特に興味深い8つの文章

この記事では、興味深い広告コピーをいくつか紹介します。この業界に携わっている方、興味がある方はぜひ見てみましょう〜

ケーススタディは、主に海外の4A広告会社の最新作から選ばれます。実際のケースを見ることで、訴求力を明確に伝え、実際の問題を解決できるコピーを書くことができるからです。

参加コピーライターの中には、驚くような作品が出ることもしばしば。今日はその中からいくつかを厳選してご紹介します。

1. 「現代自動車のカーボンニュートラル」

今月、現代自動車は2045年までにカーボンニュートラルを達成することを提案し、同時に、革新的な創造的コンセプトと衝撃的な視覚効果を備えた一連の印刷広告から始まる世界的なコミュニケーションキャンペーンを開始した。

トラクションコントロールでは気候変動から私たちを救うことはできません。

——これがカーボンニュートラルを実現したい理由です

車線維持支援では気候変動から私たちを救うことはできません。

前方衝突回避支援は気候変動から私たちを救うことはできません。

統合冷却材配布では気候変動から私たちを救うことはできません。

電子安定制御は気候変動から私たちを救えない

現代自動車は、この独特な提案により、従来の自動車産業と気候保護との本質的なつながりを新たな視点から説明しました。同ブランドは、環境保護の旗を高く掲げたり、低炭素スローガンを叫んだりするのではなく、ユーザーの安全という観点から出発し、ユーザーの安全のために現代自動車がさまざまな運転支援システムを開発してきたことを表明した。しかし、それでも気候変動や自然災害による交通事故には対応できない。そのため、現代自動車が発表した最新の自動車安全システムは「カーボンニュートラル」を実現することであり、同ブランドの位置づけを他の自動車会社と一線を画すものとなっている。つまり、車を売ることだけを考えている自動車会社ではなく、車の安全性、環境保護に配慮し、ユーザーへの優しさにあふれた自動車会社なのです。

※このクリエイティブコンセプトを元にコピーを書くことが演習課題となります。

[演習選択]

天の意志に逆らうことは私たちにはできない

- @インストール

「天意に逆らう」という語呂合わせは、環境を破壊したり天意に逆らったりするのは得策ではないという意味で、非常に意味深いものです。同時に、「天意に逆らう」ということは、車を運転することにも該当します。安全システムがいかに進歩しても、自然災害によって引き起こされた被害を元に戻すことはできません。究極的には、両者は「カーボンニュートラル」を達成し、環境と和解するという命題を指し示しています。

矢のように速くても太陽を撃ち落とすことはできない

——@王大萝卜

岩のように固いので、空を修復することはできない

——@王大萝卜

変化は人の中にあり、安全も同様です。

——@王大萝卜

異常気象によって引き起こされる自然災害は、「女媧修天」や「后羿射日」など、古代中国の自然災害に関する神話を思い起こさせます。創造性は非常にローカルです。車がどれだけ速くても、車体がどれだけ頑丈でも、気候災害の前では役に立たない。

このメンバーの特徴は、優れた手描きの能力です。毎回、コピーを元に数点の傑作を描きます。後ほど、彼女のために別のコレクションを出版することも検討できます。

車は炭素より少ないですが、私たちは私より多いです。

——@L

Car と Carbon、we と me という英語の単語はとても興味深いです。すでに深刻な炭素排出汚染に直面している中、自動車の安全対策は炭素排出によって引き起こされる自然災害に対しては役に立たないことが多いものの、「カーボンニュートラル」の実現に全力を尽くす限り、集団の力は一人の力よりも常に強力です。

2. 革の服を着た金正恩

非常に興味深い環境保護の公共広告を見ました

※コピーライティング：

革製品を着用する人はあなたが思っている以上に危険です。

※翻訳する：

革製品を身に着けている人はあなたが思っている以上に危険です。

まず第一に、私は国の指導者を揶揄するような行為にはあまり賛成できないが、それを脇に置いても、この広告のアイデアは非常に興味深い。広告主のPETEは、動物を大切に扱い、動物の皮革の使用に反対する団体です。彼らのスローガンは「動物は私たちの服ではありません」です。広告会社はメキシコのアーチャー・トロイです。創造性は安定しており、正確で、容赦がありません。金正恩氏が革ジャンを着ている画像を使い、「革の衣服の害はあなたが思っているよりもはるかに大きい」という二重の意味を持つ主張を表現している。

かつて、革製品の害悪に対する人々の認識は、主に動物の無差別殺害に関するものでした。しかし、被害はこれに限りません。皮革産業は生態系を破壊し、大量の水資源を消費し、多くの気候災害をもたらします。広告には、この産業が何百万頭もの乳牛を殺したと書かれていた。さらに、動物の皮を革に加工する際にも大量のエネルギーと危険な化学物質が消費され、環境へのダメージがさらに増大し、なめし業者や下流の住民の間でのがんの発生率も上昇します...

