クールで中毒性のある「ワンダンズ」は、スキットよりも人気が出るのでしょうか？

「完成！美女に囲まれてる！」で「射雁勇伝」など実写インタラクティブ映画やゲームの爆発的な人気は短編ドラマ市場にどのような影響を与えるのでしょうか？短編ドラマ市場にご興味がある方はぜひご覧ください～

クレイジーな短編ドラマは依然として人気があり、別のサブセグメントであるライブアクションのインタラクティブ映画やテレビゲームも人気が高まり、次のトレンドとして見られています。

「世界売上トップ100入り」「ピーク時のオンライン販売数1万件突破」「好評レビュー97％で「It's Over!」を上回る」 「美女に囲まれてる！」…

3月末に発売されたリアルインタラクティブ恋愛映画ゲーム「美女よ、私の勉強を邪魔しないで」の成績表です。第三者のデータと業界関係者の推定によると、このゲームは最初の週に10万〜15万本が売れ、収益は50万ドルを超えた。年間50万本以上の売上が見込まれており、これにはDLC（拡張パックなど、ゲームのその後のダウンロードコンテンツを指す）の売上は含まれません。これにより、制作会社の株価も短期的に上昇した。

ライブアクションインタラクティブビデオゲームとは何ですか?

これは、映画とテレビのストーリーとゲームのインタラクティブなゲームプレイの両方を備えた、映画とテレビとゲームの中間の形式として簡単に理解できます。同時に、ゲームのキャラクターはすべて、以前のアニメーション画像ではなく実際の人間によって演じられ、ストーリー展開はもはや「ダイナミックPPT」ではなくビデオであるため、プレイヤーはゲームをプレイしているように見えますが、それ以上に得られるのは没入感です。

現在、市場に出回っている実写インタラクティブ映画とゲームは、おおまかに 2 つのカテゴリに分けられます。1 つは、「The Invisible Guardian」、「The Bad Kids」、「Over Room 13」などのプロット没入型シミュレーションです。もう1つは、「完！美女に囲まれちゃう！」（以下、「完」と表記）のような恋愛体験シミュレーションです。

二人のプレー経験は異なります。前者は従来の映画やテレビシリーズを視聴するのに似ており、後者はプレイヤーの体験に重点を置いています。短編ドラマのように、美しさ、興奮、感情のコントロールでユーザーを魅了し、このタイプのゲームがより話題になる理由でもあります。

これらのゲームのほとんどは Steam プラットフォームで利用できます。現在、「Whole」に代表される男性をターゲットにしたリアル恋愛系インタラクティブビデオゲームが、市場に流通するインタラクティブビデオゲームの大部分を占めています。

業界関係者の大まかな統計によると、2024年1月末から現在までに、25のリアルインタラクティブラブムービーゲームがSteamで発売・リリースされることが確認されており、3月にはその数は7つに達したが、まだ増加の段階にある。多くの業界関係者は、5月と6月にオンラインでの発売のピークが来るだろうと語った。

いくつかの大企業も、実写インタラクティブ映画やゲーム市場に参入しています。今年1月にスタートした「お願い！」では、「明日、私に恋して」の制作にYoukuが参加している。業界関係者は、NetEaseが実写インタラクティブ映画ゲームの撮影を終えたばかりであり、Tencentもこの事業を計画していることを明らかにした。

しかし、現在オンラインで公開されているライブアクションインタラクティブ映画ゲームのパフォーマンスから判断すると、ヒット率は高くなく、プレイヤーのレビューもまちまちですが、それでも実践者の参加意欲を止めることはできません。

多くの実務家は、コンテンツの類似性に加えて、ライブアクションのインタラクティブ映画やテレビゲーム、短編ドラマは、ユーザーの感情を「刺激」して一度でお金を払わせる大量生産の方法やビジネスモデルにも多くの類似点があると述べました。しかし、短編ドラマはすでにレッドオーシャンであり、「映画・テレビ＋ゲーム」は一定の敷居があり、まだそれほど普及していない。

