垂直IP分解シリーズ：180本以上の動画、40万人以上のDouyinファン、彼は何を正しくやったのか？

この記事では、著者と協力して、わずか 180 本の動画で 40 万人のフォロワーを獲得し、リポストやコメントが非常に安定している児童リハビリテーション分野のブロガーを分析します。彼がどうやってそれをやったか見てみましょう。

最近Tik Tokを見ていて、子供のリハビリテーションの分野に焦点を当てたブロガーに感銘を受けました。

その理由は、このブロガーはわずか180本以上の動画で40万人以上のDouyinフォロワーと77万9000件のいいねを獲得しており、ほとんどの動画の再投稿数やコメント数が非常に安定しているからです。個人的には、児童リハビリテーションのような垂直ニッチのアカウントがこのような結果を達成するのは容易ではないと思います。下記の通りです。

そこで、今号では、この事例を共有し、何がユニークなのか、そして垂直ニッチ分野で活動したい IP 起業家にとって何を学ぶ価値があるのか​​を見ていきましょう。参考までに分析してみましょう。

まず、紹介文の「あなたが悩んでいる発達障害や療育障害について解説します」という一文から、子どもの発達や療育の分野に力を入れているプロのブロガーであることがわかります。同時に、冒頭の「皆さんの不安が解消され、すべての子どもたちが健康で幸せでありますように」という一文からは、利他的な初心と深い優しさを深く感じることができます。このアカウントの動画は主に、さまざまな形式で提供される専門的な科学コンテンツを通じて、関連する混乱を抱える親たちを支援します。

1. メディア報道

業界が比較的垂直的であるためか、インターネット全体で何永鑫教授に関する報道は多くありません。筆者が目にしたのは、昨年末にDazhong.comで何永鑫先生が比較的詳しく紹介された記事だけだった。

Dazhong.comによると、何勇鑫氏は児童リハビリテーション評価セラピストである。 2010年から2023年までの13年間、何さんは全国を回り、3万人​​の子どもたちにリハビリ評価指導を行ってきました。

上記は本レポートの内容の一部です。より詳しい内容については、Baiduでレポートのタイトルを検索してご覧ください。

このレポートを通じて、何先生が児童リハビリテーション評価セラピストであり、児童リハビリテーション評価と治療というニッチな分野で実績と評価を獲得していることがわかります。

2. 詳細な分解

1. ポジショニング

まず、アカウントの位置付けについてお話ししましょう。児童リハビリテーションのニッチ分野、専門知識を持つブロガー、選択された視聴者グループは比較的垂直です。比較的垂直に使う理由は、矯正が必要な子どもの親に限らず、子どもの発達や更生に関する問題を抱える親（主に母親）が対象になるからです。その中には家族の問題も多くあります。何氏の専門的かつ科学的な説明を聞けば、それらは全く問題ではないことがわかるでしょう。

このようなポジショニングは、関連する問題に遭遇し、子供に矯正が必要ない親が迂回を避け、不安を解消するのに役立つだけでなく、さらに重要なことに、アカウントコンテンツの視聴者範囲を拡大することができます。

しかし全体的に見ると、一般大衆をターゲットにした多くのアカウントと比較すると、何氏のアカウントは依然としてニッチな垂直分野、つまり特定のグループの人々（一般大衆ではない）に属しています。

以前、アカウントを作成するときに、特にDouyinのようなプラットフォームでは、より広い範囲から人々を集めることができるように、一般的なグループを選択する必要があるという意見を見たことがあります。しかし、個人的には、ポジショニングにおいて最も重要なことは、ファン層を可能な限り拡大しながら、ファンの問題を解決できることだと考えています。

2. コンテンツ

内容についてお話ししましょう。個人的には、何氏のアカウントの内容こそが、特定のグループをターゲットにしたこのニッチな市場で、わずか 180 本強の動画で 40 万人近くのフォロワーを獲得できた主な理由だと考えています。その中で、私が特に感銘を受けたのは以下の4点です。

第一に、ユーザーの本当の問題に焦点を当てる

これはとても重要です。ショートビデオアカウントがどの業界に属していても、ユーザーの問題解決を支援することが常に最優先事項です。動画がユーザーの問題解決に役立つ場合にのみ、ユーザーのいいねやコレクションを獲得できます。同時に、コメント欄で質問したり賛同の意を表明したりするユーザーも増えるでしょう。そうすれば、あなたのアカウントはユーザーからますます注目を集め、フォロワーが増えます。

ユーザーの課題解決を支援するための前提は、各動画がどのような課題の解決に役立つかをユーザーに理解してもらう必要があるということです。こうすることで、関連する質問を持つユーザーが、おすすめや検索を通じてあなたの動画を見つけた場合、スワイプして離れるのではなく、興味を持って視聴するようになります。ホームページから動画を見た場合も、クリックして動画に入り、視聴を続けることになります。