しかし、これらの言葉は古くなってきており、人々が明確に理解することは困難です。そこで、ここでは西側諸国ではややネガティブなイメージがあり（このアカウントの立場を代表するものではありません）、地域紛争、核兵器、暗殺、処刑などと関連付けられることが多い金正恩を持ち出すことで、「危険」という言葉をより具体的なものにし、革製品を身につける人は思っている以上に危険だという認識を人々に深く植え付けます。逆の裏書は、革を着用することによるさまざまな危険な結果を反映しています。

※このクリエイティブコンセプトを元にコピーを書くことが演習課題となります。

[演習選択]

この皮膚の層を身につけるために、世界は 1 層以上の皮膚を脱ぎ捨ててきました。

基本的には、革製品を身に着けると想像以上に害を及ぼす可能性があるという考えを表現しています。文章構成もキャッチーで金言感もあるので、広がりやすいです。

3. マクドナルドの朝食

英国マクドナルドの朝食屋外広告、レオ・バーネット撮影。

Apple の携帯電話の目覚まし時計のパターンを借用し、丸いボタンをマックマフィンのハンバーガーに置き換え、「07:30 朝食、きちんと済ませて」というテキストが使用されています。人々にとても馴染みのあるシンボルを使用することで、人々は朝起きて朝食を食べるという場面をすぐに連想することができます。目覚まし時計の代わりに魅力的なハンバーガーを使うということは、マクドナルドの朝食なら目覚まし時計が不要で時間通りに起きられるということも意味しています。前者はあなたに苦痛をもたらし、後者はあなたに喜びをもたらします。シンプルで直接的な良いアイデアで、1 つのシンボルを使用して製品、シーン、ユーザーを結び付けており、非常に記憶に残ります。

※練習問題は写真と文章を元に作成されています。

[演習選択]

1つ目:

おはよう

——@トリトン

良い『モーニング』はとても賢いですね。マクドナルドのシンボル「M」が描かれており、朝目覚めるという意味も表現されています。実際のところ、この絵には創造性を発揮する余地が非常に限られています。テーマを探しているときには気づかなかったのですが、書き始めると本当に難しいことに気づきました。したがって、この角度から問題を解決するのは簡単ではありません。

こちらは@王大萝卜による別の作品です:

4. マクドナルドの深夜のおやつ

FTW Advertising による、インドネシアのマクドナルドの深夜スナック屋外広告。

インドネシアのジャカルタでマクドナルドが24時間営業を開始したことを伝える広告では、暗闇の中で明るい光を使い、「他の店舗が閉店しても、私だけが営業しています」というマクドナルドのメッセージを伝えた。同時に、マクドナルドの看板に反射した光がその正体も明らかにしました。この巧妙なデザインにより、従来のロゴが不要になり、画像が特に純粋になり、暗闇の中の光が際立ちます。また、この絵では、深夜まで残業することが多い職業として、医師、パトロール隊員、オフィス勤務のホワイトカラー（なぜコピーライターがいないのか？）の3つを特別に取り上げている。

※練習問題は写真と文章を元に作成されています。

[演習選択]

毎晩、Mはここにいます（Eは横になるという意味です）

——@シャオヤオユ

これも非常に巧妙です。 「毎晩、私はここにいる」と書いてあります。この文にはマクドナルドのロゴ「M」が 2 つあるようです。前に横たわっている M は、寝てドアを閉める時間であることを暗示しているようですが、後ろの M は再び立ち上がって、私たちがまだここにいることを表しています。

こちらは@王大萝卜による別の作品です:

5. 「ペプシはコカコーラを使って広告を作った」

コカコーラとペプシが広告でお互いをからかうのは珍しいことではないが、私の意見では、この広告が最も興味深い。 2月にペプシオーストラリアは一連の屋外広告を開始しました。この写真の主役は実はコカコーラのボトルです。ボトルの角度によって「コカコーラ」の「OK」がちょうど現れ、写真のフライドチキン、トルティーヤ、ハンバーガーと組み合わさって、1セットのコピーを形成しています。

予想通り、美味しくないコーラは装飾コーラだけです。

（フライドチキン×コカコーラ）味はOK

ペプシで食べると美味しい

トルティーヤ

ハンバーガー

「ペプシ マックスでもっとおいしく」は、ペプシ ゼロシュガーの長期広告テーマです。このコピーは、古いライバルを巧みにからかいながら、広告のテーマに完璧に溶け込んでいます。

最も恐ろしい方法は、あなたの持ち物を使ってあなたを倒すことです。この広告は競合他社のパッケージと名前を巧みに利用しています。私はあなたについては一切言及していませんでしたが、あらゆるところであなたをターゲットにし、自分の宣伝効果を伝えるためにライバルを踏みつけていました。

※このクリエイティブコンセプトを元にコピーを書くことが演習課題となります。

[演習選択]

...よし、ペプシに変更

——@ハルワ

とてもシンプルで精巧で、まるで客がコカコーラを一口飲んで「味はいいけど、ペプシを一本ください」と言っているかのような情景感があります。この概念の中国語版は非常によく表現されていると言えるでしょう。