現時点では、「完成したもの」はまだ大量に市場に投入されるのを待っています。多くの人は、これを「次の寸劇」、あるいは一夜にして金持ちになれる新しい曲だと考えている。

01 36元使って「6人の女性とデート」

「映画のチケット代で、6人の女の子に言い寄ってもらえるんです。すごく気持ちいいですよ。しかも、女の子たちはみんなすごく積極的なので、自分がそんなにいい子なのか疑ってしまうくらい。すごいです。」最近、プレイヤーのKe Keは「美人よ、私の勉強に影響を与えないで」というゲームに夢中になっています。

このゲームの一般的な設定は、プレイヤーが男性主人公として女子校に入学し、学校で唯一の男子であるというものです。彼がしなければならないのは、個性の異なる6人の美女の誘惑に抵抗し、学業を修了することです。このゲームの料金は1回36元です。

あるプレイヤーは、このゲームを3時間楽しんでいて、とても夢中になっていると話していました。

このタイプのゲームの人気は、「美しい女性の誘惑」と密接に関係しています。

主要なソーシャルメディアプラットフォームでは、こうしたゲームの宣伝資料には、人々の想像力をかき立てるゲーム内の美しい女性の写真が欠かせません。

例えば、少し前に最も話題になったゲームとして称賛された、リアルラブインタラクティブビデオゲーム「Please Be the Master of Coser」は、その規模の大きさゆえに、常に寛容さで知られるSteamから削除されました。美女たちはクールな服と白いレースのストッキングを身につけており、「胸と脚を狙う」などの挑発的なオプションもあります。

ある実践者は「Dingjiao」に、このタイプのゲームで女性キャラクターを設定する場合、基本的にセクシーなルートを選択する人が1人いると語った。

このタイプのゲームは、プレイヤーに夢を与え、快感を極限まで高めることにも優れています。プレイヤーは、各ゲームの全体的なストーリーの枠組みからそれを直感的に感じ取ることもできます。

「Finished」のストーリーは、6人の美女が男性主人公であるプレイヤーと恋に落ちるために競い合うというものです。 「美人さん、勉強の邪魔しないで」は、主人公の男性が女子校に入学し、タイプの違う6人の美女が彼に対して攻勢をかけるという設定です。

カチ氏と彼のチームの次の作品「Crazy About Love」は、背景とキャラクターの設定を新たなレベルに引き上げました。結婚式の前に飲み過ぎた男性主人公は、独身最後のパーティーで結婚指輪を失くした。その夜の出来事を思い出すために、携帯電話のチャット履歴を開いて探し始めたところ、ゲームが始まった。

ゲーム全体を通して、優しく寛大な婚約者のほか、美しいサッカー解説者、横暴な後輩の妹、思いやりのあるペットの医者、裕福な二代目白月光、女性アイドル、伝統的な中国風の美女、抜け目なく有能な女性ボスなど、個性の異なる7人の美女が、ためらうことなく主人公に恋をします。

カチ氏は、このタイプのゲームは男性の感情的価値を満たし、美女たちが男性主人公を無条件に理解し、好きになるため、プレイヤーはファンタジーに浸り、抜け出せなくなると感じています。映画やテレビドラマ市場では女性の感情的価値の消費力が検証されているが、男性の感情的価値が比較的大きな市場価値を持っているかどうかは確認されていないと紹介した。 「The End」が人気を博した後、ますます多くの実践者が、これが潜在的なポイントである可能性があることに気付きました。

広州映画のプロデューサー、劉慧燕氏は『頂教』に対し、現在市場に出回っている2種類のライブアクションインタラクティブ映画とゲームのうち、ストーリー没入型ゲームは主に第3の視点に基づいているのに対し、恋愛体験シミュレーションゲームは主に第1の視点に基づいていると語った。男性主人公は画面に登場せず、プレイヤーの没入感や愛情がより強くなります。

