その番組は人気が高かったため中止になった。世間から嘲笑されていた大氷がライブ配信を通じてカムバックした。

ネット世論の渦の中で、大氷の名前は一時、最前線に押し上げられた。世間の嘲笑と論争に直面し、彼は放送を中止することで対応することにしました。しかし、この決断が、思いがけず彼のイメージ転換の転機となった。生放送の舞台で、ダービンは誠実さとユーモアでインターネット上のイメージを一新し、新たな評価を獲得した。これは、「幸運は不幸の元」という古いことわざを思い出させます。大冰の物語は、逆境の中でいかにして転機を見つけ、世論の嵐の中でいかにして毅然と立ち向かうかについてのものである。この記事では、大冰が生放送中にどのようにしてイメージの劇的な変化を遂げたのか、またこの現象の背後にある深い文化的意味について探ります。

騒動の中心にいた大冰は放送を中止することを選択した。

10月17日、ネット界の新たな「腹心」である大氷は自身のアカウントに「天の富、鏡花、水月よ、待ったり急いだりしないで。今はショーを始めない、このトラフィックの波を掌握することはできない」と書き込み、表舞台から引退することを発表した。

画像出典: 大ビン快手アカウント

放送休止はタレント側の自己防衛の一形態とみられる。大氷とほぼ同時期に人気を博した@K总と@听泉鉴宝は、フォロワー数が急増し、ネット上での議論が盛り上がった後、「脚光を避けるため」放送を中止することを選択した。しかし、この2人に比べると、ダービンのファン数の増加と生放送の人気はそれほど誇張されたものではない。彼の「ホーム」である快手では、過去7日間でファン数が20万人以上増加し、生放送の視聴者数は約10万人以上だった。むしろ、ネットワーク全体で大網の人気を牽引したのは、Douyin、Kuaishou、Video Number、Xiaohongshuで配信されたスライスビデオでした。

おそらく誰もダビンの復帰を予想していなかっただろう。結局のところ、ダービン先生のソーシャルメディアでの評判は以前から完全に肯定的ではなく、「氷学」はネットワーク全体で嘲笑されていました。しかし、ここ1か月、「梅鑑定士」役をはじめ、生放送中の機知に富んだ受け答えやユーモラスな表現により、大冰のネット上のイメージは一変し、ベテランアーティストや親しい師匠のような存在になった。

同時に、Bingxue は第 2 段階に入りました。ユーザーは「昔の氷雪」の必須ミームで遊んでいるほか、「生放送中に犬に飛ばされる」、「音で位置を特定する王様」、「プルーンの鑑定家」といった彼の新しいミームも楽しんでおり、「彼の十数ある正体はすべて本物」ではないかと疑っている。

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そして、氷の科学が流行に反して再び人気を博したとき、人々は疑問に思わずにはいられなかった。氷の科学はインターネットで人気の科目なのに、なぜ「遅れて学ぶ」ことが復活できないのだろうか？

1. 大冰がカムバックし、生放送は大成功

Da Bing の本を読んでいなくても、「Ice Science」ミームに出会ったことがないわけではありません。

いわゆる「X研究」はソーシャルメディア上の新しい学術モデルです。研究対象は映画やテレビ番組、あるいは特定の人物の言動などです。氷の科学とは、大きな氷に基づいたテキスト分析です。

このモデルの祖先は「Hongxue」と「Zhenxue」です。当時、大衆は虫眼鏡で一コマずつストーリーを解釈することに熱心だったが、現在人気の「氷雪」と「科雪」は、ホットなミームのコレクションに凝縮されている。これの「新しい」点は、一般の人々が気に入らないものをすべて取り壊して解体し、解釈のための独自の安全地帯を構築することです。このタイプのテキストはソーシャル メディアを通じて広まり、簡単に多くの反響を得られるというのが「トレンド」です。

氷の科学を始めたいなら、まず「必修科目」を受講しなければなりません。大冰に関して言えば、ミームを作成するユーザーの熱意は主に、彼の理解不能な本のタイトル「阿弥陀如来、むあ」や「大丈夫？もちろん」に向けられている。また、著者のプロフィールの下には、金色の左顔、年老いたバックパッカー、禅の弟子など、数十のアイデンティティが記載されており、これが最も人気のあるアイスジョーク「こんなに年寄りが入る余地はない」につながっています。

