人気の村のスーパー、学ぶことはできません

この夏話題となった「貴州村超エネルギー」から私たちは何を学ぶことができるでしょうか？この記事では、著者が Village Supermarket の人気から地元企業と都市 IP を構築した経験と方法論を詳しく説明しており、一読の価値があります。

今年の夏休みは貴州省観光が人気となっている。

昨年の夏、人口2000人にも満たない貴州省台江県の太盤村で田舎バスケットボールの試合が行われ、「村バスケットボール」が予想外に人気を博した。今年5月、200キロも離れていない栄江県で村レベルのサッカーリーグが開催され、予想外にも再びネットワーク全体の熱意に火がついた。 Village BAとVillage Chaoの人気は本質的に似ています。参加チームの選手は近隣の村から来ているだけでなく、職業もタクシー運転手、レストランのシェフ、建設作業員など、非常に「田舎」です。審判やチアリーダーもほぼ全員が地元の村人です。チアリーダーたちは鍋やフライパンを叩き、賞品として牛や豚の足を獲得した。

ハーフタイムの休憩中、サッカー場は歌とダンスでいっぱいになり、雰囲気は喜びに満ちていました。彼らは皆、とても「スーパー」です。草の根レベルの選手たちは、子供の頃からスキルを練習しており、独自のスキルを持っています。組織も整っており、スケジュール設定、イベント放送、医療サポートなど、すべて国内リーグの基準に沿って実施されています。英国の有名なバスケットボール選手マイケル・オーウェンがヴィレッジ・スーパーリーグに祝福を送り、NBAヒートのスター、ジミー・バトラーが「ヴィレッジBA」に登場し、このイベントを直接的に国境を越えた「スーパー」にした。車で村のBAと村のスーパーを観戦しに来たファンは「Dingjiao」に対し、この2つの大きなイベントはファンに最も純粋なサッカーの試合を観戦させ、観客に楽しみも与えたと語った。 「それは競争の域を超え、娯楽、リラクゼーション、そしてあらゆる面での調和の高い頻度のカーニバルとなった。」

7月29日と7月30日には、それぞれVillage SuperとVillage BAの決勝戦が開催されましたが、熱気は冷めやりませんでした。現在、他の都市のチームが親善試合を行うために貴州省を訪れており、全国の多くの都市でも村のスーパーリーグや村のBAの開催に忙しくしている。フットボールの試合の興奮よりも、なぜ Village Super と Village BA がこれほど人気になったのかの方が人々の関心事です。どの地元企業が人気になったのでしょうか?都市のIP開発において、緊急に開発が必要な他の農村地域にとって学ぶ価値のある経験は何でしょうか?

1. Village Super の人気はどのくらいですか?

村のスーパー「スーパーサタデー」があるたびに、栄江県全体が「沸騰」状態になります。公式試合は午後6時まで開始されない予定だった。ジェイミーが午後12時に到着したとき、スタジアムはすでに観客でいっぱいだった。すぐに、観客席とスタンドの間の花道も人でいっぱいになり、サイドラインに座るためにレンタルのプラスチックベンチを持ち込む人もいました。

サッカースタジアムは合計2万人を収容できるが、ジェイミーはスタジアムに約6万人の観客がいたと推定した。現地の警備チームリーダーが報道陣に説明したところによると、通常、観客が7万人を超えると会場の入場人数が制限されるという。人が多すぎて太陽が照りつけ、会場内の体感温度は36度以上に達することもありました。深センのファンであるボボは、試合が始まる前にしばらくサッカーをするためにスタジアムへ行きました。夜、自宅に着くと、汗をかきすぎてTシャツが塩で覆われていることに気づいた。

高温や混雑にもかかわらず、人々が熱狂して観戦したくなる競技とは、いったいどのようなものでしょうか。

ボボは、これはプロの競技会とはまったく違うと紹介した。施設は簡素で、入場人数に制限はなく、チケットは販売されず、会場は事前に空けられず、チームのユニフォームのマフラーもない。しかし、それはプロの試合と同じくらいエキサイティングです。選手のスキルは一流ではないかもしれませんし、彼らのテクニックや協力はそれほどプロフェッショナルではないかもしれませんが、彼らは皆、非常に熱心にプレーします。 「すべてはゴールを決めるためだ。スポンサー料は村人たちが集め、賞品は豚足。全員がベストを尽くし、フィールド内外で楽しい時間を過ごしている。これがサッカーのあるべき姿だ」とボボは語った。

ビレッジ スーパー リーグは、緑の芝生やスポットライトがなくても、好きなことのために汗を流すことができるという純粋さを人々に感じさせてくれます。チームがゴールを決めると、どのチームを応援しているかに関係なく、観客全員がビレッジスーパーリーグ独自の応援スローガン「ハンバンラン、ウーウー！」を叫びます。この純粋さは、ポポのようなファンの心に響きます。彼らは世界各地からやって来て、ビレッジ スーパー リーグに共感し、サッカーやスポーツへの愛を表現しています。

