物販に転身した後も、辛継飛は「技術と努力」を持ち合わせているのだろうか？

昨年、「テクノロジーと努力」というフレーズで人気を博した辛継飛氏は、商業化の道を歩み始めようとしている。これを踏まえて、辛継菲のコンテンツスタイルはどのような変化を遂げたのでしょうか？彼の販売戦略は何ですか？ネットユーザーの反応はどうですか？著者の解釈と分析を見てみましょう。

昨年、「テクノロジーと努力」というフレーズで辛継菲はすっかり人気者になり、彼の鋭い動画コンテンツは多くのユーザーの注目を集めました。辛継菲はDouyinアカウント削除の騒動を経て、再び世間の注目を浴びた。

料理の作り方や見た目の美しさを紹介する多くの料理ブロガーとは異なり、辛継菲さんはその逆で、一般的な料理の作り方のあまり知られていない側面に動画コンテンツに焦点を当てており、生産工程を再現する際に多くのネットユーザーの目を開かせています。

動画コンテンツの独自性ゆえに、Xin Jifei は商業化の面で他のフードブロガーとは一線を画しています。広告主の注文やライブストリーミングは、一定量のトラフィックを蓄積した後の多くのフードブロガーの商業的行動ですが、これらの従来の収益化方法はXin Jifeiのコンテンツと矛盾しており、これもXin Jifeiの商業化の道を独特なものにしています。現在、辛継菲はDouyinとKuaishouで600万人以上のファンを抱えている。彼の商業化の道はどうなるのでしょうか？

1. 事業化への道筋の探究

辛継菲の最近のリリースから判断すると、彼は商業化のペースを加速させている。

4月8日に公開されたビデオの中で、辛継菲さんは遵義市石平郷の観客に正安白茶を勧めた。動画の中で、辛継菲さんは茶畑に立って、まず「緑、天然、無公害」という正安白茶の特徴を強調した。その後、カメラは特定のブランドの製品に焦点を合わせました。辛継菲さんは、お茶を淹れた後のお茶のスープの色も見せ、白茶は手で摘み、一部は手で煎ったと話した。最後に、動画の最後では「地方創生」についても触れていました。

コメント欄を見ると、辛継菲の厳しい言葉遣いを揶揄するネットユーザーもいれば、商品を宣伝する辛継菲の行動を支持するネットユーザーもいるようだ。 「フェイ兄弟の言うことはとても厳格で、一部の製品は人工的に焙煎されています」「私は必ず辛継飛が推奨する製品を購入します」「貴州の山岳地帯のお茶は本当に美味しいです」

4月2日、辛継菲はココツリーのココナッツジュースに関するビデオを公開したが、そこには一定の広告要素もあった。動画では、1Lのココナッツミルクのボトルを手に持ち、ココナッツミルクに含まれる食品添加物の安全性についてカメラに向かって説明している。添加物のうち2つは乳化剤で、植物性タンパク質飲料の味を良くするためのもので、この2つの添加物は比較的安全なので、誰でも安心して飲むことができると彼は言う。動画の最後には、彼はブランドの広告スローガン「フェイ兄さんは子供の頃からココツリーのココナッツミルクを飲んでいます」を真似していた。

実際、辛継菲は昨年12月にも「松茸、MSG、鶏エキスはどれも美味しい！」という動画を更新し、新鮮な松茸の複合調味料を勧め、この製品は科学技術による加工技術のみで、刺激の強い成分は加えられていないと述べた。彼は数種類の野菜を使って、この製品の適応性の高さを証明した。最後に、この調味料を使ってスープを作り、製品の独自性を際立たせた。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

動画のコメント欄には、多くのネットユーザーが彼の商業的行動を支持している様子がうかがえる。「彼はその資格があるので、製品を宣伝してほしい。彼は目に見えないところで多くの人を助け、食品の安全性に気を配り始めた。そして、彼の製品選択のビジョンを信じており、添加物が多すぎる製品を除外するのを手伝ってくれると信じている」「広告であろうとなかろうと、良いものを勧めることは支持する！誰も偽の技術やHenhuo製品を買いたいとは思わない」

しかし、一部のネットユーザーはそれを信じず、辛継菲の以前の動画の内容を挙げて反論した。「原材料には酵母エキスとスーパーMSGが含まれています。これは菲兄さんが教えてくれました。こんなものは買えません。」 「味はグルタミン酸ナトリウムから来ているのですが、堂々巡りでキノコを使っています。何十倍も高い値段で売られています。何が起こっているのかお見せしましょう。」これらはすべて反対の声です。

