれを孫悟空のように自分自身を修養する方法だと考えています。
今、皆さんはおしゃべりしたり笑ったりしているかもしれませんが、その時、私たちはすでに混乱状態にありました。
あなたは魅力的な孤独な戦士ですが、私たちはあなたの護衛になりたいのです。
お待ちいただく時間は最も荘厳な儀式であり、私たちは美味しい料理でご褒美を差し上げます。
あなたの待ち時間は一連の数字であり、私たちが見ているのは信頼の山です。
誰もが楽しめるおいしい料理

彼はクリエイティブコンセプトを再度微調整しました。

長い間返事をしていなかったので、機嫌は良かったものの、少しがっかりしていたようです。

私を「挑発」し始めたのですが、これはちょっと理解を超えていますか?

おいしい料理をがっかりさせないで、待ち時間をがっかりさせないで、おいしい料理をがっかりさせないで、待ち時間をがっかりさせないで

彼は出発点を修正し続けた。

ちょっと止まって下さい。コピーのこの部分を読んだ後、Lao Yang がデザインしたコピーは気に入りましたか?

写真と文章が一致していないように感じますか?

あなたが書いたものよりも良いですか、それとももっと良いものが書けますか?

あなたは彼の書き方に同意しますか、それともこの観点から書くだけで何も問題ないのでしょうか?

結局、実在するお店の話なので、コピーライターはこうやって飾り立てるしかないのでしょうか？

さらに、Lao Yang にはポイントを高めたり追加したりする単語やフレーズがいくつかあるので、コピーライターの中には恥ずかしいと思う人もいるかもしれませんね。

実際のところ、これは重要な点ではありません。

私は老楊に質問を始めた。

最初に数字を書く場合は、その後にすべての数字を書く必要があります。

さらに、この数字は非現実的です。

代わりに、軽薄な

それで、それが変わったらどうなるのでしょうか?それは私たちの問題を解決できるでしょうか?

それはトリックになる

忍術を習ってほしいですか？

老楊は（笑いながら泣きながら）答えた。

彼はそれを調整して、再度送り返しました。

‍

私は尋ねました、あなたがそれを書きましたか？

彼は答えました、「他に何がありますか？」

彼の会社のコピーライターはみんなどこへ行ってしまったのだろうと思いました。

私は問題を明らかにし始めました。

何を信頼すればよいのでしょうか?列に割り込まれないと信じますか?

製品を信頼してください、と彼は答えました。

彼は、この文がどのように修正されたとしても、それは適切ではないだろうと付け加えた。

商品はどこですか？それは明らかに予選通過チケットだったので、私は彼と議論しました。

彼はいたずらをし始めた。

それは物を送ることで自分の気持ちを表現することだと彼は説明した。

私は、これは今夜は夕食を食べないという観点から書くべきだと言いました。 。

彼は話題を変えた。

コンセプトは

待つことを受け入れよう

私は彼に尋ねました、あなたはこれを王冠として扱いますか？

彼は正しい。

君は本当に大胆だね！

「これは単なるアイデアです」と彼は答えた。

笑いそうになるほど怒りながら、私が最初に考えたのは、彼のレシートの山に何と書こうかということでした。

自分の番号が呼ばれなかったとき、誰もが気が進まなかった。

「待つことを覚悟しましょう」

彼はすぐに返事をくれて、「大丈夫だと思うよ」と言いました。

他のものも全部一度に試してみませんか?

あなたの偽のコピーライティングは作り直す必要があります。

私もただ罵り返した。

彼は恥知らずなので、私の文章力はたったの 75 点です。

彼は私の思考を呼び起こし、私は再び書き始めました。

足で投じられた票は毎晩テーブルを悲しませます。

テーブルに着くまで列に並んで待つのに数時間かかります。店内はテーブルを全て置けるほど広くありません。

私は「ふーん、25ポイントもらえるよ」と言いました。

彼は答えました。「ハハハ、それはチェン先生の指導が良くなかったからだ」。

コピーは絵をかわいくするべきだと私は言います。

彼は非常に素早く、すぐに変更してくれました。

彼は、それは少し大紅袍に似た味だと言いました。

彼は私の「ホイガン」という言葉に反応しているのでしょうか？

私が長い間沈黙しているのを見て、彼のデザイナーとしての本性が表に出た。

変更が必要なものがあと 3 つありますか?

私は、あなたがもうすぐ自分の番号を待っていることを知っているので、注意深く聞いているのだと考えていました。

彼が撮影した番号シートはこんな感じだったのに、なぜ彼はそれをテーブルを待っている食事客と関連付けなかったのでしょうか?もっと単純で人々に近ければ、あなたは死ぬでしょう。人々が「王冠」について言及し続けると、誰が何かを感じるでしょうか?私は牛にハープだけを弾き、座るとすぐに頑固になります。

彼は数字リストをこのように並べました。会議中にただ不安な気持ちで待つだけでは意味がありません。それは牛肉を食べるようなものです、もちろん牛肉を食べることです。ではピアノを弾く意味は何でしょうか？それはあなたの番号が呼ばれたときでしょう。

彼は率直に「わかりました」と言った。

最後のものは、実際には変更するのが難しいです。

この番号札はどんな感じでしょうか？巻き上げられてますか？

長い間読んでいたのですが、どう書けばいいのか分かりませんでした。

巻いた肉の角度を変えて、もう一枚写真を撮ってもらいますか？彼は笑いながら、羊肉だけは削って巻く必要があるが、牛肉は柔らかいと言った。ああ、もう夜だし、何も感じないから、朝まで待たせよう。

薄暗い中、私は長い間、番号リストを眺めていた。

この番号は猫背のようですね？

それで、それで、それが起こったのです。

あなたの背中はあまりにも丸まっているので、牛たちもあなたをかわいそうに思うでしょう。

彼は答えた。それで、どれが一番いいかと聞かれました。上流階級を支援し、庶民にもっと期待する。戻ってきました。よし、彼を応援しよう。彼はまだプライドを忘れていない。

彼はそれらをすべて変えました。

それから彼は尋ねました。「それはそのような味がしますか？」

そうですね、あなたはまだ集中的なライティングクラスを受講する必要があります。

彼……

著者: クアン・サーティーン

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