アリペイの汎金融事業路線は勢いを増している

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「過去6か月間で、汎金融指数の著者が開設したアカウント数は6倍に増加し、1万人以上のフォロワーを持つクリエイターの数は53％増加し、汎金融指数コンテンツの月間平均再生量は18倍に増加しました。同時に、150社以上の証券会社とファンド会社がアントフォーチュンのアカウントに定着し、ユーザーに金融指数の教育と交友関係のサービスを提供し、各機関とクリエイターが発表するコンテンツは年間2.5倍に増加しました。」

4月11日、Alipayは初の「Alipayプラットフォーム事業活力レポート」を発表した。レポートによると、汎金融ビジネスはAlipayで最も急速に成長しているコンテンツ垂直カテゴリになっており、多くの汎金融ビジネスコンテンツ作成者はAlipayを新たな成長軌道と見なしています。

1年以上のコンテンツ レイアウトを経て、Alipay がゆっくりと独自の精神的な軌道を見つけたことは明らかであり、その理由も理解しやすいです。

周知のとおり、この世代の若者の間での第一の共通認識は、真剣にお金を稼ぐことです。 2023年を振り返ると、「お金を稼ぐ」という言葉以上に若者の熱意を掻き立てるものはない。そのため、お金を稼ぐためのさまざまな方法を積極的に模索し、実践するだけでなく、「お金を稼ぐ」ことに関するあらゆるコンテンツを共有することにも大きな熱意を持っています。この「金儲け」ブームを受けて、アリペイは大規模なコンテンツ攻撃を開始した。 「お金に近い」という自然な特性は、汎金融クリエイターをすぐに惹きつけ、仕事に就くように促しただけでなく、お金を稼ぐことに熱心な多くのユーザーから、信頼できる「サイバー富の神殿」とみなされるようになりました。

後発企業であるアリペイのコンテンツ指向の道は今も少しずつ構築され、改善されつつあり、すでにプラットフォームユーザーの精神的コンテンツ、つまり汎金融指数に合致する有利な垂直コンテンツを開発している。汎金融商とは何ですか?金融、ビジネス、不動産、富の考え方など、お金に関する想像できるあらゆることが含まれます。これは、アリペイが長年蓄積してきた決済＋金融の精神と切り離せないものであり、アリペイに「お金に最も近い」という優位性を与え、汎金融コンテンツの成長に自然な土壌を提供しています。

01 「お金を稼ぐ」ことに夢中になり、若者はアリペイで金融コンテンツを読むために集まる

人気の福の神神社や人気の宝くじ売り場には、若者が続々と登場しています。この世代の若者の「金持ちになりたい」「一攫千金になりたい」という願望はますます強くなっています。彼らはオフラインでの「富の追求」に加えて、オンラインでも自らの富の楽園を積極的に探しています。 Alipayで財務を管理することに加えて、一般的な金融コンテンツの視聴が徐々に多くの若者の選択肢になってきています。

起業家ブロガーの@一姐紫薇は、ケータリング業界で 6 年間の経験があります。

昨年9月、アリペイのコンテンツ立ち上げ段階の潜在的メリットに気づいた彼女は、プラットフォーム上で麺屋を経営する日々の生活をシェアし始め、年間200店舗をオープンするという目標を設定した。動画では、店舗の立地選定や装飾からコストや利益の計算まで、開店までの進捗状況をリアルタイムで詳細に更新するだけでなく、「ケータリング業界でリピーターを維持する方法」や「ケータリング業界で失敗する8つの方法」など、ケータリング起業の実践的な経験を熱心に共有しています。

現実的で実用的なコンテンツは、すぐに多くのAlipayユーザーの視聴を引き付けました。動画のコメント欄では、一部のユーザーが「クラウド株主」となり、彼女の開店の進捗状況を常に気にかけ、時折適切な提案をし、仲間意識を持った成長に焦点を当てていました。他のユーザーの中には、将来の起業のために経験を積むことを期待して、彼女のビデオから「学んだ」人もいました。

Alipayには、若いユーザーの間で人気のある@一姐紫薇做餐飲のような金融クリエイターがたくさんいます。

カス氏は、金融のホットスポットの解釈、ビジネス行動の観察、ビジネスストーリー、一般の人々のお金の稼ぎ方に近いビジネスのヒントなど、アリペイ上のさまざまなタイプのコンテンツがユーザーに認知され、愛されていることを発見しました。彼らのうち、2000年以降に生まれた世代はビジネスに関心が高く、「お金を稼ぐ」ことに関する動画を見るのが好きです。 1980年代、1990年代、1995年以降に生まれた世代は、ビジネスストーリーに最も関心を持っています。