画像出典: 耿科学普及

大氷が本の出版をやめた数年間、「氷学」の価値は高まり続け、国際分野にまで拡大しました。マルケスが『百年の孤独』を書いたとき、最初の段落は「何年も経って、銃殺隊に直面したアウレリアノ大佐は、父親に連れられてビッグ・アイスを見に行った遠い午後のことを思い出すだろう」で始まっていた。アメリカの五つ星将軍ダグラス・マッカーサーも「ビッグ・アイスの先生の前では、私は新人のようだった」とコメントした。

しかし、大氷が徐々に世間の注目から消えていった後も、彼がインターネット上では依然としてかなりの人気を保っているのは、まさに氷の研究のおかげである。今では、底値と反発の理論によれば、大氷がネット上で嘲笑されていたとき、彼の逆転の脚本はひっそりと書かれていたようだ。

今年5月、ダービンは快手でライブ放送を開始し、マイクを介してネットユーザーとチャットを行い、評判を覆す道を歩み始めた。

最も広く流布されたクリップの一つでは、彼と一緒にライブストリーミングしていたネットユーザーが「善意の注意を与えるのは間違っていないのか？」と疑問を呈した。ダ・ビンはしばらく黙っていた。「あなたのリマインダーが善意によるものだとどうしてわかるんですか？」それから彼は、食べていた楕円形のおやつを取り出し、「例えば、先ほどコメント欄に友人が、ダービンにビンロウジュを食べないようにと何度もコメントを残していました。この注意喚起はとても善意によるものです。」 「でも、これはプルーンと呼ばれるものです。」

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抽象的でありながらも面白いこの生放送クリップは、ダビンの打ち解けるための重要な部分となった。梅を持ち上げるときに口をゆがめたり、しかめ面をしたり、苦笑いを浮かべたりといった滑らかな表情も、専門家たちの真似を惹きつけた。例えば、李丹とトークショー俳優の劉楊は生放送中に大氷の真似をして大きな袋に入った梅を手に取り、コメント欄はハハハと笑い声でいっぱいになった。

生放送室で、大氷は「金色の左顔」を捨てて「金色の全顔」を見せなければならなかったが、この姿は意外にも大衆が固めていた彼に対する固定観念を打ち破った。生放送で親と交際した際、結婚を促す相手の発言に対し、ダービンは「家には継承できる王位があるの？」と何度も言い返した。そして「人間は動物ではない。季節が来たら交尾する必要はない。」彼の言葉は乱暴だったが、そこには論理があり、若者の心を動かした。

もちろん、ダービンの生放送には心温まる部分もある。生活保護を受けている重病の父親が、死ぬ前に子供に電気自動車を買うために3,000元を借りたいと考えているのだ。大冰は月700元を返済するという提案を拒否し、代わりに5年かけて返済することに同意した。彼はまた、生放送ルームで「誰にでも困難はある」と冗談を言ったユーザーにも反論した。

1993年生まれの若い男性は、父親から虐待を受け、父親を切りつけた罪で少年院に送られたが、電話中、生き延びる望みはないと繰り返し語った。大冰はまず話題を変えて、どんな仕事をしてきたのかを尋ね、次に生放送室の兄貴に肉が2倍入った鄭州煮込み麺を食べに連れて行ってもらうことを提案し、さらに海に出向いて生計を立てることを提案した。

画像出典: 大ビン快手アカウント

また、「徳をもって他人を征服する」という部分もあり、例えば、生放送でアンチファンと対峙した際、相手は何度も「ダービンは嫌いだ」「彼の書いた本は価値がない」と言ったが、ダービンは「その通りだ」と対決を終わらせた。また、生放送中にダービンが犬に飛ばされたことも話題となり、ネットユーザーたちはすぐに「王王砕氷」という新しいミームを作った。

これらのリアルで生き生きとしたシーンは、若者の心の中の大冰に対する固定観念を払拭します。ちょうど1か月前、ダビンは、彼のライブ放送室の視聴者は平均3,000人しかおらず、「1ドルで1位になれる」と冗談を言った。過去30日間で、彼の快手アカウントは45万人以上のフォロワーを獲得し、Douyinアカウントは250万人のフォロワーを獲得した。

大氷が「黒と赤」の汚名から解放された後、氷雪が嘲笑されたときに声を上げる勇気がなかったユーザーたちは、ついに「中学生の頃から好きだった」と自分の本のコレクションを公然と披露する勇気を持った。

2. 「アイスラーニング」は復活したが、「レイトラーニング」は復活していない

一般的に言えば、インターネット上の人気トレンドは最終的に軌道を形成する。大冰が入った「群衆に嘲笑され、その後人気者になる」という軌道はすでに人でいっぱいだ。

ライブ配信を通じてイメージを一新したのは大冰だけではない。 @张大大、@李旦、さらにはGiao Geもあります。 @张大大を例に挙げてみましょう。昨年初め、張大達はDouyinでライブ配信を開始し、彼の評判は突然「芸能界の誰もが彼を嫌っている」から「芸能界の私のコネ」と言うネットユーザーにまで上昇した。