さらに、このタイプのゲームは非常に簡単にプレイできます。プレイヤーはプロセス全体を通して頭を使う必要はありません。ゲームに参加した後は、プロンプトに基づいて選択するだけで、さまざまなプロットに入ることができます。

現在人気の実写インタラクティブ映画やゲームは、映画・テレビ部門で見ても、ゲーム部門で見ても、高品質な作品とは言えません。人気の「エンドゲーム」でさえ、画質が悪い、俳優の演技力が低い、ゲームプレイが単純であるなど、基本的な問題があると専門家から指摘されました。それでも、プレイヤーがお金を払うのを止めることはできない。

02 インタラクティブ映画とゲームは、次の短編ドラマとなるか？

実写インタラクティブ映画とゲームの形式は新しいものではないが、「ワンダン」の​​人気は「短編ドラマをゲームにする」というアプローチによるもので、このタイプのゲームに多くの新しい話題をもたらしました。二次市場では「ショートドラマゲーム」という新しい概念の指数も追加されました。

確かに、スキットとの類似点はたくさんあります。

まず第一に、どちらも小さなコストで高い収益を得ることを目的としています。

例えば、この2つのカテゴリーの代表的なヒット作である短編ドラマ「武双」は、8日間の投資で1億を超える記録を打ち立て、実写インタラクティブフィルムゲーム「万単」も500万のコストを投入し、現在までに8000万以上の売上を上げています。

市場に出回っているほとんどの実写インタラクティブ映画やテレビゲームの制作費は数十万から数百万ドルに及ぶとされており、これは短編ドラマ業界の発展初期における各ドラマへの投資額とほぼ同じです。もちろん、数千万を費やすことをいとわない人もいます。

これらはすべて、感情に訴えてプレイヤーに支払いをさせ、「一夜にして金持ちになる」可能性を生み出しています。

支払い方法は、ワクワクポイントを設定することで短編ドラマをセグメントごとに課金します。ドラマを全部見るには100元くらいかかります。ライブアクションのインタラクティブ映画ゲームも、プレイヤーにお金を払わせるためにエキサイティングなコンテンツに依存していますが、それは一度限りの支払いです。購入後は、何度でも無制限にプレイできます。価格は30元から50元です。

この観点から見ると、その収益力は短編ドラマほど高くないように思われるが、広く海賊版が出回っている短編ドラマとは異なり、現在の実写インタラクティブ映画やテレビゲームは、主にSteamプラットフォーム上の公式ソフトウェアに依存しており、一般的に海賊版対策を講じていることに留意する必要がある。また、プレイヤーがプレイしたい場合、お金を使わなければならないことも意味します。

ユーザー数を見ると、複数の実務家によると、このタイプのゲームの主なプレーヤーは現在、18〜25歳の独身男性と、35歳以上の2つのカテゴリに分かれており、短編ドラマよりも幅広い年齢層をカバーしています。

劉慧燕氏の意見では、短編ドラマと比べると、ロングセラー商品に近いという。ゲームがプレイヤーに好評であれば、数年後には誰かがそのゲームにお金を払うでしょう。

つまり、実写のインタラクティブ映画やゲームは、短編ドラマよりも長期的な効果をもたらすのです。 「武爽」の人気は今や過ぎ去ったが、「万旦」は依然として静かに儲け続けている。

「プロデューサーがゲームをSteamにアップロードした後、プラットフォームは手数料モデルを採用し、通常、ゲーム売上の30％を受け取ります。売上が1000万ドルに達した場合、手数料率は25％に引き下げられます。売上が5000万ドルを超えると、手数料率はさらに20％に引き下げられます。」劉慧燕は言った。

つまり、売上高が高ければ高いほど、生産者はより多くの利益を得ることができます。

第二に、多くの実践者の目には、それは芸術作品ではなく、工業化された製品です。初期段階では、量に頼ってヒットする可能性があり、これは短編ドラマの「類似したプロット」と「量に基づくモデル」に似ています。

