地元生活セクターで多くのプレーヤーが覇権を競う中、ビデオアカウントは追いつくことができるでしょうか?

「兄貴分」の美団のほか、抖音、快手、小紅書、そして今日の動画アカウントまで、現地の生活路線における競争はますます激しくなっている。ビデオアカウントは地元の生活を混乱させているが、彼らは「後発者」に追いつくことができるだろうか？

ついに、このビデオアカウントが地元の生活を混乱させるに至った。

4月23日、ビデオアカウントは「ビデオアカウントストア-[ストアオープン]ガイドライン-ローカル生活産業」を正式に発表し、ローカル生活産業の商人は入店を申請することができ、これはビデオアカウントのローカル生活サービス産業が本格的に一般公開されることを意味します。

昨年5月には、ビデオアカウントが地域生活サービスの内部テストを行っているとの噂があったが、正式にオープンしたのはほぼ1年後だった。 Xinbochangは、共同購入や地元配達サービスに加えて、Video Accountが食品配達サービスを開始する計画もあるという噂があることも知った。

「兄貴分」の美団のほか、抖音、快手、小紅書、そして今日の動画アカウントまで、現地の生活路線における競争はますます激しくなっている。

01 動画アカウントが地域生活に彩りを添える

「たったの17.9、全国各店舗で販売中。」

4月29日午後、「Discover the Surroundings」は動画アカウントでマクドナルドの共同購入クーポンを宣伝した。商品には単品やセットメニューがあり、マクドナルドのミニプログラムの価格よりもはるかに手頃だった。午後4時近くになると、生放送室には視聴者が3,000人を超えたことが表示された。

アンカーはライブ放送室で、使い方が分からない場合はアカウントのホームページをクリックすると、ビデオアカウントストアクーポンの使い方に関する詳細なチュートリアルが表示されるとも述べた。このビデオは今年2月22日に公開されました。

Xinbochangは、「Discover the Surroundings」が最初に多くの店舗探索ビデオを公開したことを発見し、2月26日からKFC、マクドナルド、スターバックスなど大手レストランブランドのグループ購入クーポンの販売を開始しました。

これまでは、このような大手小売業者のみがビデオアカウントでグループ購入を開始できました。現在では、一般の商人も入植を申請できるようになりました。

最近、公式ビデオアカウントは、地域生活業界の商人が「地域生活」業態のビデオアカウント店舗への入店を申請でき、単独店舗とチェーン店の両方をサポートできることを発表しました。

ビデオアカウントの地域生活事業はまだ投資促進段階にあり、ウィンドウ表示ルールも意見を募集している段階にあることがわかっています。しかし、公開された情報によると、ビデオアカウントは現在、ケータリングとホテルと旅行の2つの第1レベルのカテゴリのみを開設している。そのうち、飲食業はチェーン展開が必須である一方、ホテル、観光地、旅客輸送などの宿泊・観光業は単独店舗の参入が認められている。

ビデオ アカウント プラットフォームでは、「Local Life」は「ショッピング」列の 2 番目の入り口です。現在、「Discover the Nearby」のような店舗探索アカウントのほか、Wallace、Haidilao、Tongcheng Travelなどのブランド加盟店の公式飲食・ホテルアカウントがほとんどです。

しかし、まだオープンしたばかりだからか、現在ライブ配信を行っている地域密着型の事業所は少なく、ほとんどが観光関連の事業所となっています。新しい放送サイトでは、美団海外旅行、美団周辺旅行、美団四川・重慶周辺旅行などの複数の美団アカウントや関連アカウントも発見された。

昨年5月には、ビデオアカウントが地域生活事業の内部テストを実施し、地域生活コンポーネントをリリースしているとの噂がありました。バーガーキング チャイナを含む大手マーチャント ブランドは、ビデオ アカウントのライブ ブロードキャスト ルームでグループ購入引き換えクーポンの導入に成功しました。動画アカウントでは、引き換え券の取引や店頭注文、宅配など地域生活インフラの構築を実現しています。

その後、関連報道によると、各商店は徐々にビデオアカウントの現地生活事業の内部テストへの招待を受けているという。

現在、約 1 年間の内部テストを経て、Video Account がついにユーザーに公開され、正式にローカル ライフ マーケットに参入しました。

02 商人もゲームに参加すべきでしょうか?

動画アカウントの地域生活に対する姿勢はあまり明確ではないようです。

地方の生活店舗のオープンに先立ち、ビデオアカウントショーケースの3つの第1レベルのカテゴリである旅行・レジャー、生活サービス、旅行・交通では、ビデオアカウント店舗とミニプログラムビデオアカウント取引コンポーネント加盟店の新規加盟店のオープンを一時停止しました。これら 3 つのカテゴリには、15 の二次カテゴリと 44 の三次カテゴリが含まれており、いずれも地域生活サービスに関連しています。この動作は、ビデオ アカウントがローカル ライフ サービスの一時停止ボタンを押したとも解釈されました。

