プロのチームが本当に短編ドラマのユーザーを獲得できるのか？

プロのチームが参加することで、短編ドラマ市場はどのように発展していくのでしょうか？この記事では、それらがコンテンツの作成と視聴者の受け入れにどのように影響するかについて説明します。映画・テレビ業界の動向に興味のある読者にお勧めします。業界に関する貴重な洞察が得られることを願っています。

「素朴すぎる、もっと見たい」から「とても精巧、これはまだ短編劇なの？」まで、多くの視聴者は短編劇の内容が高品質の制作に向かっていることに気づいています。

2023年、短編ドラマは猛スピードで主流市場に突入し、次々とデータ神話を生み出した。短編劇「武双」から「嗚呼！女王が出勤する」まで、短編劇が次々とヒットし、短編劇の人気が高まっている。iMedia Consultingが発表した調査報告によると、中国のオンライン短編マイクロドラマの市場規模は2023年に373.9億元に達し、前年比268％増となる見込みだ。

人気の短編ドラマの増加に伴い、ますます多くの専門映画・テレビ会社が短編ドラマ市場に参入しており、競争が加速するだけでなく、短編ドラマのコンテンツも徐々に高品質なものへと発展しています。

しかし、すべてのプロチームが短編ドラマ市場で好成績を収められるわけではありません。短編ドラマコンテンツの特殊性により、その制作サイクルと脚本スタイルは従来のコンテンツとは大きく異なります。

今、プロのチームが寸劇を演じる時、それは「次元削減攻撃」なのか「不適応」なのか？長期的には、無料の短編ドラマがトレンドになるのでしょうか？

1. プロチームがゲームに参加

高級な衣装、数百万ドルの投資、有名なIP、プロの映画・テレビチームの参入...短編ドラマ業界は制作とストーリーの面で静かにアップグレードしています。

2023年には、Douyinがブティック短編ドラマ「二十九」をリリースした。この短編ドラマは女優ヤン・ロンが主演し、レモン・フィルム・アンド・テレビの子会社によって制作されました。現在、豆瓣スコアは7.2、累計再生回数は8億3千万回となっている。 Cエンドの「二十九」シリーズの興行収入は数千万元に達し、評判と視聴率が優れた高品質の短編ドラマであることがわかった。

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「トゥエンティナイン」の成功は、間違いなく有名人が短編劇に出演する良いきっかけとなった。今年は短編演劇に、より有名な監督や著名人が出演しました。 Douyinと周星馳（チャウ・シンチー）が共同制作した初の短編ドラマが今年5月に公開される予定だ。王静は香港のプロの撮影クルーを横店に連れて行き、『億万長者の愚か王子』を撮影した。俳優の徐孟傑が今年の春節短編ドラマ「大正」に参加した。

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芸能人の参入は短編ドラマにきらびやかな金字塔を加え、短編ドラマ業界の俳優に対する要求が高まっていることを示している。今年初めにヒットした『80年代の継母』（略称『80年代の継母』）は、主演の男女がともに有名人に似ていることから『80年代の継母』は大きな話題を呼んだ。男女主人公の抜群のルックス、優れた演技力、魅力的なストーリー展開など、多くの要素により、「80年代のお母さん」は春節のヒット短編ドラマとなり、公開初日に再チャージ数が2,000万回を超えた。

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俳優に対する要求の高まりに加え、短編ドラマの制作チームも高品質の制作に向けて発展しています。専門機関の参加により短編ドラマの制作レベルが向上しました。華策電視台や万達映像などの映画・テレビ会社が短編ドラマ市場に参入しているとみられる。そのうち、華策電視台は2023年6月に短編ドラマ分野に参入し、脚本開発とマーケティング配信という2大事業を確立した。現在、5本の短編ドラマ作品の撮影が完了しています。

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人気路線を背景に、プラットフォーム側はトラフィックや広告料を稼ぐだけでは満足せず、良質な短編ドラマの開発に投資し始めている。今年1月、Douyinは高品質のマイクロ短編ドラマ「Chenxingプロジェクト」を立ち上げ、共同制作と共同運営という2つの主要な協力モデルを提案した。 <>2月初旬、テンセント微視、QQショートビデオ、テンセントコンテンツオープンプラットフォームは共同で、高品質のショートドラマを制作するための高品質コンテンツクリエイターの募集とサポート計画を開始しました。