ビレッジスーパーリーグは単なるゲームではなく、観客はエンターテイメント性のあるコンテンツも体験できます。チアリーディングチームは各試合の前にパレードを行います。チアリーディングチームには数十人、あるいは数百人のメンバーがいることもあります。彼らは、村の独特の習慣、衣装、無形文化遺産の工芸品を披露するだけでなく、地元の名物料理やお土産も用意して、観客に無料で「食べさせる」予定です。ハーフタイムにはチアリーダーたちが歌ったり踊ったりして、盛大なカーニバルのような雰囲気になります。

Village BA の後に誕生した Village Super が、前者よりも人気があり、異彩を放っているのは、まったくの偶然ではありません。

都市のIPブランド構築の専門家である張大豆氏は、村のスーパーマーケットは当初は誰からも好かれていなかったが、今ではその人気はコントラスト感と感情の共鳴と切り離せないものになっているようだと語った。張大豆は、栄江の地元住民が村のゼロからイチへの超通信の第一波の力であることを知った。栄江県政府はまた、帰国した若者向けに短いビデオによる研修を実施し、県内で1万2000以上の新しいメディアアカウントを育成した。 Village Super をフォローしている人には、村民、ネットユーザー、インターネットの有名人、スポーツ選手、ソーシャル プラットフォームや主流メディアのフォロワーなどが含まれます。オンライン配信総量は300億を超え、現在も増加中です。また、海外のソーシャルプラットフォームでは、Village SuperやVillage BAの話題もさらに盛り上がっている。 7月にはNBAヒートのスター、ジミー・バトラー選手が「ビレッジBA」に登場し、国際的スターのアービング選手もビレッジ・スーパーリーグを応援する短い動画をリモートで撮影した。

2. ゲームが小さな町のビジネスを活性化させる

2か月以上前、貴州省黔東南ミャオ族トン族自治州栄江県が観光客の波で溢れかえるとは誰も想像できなかっただろう。データによると、端午節休暇期間だけで、栄江県は合計35万8,900人の観光客を迎え、前年比345.84%増加した。より多くの観光客に対応するため、7月1日から栄江駅に停車する高速列車の数が22本から40本に増加する。

高速鉄道駅を降りたり、高速道路の出口に入ったりするとすぐに、栄江の人々の熱意を感じることができます。高速道路を降りるとすぐに道路脇の標識と村のスーパーマーケットの専用駐車場が見えます。高速鉄道駅から出てきた観光客は、村民が自発的に組織した「村スーパーフリーシャトル」のバスも見ることができ、バスには村のサッカーチームの広告が掲げられている。

栄江の村々は非常に人気があり、観光業や交通産業が活性化しただけでなく、地元の飲食業、宿泊業、文化・創造産業も活性化し、雇用も創出した。毎週土曜日には、スタジアム周辺や体育館の外に2,000以上の屋台が出店し、農産物やおいしい深夜のおやつ、無形文化遺産の品々を販売します。これらの屋台のほとんどは地元の人や近隣の都市から来た商人によって運営されています。屋台は無料ですが、秩序と環境衛生を維持する必要があります。

「会場に入る前には、巻きビーフン、バーベキュー、地元のスイカ、栄江竹筒ミルクティーの『海』を通り抜けます。入場後も、無形文化遺産や地元の名産品を売るカートを押す人が時々います。栄江では食べ物に事欠くことはなく、村のスーパーマーケットを『フードフットボール』と呼ぶ人もいます。」ジェイミーは言った。

地元の市場監督局は、衛生面の確保に加え、栄江市の屋台や店舗の経営者に対し、価格を明記し、客に法外な値段を請求しないことを義務付けている。ボボさんは地元の値段が安いと感じました。ライスヌードルロールは1元、飲み物は5元、牛肉麺は10元でした。最盛期の淄博市と同様に、住む場所が十分になく、それだけ地元の人気を物語っています。

栄江県政府の統計によると、常住人口わずか29万5000人の栄江県には、1か月間で42万人以上の観光客が訪れた。多くの観光客は、実際の観光客数は地元の受け入れ能力をはるかに超えていたものの、地元当局が観光客の体験を保証するために最大限の努力を払ったと感じたと語った。ある観光客が地元のホテルに電話したところ、国慶節の連休まで部屋は予約でいっぱいだが、ボランティアに相談して地元住民の家に泊まったり、地元のキャンプ場で夜を過ごしたり、周辺の村で休んだりできると言われた。膨大な交通量により、地域経済の活性化に大きな影響が及んでいます。

栄江県政府の統計によると、5月13日の「村スーパーリーグ」開始以来、栄江県は計250万6700人の観光客を迎え、総合観光収入は28億3900万元に達した。それだけでなく、クンチャオは出かけて懸命に働いていた多くの若者を故郷に連れ戻しました。 2020年にようやく貧困から脱却した栄江県にとって、住民が自発的に動員した村のスーパーマーケットの開催が成功したことは、地域の結束力と誇り感を高めた。張大豆氏はさらに、大都市と小都市の構造は異なり、都市のIP開発を促進する難しさも異なると分析した。大都市は投資と人材の誘致を重視していますが、人材構造は複雑であり、都市の力を結集して都市IPを創出することは容易ではありません。小さな地域では人口構造が比較的単純で、地域的自尊心が芽生えやすい。同時に、栄江省は周辺地域と協力して貴州省のさらなる発展を推進しています。今年、多くの旅行代理店が、朝村とBA村を連続して2つの停留所として結ぶ貴州省の特別観光ルートを立ち上げました。これにより、観光客の日数が増加し、周辺都市の観光経済発展が促進されます。

