なぜ24時間無人生放送が2億人の視聴者を集めるのか？

24時間無人生放送はなぜ視聴者を夢中にさせるのか？スローライブストリーミングの人気の背景には、どのような消費者心理があるのでしょうか?本稿では、プラットフォーム構築、インターネット経済の変化、新年のIP、電子商取引のライブ放送形式など、さまざまな側面から、新年のスローライブ放送という新たな形態が2億人の視聴者を魅了した理由について論じます。 IP運用、市場消費、電子商取引運用に興味のある方におすすめの一冊です。

春節が近づくと、旅人たちは帰郷します。交通運輸省の予備分析によると、今年の春節旅行シーズンの旅客総数は約20億9500万人で、昨年の同時期の2倍近くとなり、2019年の同時期の約70％まで回復した。

3年間の防疫努力により、今年の春節はさらに特別なものとなった。一部の家族にとって、今年は過去 3 年間で初めての本当の「再会の年」です。大晦日を前に、新華社は「これが故郷に帰る意味だ」というテーマのビデオを公開した。動画では、母親が娘の帰宅をとても喜んで、靴が片方脱げてしまった。子どもが村の入り口に立って、父親が帰ってくるのを待っていました。 5分以上にわたって、すべてのフレームに老人の歓喜の涙と子供たちの抑えきれない笑い声が映し出されている。

動画関連画面とコメントエリア

村の路地に散らばる爆竹の残骸、老人や子供たちの着ているお祭り用の新しい服、車のトランクに積まれた正月用品、各家庭のドアや窓に貼られた祝賀文字や春聯など、動画に映るさまざまな細部は、私たちに新年（旧正月）が近づいていることを絶えず思い出させてくれます。

注目すべきは、今年、広東省、山東省、遼寧省などが「花火禁止」を調整し、一部の地域では特定の時間帯に花火を打ち上げることを許可すると発表したことである。杭州市は、市民の花火体験を増やすため、花火の打ち上げが許可されるエリアを適度に拡大すると発表した。各省市は新年の高揚感を高めるために関連政策を最適化している。

人々の生活に深く関わる国家レベルのアプリケーションは、常に春節の最高の雰囲気のグループです。ここ数年、大手インターネット企業は数億元相当の紅包を使って全国の人々を歓迎してきた。今年も紅包は欠かさず届けられた。同時に、タオバオTmall、JD.com、ピンドゥオドゥオなどの電子商取引プラットフォームでの新年祭は予定通り開催され、春節のサービスも継続されました。 DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームは、春節祝祭をさまざまな地元テレビ局で同時に放送している。 NetEase は最近、CCTV.com との提携を発表し、オンラインの春節祝賀会の観客向けに初のメタバース会場を構築することを発表しました。

2023年はアリペイの「五福」キャンペーンの8年目となります。アリペイは今年もこの象徴的なイベントを継続するほか、春節メタバース会場「Fuqi Paradise」とライフスタイルアカウント「New Year Slow Live Broadcast」を立ち上げ、ネットユーザーが上海豫園ランタンフェスティバル、チャルガン湖冬釣り、ハルビン氷雪大世界を「クラウドエンジョイ」しました。コメント欄で自然に挨拶を交わし、一緒に祈りを捧げて新年の雰囲気を感じましょう。これまでに、旧正月をテーマにしたこの一連のスローライブ放送は、2億人以上が視聴しています。

中国のインターネット利用者数がピークに達するにつれ、若者が毎日インターネットサーフィンに費やす時間はますます長くなっている。オンライン生活におけるお祭り気分は、ますます豊かになり、強くなっているようです。

スローなライブ放送画像

01 新年のスロー生放送はどのようにして2億人の視聴者を集めたのか？

業界では一般的に、スロー ライブ ストリーミングとは、ライブ ストリーミング機器を使用して実際のシーンを非常に長時間にわたってリアルタイムで記録し、元の形式で表示するライブ ストリーミングの形式であると定義されています。画像修正が少なく、編集がなく、ホストがないという特徴があります。同時に、スローライブ放送は主に次の 3 種類のユーザー価値を提供します。

1つ目は「クラウドツーリズム」のようなレジャーや美的価値です。

例えば、雲南省プーアル市だけでも、42の観光地がスローライブ放送アカウントを開設している。雲南省はまた、スローライブ放送の形で地元の観光資源をプラットフォームに統合し、全国各地の観光客が視聴しやすくしました。

2つ目は、「クラウド猫飼育」や「クラウド野菜栽培」などの付随する社会的価値です。

2013年、CCTV.comはIPANDAパンダチャンネルでジャイアントパンダの生活を24時間生中継し、国内外で多くのファンを獲得しました。現在、中国の多くの動物園では、スローライブ放送も通常のオンラインコンテンツのスタイルになっています。

最後に、「クラウド監視」などの主要なテーマイベントへの視聴者の参加意識があります。これまでのダブル11期間中、Cainiaoは中断のないスローライブ放送の形で、倉庫からの出荷プロセスをユーザーに公開していました。