下の写真に示すように、He 先生のビデオではそれぞれ、説明文またはカバーで、ビデオで説明される問題が保護者に直接伝えられます。

あるいは、説明やカバーに関連キーワードを使用することで、下の図に示すように、保護者はビデオがどのような問題に焦点を当てているかを明確に知ることができます。

つまり、それぞれのビデオでは、解決すべき問題を保護者に明確に伝えるために、さまざまな表現形式が使用されています。これにより、関連する混乱を抱えている親が読み続けて、混乱に対する解決策を見つけるよう促されます。

2番目: 視聴者のニーズを満たす長い動画

何先生のビデオはどれも非常に長く、ほとんどが約10分の長さで、上記のように多くの知識ポイントを普及させるものが多くあります。

著者は、このような長い動画には少なくとも 2 つの大きな利点があると考えています。

まず第一に、このアカウントの中心的な視聴者は、子どもの発達に戸惑いを感じている親たちです。こうした親たちの最大の要求は、より多くの知識と方法を学ぶことです。たとえ動画が長くても、より多くの知識や方法を学べるのであれば、喜んで視聴してくれます。

第二に、親として、私たちは皆、自分の子供を愛しています。現時点では遭遇しない混乱がいくつかあるとしても、必要なときに使用できるように、より多くの知識と方法を理解し、学習したいと考えています。長いビデオではより多くの知識と方法が提供され、保護者はより多くのことを得ることができます。

3つ目：ビデオの再導入は、親が学んだことをよりよく応用するのに役立つ

何先生のビデオをすべて視聴した後、著者が最も深く感じたことの一つは、彼が実践的な運用と実装を非常に重視しているということです。

一部のビデオでは、現地でのオフライン評価を通じた子どもの指導事例や、何先生の専門的な分析と説明が取り上げられており、インターネット上の保護者がビデオで教えられている方法をより効果的に活用できるようにしています。下記の通りです。

いくつかのビデオでは、次の図に示すように、He 先生が教材を使いながら説明し、インターネット上の保護者がビデオで教えられている方法をよりよく理解して使用できるようにしています。

また、下の図に示すように、インターネット上の保護者がビデオで教えられた方法をよりよく理解し、使用できるようにするために、He 先生が説明しながら同時に実践するビデオもいくつかあります。

つまり、私たちは、保護者がビデオを通じて学んだことをよりよく応用できるように全力を尽くします。

4番目：科学を通じて、親に不必要な介入を可能な限り減らす方法を教える

何先生のビデオを見ると、多くのいわゆる問題は実際には問題ではなく、介入する必要はまったくないことがわかります。

彼のビデオの多くは、実際には、不必要な介入を可能な限り減らす方法を親に教え、それによって多くの親が多くの不必要な不安を解消するのに役立つことを目的としています（下の写真を参照）。

介入が必要な場合でも、次の図に示すように、ビデオによって親が何をすべきかを可能な限り教えることができます。

科学普及動画を通じて、多くの親の不安が解消され、ブロガーのプロ意識が発揮され、ブロガーの内なる優しさが深く感じられるようになったと言える。

結論

まとめると、何氏の動画が縦型コンテンツで良い成果を上げている理由は、プロフェッショナリズムと優しさという2つのキーワードに集約されるのではないかと個人的には思います。

• ビデオを通じて、ユーザーは問題を解決し、それを実装する方法を知ることができます。これがプロフェッショナリズムです。
• 動画を通じて、ユーザーの不必要な介入を減らし、不必要な不安を可能な限り解消できるよう支援します。これは優しさです。

次の図に示すように、専門性と善意はユーザーに認識されます。

したがって、私は個人的に、垂直ニッチのアカウントであっても、一般の人々にとってより適した Douyin のような推奨アルゴリズム プラットフォームではまだチャンスがあると信じています。鍵は次のとおりです。

まず、ビデオを通じてプロフェッショナリズムを示すには、次の 5 つの質問について明確に考えることが重要です。

• あなたの主な視聴者は誰ですか?
• 視聴者を拡大することは可能でしょうか、またどうすれば拡大できるでしょうか?
• あなたの聴衆が抱える問題は何ですか？そしてそれは分類され、分類されていますか？
• あなたの視聴者のニーズの特徴は何ですか?長い動画と短い動画のどちらに適していますか?
• ビデオをより実用的にするにはどうすればよいでしょうか?

同時に、親切であり、本来の利他的な意図を維持する必要があります。そうすれば、Douyin で成功するチャンスが得られます。