昨年6月、@败家财经は金融コンテンツとAlipayプラットフォームの雰囲気が自然にマッチしていることを見て、Alipayプラットフォームに参加することを選択し、金融のホットスポットを解釈し続け、多くのユーザーの注目を集めました。中でも、淄博バーベキューが人気を失ってしまったかどうかを経済的な観点から分析した動画は、70万回以上視聴され、3万6000件の「いいね！」を獲得した。その後も「若者が老人ホームで暮らす理由」「三大電子商取引プラットフォームが返金のみを提供する理由」「定価金の大詐欺」「4億中流階級のマラタン経済学」など、金融関連のホットトピックを次々と発表した。それぞれの動画はAlipayユーザーから多くの「いいね！」と議論を集めました。

@业务小纸条real は、ビジネス情報とビジネスケースの出力に重点を置いています。彼は以前、「大学生の起業、最も素晴らしい卵販売者」と題したビデオを公開した。これは、中国人民大学を卒業した学生が故郷に戻って起業し、地元の農家が卵を販売するための新しいタイプの協同組合を設立するのを手伝い、最終的に成功を収めたというストーリーである。この動画は多くのユーザーにインスピレーションを与え、多くのユーザーがコメント欄で体験談を共有し、大いに励まされたと感想を述べました。

Alipayプラットフォームのビジネスレポートによると、過去6か月間で金融コンテンツを消費するユーザー数は300％以上増加し、コンテンツインタラクションの総量は400％増加しており、そのコンテンツの人気がうかがえます。

02 なぜ「汎金融商」がアリペイの有利路線となったのか？

なぜ Alipay で一般的な金融コンテンツを読みたいと思う人が増えているのでしょうか?その理由は理解するのが難しくありません。

iResearch Consultingのレポートによると、2020年には早くも金融情報が中国のショートビデオユーザーの間で4番目に人気のあるコンテンツとなり、エンターテインメント、映画、テレビと並んで上位カテゴリーにランクインした。近年、経済環境の変化に伴い、特に若者の間で庶民の富への欲求が強くなっていることがはっきりと感じられます。

勤勉なサラリーマンたちは、暇な時間に人気の「屋台経済」を利用し、でんぷん質のソーセージ、ブレスレット、小さなケーキなどを売る屋台を出店します。大変ではありますが、副業で副収入を得ることもできます。

投資を望まない人たちは、撮影、写真編集、ビデオ編集など、自分のスキルに頼ってお金を稼ぐことを望んでいます...若者は、「上司」がそれを必要とする限り、何でも学べると言います。

まだ卒業していない大学生でさえ、「寮ネイルアート」の店を開き、月に1万元以上を稼ぎ、初めての車を購入している。

「お金を稼ぐのは簡単ではない」ということを痛感した若者は、投資や起業、副業といったテーマに関心を持つようになっています。ショートビデオユーザーの間で金融コンテンツの需要は間違いなく増加しており、さらに緊急性を増しています。

このような環境において、Alipay における汎金融コンテンツの出現は、間違いなくこの緊急の需要にタイムリーに応えました。多面的な視点から見ると、Alipayで若者の間で金融全般に関するコンテンツが人気なのは当然のことだと思われます。

一方、Alipayは現在10億人以上のユーザーを抱え、ほぼ2人に1人がYu'ebaoを財務管理に使用しており、2億人以上が財務管理コミュニティで財務管理の経験を交換しています。 Alipay はお金に近く、長年にわたり支払い + 金融の考え方を持っており、その全体的なプラットフォーム属性とシナリオの考え方は、汎金融コンテンツとより一致しています。

一方、一般的な金融コンテンツは、他の主流のプラットフォームでは「主流」のカテゴリーではありません。以前は、ユーザーが一般的な金融コンテンツについて言及した場合、対応するプラットフォームをすぐに思いつくことは困難でした。これは、さまざまなプラットフォームの特性によってもたらされたユーザーの習慣でした。しかし、日常生活に欠かせない、頻繁に利用されるプラットフォームであるAlipayでは、私たちが普段使っている機能はお金や生活に密接に関係しています。金融サービスにおいて、すでにユーザーからの信頼を獲得しています。さらに、Life Account は Alipay 側のさまざまなシナリオと連携しています。多くのユーザーが徐々にそこでコンテンツを閲覧する習慣を身につけており、これは汎金融コンテンツにとって肥沃な成長の土壌をさらに提供している。多くのユーザーは、もともと「ニワトリ」に餌をやりに来たが、ライフアカウントで卵を売るビジネスを始める「大学生」たちを午後中ずっと見ていたと語った。他人が「お金を稼ぐ」のを見ることが、私にとってストレス解消の新しい方法になりました。