新年の雰囲気が漂うゆっくりとした生放送では、この3つの価値が融合されています。

豫園市場の責任者である王磊氏は記者団に対し、上海の住民にとって春節の時期に豫園を訪れて元宵節を楽しむのは伝統であると語った。今年、豫園は中国の伝統的な神話『山海経』を基に「山海奇譚」をテーマにしたランタンフェスティバルを開催しました。その中で、スローライブ放送は、豫園ランタンフェスティバルをリアルタイムで表示するだけでなく、AR特殊効果の形で「山海経」の神話上の獣を挿入します。

ハルビン氷雪大世界は、中国の伝統的な建築を模した氷の彫刻で、ゆっくりとしたライブ放送を利用して地域的な制約を打ち破り、中国全土の観客に新年の強い北方の雰囲気を届けています。 「春節には誰もが何か色鮮やかなものを見たいものです。これが中国人の好みです。たとえそれが決まった位置で、説明がなくても、やはり魅力的です。」

スロー生放送ユーザー「東瓜」は記者に対し、ここ数日、新年の雰囲気が漂うスロー生放送ルームに頻繁に入室したのは、お祭り気分が主な理由だと説明した。 「実際はショッピングモールや観光地も混雑しているところが多いのですが、こんなに寒い日には出かけたくないですね。」

AR特殊効果を組み込んだスローライブ放送コンテンツ

同時に、記者は主要な文化観光ライブ放送ルームを観察し、視聴者もコメント欄で新年の幸せなお祝いや祈りに熱心であることがわかった。 「私たちが誘導したわけではなく、観客の自発的な行動でした。しかし、豫園の南西は城隍廟に隣接しているため、現実世界では新年の挨拶や祝福を祈る雰囲気が強い場所です。」

ライブ放送ルームで新年をテーマにしたインタラクションがこれほど多く登場したことは、プラットフォームや販売者の予想を超えていました。しかし、流行から3年が経過した現在でも、人々は概して将来に対して楽観的である。春節のようなこの時期に、お祝いの絵や音楽を前にして、祈りを捧げたり願い事をしたりするのは、まさに「新年の精神に従う」ことなのでしょう。

結局のところ、1年間忙しく働いてきた労働者が一緒にゆっくりとした新年の雰囲気のライブ放送を見るという事実は、人々が春節中に自由時間が増え、各地の新年の習慣に興味を持っているという事実に加えて、中国人が自分たちの民族的アイデンティティと文化に同一化していることを反映しています。また、伝統的な祭りに集団で参加するときに人々が感じる感情的な共鳴も反映しています。 「

スローライブ放送形式を文化コミュニケーションに使用する場合、一定の前提条件が必要です。視聴者がインタラクティブな状況に参加できるようにするだけでなく、視聴者を維持するためには、グループ間での文化の共有と感情的なつながりも必要です。 「山東師範大学の鄭暁迪准教授は、かつてスローライブ放送に関する論文でこのことを説明した。その意味するところは、スローライブ放送では内容が重要だが、内容が表すテーマこそが、固定カメラの説明のない映像に人々が深く惹かれる本当の理由なのかもしれないということだ。」

Douyinの公開データによると、2022年に行われた動物園のライブ放送38,515回の総視聴回数は4億回近くに上った。パンダ、マングース、オランウータン...これらの愛らしい動物と魅惑的なエキゾチックな風景は、スローライブ放送の交通信号になりつつあります。アリペイの「五福中間期」では、文化観光スローライブの累計視聴者数が2億人を突破し、新年の雰囲気がスローライブの人気に多大な恩恵を与えていることも示した。

記事執筆時点で、豫園ショッピングモール生活ライブルームの累計視聴者数は6,600万人を超え、ハルビン氷雪大世界も2,000万人以上の視聴者を集めている。さらに、西夏口観光のライブ中継室では、700万人がジャイアントパンダが昼食を食べる様子を視聴した。視聴者の中には朝7時から正午まで見て、パンダを食べる番組に夢中になったという人もいた。現在、約100か所の観光スポットがアリペイで新年の雰囲気をスローライブ配信しており、そのうち約90％が1万人以上の視聴者を集めている。

02 新年の雰囲気を生中継し、現実の花火と共鳴

今年のアリペイの新年コンテンツの人気は、ある程度、過去数年にわたる新年の精神の創造と蓄積にも基づいています。 Alipay はかつて、中国人の 2 人に 1 人が祝福をスキャン、収集、または送信したことがあるという計算を行ったことがあります。 Alipayの「五福」キャンペーンは8年連続で実施されており、ユーザーとの間にほぼ暗黙の了解が形成されています。 「

毎回コーラ一本分しかお金がないのですが、とにかく時間がかからないので必ず集めます。もちろん、それは主に習慣です。ネットユーザーのリチウムさんは、今年は五福を集めるのが以前より簡単だと付け加えた。理由の一つは、多くの企業が福カードを発行しており、関連サービスを利用すれば福カードが手に入ると観察したからだ。彼のアリペイの友達リストには、数十枚、数百枚の福カードを持っている人もたくさんいる。