その後、Gaga Soy Sauce、Fuxing Island Namco、Yinshan You Mai、JANE Durian Thousand Layerなどの製品がXin Jifeiのビデオに次々と登場しました。

2. コンテンツスタイルの変更

当初、辛継菲は「技術と努力」で有名になりました。彼のビデオには、食べ物の見事なプレゼンテーションはありませんでした。代わりに、生産プロセス全体が消費者が馴染みのない材料で完了しました。彼自身はそれをヘクステックと呼んでおり、ネットユーザーからは「ブレイキング・バッド」や「アルケミスト」という称号も与えられている。

@辛吉飞は、各エピソードでHextech技術で加工されたおいしい食べ物を紹介することで、急速にフォロワーを増やすことができました。例えば、「テクノロジー時代にテックハニーを飲む」という動画では、鍋に白砂糖200グラムと麦芽糖シロップ50グラムを入れ、水250ミリリットルを加えて白砂糖が完全に溶けるまで沸騰させ、レモンやクエン酸を数滴加え、シロップが80度に温まったら火を止めました。その後、色が濃く、浸透性が高く、味わいが豊かなヘクステックのイナゴの花のエッセンスとハチミツのエッセンスを加えました。冷却後、奇跡を目撃する時が来ます。缶詰の瓶に注がれたシロップは本物の蜂蜜のように見えます。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

このビデオの最後に、辛継菲さんは用意しておいた「蜂蜜」を紅茶に加えて飲んでいます。しかし、それから間もなく、彼はトイレットペーパーを持ってバスルームに駆け込んだ。

この独特な視点がネットユーザーの好奇心を満たし、彼の少し誇張した動作と言葉遣いが人々に強い視覚的インパクトを与え、彼自身の人気を高めた。わずか20日間で、辛継菲はDouyinで450万人のフォロワーを獲得し、自身の創造力の爆発的な高まりをもたらした。

最近では、おそらく彼自身の商業化のため、特に商品を宣伝するビデオでは、彼のコンテンツははるかに厳格になっています。彼はいつもの大げさな言葉遣いや行動を変え、言葉や行動に慎重になった。

辛継飛氏はメディアのインタビューで、以前の動画の内容の一部は確かに誇張しすぎており、厳密さが足りなかったため、視聴者に誤解を招き、合法的に運営している一部の良心的な企業に間接的に損害を与えた可能性があると認めた。

例えば、「MSGを食べると抜け毛が起こる」という動画で、辛継菲が伝えたかったのは、MSGを食べることが抜け毛に直接関係しているということではなく、間接的に抜け毛に影響を与えるということだ。主な理由は、MSGを過剰に摂取すると喉が渇き、喉が渇いた後に糖分の多い飲み物をさらに飲むようになるためです。糖分の多い飲み物は比較的カロリーが高く、生活や仕事のペースが速いため、一般的に人々はあまり運動をしません。それが最終的に肥満や身体的不快感につながり、間接的に脱毛に影響を与えます。

辛継菲さんは、この作品を制作する際に、もっとユーモアやコメディの要素を加えたかったため、表現形式や言語が少し誇張しすぎたのが主な理由だと語った。

現在ではこの表現形式は変化しています。例えば、「ガガ醤油工場大公開」という動画では、辛継菲がまずガガ醤油の原材料を見せ、その後工場内を視察し、壁に掲げられたスローガン「ガガ0添加物、加えてはいけないものは一切加えていない」を称賛した。その後、380個の発酵タンクと組立ラインによる包装工程を含むガガ醤油の製造工程を実演しました。最後に、彼は原材料の品質と検査報告書を慎重にチェックし、自信を持ってガガ醤油をユーザーに推奨しました。

3. ユーザーは商業化に賛成するか?