クリエイターの観点から見ると、Alipay は間違いなく十分に「優れた」創造環境を提供します。

率直に言って、現段階では、ほとんどの一般的な金融クリエイターのコンテンツは成熟したコンテンツプラットフォーム上で十分な競争力を欠いており、多様なエンターテインメントコンテンツからユーザーの注目を集めることは困難です。一方で、ターゲット層を正確に見つけ出すことが難しいため、注目を集めても、それを掴めず人気が失われてしまうことも少なくありません。しかし、Alipayではこの状況は大幅に改善されます。報告書によると、 「『宝友』の5人に1人は、一般的な金融コンテンツを視聴することを好む」という。このユーザー グループは数が多いだけでなく、非常に価値が高く、クリエイターにより正確なターゲット市場を提供することができます。

さらに、クリエイターが最も懸念する収益化の問題に関しても、Alipay はより広い想像力の余地を提供します。クリエイティブインセンティブや広告主の注文など、従来の収益化方法に加えて、プラットフォームの完全な金融ビジネスエコロジカルクローズドループのおかげで、ユーザーの消費リンクが短くなり、将来的には収益化の方法とチャネルが大幅に豊富になります。これらの複数の有利な要因により、汎金融ビジネスクリエイターの数はさらに増加し​​、汎金融ビジネスコンテンツがAlipayコンテンツエコシステムのユニークなハイライトとなるよう推進し続けるでしょう。

現在の市場環境において、金融分野の多くの銀行や証券会社も短編動画やライブ放送を積極的に展開していることは特筆に値します。しかし、従来のショートビデオプラットフォームと金融業界の位置付けや特性の間には大きなギャップがあり、多くのレイアウトや試みは満足のいくものではありませんでした。 Alipay 自体は金融取引に対する成熟した考え方を持っており、コンテンツ作成のペースも加速しているため、一般的な金融コンテンツの制作においては他のどのコンテンツ プラットフォームよりも有利です。

03 Alipayのコンテンツ配当を獲得できるのは誰か？

過去1年ほどの間に、Alipayはコンテンツ作成の道を急速に進んできました。2022年7月、AlipayはLife Accountのアップグレードを発表し、アプリの中央下部のタブに「Life Channel」を立ち上げ、プラットフォームのコンテンツエコシステムの構築を加速しました。 2023年6月以降、プラットフォームは質の高いクリエイターを紹介するための一連のインセンティブ政策を相次いで発表しました。 11月にはUGCが全面的に開放され、ライフアカウントがすべてのコンテンツクリエイターに正式に公開されました。

この段階では、プラットフォームのインフラが成熟し、コンテンツもますます多様化しています。多くのクリエイターがプラットフォームで最初の大金を獲得しています。たとえば、Alipayに参加して1年も経っていない店舗探索ブロガーの@传说中的波仔は、プラットフォームの利益分配プランを通じて月収5万ポンド近くを達成しました。彼の意見では、「Alipay の現金インセンティブはすべてのプラットフォームの中で最も高い」とのことです。ハルビン出身の@小张鹤は現在ファンが7万4000人しかいないが、今年の五福期間中、プラットフォームの「五福活動」を通じて追加のトラフィックと現金分配を行い、1週間で20万元以上を稼いだ。

公式データによると、現在プラットフォーム上で活動している著者の60％以上が利益分配インセンティブを享受しており、質の高い著者の月間利益分配収入は10万元を超えています。

Kas 氏の意見では、ショート ビデオ トラックが「生き残ったり死んだりを繰り返している」現在の環境では、Alipay のコンテンツが「絶好調」とは程遠いことから、徐々に成長している新しいプラットフォームはクリエイターにとって試してみる価値があるとのことです。

トップクリエイターにとっては、新たなトラフィックの入り口として活用するのも良いでしょう。配信プラットフォームとしてのみ使用する場合でも、より多くの機会を残すことができます。中期および後期のクリエイターは、この「ウィンドウ期間」をうまく活用し、プラットフォームのヘッド効果がまだ形成されておらず、サポートと配当がまだあるときに、急成長のチャンスをつかむ必要があります。

「国民の電子財布」から人々の「デジタルライフアシスタント」まで、アリペイのコンテンツ化への道は常に自らの優位性に基づいていることがわかります。現在、プラットフォームの考え方に適合する汎金融コンテンツは、急速な成長の中でアリペイのコンテンツ化の第一歩を踏み出した。さまざまなアプリプラットフォームがショートビデオを展開するようになったことを前提に、適切なコンテンツをいかに育成し「肥沃な土壌」を見つけさせるかが新たな命題となっている。長年蓄積してきたアリペイはすでに汎金融コンテンツの生存に肥沃な土壌を提供しており、「デジタルライフアシスタント」のイメージはトラフィックの商業化にもより大きな想像空間をもたらすだろう。

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」