Douyin では、張大達のアカウントプロフィールに「こんにちは、張小です。何かご用件はございますか？」と書かれている。ネットユーザーたちは、彼の生放送についてゴシップを尋ねたり、からかったりすることに躊躇しなかった。

張大達の暴露がすぐに微博を爆発させることを期待して、芸能界のホットな話題を利用して張大達を「困らせる」者もいた。映画皇帝との関係を公表すると脅迫する人もいたが、張大達は返答に窮し、同時に恐怖を感じながらも顔には「メロンを食べたい」という思いがあふれていた。長い間家にいなかったため母親が恋しいという人もいて、自分の気持ちを伝えた後、突然話題を変えて「お母さんと呼んでもいいですか？」と聞いてきました。かつて張大達は「芸能界の接客業」「願いを叶える井戸の中の亀」など多くのレッテルを貼られていた。

画像出典: 張大達のDouyinアカウント

その理由は、私たちが現在、脱構築の時代に生きているからです。大衆は、ミーム文化を利用して、もともと高尚で威厳のあるものすべてを解体することに慣れている。有名人が公共の場に入るとき、彼らはまず自分自身を解体することになる。余華がネットに足を踏み入れた時、彼はすぐに「だらしない子犬」というあだ名をつけられましたが、彼の優しい兄の莫言も「犬化」から逃れられませんでした。その後、莫言は于華に推薦文を書くよう依頼し、投稿したチャット記録には二人にそれぞれ子犬の画像も載せた。

最近発売された「相雪」もその良い証拠です。映画「門前国」が酷評され、項左が鼻を触ったり、自分を叩いたりする映像が皆に嘲笑された後、項左はすぐにネットの嘲笑の雰囲気に加わった。あるユーザーが張大達のライブ放送ルームに接続し、彼の鼻を触る動作を真似すると、項左はオンラインで親密な指導を行った。おもしろブロガーの@李濡濡は、Xiang Zuoのトカゲ式フィットネスを真似したが、元の司会者から、真似をし損ねたと執拗に追いかけられ、その後、2人は階段の下に立って、同時に自分の顔を叩いた。

この一連の作戦はマーケティング色が強いが、項左の「資本家の愚かな息子」というキャラクターはユーザーの心に根付いている。これを口コミの好転とみなさないわけにはいかないだろう。

それに比べると、黄暁明が最近恋人の葉可の「マイクロド」について「少しテクノロジー、40%はテクノロジー」と公式発表したことは、あまりにも不誠実に思える。 『科雪』の有名なシーンの一つは、生放送中に葉可がケーキの説明にワインの試飲の説明を無理やり当てはめる場面である。 「軽いミルク風味にミルク風味をプラス」「口の中にストレートに広がる」などのコメントも、ネットユーザーによって真似される人気のレシピとなっている。

インターネットでも人気のテーマである「遅習」は、まだ独自の物語体系から抜け出せていない。 「万学」は2017年に初めて登場し、豆瓣の第一世代のネット有名人である万万さんとその夫の林漢さんが披露した「上流階級の生活」を中心に構築された分野を指す。 Mウッズ美術館の建物から作業員が転落した後、ワンワンの評判は完全に崩壊した。

ワン学者たちはワンワンの裕福な生活を解体し、暴露するのが大好きです。例えば、彼らは北京の別荘が実は自分たちで建てた家であることを明かした。 「示されていなければ存在しない」というのが、万学者の研究の鉄則となっている。 「Lei Wanying、あなたは私のおばあちゃんです」と「恋をしましょう」は最も人気のあるコースウェアです。小紅書では、遅刻した生徒たちが多数の教材に「貧しい夫婦には多くの悲しみがある」というタグを付けた。

画像出典: Xiaohongshu

2024年、ワンワンは姿勢を低くしてライブストリーミングの電子商取引分野に参入し、Mウッドミュージアムの周辺機器、スキンケア製品、衣類などを販売しました。しかし、彼女の初期の発言「共有する義務はない」の反響がまだ残っていることを考えると、「黒と赤」のトラフィックは彼女のライブ放送を後押ししませんでした。 Chanmamaのデータによると、ワンワンの最後の生放送は9月27日だった。その日の夕方5時間半以内に、ワンワンの生放送ルームの視聴者数は119万人に達したが、販売数はわずか1,000〜2,500個で、売上高は10万〜25万元だった。