快手は、高品質の短編ドラマを制作するためにスター短編ドラマを立ち上げました。その中で、2023年の短編ドラマ「東蘭雪」は、東洋の美学に満ちた映像で目立った。高品質の衣装、小道具、撮影により、Douban では 7.5 点を獲得しました。

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さらに、タオバオは昨年のダブル11にカスタマイズされた短編ドラマ「アメージングストーリーズ」をリリースしました。 2月1日、アリペイは3話構成の短編ドラマ「サメビール」をリリースした。 3月6日、仙宇は自作短編ドラマ「傅夫人はいつも浮気している」をリリースした。短編ドラマという「人気商品」を逃したくないプラットフォームはどこにもない。

同時に、短編劇の制作がより洗練されるにつれて、短編劇自体の内容もより充実することが期待されます。

国家ラジオテレビ総局は2024年の初めに「マイクロショートドラマで旅する」計画を開始し、文化観光地の流行を促進し、現地にチェックインする雰囲気を作り出すために、「マイクロショートドラマで旅する」短編ドラマ100本を制作・放送することを提案した。

春節の短編ドラマのうち、「帰る途中に風あり」は北京市ラジオテレビ局が監督し、2月16日にDouyinの春節スケジュールで公開される。この短編ドラマは人気テレビシリーズ「風あり処へ」のスピンオフで、故郷に戻って自分を探求するサラリーマンの物語である。このシリーズは同サイトで1億回以上再生されており、1エピソードあたりの最高視聴回数は2,000万回近くに達している。

短編ドラマを「洗練する」という考え方は、本質的には既存の市場のアップグレードであり、プロの映画・テレビチーム、プラットフォーム、MCN、ラジオ・テレビ局の参入により、この路線は間違いなく専門化と洗練化に向けて発展するだろう。

2. 観客の注目を集めるのはいったい何でしょうか?

この問題を検討するには、「なぜ短編劇が観客にとってそれほど魅力的なのか」という疑問に立ち返る必要があります。

短編動画が長年にわたりユーザーの習慣を育んできたおかげで、今ではさまざまな年齢層や人口統計の人々が短編ドラマを視聴するユーザーの仲間入りを果たしています。

現在の短編ドラマ業界が解き放つ可能性は、当時の無料オンライン文学モデルと同様に、さまざまなグループや年齢層のユーザーから恩恵を受けています。

コンテンツの観点から見ると、短編ドラマが急成長した時期にユーザーを惹きつけたのは、当然のことながら投資額ではなく、無限の逆転とテンポの速いストーリー展開だった。

長編動画とは異なり、短編ドラマの素早い物語と最小限の伏線こそが、視聴者を惹きつけ人気を博す根本的な理由です。短い演劇は、最短の時間で、よりドラマチックな対立を生み出し、観客にさらなる興奮を与えることができます。

同時に、これは過去にいくつかのプロチームがショートプレーで良い結果を出せなかった理由でもあります。伝統的なテレビドラマ制作チームの物語のリズムは、短編ドラマのそれとはまったく異なります。これらの専門チームの過去のプロジェクトは、ほとんどがテレビドラマで、1エピソードの長さは数十分でした。内容がより充実し、より長く続きました。同じ考え方を短編ドラマの撮影に転用すると、短編ドラマの主なセールスポイントが失われ、なぜ現地の環境に適応できないのか理解するのは難しくありません。

制作陣にとって、視聴者が短編ドラマを好む理由を深く掘り下げ、ストーリーに焦点を合わせることによってのみ、急速に変化する短編ドラマ市場に適応し、自らの適切なポジションを見つけることができる。

伝統的な映画やテレビの制作チームが短編ドラマの特徴を把握し、それを基に自らの長所を十分に発揮すれば、オリジナルの短編ドラマ市場に影響を与えることは間違いないだろう。

視聴者が視聴する映画の数が増えるにつれて、短編ドラマに対する評価は必然的に向上し、高品質のコンテンツはユーザーの消費嗜好に影響を与えるでしょう。結局のところ、「血みどろ」のストーリーは1週間は観られますが、1年間観続けるのは難しいのです。

さらに、短編劇の洗練は短編劇の新たな観客の獲得に役立ち、「短編劇を見るのが嫌いなのではなく、まだ好きな短編劇を見つけていないだけである」という考えを真に実現します。