6. 手相占い

公共福祉団体「セル財団」は12月にニカラグアで印刷広告を開始した。一見すると、とても中国風のスタイルです。この絵には、手のひらを広げた図と、手のひらの線から伸びるたくさんの小さな文字が描かれており、中国の「手相占い」によく似ていますが、実際は「占い」です。

※コピーライティング：

あなたの運命はこうであってはならず、あなたはそれを変えることができます。

※直訳：

あなたの運命は本来あるべき姿ではありませんが、あなたはそれを変えることができます。

※手のひらの文字をよく見てください。

食べ物はどこですか？

誰があなたに食べ物をあげたのですか？

君を倒すべきだ。

君は本当に殴られて当然だ。

哀れだね。

君は本当に哀れだね。

一日中携帯電話をいじっています。

電話は一日中応答するはずです。

君は何の役にも立たない。

君は何の役にも立たない。

あなたが私と一緒にいてくれることに感謝してください。

私と一緒にいるときは感謝の気持ちを持つことを学んでください。

お風呂に入ってからどれくらい経ちますか。

どれくらいシャワーを浴びていないのですか?

化粧はしてほしくないってもう言ったでしょ。

化粧をしないようにとすでに言ったでしょう。

これらはすべて、PUA の息苦しいレトリックであり、その背後には家庭内暴力、職場での暴力、精神的支配などがある可能性があります。

広告は、PUA であることのこれらの経験はあなたの運命であってはならず、あなたの運命はあなた自身の手の中にあるので、それを変えることができるということを非常に鮮明に伝えています。

同時に、これは別の観点から、私たちが変化を起こさなければ、これらの厳しい言葉や辛い経験がゆっくりとあなたの運命になるだろうということを教えてくれます。

※練習問題は、写真や文章を元に文章を書く問題です。

[演習選択]

別れるときは、握手して仲直りしないでください。

——@ゼンディ

「握手をして平和を作る」という表現は非常に巧妙です。同じ手のひらです。 PUA の運命と「握手して和解する」か「決別する」かは、実際にはあなた次第です。チェン氏の最適化されたコメントはさらに的を射ている。手のひらのしわで死ぬことはない。

7.「株式会社無限階段」

エルサルバドル協会が発案し、電通広告社が制作したポルトガルの公共広告。

※コピーライティング：

機能するには、機能する法律が必要です。

※直訳：

働くためには、まず法的な手続きをする必要があります

※詳細：

ポルトガルの企業は法律により従業員の1%を障害者として雇用することが義務付けられており、これは役立っているが、多くの障害者はアクセシビリティの欠如により職場に入ることができないため、まだやるべきことはたくさんあります。

ポルトガルの法律では、すべての企業は従業員の1％を障害者として雇用することが義務付けられており、それ自体は問題ありませんが、公共交通機関やオフィス設備が不足しているため、障害者を雇用できたとしても、スムーズに通勤することが困難です。

従来の訴えでは明らかに効果がなかったため、同団体は「有限会社無限階段」というコミュニケーションキャンペーンを立ち上げた。関連法の導入を促進することを目指します。

この広告は、障害者が仕事に出かけようとしたときに直面する状況を、ほとんど誇張した方法で表現している。それは、まるで世界と障害者がまったく同じ次元にないかのように、果てしなく続く階段である。

ポスターのコピーもダジャレを使っていてとても面白いです。 「WORK」は「働く」と「役割を果たす」の両方を意味します。

※練習問題は英語のコピーを元に中国語のコピーを書く問題です。

[演習選択]

君は僕たちを見ることができない、僕たちは希望を見ることができない

——@OE

障害者の姿が見えないという視点から始まる、黄金比の文章が感じられるコピーです。同様に、「私たちには見えない」という言葉は、対比であり、原因と結果でもあります。緊張感に満ちた文章は人々の心に響きやすいです。

私たちは法律が道を開くのを待っています

——@OE

「pave」という言葉は千の言葉に値する。仮想法則を具体化します。舗装されるのは道路だけではなく、彼らの生活もです。

8. タヤス湖の消失

この写真はトルコの有名な観光都市デニズリで撮影されました。雑草に覆われた不毛の地は、かつて美しかったタヤス湖です。

この写真は、人間の活動が自然に与えたダメージを鮮明に示しており、保護すべき環境がなくなるまで待ってから環境保護について考えるべきではないことを人々に思い出させてくれます。

※練習問題は写真の白い看板にあります。自然環境を保護するよう人々に思い出させる文章を書くように頼まれたら、何を書きますか?

[演習選択]

頭の上に魚が泳いでいました。

——@👾

この文章は空間と絵の感覚があり、とても詩的です。直接説教するのに疲れたなら、湖の視点から自ら語るほうが感動的でしょう。

空は鏡を失った

/タヤス湖サイト

——@也莫

視点も非常に興味深いです。人類は湖を失い、空は鏡を失った。これは本当に両者にとって損失となる状況です。

著者：Kuang Shisan WeChat公式アカウント：送料無料