ワンワンもまた、自分自身を解体しようとしている。彼女の2人のアシスタントは生放送室で「北京の一夜」を演奏したが、最初のセリフは万雪の有名なセリフ「一杯のコップは人よりも多く入る」だったが、すぐに1人のネットユーザーが「彼女にトラフィックを送らないで」と警告した。

Bingxue がインターネット上で大きな進歩を遂げている一方で、7 年間嘲笑されてきた Wanxue はまだ復活していない。その理由の 1 つは、インターネットがまだ Da Bing を必要としているということかもしれません。

3. インターネットには依然としてビッグアイスが必要

2024年、李丹はライブ配信で「努力せずに勝利」し、若者の精神的ストレス解消者に変身した。小紅書では、彼は型破りな深夜の感情キャスターの道を歩み、店内での販売を促進しながらファンの投稿を読み上げ、何度もプラットフォームのバイヤーリストで1位にランクインした。

感情や人生の問題についての相談となると、Li Dan と Da Bing は同じ道を歩んでいます。 「真夜中の樹穴生放送」は、Da Bing が自分の生放送ルームを定義する言葉でもあります。リーダンが一級都市と二級都市の若い女性の感情的ニーズを代表しているのなら、ダービンは二級都市以下の下級ユーザーの親しい叔父のような存在だ。若者の間で評判が逆転しているが、大氷の生放送の故郷は快手であり、視聴者の中に文芸系の若者はそれほど多くないと思われる。ただ、彼の発言は若者の痛いところを突いたものだった。

大氷と李丹はどちらも、ある程度、流行を追いかけ、次の流行を正確に捉えることができる人です。以前、大兵は、遠くまで旅をし、詩や遠い場所を味わう、熱心な文学青年というイメージを作り上げていた。当時、学問の海で奮闘していた学生たちにとって、大冰の本は単なるチキンスープであるだけでなく、いくぶん野性的で型破りなものでした。当時、大冰の性格は、人々が思い描いていた「文学青年」のイメージと一致していました。

文系青年がもはや流行り物ではなくなった今、大氷が見せていた文系青年らしさは時代遅れになってしまった。人々は彼の文章の空虚さと誇張を再検証し、またかつての気取った自分自身も再検証している。しかし、詩と遠い場所が幻想の泡になったとき、大氷は再び生放送室に現れ、現実の苦しみに立ち向かった。

画像出典: 大ビン快手アカウント

大冰先生が才能があることは否定できない。 「陽光高速道路」の元司会者として、大冰の表現論理はほとんどのキャスターよりも高い。彼は世の中のやり方を理解しており、豊富な経験を持っています。

例えば、生放送で遊び心のある女の子とつながったとき、彼は「強い外部制約がなければうまくいかない」と的を射たことを言いました。ネットユーザーが生放送室の装飾について質問すると、ダービンはそれについて話し、その場でほぼ計画をリストアップしました。彼はとてもプロフェッショナルだったので、頭にかぶった野球帽は一見すると安全ヘルメットのように見えました。彼が誠実な態度でライブ放送室に入り、マイクを介してユーザーとチャットするとき、これらの資質はある程度空虚な部分を相殺し、彼のイメージを再構築するでしょう。

大冰は相変わらず大冰であり、現実には一般大衆は依然として「チキンスープ」を必要としているが、それはより現実的で具体的である。

実際、大冰の小説の表紙に印刷されている「あなたと私が最も軽い荷物と最も豊かな自分自身で世界を旅しますように」や「この世には本当にあなたが望む人生を生きている人がいると信じてください」という言葉は、少し衝撃的ですが、この時代の大衆精神とかけ離れているようには思えません。これらは「人生は荒野である」や「勇敢な者はまず世界を楽しむ」という言葉を真似したものとも言えます。

そして生放送で「人間は動物じゃない。季節が来たら交尾しなくてもいい」と真面目な口調で言ったり、口をゆがめて顔をしかめながら「これをプルーンといいます」と言ったりすると、一気に「特定の人物に恋をした」という。

人間は複雑であるからこそ、インターネット上でのイメージが逆転する余地がある。結局のところ、審査員としての一般大衆の視点も限られているため、インターネットに記憶があるかどうかは、視聴者がその瞬間に満足しているかどうかにかかっています。

次に何が起こるかに関係なく、少なくともネットユーザーは「ダービンの無実を証明」しようとしている - 「ダービンのジョークを使うのはやめてください、いいですか？いいですよ。」