複数のライブアクションインタラクティブ映画やゲームに携わってきたZhan Zhikun氏は、「高品質の製品を作ることにすべてを賭けることはできません。どれだけ良い製品でも、失敗する可能性があります。さらに、業界は現在発展の初期段階にあり、常に試行錯誤して経験を積む必要があります。そのため、お金を稼ぎたいのであれば、工業用組立ラインで大量生産する必要があります」と考えています。

このモデルにより、開発チームも同様のことが可能になります。現在、映画、テレビ、ゲームのチームは、ほとんどが別々に制作していると理解されています。チャン・ジークン氏によると、脚本の開発には通常1～2か月かかり、撮影には約25日間かかり、これは短編ドラマよりも数日長いとのこと。その後、ゲームチームに引き継がれ、ポストプロダクションのプロセスに約2〜3か月かかります。実写インタラクティブ映画ゲームは 5 ～ 6 か月で完成します。

実務者の中には、スクリプトの作成からゲームのリリースまで、素早いチームであればおそらく 2 ～ 3 か月しかかからないだろうと言う人もいました。

映画を原作とした実写インタラクティブフィルムゲームを制作するなど、業界内には模倣制作モデルも存在します。チャン・ジークンは最近、このモデルを採用した映画を完成させた。彼は「Fixed Focus」に対し、それは基本的に利益が保証されているのと同じことだと語った。

さらに、短編ドラマと同様に、実写インタラクティブ映画やテレビゲームも宣伝とプロモーションを非常に重視しています。彼らは宣伝のためにより多くの有名俳優をゲームに起用し、またプレイヤーを引き付けるために美しい女性の大規模な写真もいくつか使用する予定です。多くのユーザーは、短い動画や大手の情報ウェブサイトでこのような広告を頻繁に目にします。

ベテランゲーム実践者のアー・ヤン氏は、ゲーム分野全体において、インタラクティブ映画ゲームには実在の俳優が関与しているため、そのプロモーションやマーケティング手法は映画やテレビと類似点があることを発見しました。ソーシャル メディアや映画、テレビのプラットフォームでの露出を可能な限り増やし、インターネット上でのゲームの人気を高める必要があります。

しかし、トラフィックへの依存度が高い短編ドラマとは異なり、実写インタラクティブ映画やテレビゲームは主にSteamでリリースされるため、トラフィックを購入するよりも口コミによる拡散の方が効果的です。 「どれだけ積極的にプロモーションを行っても、プレイヤーがゲームを購入しなければ、ゲームの売上は1週間以内に急落する可能性がある」と劉慧燕氏はDingjiaoに語った。

全体的に、インタラクティブ映画やゲームを次の「短編ドラマ」市場と見なす人は多く、少額の投資で大きな利益を得て、そのシェアを獲得したいと考えている。

03 短編劇を作った人たちが、今はインタラクティブな映画やゲームを作っているのでしょうか？

最近では、オンライン映画や短編ドラマから、実写インタラクティブ映画やゲームの分野に転向した有名人が多くいます。

劉慧燕と詹志坤はともに映画とテレビの分野で活躍している。劉慧燕氏の会社は、いくつかの映画やテレビ番組の制作や投資を行っている映画・テレビ会社です。昨年末には、ライブアクションインタラクティブ映画とゲーム事業も追加した。こうしたプロジェクトに取り組んでいるのはゲームチームよりも映画やテレビチームの方が多いとされており、そのほとんどは映画やテレビチームが主導し、その後ゲーム会社に協力を求めている。

一方、映画・テレビ業界は過去2年間あまり好調とは言えず、誰もが新たな販路を模索している。一方、短編ドラマの分野も競争が激しく、実写のインタラクティブ映画やゲームはまだ開発の初期段階にあります。

映画、テレビ、短編ドラマの投資家グループもここで新たな機会を見出している。 Kachi が最近取り組んでいる 2 つのインタラクティブ映画ゲームの制作費は、どちらも約 1,000 万元で、業界では比較的高額です。投資家はこの市場について非常に楽観的です。彼は、現時点では投資が不足しているわけではないことを明らかにした。