短編ドラマ業界の洗練は、短編ドラマ制作会社がさまざまな IP や脚本を統合し、より多くのユーザーにリーチする機会を得ることも意味します。 iQiyiが発表した「私と若旦那」は、春節期間中、長編動画サイトで最も人気のある映画とテレビのIP派生マイクロ短編ドラマです。

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短編ドラマ「私と若旦那」は、制作レベルの高さと俳優たちの独自IPの人気により、初放送時に多くのホットな検索を獲得し、ソーシャルメディア上でも話題を呼んだ。 『若旦那と私』の主演俳優2人、張哲華と鑫才は、もともと愛奇芸傘下のバラエティ番組『年期喜劇大会』出身の人気グループだったことが分かっている。同名の短編劇は原作のIP設定をそのままに、これを基本に進化・創作され、最終的に短編劇として成立した。

IP派生短編ドラマ『若旦那と私』の成功も短編ドラマの形式の柔軟性を反映している。今後、短編ドラマが洗練されていくと、どんな可能性が生まれるのか楽しみだ。

3. 有料と無料

制作会社の投資増加により、短編ドラマのマーケティング資源はさらに充実し、戦略もより多様化していくものと予想される。

現在、短編ドラマの収益化方法は、ユーザー課金とブランドマーケティングが主流であることが分かっています。ユーザー支払いとは、ユーザーは最初の 8 ～ 15 エピソードを無料で視聴でき、その後は再チャージして支払う必要があることを意味します。ユーザーは、メンバーシップに登録するか、エピソードごとに支払うかを選択できます。これは現在、ほとんどの短編ドラマの主な収益化手段でもあります。

もう一つの選択肢は、視聴者が無料で視聴し、ブランド配置から収益を得ることです。従来のTVC広告と比較すると、データに基づいた短編ドラマの配置はブランドにとって有利です。

短編ドラマが高品質化していくにつれ、短編ドラマをスポンサーするプラットフォームも増えています。例えば、美団は快手星芬の短編ドラマ「妻の性格」をスポンサーしました。 JD新百貨店が古風短編ドラマ「東蘭雪」の一話に出演。 「Dear Goodbye」にTaobaoアプリが登場...

プラットフォームは積極的に参加しているものの、現時点では多くのブランドが依然として傍観者となっている。短編ドラマの有効性と安定性は、ブランド導入を躊躇する重要な理由です。他の短編ドラマと比較して、プラットフォームが制作し、有名人が主演する短編ドラマは、ブランドに一定の保証を与えるだろう。

快手スター短編ドラマが放映する高品質短編ドラマ「宋代にバーを開店」は、天猫が独占的にスポンサーとなっている。その中で、「文博士」と「梅姉さん」の組み合わせは多くの観客を魅了し、ブランド定着にも「安心感」を与えた。

オンライン文学産業の発展の軌跡を参照すると、現在短編ドラマ産業の収益化は依然として有料コンテンツが中心となっているものの、今後は無料の短編ドラマの割合が増加し続けると予想されます。

現在、ByteDanceは2023年5月に無料のマイクロ短編ドラマアプリ「Hongguo Theater」をリリースしました。Kuaishouも2023年12月初旬に独立した短編ドラマアプリ「Xifan」をリリースしました。

一方で、無料の短編ドラマの増加は、視聴者とトラフィックをめぐるさまざまなプラットフォーム間の競争となっている。一方、無料の短編ドラマは、ブランドを浸透させる機会も増やします。移植の有効性をいかにして確保するかについては、さらなる観察が必要である。

注目すべきは、現在、様々な専門チームが様々なプロセスから短編ドラマ市場に参入しているが、市場のキャパシティは限られているということだ。これまでの「短編ドラマ神話」を参考にして市場に参入すると、大いに失望することになる可能性が高い。結局、現在の短編ドラマ制作は、投資コストにしても制作費にしても昔とは比べものにならないくらい高額になっており、試行錯誤のコストも大幅に増加している。

全体的に、この路線は人気があるものの、現在の短編ドラマ市場には、不当な料金、コンテンツの均質性、高い投資コストなど、依然として多くの問題があり、慎重な観察と慎重な参入が必要です。

著者: グアン・イェ

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」