しかし、1週間後、ビデオアカウントはケータリング、ホテル、観光などの地元の生活関連事業にも開放されました。

3月20日に行われたテンセントのアナリスト向け電話会議で、マーティン・ラウ氏は、ローカルサービスは現在の焦点では​​なく、美団などのパートナーがローカルライフビジネスを促進するのに役立つコンテンツを提供することに重点を置いていると述べた。

これは、ビデオ アカウントが地元の生活シーンのテストをそれほど遅くなく開始し、今日になってようやくユーザーに公開された理由も説明しています。また、現在、地元生活セクションに Meituan 関連のアカウントが非常に多く存在する理由も説明できます。

DouyinやKuaishouなどのプラットフォームで地元の生活サービスプロバイダーのトップを務めるA Cheng氏（仮名）は、現在、商店がビデオアカウントで決済できるよう支援していると語った。 「それは主に、私たちがサービスを提供している商店主に需要があるからです。彼らがビデオアカウントを気に入っているのは、広めやすいからです。」

しかし、アチェン氏によると、現在、ビデオアカウント向けの現地の生活サービスプロバイダーは存在しない。

阿成は昨年からビデオアカウントの地域生活事業に参入し、主に時間配達や地域配達などの事業を展開している。

「テイクアウトとは少し違います。主にスーパーやデパートなど、特定のエリアへの配達が中心です。」しばらく試してみたところ、1日あたり数百から数千の注文があり、データはまだかなり印象的であることがわかったと彼は語った。

ビデオアカウントが地域の生活に焦点を当て始めたという事実に関して、彼はビデオアカウントの利点はその強力なプライベート領域にあると考えています。例えば、予約値と全体の有効なプライベートドメイントラフィックを合わせると、パブリックドメイントラフィックを活用できるため、相対的に言えば、分裂とプッシュがより完全になり、商人が後期に蓄積して運用を継続するのに役立ちます。

しかし、彼の意見では、ビデオアカウントのローカルライフはまだ始まったばかりなので、ストリーミングの仕組みや商品化は完璧ではなく、多くの人がそれをどのように行うかを理解していない。

「現在、ビデオアカウント市場に参入するほとんどの商人は、まだ最初に市場を占領するチャンスを得るという考えを抱いており、参入後の効果がどうなるかはわかっていません。」彼はついに言った。

現地での配達や共同購入事業に加え、機関関係者は新博昌に対し、動画アカウントが美団の「シャープシューター」に似た食品配達ライブストリーミングを開始する計画があることを明らかにしたが、それ以上のニュースはない。

03 地域生活のための戦いが本格化

現在、地元のライフトラックは、いたるところに戦火の煙が漂う覇権をめぐる戦場となっている。

メディアの報道によると、今年3月にDouyinの生活サービス部門の構造に大きな調整があった。当初は店内飲食、店内総合、ホテル・観光の3部門だったが、地域別に北部、中部、南部、NKA部門に分割された。

Douyinの公式報告によると、Douyinの生活サービスプラットフォームの総取引量は2023年に256％増加し、店舗は370以上の都市をカバーした。海通国際研究報告のデータによると、2023年にはDouyinの現地生活GTV（総取引額）がMeituanの約3分の1を占め、2,000億元近くに達すると予想されています。

LatePostによると、Douyinの2024年第1四半期の生活サービス分野の売上高は1000億人民元を超え、前年同期比100％以上増加した。

快手は地元の生活にも引き続き注力しており、今年3月のジュリ大会では「すべての共同購入は快手でやり直す価値がある」というスローガンを叫んだ。

快手上級副社長で地域生活事業部門責任者の肖谷氏は、2023年第4四半期に快手で地域生活の注文をしたユーザー数が前年同期比23倍に増加し、GMVが前年同期比25倍に増加したことを明らかにした。快手プラットフォームで注文するユーザーの月間平均買い物金額は1,000元を超え、アクティブユーザーの1日平均利用時間は2時間を超えています。

ローカルライフの兄貴分である美団は、ショートビデオライブストリーミングプラットフォームの脅威を感じた後、ライブショートビデオトラックに参入しました。ライブストリーミングの第1レベルの入り口を開設し、ホームページの下部にあるメニューバーの中央に「ビデオ」ラベルを立ち上げ、コンテンツ供給を提供することでユーザーの時間を獲得し、ユーザーの粘着性を高めました。

もう一つの新規参入者はXiaohongshuです。

2023年5月、Xiaohongshuはグループ購入機能を開始しました。 7月に小紅書は店舗探索協力センターを立ち上げ、「100店舗探索計画」を開始しました。 9月、小紅書は地方生活MCN奨励支援計画を発表した。 12月、小紅書はAPPホームページのトップバーに「近所」と「春節」という2つの第1レベルの入り口を追加し、地元の生活の探索を促進しました。

また、36Krによると、小紅書ローカルライフは2024年に都市計画、路線選択、マーケティング戦略の3つの側面を含む3つの主要な開発戦略を確立した。

実際、Douyin、Kuaishou、XiaohongshuからV​​ideo Accountまで、トラフィックがあるところにはビジネスがあります。オフラインビジネスに依存している地域生活産業は、プラットフォームに新しいビジネスモデルをもたらすだけでなく、トラフィック増加の新たな可能性をもたらすことができます。