アリペイの公開情報によると、今年は3万以上の商店ミニプログラムが祝福カードの配布に参加し、商店が五福収集活動の主人公となった。新たな風習となった「五福」は、過去8年間に蓄積された人気を企業と共有しているとみられる。旧正月には、五福祭も行われ、企業が参加するために大勢の人が集まる祭りでもある。祝福カードを送ったり、新年を祝うライブ放送を放送したり、福崎楽園に出店したりすることは、すべて企業のオフライン活動の延長です。

商人は「店舗」をメタバースに移転する

就職検索プラットフォーム「No.1キャリアセンター」もこの饗宴で一口の利益を得た。 Wufuの立ち上げ初日に行われたHema職種の特別採用イベントでは、No.1 Workplaceの閲覧者数が2,000万人を超え、多数の求人連絡や履歴書の提出が寄せられました。 「古いものに別れを告げ、新しいものを迎える時期は、実は就職活動のピークシーズンでもあります。

春節期間中の一部サービス業における人材不足のためか、あるいは春節後の若い労働者の転職への共通の熱意のためか、春節前後の就職市場は活発になっている。 「第1職場COO（最高執行責任者）の徐楊氏は記者団に対し、防疫措置が緩和されて以降、就職市場では多くの求人の回復と求職者の意欲の高まりが感じられる。社会、特に経済にとって、これはまた別の「新年の味」だと語った。」

プラットフォームのコンテンツ エコロジーを構築するプロセスは、小売業者のデジタル アップグレードへの道筋を反映しています。豫園のゆっくりとしたライブ放送は、初期の頃は無料チケットを配布することで多くのユーザーを魅了しました。着実に拡大するプライベートトラフィックの規模とプラットフォームの健全なビジネス基盤のおかげで、マーチャントは将来的にコンテンツを収益化するさまざまな可能性を持つことになります。

昨年の春節期間中、五福IPが初めて大規模にオープンしました。北京水族館は「五福カード配布イベント」に参加し、1日あたり300万回以上の来場者と1本の動画の再生回数460万回を記録した。その後、ライブ放送のチケット予約量はわずか半年で従来の3倍に増加し、Alipayチャンネルからの注文の割合はすべてのチャンネルの中で2位に急上昇しました。

注文量が多いのは、コンテンツの質が高いだけでなく、消費チェーンの効率性、つまり Alipay Life アカウントとミニプログラムがつながっているからでもあります。ユーザーはライフアカウントでライブ放送を視聴し、北京水族館ミニプログラムにジャンプしてワンクリックでチケットを購入することができます。今年の五福節期間中、北京海洋水族館の「中国チョウザメのスローライブ中継」は1,000万人以上の視聴者を集め、チケット予約のクリック率は3.4%にまで達した。

北京水族館ライフアカウントとミニプログラム

ショーライブ放送、eコマースライブ放送、スローライブ放送。ライブ放送業界の完成度が高まるにつれ、対応できる要求もますます多様化し、より豊かな体験がもたらされるようになりました。なかでも、お正月風味のスロー生放送の人気は、決して偶然ではないことは明らかだ。若者が「食べる、飲む、暮らす、旅行する、遊ぶ」といった生活のさまざまな活動を大規模にオンラインの世界に移植すると、新年の祝祭的な雰囲気や儀式感に対する需要が自然とインターネット上に現れるだろう。

現時点では、インターネット企業は技術的な手段を使ってネットユーザーに新年のコンテンツを提供しており、これはまさに流れに沿ったものである。 WeChatの紅包、Alipayの5つの祝福、文字集め、カード集め、主要プラットフォームでの祝福文字の書き込みなどの活動は、すべて初期のオンライン新年の雰囲気の探求でした。今では若者にとって新年を祝う欠かせない儀式となっています。

豫園はアリペイのスローライブ放送に参加するほか、過去には春節期間中にテンセントと共同で新年ゲームを開発し、オンラインパークミニプログラムを運営してきたことを紹介した。しかし、王磊氏は、一方では、オンラインの新年の雰囲気がより幅広いユーザーに伝わり、地理的な制限を打ち破る新年の体験を提供できると認めた。しかし同時に、オンライン体験、インタラクティブ性、雰囲気作りに関しては、一定の客観的な制限があります。 「オンラインの雰囲気は良いですが、機会があればオフラインで見に来てください。」

現代の人々は、家を離れずに新年の雰囲気を感じることができ、バーチャルな花火も同様に華やかです。しかし、マッチを持ち、慎重に導火線に火をつけ、耳をふさぎながら最初の音を待つ喜びもまた、他にはないものだと私は思います。防疫政策が調整され、飲食、観光、映画鑑賞、歌や踊りなど、新年の賑やかな雰囲気が戻りつつある。

インターネットと実体経済は常に切り離すことのできない関係にあり、共鳴し合っています。現実には、観光地では春の祝福イベントが開催され、ショッピングモールでは年末のクリアランスセールが開催され、オンライン販売ではそれに応じて新年の雰囲気のゆっくりとしたライブ放送や正月用品フェスティバルが展開されています。両者は都市生活の中で育まれた濃厚な新年の雰囲気を伝え、共有しています。

著者: 沈松南;編集者：Si Wen

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