辛継菲の個人アカウントの現状から判断すると、彼の商業化の痕跡は明らかではない。商品展示ウィンドウや商品のライブストリーミングはありません。いくつかの製品について言及している動画はごくわずかですが、関連する動画には製品リンクがありません。ユーザーが積極的に検索して購入するように誘導する関連性の高い検索用語のみが表示されます。

しかし、@辛吉飞小助手というアカウントでは、すでに商業化の兆候が明らかになっています。現在、このアカウントの商品展示には、インスタントドリンク、スナック菓子、穀物・油調味料、紙ワイプ、パーソナルケア洗浄剤などのカテゴリーを含む 38 品目があります。

その中で最も売れている商品は、Deyouの公式旗艦店のウェットトイレットペーパーであり、次いでBingxiuのニトリル手袋となっている。価格帯で見ると、商品の価格は最低9.9元から最高358元までの範囲です。最も安い商品はゴミ袋、最も高い商品は大連復興島インスタントナマコです。商品のほとんどは食品カテゴリーに属します。

なお、@辛吉飞小助手アカウントでは、毎週水曜日、木曜日、金曜日の午後7時に生放送が行われる予定です。生放送室には辛継菲本人が登場し、視聴者に食品加工関連の内容を解説するが、生放送室にはショッピングカートは設置されていない。

辛継菲はかつてメディアのインタビューでライブストリーミング販売に対する姿勢について語ったことがある。同氏は「売り上げは好調だ。ライブ配信者が自分が認める商品をみんなに勧めたいなら、それは良いことだと思う。ライブ配信はより多くの恵まれない人たちを助けることができるし、ライブ配信の売り上げも儲かる」と語った。

現時点では、物販ライブ配信の時間は決まっていない。今後、自分が認める商品が増えれば、ライブ配信で商品を販売することも検討するかもしれないと語った。販売される商品のカテゴリーは主に食品で、具体的な頻度は初回のライブ放送の効果と消費者のフィードバックによって決まります。

辛継菲は生放送ルームに商品リンクを一切貼っていないが、生放送クリップには一定の商業効果がある。今年、Xin JifeiはIPスライシング認可を開始しました。彼のビデオコンテンツとライブ放送コンテンツはすべて関連資料です。許可されたユーザーは、これらの資料を処理および編集し、トラフィックを誘致して商品を販売するために使用できます。

現在、Douyinで「辛吉飞小助手」を検索すると、本人のアカウントと@辛吉飞小助手アカウントのほかに、@辛吉飞严選精品（公認）、@辛吉飞精選（公認番号）、辛吉飞精選Live Selection（公認）など、「辛吉飞」というニックネームのアカウントが多数見つかります。これらのほとんどは、辛吉飞严選精品（公認）や辛吉飞精選（公認）など、辛吉飞严選精品のIPアドレスの公認アカウントであり、辛吉飞のショートビデオや生放送を利用して商品を販売しています。

Xin Jifei の IP スライスの認可を担当する MCN 機関は、Goumao Technology であると理解されています。このアカウントに投稿された動画には、辛継菲本人が登場し、「費歌の許可は無料です。私の顔と優れた動画編集コンテンツ、そして私が推奨する優れた商品があれば、より多くの収益が得られ、より多くのお金を稼ぐことができます」と語った。コメント欄には「70％の手数料を加えたら、他の手数料が発生するかどうかは分からない」というネットユーザーもいた。そのため、一部のネットユーザーは「もう気分が良くない。フェイ・ゲはもともと商品が少なかった」と反応した。星継飛のIPスライス認可の見通しは明確ではないことが分かる。

一部のユーザーの目には、辛冲菲は「技術と努力」の観点から数え切れないほどのファンを魅了している。このビデオは科学を普及させる効果もあるが、添加物が含まれている限り食べ物は不健康であるという印象を人々に与えるという、より警鐘を鳴らす効果もある。ライブ配信で商品を販売するなどすれば、それは「侮辱行為」となるだろう。

現状から判断すると、ユーザーはXin Jifeiの商品化に対して明らかな抵抗を持っていないようです。物販に関する彼の動画のコメント欄には、多くのネットユーザーが彼の行動を強く支持している。多くのネットユーザーが彼を信頼しているのは、彼の専門的な解釈によるものであり、これが彼の商業化の基盤でもある。

つまり、辛継飛は最初から常道を歩んでいなかったのだ。ユニークなコンテンツとは、それ自体がユニークであるということを意味し、また、ユーザーを新鮮に保つために段階的に探求する必要があることも意味します。現在、Xin Jifei は商業化への道のりでより多くの要素を考慮する必要があり、コンテンツに対するユーザーの期待と商業化の程度をどのようにバランスさせるかが鍵となります。

著者: Aries;編集者：ジナン

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」