マーケティングの失敗を避けたいなら、上司は地に足をつけて頑張らなければならない

現在の社会感情やコミュニケーション環境において、企業の CEO はマーケティング戦略をどのように活用してブランドイメージを効果的に高め、広告費を節約できるのでしょうか?この記事では、テスラと小米科技モーターズの成功事例を背景に、マーケティングにおけるリーダーの個人的なカリスマ性と誠実さの重要性を強調しています。

今日の断片化されたコミュニケーション環境において、CEO がマーケティングを理解していれば、トラフィック スターよりもはるかに効果的であり、企業は数億ドルの広告費を節約できます。テスラはほとんど広告を出さない。マスク氏がツイッターであくびをしたら、全世界が居眠りするだろう。雷軍氏は自らの努力で、記者会見で小米科技汽車をこれほど有名にした。

彼は工場を訪れてビデオを撮影し、メディアに頭を下げ、ネットユーザーと交流し、最初の一団の車のオーナーのために車のドアを開けた。これほど現実的な億万長者はどこにいるでしょうか? Xiaomi Autoは急成長する自動車市場で瞬く間に成功を収めた。柔軟なマーケティング戦略システムは確かに印象的でしたが、最後の仕上げはまさに雷軍氏によるものでした。記者会見の後、インターネットは雷軍氏への賞賛で溢れていました。

Xji Autoはそれほど幸運ではありませんでした。それはXiaomiのバンパーを蹴った。パラメータが間違っていただけでなく、広報担当者が従業員の出産を見逃したり、病気で働きながら働いたりするなど、従業員の苦労を語ったため、さらに叱責され、突然スズメバチの巣をかき回され、何度も引き抜かれ、鞭打たれました。記者会見は失敗に終わり、ブランドの評判は急落した。

1. 現在の社会情勢はどうなっているでしょうか?

経済は悪化し、庶民は重荷を背負って苦しんでいる。人生は疲れるし、難しい。同時に、ショートビデオプラットフォームは、これまで一般の人々に想像もできなかった上流階級の豊かな生活を目の前にもたらします。あなたが歌ったり踊ったりしている間、彼は病気なのに残業しています。社会には敵意が存在します。

社員は残業しているときに会社を罵倒し、上司は記者会見で社員の苦しみを称賛する。草の根の従業員だった頃の初心を忘れてしまった。おそらく、事件がエスカレートした後、上司はチームの懸命な努力を心から共有していたため、ネットユーザーのどんな痛いところを突いたのか理解できなかったのだろう。誠実さに関して言えば、誠実さこそが決定的なスキルであると言われています。 「スキル」という言葉に注目してください。誠実さは、ある意味では単なる資質ではありません。誠実さはスキルであり能力です。

Xiaomi Autoの従業員は、車の製造に3年かかり、苦労したのではないでしょうか？

2. 「貂蝉を制するものは天下を制す」

上司は敗者の精神を持ち、祭壇から降りて、地面に顔を伏せ、自分を従業員の一人として考えるべきです。そうすれば、子供が生まれたら会社で残業を強いられるどころか、一般社員が残業をどれだけ嫌っているかが分かるでしょう。このようなことが、これほど平気で公表されないのは異常だ。

自分を敗者と呼ぶことはできるが、普通の人を敗者と呼んで笑うことはできない。 Xiaomi の上級幹部がかつて偶然、「敗者を倒す者が世界を制する」という真実を明かしたことがある。ミーヌードルズは辞め、その後上級幹部も辞任した。自社のブランドを宗教に変え、エリート層と大衆の両方を魅了している企業は、Apple 以外にありません。

3. 普通の人はただ給料をもらうだけ

ジャック・マー氏はかつて996は祝福だと言ったことがある。彼も心からこの考えを共有していたと思いますし、私も 996 で働けることは本当に幸運なことだと心から信じています。 007 は、人が自分の愛する偉大な目的のために働くなら幸せだろう。しかし、ほとんどの普通の人は歯車の中のネジになる運命にある。キャリアの成功は起業家のものであり、一般の人々はただ給料を受け取るだけです。彼らに996の祝福の意識があることは期待できません。

私の以前の雇用主の上司は非常に勤勉な人でした。彼は何億もの資産をゼロから構築し、午前 2 時でも常に数秒以内にメッセージに返信していました。私はかつて、残業について不満を言う同僚に、「私たちの上司も PPT で残業しているんですよ」と言ったことがあります。同僚は目を丸くして、「もし年間数千万稼げるなら、毎日夜明けまで一生懸命働くよ」と言いました。

4. ビジネスは上司のものであり、従業員はただ仕事をするだけです。

ビジネスは経営者のものであり、従業員はただ仕事をするだけです。社員が気にかけ、愛し、憎むのは、庶民の喜び、悲しみ、怒り、幸せ、社会情緒、そしてこの時代の潮流の方向です。上司はマーケティングを行う際に、このことを十分に認識しておく必要があります。あまりに長い間高い地位にいた場合は、時々身をかがめて顔を地面につけて土の匂いを嗅ぐべきです。そうすれば、間違いを犯すこともなく、有名人よりも商品を売れるスポークスマンになれるでしょう。

著者: 陳武勇;出典公開アカウント: 陳武勇 (ID: 1087819)