「品質が良く、題材が適切であれば、実写インタラクティブ映画やゲームにはそれほど大きなリスクはありません。確実に儲かるとは言えませんが、映画やテレビ番組のようにすべてを失うことはないでしょう。」これは、Zhan Zhikun 氏がまとめた経験です。

カチのチームがプロデュースした「Crazy for Love」がリリースされます。ヒロインは海外の超有名俳優で、劇中のシーンもとても豪華だと紹介した。カチさんは、「ホワイトハウス」として知られる貴陽市のランドマークビルでの撮影があり、会場のレンタル料は1日数十万だと明かした。

すでに、短編劇のストーリーと現実のインタラクティブ映画やテレビゲームのゲームプレイをさらに組み合わせることを計画している人もいます。

カチ氏の次のゲームは現在脚本段階にあり、スキットのハイライトに合わせてゲームをデザインする予定だという。例えば、主人公に反撃させて、周りの人に主人公を侮辱させるという遊び方もあります。感情が一定のレベルに達すると、エキサイティングなストーリーがすぐに解放されます。彼は、このタイプのゲームが単純な「男性向け恋愛SF映画」から、より複雑な方向へと移行し始めていると感じている。

多くの実践者は、ライブアクションインタラクティブ映画やゲームのターゲットオーディエンスをSteamから短編ドラマレベルまで拡大し、アプリやミニプログラム形式でのリリースを選択しようとしています。

彼らは、ライブアクションのインタラクティブ映画やテレビゲームには大きな市場可能性があると考えています。短編ドラマと同様に、強い感情と刺激的なイメージを使用して、プレイヤーにお金を払わせようとします。

しかし、このタイプのゲームにもいくつかの問題があります。

最も明白なことは、均質性と粗雑な生産がこのカテゴリーを台無しにしてしまったということです。

『エンドゲーム』の人気以来、中国では評判が良く、利益を生むライブアクションインタラクティブビデオゲーム（恋愛体験ゲームに限らない）は多くありません。

「大半が莫大な損失を被りました。ゲームコストが非常に高いプロジェクトでも、売り上げが非常に振るわなかったものもありました。」これは劉慧燕の個人的な経験です。彼女は、そのようなゲームが発売されるとすぐに、ネットユーザーから批判されることさえ発見した。 「十分いいよ。やるならもう少しオリジナリティがあってもいい。名前も全然オリジナリティがない」という意見が多いです。

これは主に、プレイヤーの心を傷つける深刻な同質性と大量コピーが原因です。

プロジェクトが成功すると、多くの企業がそれに追随しますが、プロットと制作を改善しなければ、映画やテレビとゲームプレイのつながりがスムーズではなく、没入感が不十分になります。 「多くのプロデューサーは、スピードを上げてコストを抑えるために、非常に粗雑に作っており、このタイプのゲームは悪いものと直接結びついています」と劉慧燕氏は語った。

さらに、短編ドラマと実写のインタラクティブ映画やゲームは、コンテンツの規模などの問題により、潜在的な規制リスクに直面しています。

現時点では、ライブアクションのインタラクティブ ビデオ ゲームが映画と見なされるかゲームと見なされるかに関して、市場では正確な定義が与えられていません。業界の一般的な慣行では、ゲームが Steam プラットフォームでリリースされる場合、そのプラットフォームのルールに従うだけで済みます。国内で発売される場合は、ゲームのレビューではなく、映画やテレビのレビューを受けることになります。

最近、短編ドラマに対する監督はますます厳しくなってきています。実務家らは、今後、実写インタラクティブ映画やゲームのカテゴリーが明確になるにつれ、より厳しい監督に直面する可能性があると考えている。

しかし、多くの問題があるにもかかわらず、実務家は楽観的であり、ユーザーに需要がある限り投資家も楽観的であると信じています。さらに、それはまだブルーオーシャン市場であり、試してみる価値があります。

著者：王 陸、編集者：魏 嘉

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