3. 貴州省の村のスーパーと村のBAをコピーできますか？

農村振興の観点から、貴州省がもたらしたインスピレーションは、農村振興はまず注目度を高める必要があり、「熱気こそが最大の魅力である」ということだ。しかし、淄博市などの食、文化、風景を特徴とする農村観光IPとは異なり、 Village SuperとVillage BAはスポーツをIPとして開発しており、より独特な展示意義があり、模倣が容易ではありません。

歴史的蓄積の基盤となるのは、他者が再現できない遺伝的優位性です。張大有氏は、栄江の独特な歴史的基盤と地元の文化は、他の都市が短期間で模倣するのは難しいと指摘した。

栄江では80年以上にわたりサッカー文化が育まれてきました。地元では「人口38万人のうち5万人がサッカーをしている」という言い伝えがある。村同士の頻繁な交流と話し合い、定期的なサッカーの試合、そして14の標準的なサッカー場が、今年村スーパーリーグが人気を博すための基盤を築きました。村のバスケットボール大会が開催される台江にも、同様のバスケットボールの文化遺産がある。さらに、IP の価値は、適切な時間、場所、人々にもかかっています。 「サッカーとバスケットボールは、最も大きな人口基盤を持つ2つのスポーツです。彼らの活動を模倣できる類似の遺伝子を持つ都市がなければ、これほど高い注目を集めることは難しく、簡単に『成功せずに他を模倣する』ことになるでしょう。」

ボボは言った。同時に、栄江市が2021年以来、都市のIPを形成するために5回の試みを行ってきたことに気づいていない人も多いかもしれない。

5回の試みのうち1回は闘牛だったが、安全上のリスクのため、その普及は限定的だった。一つはバスケットボールの招待トーナメントだったが、流行病の影響で広く普及することはなかった。 3回目と4回目の試みは、古蔵祭（ミャオ族の伝統的な供儀祭）とハーフマラソン＋サマ祭（供儀行事）でしたが、季節性と民族性が強かったためか、循環を断ち切ることができませんでした。今年3月、栄江県は「台江の宿題を真似したい」とバスケットボール交流試合を開催したが、オリジナルを超えることはできなかった。栄江も「IPをコピーする」という回り道を経たが、大衆スポーツ＋国民性＋地方遺伝子の道を見つけ、真に悪循環を打破した。

「スポーツであれ無形文化遺産であれ、目立つ単一の知的財産を生み出すことは困難であり、両者を巧みに組み合わせる必要があることは実践によって証明されている。」栄江県党委員会副書記兼県長の徐波氏はかつて公にこう述べた。また、ビレッジスーパーリーグやビレッジBAを面白くしているのは、技術ではなく闘争心です。多くのファンが求めているのは、商業主義に左右されない純粋な競争だ。

これについて、栄江県観光産業発展サービスセンターの何歓所長はメディアに対し、「我々の最も基本的な原則は商業化を主張することだ。商業化したいなら、このスタジアムの範囲内でやることはない」と語った。

ビレッジ・スーパーリーグが出した答えは、過度な商業化を避け、競技以外で商業化する機会をつかむことだ。

メディアの報道によると、いくつかの都市もこれに倣い、村のBAや村のスーパーリーグを立ち上げ始めているが、あまりに多くのスポンサーを早々に導入し、大会が始まる前からスポーツの人気を利用して商業化を図っていることから、すでに反対の声が上がっている。実際、栄江市以外にも、中国の多くの都市や村ではアマチュア競技会を開催する伝統がある。将来的には、「村の競馬」「村のバドミントン」「村の卓球」なども一般大衆の参加と注目を集めることができるかもしれません。政策もこの方向への探求を強く奨励しています。

6月25日、国家体育総局と12の国家部局・委員会は共同で「スポーツ振興による農村振興に関する指導意見」を発表し、農村スポーツの質の高い発展を促進し、農村スポーツ発展の新たなパターンを確立することを提案した。また、2035年までに全国で100以上の「最も美しい農村スポーツイベント」を育成するという開発目標も提案した。

Murachao を完全にコピーすることはできませんが、その IP 作成方法論は参考として使用できます。

張大豆氏は、どの都市も独自の文化的ルーツと歴史的特徴を持ち、人気を得るチャンスがあるが、欠けているのは、現在の感情に共鳴する接点を見つけ、対比、比較、起源のあるラベルを見つけ、非常に積極的な姿勢と十分なリソースを合わせて宣伝することだと指摘した。ホットスポットは通過しますが、IP は残ります。 Village Super は、都市の IP の頂点ではありませんが、都市の IP がモデルとなる始まりとなります。インタビュー対象者の要請により、この記事ではボボは仮名で表記されています。

著者: ブルース;編集者：Xiang Yuan

出典：WeChat公式アカウント「Dingjiao」